लैंडिंग पेज बेस्ट प्रैक्टिस

दो विज़िटर एक ही पेज पर आते हैं। एक साइन अप कर लेता है। दूसरा बिना एक भी क्लिक किए लौट जाता है। वही प्रोडक्ट, वही कीमत, वही दिन। फ़र्क अक्सर किसी ऐसी छोटी बात का होता है जिसे आपने कभी मापा ही नहीं। लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस सीखने से आप राय पर बहस करना छोड़कर यह पढ़ना शुरू करते हैं कि आपके ऑडियंस असल में क्या करते हैं।

इस चैप्टर में लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस को आसान भाषा में समझाया गया है। आप देखेंगे कि कन्वर्जन के काम में यह क्यों ज़रूरी है, टीमें इसे असल में कैसे इस्तेमाल करती हैं, और इस किताब में आगे कहां जाना है। यह रही बुनियाद।

आपकी साइट के लिए लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस का क्या मतलब है?

लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस कन्वर्जन ऑप्टिमाइज़ेशन का एक कोर टॉपिक है। आसान शब्दों में, यह बताता है कि पेज, ईमेल या ऑफ़र के अलग-अलग वर्ज़न की तुलना करते समय आप लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस के बारे में कैसे सोचते हैं। आप ऐसी कोई एक सच्चाई नहीं ढूंढ रहे जो हर इंडस्ट्री पर लागू हो। आप एक ऐसा तरीका बना रहे हैं जिसे दोहराया जा सके और जिससे आप सीख सकें कि अभी आपके ऑडियंस के लिए क्या काम करता है।

जो टीमें लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस को समझती हैं, वे घबराहट में कम बदलाव करती हैं। वे अपनी मान्यताएं लिखकर रखती हैं, कंट्रोल्ड तुलना चलाती हैं, और विजेता को तभी आगे बढ़ाती हैं जब डेटा उसका साथ दे। इस अनुशासन से वेबसाइट के बदलाव राय से बदलकर सबूतों की ऐसी लाइब्रेरी बन जाते हैं जिसे आप अगली तिमाही में भी इस्तेमाल कर सकते हैं।

टेस्टिंग के दौरान लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस की समझ क्यों मायने रखती है

बिना संदर्भ के टेस्टिंग से शोर वाली जीत और महंगे झूठे अलार्म मिलते हैं। लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस की समझ आपको हाइपोथेसिस, कंट्रोल और नतीजों के लिए सही भाषा देती है। जब टीम में सब एक ही भाषा बोलते हैं, तो मार्केटिंग, डिज़ाइन और ऑपरेशंस के बीच काम तेज़ी से आगे बढ़ता है, क्योंकि आप परिभाषाओं पर नहीं, नतीजों की व्याख्या पर बात कर रहे होते हैं।

लैंडिंग पेज टिप्स और लैंडिंग पेज डिज़ाइन बेस्ट प्रैक्टिस जैसे जुड़े आइडिया इस पूरे मॉड्यूल में आते रहेंगे। आपको इन सबमें आज ही महारत हासिल करने की ज़रूरत नहीं है। आपको बस एक साफ़ आधार चाहिए, ताकि अगला चैप्टर भटकाव जैसा न लगे।

असली प्रोजेक्ट पर इस कॉन्सेप्ट का इस्तेमाल कैसे करें

छोटे से शुरू करें। अच्छे ट्रैफ़िक वाला एक पेज और एक नापने लायक नतीजा चुनें। एक सीधा वाक्य लिखें जो लैंडिंग पेज की बेस्ट प्रैक्टिस को उस बदलाव से जोड़ता हो जिसे आप आज़माना चाहते हैं। टेस्ट को इतना लंबा चलाएं कि सैंपल साइज़ पूरा हो जाए, फिर नतीजे उन आदतों से पढ़ें जो लैंडिंग पेज कन्वर्जन ऑप्टिमाइज़ेशन में बताई गई हैं।

नोट्स रखें। बाद में आप खुद भूल जाएंगे कि कोई टेस्ट क्यों किया था। हाइपोथेसिस, सेटअप और नतीजे का छोटा सा लॉग, छह महीने बाद उन स्क्रीनशॉट के फ़ोल्डर से कहीं बेहतर है जिन्हें कोई समझा नहीं सकता।

जब आप और गहराई में जाने के लिए तैयार हों, तो आगे लैंडिंग पेज ऑप्टिमाइज़ेशन क्या है और लैंडिंग पेज कन्वर्जन ऑप्टिमाइज़ेशन पढ़ें। ये दोनों वही बातें आगे बढ़ाते हैं जो आपने यहां सीखीं, और पूरा परिचय दोबारा नहीं दोहराते।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल