आपके प्रतिस्पर्धी उन कीवर्ड पर रैंक करते हैं जिन पर आप नहीं करते। वे आपके लिए मौके हैं। आपके प्रतिस्पर्धी उन पोज़िशन पर हैं जो आप चाहते हैं। वह खतरा है। आप अंधेरे में मुक़ाबला नहीं कर सकते। आपको जानना होगा कि कौन किस कीवर्ड पर रैंक करता है, कहां रैंक करता है और गैप कहां हैं। कॉम्पिटिटिव कीवर्ड एनालिसिस मौके और खतरे दिखाता है। इस लेख में बताया गया है कि प्रतिस्पर्धियों के कीवर्ड का एनालिसिस कैसे करें और मौके कैसे ढूंढें।
सर्च में अपने सीधे प्रतिस्पर्धी पहचानें
सर्च में आपसे कौन मुक़ाबला करता है? अपने हेड कीवर्ड सर्च करें। देखें कि कौन रैंक करता है। वही आपके प्रतिस्पर्धी हैं। उन्हें अपने कॉम्पिटिटिव एनालिसिस में जोड़ें। आपकी इंडस्ट्री के हिसाब से आपके 10 या 50 प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं। सबका एनालिसिस ज़रूरी है। अपना प्रतिस्पर्धी माहौल जानें।
एनालिसिस करें कि प्रतिस्पर्धी किन कीवर्ड पर रैंक करते हैं
SEO टूल का इस्तेमाल करें। देखें कि हर प्रतिस्पर्धी किन कीवर्ड पर रैंक करता है। उनका कीवर्ड पोर्टफ़ोलियो देखें। क्या वे हेड कीवर्ड टारगेट करते हैं या लॉन्ग-टेल? क्या वे जानकारी वाले कीवर्ड टारगेट करते हैं या खरीदने वाले? प्रतिस्पर्धी की रणनीति समझें।
वे कीवर्ड ढूंढें जिन पर आप रैंक करते हैं और प्रतिस्पर्धी नहीं
यह आपका इलाका है। आपकी प्रतिस्पर्धी बढ़त। इन कीवर्ड की रक्षा करें। इन पर और ज़ोर दें। साख बनाएं। अपने अनोखे कीवर्ड पर छा जाएं। यहां प्रतिस्पर्धी आपको छू नहीं सकते। अपनी खासियतों की रक्षा करें।
ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड गैप पहचानें
कीवर्ड गैप वह कीवर्ड है जिस पर आपका प्रतिस्पर्धी रैंक करता है और आप नहीं। हर गैप मायने नहीं रखता। कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड का गैप भरने लायक नहीं है। ज़्यादा वॉल्यूम और ज़्यादा ROI वाले कीवर्ड का गैप एक मौका है। कीमती गैप को प्राथमिकता दें।
प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग पोज़िशन की अपनी पोज़िशन से तुलना करें
क्या आप प्रतिस्पर्धियों से ऊपर रैंक करते हैं या नीचे? अगर आप किसी कीमती कीवर्ड पर नीचे हैं, तो यह खतरा है। पोज़िशन सुधारें। अगर आप ऊपर हैं, तो पोज़िशन बनाए रखें। पोज़िशन की रैंकिंग हर कीवर्ड पर सापेक्ष ताकत दिखाती है।
कम सेवा पाने वाले कीवर्ड में मौके ढूंढें
कुछ कीवर्ड में कीमत होने के बावजूद मुक़ाबला कम होता है। आपके प्रतिस्पर्धी वहां रैंक नहीं करते। यह एक मौका है। पहले इन्हें टारगेट करें। तेज़ी से रैंक करें। साख बनाएं। फिर मुश्किल कीवर्ड की ओर बढ़ें। कम सेवा वाले मौकों से शुरू करें।
अपनी कीवर्ड रणनीति के लिए कॉम्पिटिटिव एनालिसिस का इस्तेमाल करें
कॉम्पिटिटिव एनालिसिस रणनीति दिखाता है। आपकी बढ़त कहां है? आपकी कमज़ोरी कहां है? बढ़त में निवेश करना चाहिए। कमज़ोरी के लिए रणनीति चाहिए। अपनी ताकत पर मुक़ाबला करें। प्रतिस्पर्धी की ताकत से बचें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
एक प्रतिस्पर्धी उस कीवर्ड पर रैंक करता है जो मैं चाहता हूं, पर मुझे वह अपने कीवर्ड टूल में नहीं मिल रहा। मुझे कैसे पता चलेगा कि वह उस पर रैंक करता है?
