आपकी सबसे अच्छी ब्लॉग पोस्ट सबसे खराब पोस्ट से दस गुना ज़्यादा ट्रैफ़िक लाती है। पर आप दोनों को एक जैसा मानते हैं। आप नए लेख एक ही तरह से छापते हैं। उनका प्रमोशन एक ही तरह करते हैं। आप अपनी टॉप पोस्ट को परखकर नहीं समझते कि वे क्यों चलीं। विषय। फ़ॉर्मेट। नज़रिया। लंबाई। प्रमोशन की रणनीति। ये मायने रखते हैं। पर आप इन्हें लेख के हिसाब से नापते नहीं। आप अँधेरे में छापते हैं। ब्लॉग एनालिटिक्स यह बदल देता है। यह ट्रैक करता है कि कौन से लेख सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक और एंगेजमेंट लाते हैं। यह दिखाता है कि कौन से लेख कन्वर्ज़न और ग्राहकों तक पहुँचाते हैं। यह खोलता है कि आपकी ऑडियंस क्या पढ़ती है और क्या अनदेखा करती है। आपको पैटर्न दिखता है। आप और जीतने वाले बनाते हैं। ब्लॉग की परफ़ॉर्मेंस पर अंदाज़े लगाना बंद करें। उसे नापें। यह लेख ब्लॉग एनालिटिक्स को समझाता है और बताता है कि लेख की परफ़ॉर्मेंस कैसे ट्रैक करें।
ब्लॉग एनालिटिक्स क्यों मायने रखता है
कई बिज़नेस के लिए ब्लॉग ट्रैफ़िक इंजन होते हैं। अच्छे ब्लॉग लेख सालों तक ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक खींचते हैं। वे साख बनाते हैं। वे जानकारी का भरोसा बनाते हैं। वे कन्वर्ज़न लाते हैं। पर खराब ब्लॉग लेख समय और पैसा बर्बाद करते हैं। वे किसी कीवर्ड पर रैंक नहीं करते। वे कोई पाठक नहीं लाते। वे कोई फ़ायदा नहीं देते। बढ़िया ब्लॉग लेख और समय की बर्बादी के बीच का फ़र्क नापा जा सकता है। परफ़ॉर्मेंस ट्रैक करें, तो आपको पता चल जाएगा कि कौन सा कौन सा है।
लेख का ट्रैफ़िक और पेज व्यू नापना
यहीं से शुरू करें। कौन से लेख सबसे ज़्यादा पेज व्यू लाते हैं। ये आपके सबसे ज़्यादा पढ़े जाने वाले लेख हैं। ये आपकी ऑडियंस को पसंद आ रहे हैं। इन्हें परखें। कौन से विषय पाठक खींचते हैं। कौन से फ़ॉर्मेट चलते हैं। कौन से टाइटल पर क्लिक मिलते हैं। आगे के लेखों में यही दोहराएँ।
ब्लॉग कंटेंट पर बिताया समय समझना
ब्लॉग के पेज व्यू भ्रामक हो सकते हैं। एक हज़ार पेज व्यू का मतलब एक हज़ार बार पढ़ना हो सकता है, या एक हज़ार बार तुरंत लौट जाना भी। पेज पर बिताया समय असली एंगेजमेंट दिखाता है। पेज पर औसतन दस मिनट का मतलब है कि पाठक सच में पढ़ रहे हैं। औसतन तीस सेकंड का मतलब है कि पाठक लौट रहे हैं। लंबे लेखों में पेज पर बिताया समय ज़्यादा हो सकता है। छोटे लेखों में कम। पर ज़्यादा समय हमेशा बेहतर नहीं होता। अगर आपका कंटेंट साफ़ और संक्षिप्त है, तो पाठक दो मिनट में जवाब पाकर संतुष्ट होकर जा सकते हैं।
ब्लॉग कंटेंट के शेयर और सोशल प्रूफ़ नापना
शेयर दिखाते हैं कि पाठकों को आपका कंटेंट इतना कीमती लगा कि उन्होंने उसे साझा किया। शेयर पहुँच बढ़ाते हैं। वे नए पाठक लाते हैं। लेख के हिसाब से शेयर की गिनती ट्रैक करें। ज़्यादा शेयर वाले लेख पसंद किए जा रहे हैं। कम शेयर वाले लेख को सुधार चाहिए हो सकता है। शेयर से मिला सोशल प्रूफ़ भरोसा बनाता है।
ब्लॉग लेख के एंगेजमेंट फ़नल
ब्लॉग पाठक एक सफ़र से गुज़रते हैं। वे लेख पर उतरते हैं। वे शुरुआत पढ़ते हैं। वे स्क्रोल करते जाते हैं। वे कॉल टू एक्शन तक पहुँचते हैं। क्या वे CTA पर क्लिक करते हैं? क्या वे शेयर करते हैं? क्या वे कमेंट करते हैं? हर कदम पर एंगेजमेंट ट्रैक करें। पाठक कहाँ छोड़कर जाते हैं? क्या आपका CTA उलझाने वाला है? क्या वह गलत जगह रखा गया है? ड्रॉप-ऑफ़ वाली जगहें ठीक करें।
कन्वर्ज़न दिलाने वाले ब्लॉग लेख
ब्लॉग का सारा ट्रैफ़िक बराबर मायने नहीं रखता। दस हज़ार पेज व्यू और ज़ीरो कन्वर्ज़न वाला लेख, एक हज़ार पेज व्यू और दस कन्वर्ज़न वाले लेख से कम कीमती है। ट्रैक करें कि कौन से लेख कन्वर्ज़न दिलाते हैं। ईमेल साइनअप। प्रोडक्ट की खरीदारी। कंसल्टेशन। ये लेख आपकी कमाई के स्रोत हैं। इन जैसे और लेखों में निवेश करें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ब्लॉग लेख को कितने समय तक छपा रहने देना चाहिए?
