प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड का एनालिसिस दिखाता है कि कौन से सर्च टर्म प्रतिद्वंद्वियों तक ट्रैफ़िक लाते हैं। कोई प्रतिद्वंद्वी "वेबसाइट कैसे बनाएँ" (महीने में 5000 सर्च) पर रैंक करता है पर आप नहीं, तो यह एक कमी है। उनके कीवर्ड समझने से पता चलता है कि ग्राहकों की माँग कहाँ है और प्रतिद्वंद्वी कहाँ मज़बूत हैं।
प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड क्यों मायने रखते हैं
सर्च की माँग तय है। हर महीने "वेबसाइट बिल्डर" खोजने वाले लोग सीमित ही हैं। प्रतिद्वंद्वी A को उस ट्रैफ़िक का 70% मिलता है, आपको 20% और प्रतिद्वंद्वी C को 10%, तो आप बाज़ार का आकार और अपनी मुक़ाबले की स्थिति जान जाते हैं। प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड समझने से पता चलता है कि ग्राहकों की माँग सबसे ज़्यादा कहाँ है।
प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड कैसे ढूँढें
चरण 1: प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड की सूची लें। एक SEO टूल इस्तेमाल करें। प्रतिद्वंद्वी का डोमेन डालें। जिन सभी कीवर्ड पर वे रैंक करते हैं (पोज़ीशन 1 से 100), उन्हें एक्सपोर्ट करें।
चरण 2: काम के कीवर्ड छाँटें। सर्च वॉल्यूम के हिसाब से क्रम लगाएँ। महीने में 100 या ज़्यादा सर्च वाले कीवर्ड निशाना बनाने लायक हैं। 10 सर्च वाले कीवर्ड शोर हैं।
चरण 3: पहचानें कि आप किन पर रैंक नहीं करते। अपनी कीवर्ड सूची से मिलाएँ। जो फ़र्क़ निकले, वही आपकी कमियाँ हैं।
चरण 4: कठिनाई परखें। जिस कीवर्ड पर प्रतिद्वंद्वी #1 है, उस पर रैंक करना मुश्किल है। जहाँ वे #8 से 10 पर हैं, वहाँ आसान है।
चरण 5: मौक़े के स्कोर से प्राथमिकता तय करें। हर कमी को वॉल्यूम, कठिनाई और प्रासंगिकता (क्या यह आपके बिज़नेस से मेल खाता है?) मिलाकर स्कोर दें। 500 सर्च, कठिनाई 20 और ऊँची प्रासंगिकता वाला कीवर्ड, 2000 सर्च और कठिनाई 70 वाले कीवर्ड से ज़्यादा स्कोर पाता है। पहले सबसे ज़्यादा स्कोर वाली कमियों पर ध्यान दें।
प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड की कमियों के तीन प्रकार
ज़्यादा वॉल्यूम वाली कमियाँ: प्रतिद्वंद्वी ऐसे कीवर्ड पर रैंक करता है जिसके महीने में 1000 से ज़्यादा सर्च हैं, और आप नहीं करते। ये क़ीमती हैं। प्राथमिकता: नए कंटेंट से कमी भरें।
आसानी से रैंक होने वाली कमियाँ: प्रतिद्वंद्वी पोज़ीशन 8 से 15 पर है, और आप बिल्कुल रैंक नहीं करते। वॉल्यूम कम है (100 से 500 सर्च) पर पाना मुमकिन है। अच्छे कंटेंट और लिंक के साथ आप उनसे ऊपर रैंक कर सकते हैं।
नीश वाली कमियाँ: प्रतिद्वंद्वी ख़ास लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर रैंक करता है (50 से 100 सर्च)। अकेले वॉल्यूम कम है पर कुल मिलाकर क़ीमती है। इन लॉन्ग-टेल को कवर करने वाला कंटेंट बनाएँ और आपका कुल ट्रैफ़िक बढ़ेगा।
रणनीति के लिए प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड का इस्तेमाल
कंटेंट रोडमैप: उन कीवर्ड के लिए कंटेंट बनाएँ जिन पर प्रतिद्वंद्वी रैंक करते हैं पर आप नहीं। वॉल्यूम और मुक़ाबले की कठिनाई के हिसाब से प्राथमिकता तय करें।
उनसे ऊपर निकलने की रणनीति: जिन कीवर्ड पर प्रतिद्वंद्वी #5 पर है पर कंटेंट कमज़ोर है, वहाँ बेहतर कंटेंट बनाएँ। बेहतर कंटेंट और ज़्यादा लिंक से रैंकिंग ऊँची होती है।
अर्थ के हिसाब से कवरेज: प्रतिद्वंद्वी "रियल एस्टेट के लिए ईमेल मार्केटिंग" कवर करता है और आप नहीं, पर आप "रियल एस्टेट मार्केटिंग" कवर करते हैं, तो आपसे "ईमेल" वाला पहलू छूट रहा है। इस पहलू को कवर करने के लिए अपना कंटेंट बढ़ाएँ।
कीवर्ड रैंकिंग के बदलावों पर नज़र रखें: ट्रैक करें कि आपका प्रतिद्वंद्वी महीने-दर-महीने कीवर्ड पा रहा है या खो रहा है। अचानक कीवर्ड खोना एल्गोरिदम अपडेट या उनकी साइट पर SEO की समस्या का संकेत है। आप उन कीवर्ड पर जल्दी रैंक कर सकते हैं, क्योंकि उन्होंने जगह खो दी।
कमियों के आसपास टॉपिक क्लस्टर बनाएँ: प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड के लिए सिर्फ़ एक पेज न बनाएँ। जुड़े हुए पेजों का एक क्लस्टर बनाएँ। प्रतिद्वंद्वी "सबसे अच्छा ईमेल मार्केटिंग सॉफ़्टवेयर" पर रैंक करता है, तो "स्टार्टअप के लिए ईमेल मार्केटिंग टूल", "नॉनप्रॉफ़िट के लिए ईमेल मार्केटिंग", "ईमेल ऑटोमेशन" वग़ैरह के पेज बनाएँ। क्लस्टर से आपको ज़्यादा कवरेज मिलती है और आपकी साइट विषय की जानकार बनती है।
प्रतिद्वंद्वी के कितने कीवर्ड सामान्य हैं?
