प्रतिद्वंद्वी के ट्रैफ़िक का एनालिसिस अंदाज़ा लगाता है कि आपके प्रतिद्वंद्वियों को कितना ट्रैफ़िक मिलता है और कौन से चैनल वह ट्रैफ़िक लाते हैं। आप उनके एनालिटिक्स तक सीधे नहीं पहुँच सकते, पर सार्वजनिक टूल से अंदाज़ा लगा सकते हैं: इस प्रतिद्वंद्वी को ऑर्गैनिक सर्च से महीने में 50,000 विज़िट मिलती हैं, डायरेक्ट ट्रैफ़िक से 10,000, रेफ़रल से 5,000। प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक समझने से पता चलता है कि वे कहाँ जीत रहे हैं और आप कहाँ मुक़ाबला कर सकते हैं।
प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक क्यों मायने रखता है
किसी प्रतिद्वंद्वी को महीने में 100,000 विज़िट मिलती हैं और आपको 5,000, तो आप पीछे हैं। लेकिन आपको समझना होगा कि उन्होंने यह ऑर्गैनिक सर्च से कमाया (ज़्यादा मेहनत, ज़्यादा क्वालिटी), पेड विज्ञापन से (ज़्यादा खर्च, ज़्यादा लागत) या वायरल कंटेंट से (क़िस्मत)। हर ट्रैफ़िक सोर्स से आगे निकलने की रणनीति अलग होती है।
प्रतिद्वंद्वी के ट्रैफ़िक का अंदाज़ा कैसे लगाएँ
SEO और ट्रैफ़िक अनुमान वाले टूल: ये टूल प्रतिद्वंद्वी के ट्रैफ़िक का अंदाज़ा लगाते हैं। वे ब्राउज़र डेटा, सार्वजनिक स्रोतों और सांख्यिकीय मॉडल से ट्रैफ़िक का अनुमान निकालते हैं। अनुमान ठीक-ठीक नहीं होते, पर दिशा के हिसाब से सही होते हैं। जिस प्रतिद्वंद्वी के अनुमानित 50,000 विज़िट हैं, उसके असल विज़िट शायद 40 से 60 हज़ार हैं।
Search Console डेटा: प्रतिद्वंद्वी अपनी साइट के मालिक हैं, तो हो सकता है कि वे ऑर्गैनिक सर्च के क्लिक सार्वजनिक करें (कम होता है)। ज़्यादातर, उनके कीवर्ड का वॉल्यूम देखें: कितने कीवर्ड पर रैंक हैं? कुल सर्च वॉल्यूम कितना है? इससे ट्रैफ़िक का मोटा न्यूनतम आँकड़ा मिलता है।
दर्शकों के आकार के संकेत: फ़ॉलोअर, ईमेल सब्सक्राइबर, सोशल मीडिया के दर्शक। ये ट्रैफ़िक के बराबर नहीं हैं, पर एंगेजमेंट के स्तर का संकेत देते हैं।
पिछले ट्रैफ़िक के ट्रेंड: किसी वेब आर्काइव सेवा से देखें कि प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक अचानक बढ़ा (बड़ा लॉन्च, वायरल कंटेंट) या घटा (बाज़ार में हिस्सेदारी खोई)। इस पुराने संदर्भ से आप उनकी ग्रोथ की दिशा और अपने मुक़ाबले का तरीका समझ पाते हैं।
अलग-अलग टूल में ट्रैफ़िक की जाँच: प्रतिद्वंद्वी को कई टूल में देखें। तीन टूल में अनुमान मिलते-जुलते हों, तो संख्या शायद सही है। अनुमान काफ़ी अलग हों, तो असली संख्या शायद उनके बीच कहीं है।
सोर्स के हिसाब से प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक
ऑर्गैनिक सर्च: क्या वे आपके नीश के कीवर्ड पर हावी हैं? सैकड़ों रैंकिंग कीवर्ड का मतलब है ऑर्गैनिक में भारी निवेश और मज़बूत SEO।
पेड ट्रैफ़िक: क्या वे ज़ोर-शोर से विज्ञापन चला रहे हैं? कई प्लेटफ़ॉर्म पर बड़ा विज्ञापन खर्च का मतलब है कि पेड एक्विज़िशन उनकी मुख्य रणनीति है।
डायरेक्ट और रेफ़रल: ज़्यादा डायरेक्ट ट्रैफ़िक ब्रांड की पहचान का संकेत है। ज़्यादा रेफ़रल ट्रैफ़िक का संकेत है कि उनका ज़िक्र हर जगह होता है या उनकी पार्टनरशिप हैं।
रणनीति के लिए प्रतिद्वंद्वी की जानकारी का इस्तेमाल
कमियाँ पहचानें: वे 500 कीवर्ड पर रैंक करते हैं, आप 50 पर। जो 450 कीवर्ड आपसे छूट रहे हैं, उनके लिए कंटेंट बनाएँ।