लेख हमेशा छपे रहने दें। वे सालों तक ट्रैफ़िक ला सकते हैं। जिन पुराने लेखों को अब भी ट्रैफ़िक मिलता है, उन्हें अपडेट और ताज़ा करना चाहिए। नई जानकारी जोड़ें। उदाहरण अपडेट करें। लिंक अपडेट करें। उन्हें ताज़ा रखें। अपडेट किया गया पुराना लेख अक्सर उसी विषय के नए लेख से बेहतर चलता है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मुझे ब्लॉग की सफलता ट्रैफ़िक से नापनी चाहिए या कन्वर्ज़न से?
दोनों से। ट्रैफ़िक पहुँच दिखाता है। कन्वर्ज़न बिज़नेस पर असर दिखाते हैं। ऐसे लेख बनाएँ जो दोनों करें। जिन लेखों को ट्रैफ़िक मिलता है पर कन्वर्ज़न कुछ नहीं, वे शायद मेहनत के लायक न हों। जो लेख अच्छा कन्वर्ट करते हैं, उन्हें ट्रैफ़िक और बढ़ाने के लिए ज़्यादा प्रमोशन मिलना चाहिए।
मुझे कैसे पता चलेगा कि कोई ब्लॉग लेख छपने से पहले अच्छा चलेगा?
पता नहीं चलता। छापें। नापें। सीखें। जिन विषयों के बारे में आपको लगता है कि वे अच्छे चलेंगे, उनमें से कुछ पिट जाते हैं। जिन्हें आप सीमित दर्शकों वाला समझते हैं, उनमें से कुछ बड़े हिट बन जाते हैं। लगातार छापें। नतीजे ट्रैक करें। जो असल में चलता है, उसी के आधार पर रणनीति बदलें।
क्या मुझे और लेख छापने चाहिए या मौजूदा लेख सुधारने चाहिए?
दोनों करें। नए विषय आज़माने के लिए नए लेख छापें। कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले मौजूदा लेख सुधारें। सबसे अच्छे चलने वाले लेख में निवेश के लायक हैं। नए लेख के आइडिया टेस्ट करने के लायक हैं। छापने और ऑप्टिमाइज़ करने के बीच संतुलन रखें।
कम एंगेजमेंट वाले ब्लॉग लेख पर एंगेजमेंट कैसे बढ़ाऊँ?
ज़्यादा एंगेजमेंट वाले लेख को परखें। उन्हें क्या चलाता है। फ़ॉर्मेट। लंबाई। ढाँचा। वही सबक कम एंगेजमेंट वाले लेख पर लगाएँ। हो सकता है कम एंगेजमेंट वाले लेख का फ़ॉर्मेट खराब हो। सब-हेडिंग जोड़ें। तस्वीरें जोड़ें। टेक्स्ट को तोड़ें। उसे स्कैन करने लायक बनाएँ। बेहतर फ़ॉर्मेटिंग से अक्सर एंगेजमेंट सुधर जाता है।
क्या पुराने ब्लॉग लेख नए लेखों से ऊपर रैंक कर सकते हैं?
हाँ। जिन पुराने लेखों पर लिंक और साख जमा हो चुकी है, वे अक्सर नए लेखों से ऊपर रैंक करते हैं। ताज़ा कंटेंट और नए लिंक के साथ अपडेट किया गया पुराना लेख नए लेखों से आगे निकल सकता है। उम्र तय नहीं करती। साख और प्रासंगिकता तय करती है।