सर्च इंटेंट हर रैंकिंग के पीछे की अनदेखी ताकत है। जो कंटेंट सर्च इंटेंट से नहीं मिलता, वह रैंकिंग में ऊपर होकर भी कन्वर्ट नहीं करता। जानकारी वाली क्वेरी के लिए प्रोडक्ट पेज काम नहीं करता। खरीदने वाली क्वेरी के लिए ब्लॉग पोस्ट काम नहीं करती। जब कंटेंट इंटेंट से मेल नहीं खाता, रैंकिंग गिर जाती है और विज़िटर लौट जाते हैं। इस लेख में बताया गया है कि सर्च इंटेंट का एनालिसिस कैसे करें और ऐसा कंटेंट कैसे बनाएं जो खोजने वालों की असली ज़रूरत से मेल खाए।
सर्च इंटेंट के चार प्रकार समझें
इन्फ़ॉर्मेशनल इंटेंट। यूज़र कुछ सीख रहे होते हैं। उन्हें जवाब चाहिए। ट्रांज़ैक्शनल इंटेंट। यूज़र खरीदना चाहते हैं। उन्हें प्रोडक्ट चाहिए। नेविगेशनल इंटेंट। यूज़र को कोई खास साइट चाहिए। वे आपको ढूंढ रहे होते हैं। कमर्शियल इंटेंट। यूज़र खरीदने से पहले रिसर्च कर रहे होते हैं। उन्हें रिव्यू और तुलना चाहिए। हर कीवर्ड इन्हीं श्रेणियों में से किसी एक में आता है। श्रेणी से मेल खाएं, वरना आप पीछे रह जाएंगे।
कीवर्ड की भाषा और शब्दों से इंटेंट पहचानें
शब्द मायने रखते हैं। कीवर्ड के शब्द आपको इंटेंट बता देते हैं। "कैसे करें", गाइड, ट्यूटोरियल जानकारी वाला इंटेंट दिखाते हैं। खरीदें, कीमत, डिस्काउंट, सस्ता खरीदने वाला इंटेंट दिखाते हैं। तुलना, बनाम, सबसे अच्छा, रिव्यू कमर्शियल इंटेंट दिखाते हैं। डोमेन नाम और ब्रांड नाम नेविगेशनल इंटेंट दिखाते हैं। कीवर्ड को ध्यान से पढ़ें। शब्द ही इंटेंट बता देते हैं।
टॉप रैंकिंग कंटेंट देखकर इंटेंट समझें
देखें कि क्या रैंक कर रहा है। अगर टॉप 10 में सब ब्लॉग पोस्ट हैं, तो कीवर्ड जानकारी वाला है। अगर टॉप 10 में सब प्रोडक्ट पेज हैं, तो वह खरीदने वाला है। अगर टॉप 10 में सब रिव्यू पेज हैं, तो वह कमर्शियल है। Google ने विजेताओं को रैंक कर दिया है। SERP इंटेंट दिखाता है। अंदाज़ा न लगाएं। देखें कि क्या रैंक कर रहा है।
कंटेंट का प्रकार सर्च इंटेंट से मिलाएं
जानकारी वाले कीवर्ड के लिए ब्लॉग पोस्ट, गाइड और सिखाने वाला कंटेंट चाहिए। खरीदने वाले कीवर्ड के लिए प्रोडक्ट पेज, प्राइसिंग पेज और खरीदने के विकल्प चाहिए। कमर्शियल कीवर्ड के लिए रिव्यू, तुलना और खरीदारी गाइड चाहिए। नेविगेशनल कीवर्ड के लिए ब्रांड वाले पेज और सीधे रास्ते चाहिए। इंटेंट के हिसाब से गलत कंटेंट प्रकार रैंक नहीं करेगा।
एक कीवर्ड में कई इंटेंट को साधें
कुछ कीवर्ड में मिला-जुला इंटेंट होता है। खोजने वाले जानकारी चाह सकते हैं या खरीदना। ऐसा कंटेंट बनाएं जो दोनों को पूरा करे। खरीदार के लिए पूरी जानकारी वाला प्रोडक्ट पेज दोनों को कवर करता है। प्रोडक्ट लिंक वाली खरीदार गाइड भी दोनों को कवर करती है। इंटेंट मिला-जुला हो, तो हाइब्रिड कंटेंट काम करता है। फिर भी मुख्य इंटेंट चुनें और उसी के लिए ऑप्टिमाइज़ करें।
कीवर्ड रणनीति को बिज़नेस लक्ष्यों से जोड़ें
आपका बिज़नेस लक्ष्य मायने रखता है। अगर आप प्रोडक्ट बेचते हैं, तो कमर्शियल और खरीदने वाले कीवर्ड चुनें। अगर आप अपनी साख बनाना चाहते हैं, तो जानकारी वाले कीवर्ड चुनें। अगर आप ब्रांड की पहचान चाहते हैं, तो नेविगेशनल कीवर्ड चुनें। अपने लक्ष्यों से मेल न खाने वाले कीवर्ड न चुनें। सोच-समझकर चुने गए कीवर्ड ही नतीजे देते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मैं जानकारी वाले इंटेंट के कीवर्ड पर रैंक करना चाहता हूं, लेकिन मेरी साइट प्रोडक्ट बेचती है। मुझे ब्लॉग पोस्ट बनानी चाहिए या प्रोडक्ट पेज?