आसान निशाने ढूँढें: जिन कीवर्ड पर उनकी रैंकिंग कमज़ोर है (पोज़ीशन 8 से 15), वे आपके लिए मौक़ा हैं। इन कीवर्ड की कुछ माँग है पर आपका प्रतिद्वंद्वी यहाँ कमज़ोर है।
उनकी ग्रोथ की रणनीति समझें: प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक साल में 50% बढ़ रहा है, तो समझें कि क्यों। क्या वे विज्ञापन बढ़ा रहे हैं? ज़्यादा कंटेंट छाप रहे हैं? SEO सुधार रहे हैं? उनकी जीतने वाली तरकीब अपनाएँ।
ट्रैफ़िक सोर्स के जमाव का जोखिम पहचानें: किसी प्रतिद्वंद्वी का 80% ट्रैफ़िक एक ही सोर्स से आता है (जैसे एक कीवर्ड से ऑर्गैनिक सर्च), तो वह कमज़ोर है। एल्गोरिदम में बदलाव या रैंकिंग गिरने से उन्हें बड़ा नुकसान होगा। आप इसका फ़ायदा उठा सकते हैं, अपने ट्रैफ़िक सोर्स SEO, विज्ञापन, ईमेल और सोशल में बाँटकर।
ट्रैफ़िक की मौसमी चाल पर नज़र रखें: क्या प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक कुछ महीनों में उछलता है और कुछ में गिरता है? पैटर्न दिखे, तो आप जान जाते हैं कि मुक़ाबले का कंटेंट या विज्ञापन कब लॉन्च करना है। प्रतिद्वंद्वी के ऑफ़-सीज़न ट्रैफ़िक में आम तौर पर कम मुक़ाबला होता है।
क्या SEO टूल के ट्रैफ़िक अनुमान सही होते हैं?
वे दिशा के हिसाब से सही हैं, ठीक-ठीक नहीं। टूल महीने में 50,000 विज़िट दिखाए, तो असली संख्या शायद 40 से 60 हज़ार है। अनुमानों का इस्तेमाल तुलना के लिए करें (प्रतिद्वंद्वी A का ट्रैफ़िक B से ज़्यादा है), पूरी संख्या के लिए नहीं। हमेशा याद रखें कि ये सैंपल डेटा और मॉडल पर आधारित अनुमान हैं।
प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक कितनी बार देखूँ?
हर महीने या हर तिमाही। हर हफ़्ते देखना शोर है: ट्रैफ़िक ऊपर-नीचे होता रहता है। हर महीने देखने से ट्रेंड मिलता है: क्या प्रतिद्वंद्वी बढ़ रहा है या घट रहा है? तिमाही देखने से मौसमी पैटर्न दिखते हैं: क्या वे Q4 में उछलते हैं?
मेरे प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक मुझसे 10 गुना हो, तो?
पूछें कि क्यों। वजह यह है कि वे 10 साल से हैं और आप 1 साल से, तो आप सही रास्ते पर हैं। वजह यह है कि वे ऑर्गैनिक सर्च पर हावी हैं, तो आपका मौक़ा आसान कीवर्ड पर उनसे ऊपर रैंक करना है। सिर्फ़ कुल ट्रैफ़िक नहीं, अपनी ग्रोथ रेट भी मापें। आप महीने में 20% बढ़ रहे हैं और वे 5%, तो आप उन्हें पकड़ लेंगे।
क्या मुझे वही चैनल अपनाने चाहिए जो मेरे प्रतिद्वंद्वी के हैं?
ज़रूरी नहीं। वे पेड विज्ञापन पर हावी हैं पर ऑर्गैनिक सर्च में कमज़ोर हैं, तो आपका मौक़ा ऑर्गैनिक है। वे ऑर्गैनिक पर भारी हैं पर पेड में उनकी मौजूदगी शून्य है, तो पेड विज्ञापन आपका रास्ता हो सकता है। अपनी ताक़त पर खेलें, अपने प्रतिद्वंद्वी की ताक़त पर नहीं।
प्रतिद्वंद्वी का ट्रैफ़िक समय के साथ कैसे ट्रैक करूँ?
स्प्रेडशीट इस्तेमाल करें। अपने टूल से हर महीने ट्रैफ़िक अनुमान एक्सपोर्ट करें। प्रतिद्वंद्वी A, B, C को 12 महीने के ग्राफ़ पर बनाएँ। इससे ग्रोथ रेट और ट्रेंड दिखते हैं। यह एक बार की तस्वीर से ज़्यादा काम का है।
क्या मैं प्रतिद्वंद्वी के ट्रैफ़िक डेटा से अपनी संभावना का अंदाज़ा लगा सकता हूँ?
हाँ। आपके नीश के प्रतिद्वंद्वी के 100,000 ऑर्गैनिक विज़िट हैं और आप उन्हीं कीवर्ड पर मुक़ाबला कर रहे हैं, तो आपकी ऊपरी सीमा लगभग 100,000 विज़िट है (बेहतर रणनीति से शायद ज़्यादा)। इसे लक्ष्य मानें, कड़ी सीमा नहीं। उनसे ऊपर रैंक करें, तो आप प्रतिद्वंद्वियों से आगे निकल सकते हैं।