नीश के आकार पर निर्भर है। स्थानीय सेवा बिज़नेस का प्रतिद्वंद्वी: 50 से 200 कीवर्ड। राष्ट्रीय ई-कॉमर्स: 500 से 5000 से ज़्यादा कीवर्ड। SaaS: 200 से 2000। अपने कीवर्ड की गिनती की तुलना अपने ही नीश के प्रतिद्वंद्वियों से करें। आपके 100 कीवर्ड हैं और उनके 500, तो आपके पास कमी है। दोनों के 300 हैं, तो आप बराबरी पर हैं।
प्रतिद्वंद्वी के सारे कीवर्ड निशाना बनाऊँ या सिर्फ़ ज़्यादा वॉल्यूम वाले?
ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड (500 से ज़्यादा सर्च) से शुरू करें। इनमें ट्रैफ़िक की सबसे ज़्यादा संभावना है। ज़्यादा वॉल्यूम पूरा हो जाए, तो मध्यम वॉल्यूम (100 से 500) निशाना बनाएँ। लॉन्ग-टेल (10 से 100) तीसरा स्तर है। इससे 20% मेहनत में 80% ट्रैफ़िक मिलता है।
प्रतिद्वंद्वी के ऐसे कीवर्ड हों जिन पर मैं कभी रैंक नहीं कर पाऊँगा, तो?
कुछ कीवर्ड ब्रांड के दबदबे की वजह से मुश्किल होते हैं (कोई मशहूर ब्रांड अपने ही नाम पर #1 है)। इन्हें छोड़ दें। उन कीवर्ड पर ध्यान दें जहाँ हुनर और कंटेंट की क्वालिटी मायने रखती है, ब्रांड नहीं। ज़्यादा वॉल्यूम वाले ब्रांड कीवर्ड आपके लिए कम क़ीमती हैं। कम वॉल्यूम वाले नीश कीवर्ड पर मुक़ाबला करें, जहाँ आप जीत सकते हैं।
कैसे पता चले कि मुझे प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड पर रैंक करना चाहिए?
इनसे स्कोर दें: वॉल्यूम (ज़्यादा बेहतर) + कठिनाई (कम बेहतर) + प्रासंगिकता (क्या यह मेरे बिज़नेस से मेल खाता है?)। 500 सर्च, कठिनाई 15 और ऊँची प्रासंगिकता वाला कीवर्ड, 1000 सर्च, कठिनाई 50 और कम प्रासंगिकता वाले से ज़्यादा स्कोर पाता है। ज़्यादा स्कोर वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दें।
क्या मैं ऐसे कीवर्ड ढूँढ सकता हूँ जो मेरे प्रतिद्वंद्वियों ने अभी नहीं खोजे?
हाँ। लॉन्ग-टेल कीवर्ड (4 या ज़्यादा शब्द) में मुक़ाबला कम होता है। अपने मुख्य कीवर्ड के लिए Google के 'People Also Ask' का इस्तेमाल करें। इन सवालों का सर्च वॉल्यूम कम है पर मुक़ाबला भी कम। किसी प्रतिद्वंद्वी ने इन्हें नहीं खोजा है, तो आप आसानी से रैंक कर सकते हैं।
मुझे प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड पर ध्यान देना चाहिए या अपनी कीवर्ड रिसर्च पर?
दोनों पर। प्रतिद्वंद्वी के कीवर्ड का एनालिसिस दिखाता है कि क्या काम कर रहा है और बाज़ार की माँग क्या है। आपकी अपनी रिसर्च वे कमियाँ ढूँढती है जो उनसे छूट गईं। दोनों मिलाएँ: प्रतिद्वंद्वियों के निशाने वाले ज़्यादा माँग के कीवर्ड पहचानें, फिर उस माँग के अंदर वे कमियाँ ढूँढें जहाँ आप अलग दिख सकते हैं।