Google पर खुद सर्च करें। कीवर्ड टाइप करें। देखें कि टॉप 10 में कौन रैंक करता है। यही आपका सबूत है। कीवर्ड टूल परफ़ेक्ट नहीं होते। मैनुअल सर्च ही असली स्रोत है। उसे खुद ढूंढें। फिर अपनी ट्रैकिंग में जोड़ें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
क्या मुझे प्रतिस्पर्धी को उसके सारे कीवर्ड पर पछाड़ने की कोशिश करनी चाहिए या खास कीवर्ड पर फ़ोकस करना चाहिए?
ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड पर फ़ोकस करें। आप हर चीज़ में प्रतिस्पर्धियों को नहीं पछाड़ सकते। आपको ज़रूरत भी नहीं। वे कीवर्ड चुनें जो सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं। ये वे कीवर्ड हैं जिनमें वॉल्यूम, इंटेंट और ROI तीनों ज़्यादा हैं। यहां मुक़ाबला करें। बाकी उन्हें लेने दें।
मुझे ऐसा कीवर्ड मिला जिस पर मेरे प्रतिस्पर्धी रैंक करते हैं और मैं नहीं। क्या मुझे उसे टारगेट करना चाहिए?
सिर्फ़ तब, जब वह ज़्यादा वैल्यू वाला हो। जिस कीवर्ड पर आपके प्रतिस्पर्धी रैंक करते हैं, वह कीमती भी हो सकता है और बेकार भी। सर्च वॉल्यूम देखें। कन्वर्ज़न इंटेंट देखें। देखें कि वह आपके बिज़नेस से मेल खाता है या नहीं। फिर फ़ैसला लें। सिर्फ़ इसलिए टारगेट न करें कि प्रतिस्पर्धी उस पर रैंक करते हैं।
मेरे प्रतिस्पर्धी ज़्यादातर साझा कीवर्ड पर मुझसे ऊपर रैंक करते हैं। मैं बराबरी कैसे करूं?
सभी कीवर्ड पर बराबरी की कोशिश न करें। आप हार जाएंगे। इसके बजाय 3 से 5 ऐसे कीवर्ड पर फ़ोकस करें जहां आपके जीतने की सबसे अच्छी संभावना है। उन कीवर्ड में साख बनाएं। उन पर छा जाएं। फिर मुश्किल कीवर्ड की ओर बढ़ें। मेहनत को एक जगह लगाएं। उसे पतला न फैलाएं।
एक नया प्रतिस्पर्धी आया है जो मेरे कई कीवर्ड पर रैंक कर रहा है। मुझे क्या करना चाहिए?
जांच करें। वे कौन हैं? उनकी रणनीति क्या है? क्या वे आपके कीवर्ड छीन रहे हैं या बस आपके क्षेत्र में मुक़ाबला कर रहे हैं? अगर वे नए और कमज़ोर हैं, तो उन्हें नज़रअंदाज़ करें। आप अपनी पोज़िशन बनाए रखेंगे। अगर वे मज़बूत हैं और बढ़ रहे हैं, तो अपने कीवर्ड की रक्षा करें। पोज़िशन सुधारें। कंटेंट मज़बूत करें। उन्हें ज़मीन न लेने दें।
खतरों को जल्दी पकड़ने के लिए मुझे प्रतिस्पर्धियों की रैंकिंग कितनी बार देखनी चाहिए?
कम से कम महीने में एक बार। हफ़्ते में एक बार और बेहतर है। मुक़ाबला तेज़ी से बदलता है। आपके कीवर्ड पर किसी प्रतिस्पर्धी का सुधरना नई रणनीति का संकेत हो सकता है। उसे जल्दी पकड़ने से आप जवाब दे पाते हैं। महीने दर महीना बेसलाइन है। हफ़्ते में एक बार आदर्श है। नियमित रूप से देखें।