कंटेंट लाइफसाइकल एनालिटिक्स: पब्लिश से लेकर गिरावट तक

आप एक लेख पब्लिश करते हैं। वह नया है। सर्च इंजन नए कंटेंट को पसंद करते हैं। वह जल्दी रैंक करता है। ट्रैफ़िक बढ़ता है। फिर महीने गुज़रते हैं। लेख पर ट्रैफ़िक बढ़ना बंद हो जाता है। वह एक जगह टिक जाता है। फिर गिरने लगता है। नए लेख उसे नीचे धकेल देते हैं। पाठकों की आदतें बदल जाती हैं। कंटेंट दिखना बंद हो जाता है। आपने कुछ गलत नहीं किया। लेख बस अपने लाइफसाइकल से गुज़रा। ज़्यादातर कंटेंट एक चरम पर पहुँचता है और फिर गिरता है। कुछ कंटेंट जल्दी पुराना हो जाता है। कुछ सालों तक काम का रहता है। कंटेंट लाइफसाइकल समझने से पता चलता है कि आपका कंटेंट कितने समय तक चलता है और उसकी उम्र बढ़ाने के लिए क्या करना चाहिए। इस लेख में हम कंटेंट लाइफसाइकल समझाते हैं और बताते हैं कि पुराने होते कंटेंट को कैसे रिफ़्रेश करें, ताकि ट्रैफ़िक और वैल्यू बनी रहे।

कंटेंट लाइफसाइकल क्यों मायने रखता है

कंटेंट एक बार का निवेश नहीं है। वह पुराना होता है। ताज़ा कंटेंट पुराने कंटेंट से बेहतर रैंक करता है। समय के साथ एंगेजमेंट घटता है। लेकिन कंटेंट को रिफ़्रेश किया जा सकता है। अपडेट किया हुआ कंटेंट अक्सर नए कंटेंट से बेहतर चलता है। लाइफसाइकल समझने से आप सोच-समझकर निवेश कर पाते हैं। ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पुराने होते कंटेंट को अपडेट करें। कम ट्रैफ़िक वाले पुराने कंटेंट को आर्काइव करें या हटा दें।

कंटेंट का लॉन्च फ़ेज़

नए कंटेंट को बढ़ावा मिलता है। सर्च इंजन ताज़गी को पसंद करते हैं। शुरुआती प्रमोशन से ट्रैफ़िक आता है। विज़िटर उसे जल्दी खोज लेते हैं। ट्रैफ़िक पहले हफ़्तों या महीनों में चरम पर होता है। यह हनीमून फ़ेज़ है। शुरुआत में नया कंटेंट लगभग हमेशा पुराने कंटेंट से बेहतर चलता है।

ग्रोथ फ़ेज़

कुछ कंटेंट लॉन्च के बाद भी बढ़ता रहता है। बात मुँह-ज़ुबानी फैलती है। लिंक बनते हैं। सोशल शेयर जमा होते हैं। रैंकिंग सुधरती है। ट्रैफ़िक महीने दर महीने बढ़ता है। यह बढ़िया प्रदर्शन करने वाला एवरग्रीन कंटेंट है। ऐसा कंटेंट कम ही होता है। ज़्यादातर कंटेंट शुरुआत में ही चरम पर पहुँच जाता है।

प्लेटो फ़ेज़

ज़्यादातर कंटेंट एक जगह टिक जाता है। ट्रैफ़िक बढ़ना बंद हो जाता है। वह किसी एक स्तर पर स्थिर हो जाता है। उसी विषय पर नया कंटेंट पब्लिश होता है। पुराना लेख टिका रहता है, पर बढ़ता नहीं। यह फ़ेज़ महीनों या सालों तक चल सकता है।

गिरावट का फ़ेज़

आखिर में ट्रैफ़िक घटने लगता है। नया कंटेंट ऊपर रैंक करता है। पाठकों की ज़रूरतें बदल जाती हैं। कंटेंट पुराना पड़ जाता है। ट्रैफ़िक महीने दर महीने गिरता है। ज़्यादातर पुराना कंटेंट यहीं पाया जाता है।

रिफ़्रेश करने का मौका

गिरते कंटेंट को रिफ़्रेश किया जा सकता है। उदाहरण अपडेट करें। आँकड़े अपडेट करें। फ़ॉर्मेटिंग अपडेट करें। रिफ़्रेश किया हुआ पुराना लेख अक्सर अपना ट्रैफ़िक वापस पा लेता है। कभी-कभी वह मूल लेख से भी बेहतर चलता है। बार-बार नया कंटेंट पब्लिश करने से रिफ़्रेश करना ज़्यादा कारगर है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल