सारे कीवर्ड कठिनाई में बराबर नहीं होते। कुछ पर रैंक करना आसान है। कुछ नामुमकिन हैं। अपनी मौजूदा साख से बड़े कीवर्ड निशाना बनाने से संसाधन बर्बाद होते हैं। कमज़ोर कीवर्ड निशाना बनाने से कमाई छूट जाती है। यह लेख कीवर्ड डिफ़िकल्टी समझाता है और बताता है कि ऐसे कीवर्ड कैसे चुनें जिन पर आप सच में रैंक कर सकें।
कीवर्ड डिफ़िकल्टी स्कोर समझना
कीवर्ड डिफ़िकल्टी एक मेट्रिक है जो बताता है कि किसी कीवर्ड पर रैंक करना कितना कठिन है। ज़्यादा डिफ़िकल्टी का मतलब है कि सबसे ऊपर के प्रतिद्वंद्वी मज़बूत हैं। कम डिफ़िकल्टी का मतलब है कि आपके पास मौक़ा है। ज़्यादातर टूल डिफ़िकल्टी को शून्य से सौ तक स्कोर देते हैं। शून्य आसान है। सौ नामुमकिन है।
अपने निशाने वाले कीवर्ड के लिए प्रतिद्वंद्वी की ताक़त परखना
देखें कि आपके निशाने वाले कीवर्ड पर कौन रैंक करता है। क्या उनकी डोमेन अथॉरिटी ज़्यादा है। क्या उनके कई बैकलिंक हैं। क्या उनके पास कंटेंट का विशाल भंडार है। सबसे ऊपर के प्रतिद्वंद्वी बड़े ब्रांड हैं, तो आप रैंक नहीं करेंगे। ऐसे कीवर्ड ढूँढें जिनके टॉप दस में छोटे प्रतिद्वंद्वी हैं।
लॉन्ग-टेल कीवर्ड के मौक़े पहचानना
लॉन्ग-टेल कीवर्ड लंबे और ज़्यादा ख़ास होते हैं। सर्च वॉल्यूम कम। डिफ़िकल्टी कम। इरादा ज़्यादा साफ़। चपटे पैरों के लिए सबसे अच्छे नीले रनिंग शूज़ जैसे लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर रैंक करना, सिर्फ़ रनिंग शूज़ से आसान है। यह ज़्यादा क़ीमती भी है, क्योंकि इरादा ज़्यादा साफ़ है।
सर्च वॉल्यूम और रैंकिंग की कठिनाई में संतुलन
ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड आकर्षक हैं पर कठिन। कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड आसान हैं पर कम विज़िटर लाते हैं। संतुलन मायने रखता है। ऐसे कीवर्ड निशाना बनाएँ जिनका वॉल्यूम ठीक-ठाक हो और डिफ़िकल्टी आपकी साख के स्तर के हिसाब से वाजिब हो।
कीवर्ड की प्राथमिकता के लिए अपनी डोमेन अथॉरिटी परखना
नई साइटों को कम डिफ़िकल्टी वाले कीवर्ड निशाना बनाने चाहिए। पुरानी साइटें ज़्यादा डिफ़िकल्टी वाले कीवर्ड के पीछे जा सकती हैं। अपनी साख का स्तर जानें। ऐसे कीवर्ड निशाना बनाएँ जिन पर आप अपनी मौजूदा साख से हक़ीक़त में रैंक कर सकें। साख बनाएँ। कठिन कीवर्ड के पीछे जाएँ।
कठिनाई के स्तरों के हिसाब से कीवर्ड रणनीति बनाना
एक पोर्टफ़ोलियो बनाएँ। जल्दी की जीत के लिए आसान कीवर्ड। टिकाऊ ग्रोथ के लिए मध्यम कीवर्ड। लंबे समय के निवेश के लिए कठिन कीवर्ड। तीनों में संतुलन रखें। जल्दी की जीत रफ़्तार बनाती है। मध्यम कीवर्ड नियमित ट्रैफ़िक लाते हैं। कठिन कीवर्ड लंबे समय की साख बनाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कीवर्ड की डिफ़िकल्टी ज़्यादा है पर सर्च वॉल्यूम बहुत बड़ा है। क्या फिर भी उसके पीछे जाऊँ?
सिर्फ़ तब, जब आपके पास इंतज़ार करने का समय और संसाधन हों। ज़्यादा डिफ़िकल्टी और ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड पर रैंक करने में सालों लगते हैं। हो सकता है आपके लिए मध्यम डिफ़िकल्टी वाले दस कीवर्ड बेहतर हों, जो आख़िर में उतना ही ट्रैफ़िक बहुत जल्दी लाते हैं। ROI निकालें। क्या इंतज़ार लायक है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मैं कम डिफ़िकल्टी वाले कीवर्ड पर रैंक कर सकता हूँ पर उन्हें सर्च कम मिलते हैं। इन पर ध्यान दूँ या कठिन कीवर्ड पर?
दोनों करें। कम डिफ़िकल्टी वाले कीवर्ड जल्दी की जीत हैं। उन पर रैंक करें। साख बनाएँ। फिर कठिन कीवर्ड के पीछे जाएँ। ज़्यादा साख के साथ आप कठिन कीवर्ड पर जल्दी रैंक कर सकते हैं। आसान जीत से शुरू करें। बनाएँ। फिर बढ़ाएँ।
कैसे पता चले कि कोई कीवर्ड मेरे लिए बहुत कठिन है?
टॉप दस नतीजे देखें। सब दुनिया की बड़ी कंपनियाँ हैं या ऐसी साइटें जिनके एक करोड़ बैकलिंक हैं, तो कीवर्ड बहुत कठिन है। टॉप दस में ब्लॉग, नीश साइटें और छोटी कंपनियाँ हैं, तो आपके पास मौक़ा है। प्रतिद्वंद्वी का एनालिसिस हक़ीक़त दिखाता है।
जो कीवर्ड मुझे चाहिए वह कठिन है पर वही मेरे बिज़नेस का मुख्य कीवर्ड है। क्या फिर भी उसके पीछे जाऊँ?
हाँ। इसमें एक या दो साल लग सकते हैं, पर अपने मुख्य कीवर्ड के पीछे जाना सही है। यह लंबे समय का निवेश है। जल्दी नतीजों की उम्मीद न करें। पहले आसान कीवर्ड पर रैंक करें। साख बनाएँ। फिर अपने मुख्य कीवर्ड पर हावी हों।
क्या कौन से कीवर्ड निशाना बनाने हैं, यह तय करने के लिए कीवर्ड डिफ़िकल्टी टूल इस्तेमाल करूँ?
हाँ। टूल आपको डेटा देते हैं। पर सिर्फ़ टूल पर भरोसा न करें। मुक़ाबले का हाथ से एनालिसिस करें। टॉप दस देखें। बैकलिंक देखें। कंटेंट की क्वालिटी देखें। टूल मार्गदर्शक हैं। हर चीज़ को हक़ीक़त से जाँचें।
मेरे नीश के सारे कीवर्ड बहुत कठिन हों, तो?
आपका नीश मुक़ाबले वाला है। आपके पास दो विकल्प हैं। समय के साथ साख बनाएँ और उनके पीछे जाएँ। या अपने नीश के अंदर ऐसे पहलू ढूँढें जिन पर कम काम हुआ है। एक ही नीश के अलग-अलग कीवर्ड की कठिनाई में बहुत फ़र्क़ हो सकता है।