ब्लॉग पोस्ट बनाएं। अगर कीवर्ड जानकारी वाला है, तो लोग रिसर्च कर रहे हैं, खरीद नहीं रहे। प्रोडक्ट पेज रैंक नहीं करेगा। पहले जानकारी से रैंक करें। फिर कन्वर्ज़न के लिए ब्लॉग पोस्ट से प्रोडक्ट पेजों का लिंक दें। इंटेंट सबसे पहले आता है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मुझे कैसे पता चलेगा कि किसी कीवर्ड में कमर्शियल इंटेंट ज़्यादा है या जानकारी वाला इंटेंट?
टॉप 10 नतीजे देखें। अगर वे ब्लॉग और सिखाने वाला कंटेंट हैं, तो इंटेंट जानकारी वाला है। अगर वे रिव्यू पेज और खरीदारी गाइड हैं, तो वह कमर्शियल है। अगर वे प्रोडक्ट पेज हैं, तो वह खरीदने वाला है। SERP इंटेंट बता देता है। जो रैंक कर रहा है, उस पर भरोसा करें।
क्या मैं अपनी साइट पर सीधे प्रोडक्ट बेचे बिना खरीदने वाले कीवर्ड पर रैंक कर सकता हूं?
आसानी से नहीं। खरीदने वाले कीवर्ड में लोग खरीदारी की उम्मीद करते हैं। अगर आपकी साइट पर खरीदारी नहीं है, तो आप उस इंटेंट को पूरा नहीं कर सकते। इसकी जगह आप जानकारी वाले या कमर्शियल इंटेंट के कीवर्ड पर रैंक कर सकते हैं। या अपनी साइट पर प्रोडक्ट जोड़ें। इंटेंट से लड़ाई न करें।
मेरे टारगेट कीवर्ड में मिला-जुला इंटेंट है। मैं एक चुनूं या सबके लिए ऑप्टिमाइज़ करूं?
ज़्यादातर खोजने वाले जो चाहते हैं, उसके आधार पर एक मुख्य इंटेंट चुनें। पहले उसी के लिए ऑप्टिमाइज़ करें। फिर दूसरे इंटेंट के हिस्से जोड़ें। जो प्रोडक्ट पेज सिखाता भी है, वह दोनों को कवर करता है। लेकिन चारों इंटेंट के लिए बराबर ऑप्टिमाइज़ करने की कोशिश न करें। फ़ोकस ही जीतता है।
मैंने एक कीवर्ड के लिए कंटेंट बनाया, पर वह रैंक नहीं कर रहा। क्या यह इंटेंट का मेल न खाना हो सकता है?
हां। टॉप 10 देखें। क्या उनका कंटेंट प्रकार आपके कंटेंट से अलग है? अगर हां, तो आपका कंटेंट शायद इंटेंट से मेल नहीं खाता। देखें कि क्या रैंक कर रहा है। टॉप नतीजों के इंटेंट से मेल खाता कंटेंट दोबारा लिखें या नया बनाएं। कंटेंट और इंटेंट का मेल न होना रैंकिंग खराब कर देता है।
क्या मुझे नेविगेशनल इंटेंट वाले कीवर्ड चुनने चाहिए?
सिर्फ़ तब, जब वह आपका अपना ब्रांड हो। आपके ब्रांड नाम जैसे नेविगेशनल कीवर्ड पर आपको रैंक करना चाहिए। दूसरों के ब्रांड कीवर्ड पर मेहनत बर्बाद न करें। जानकारी वाले, कमर्शियल और खरीदने वाले कीवर्ड पर फ़ोकस करें। वही टिकाऊ ट्रैफ़िक लाते हैं।