कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस SEO की सफलता का सबसे सीधा माप है। यह ट्रैक किए बिना कि कौन से ख़ास कीवर्ड ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न लाते हैं, आप ऑप्टिमाइज़ नहीं कर सकते और रणनीति नहीं बना सकते। आप मापने की जगह अंदाज़ा लगा रहे हैं। यह लेख समझाता है कि कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस कैसे ट्रैक करें और डेटा से SEO रणनीति कैसे सुधारें।
ख़ास कीवर्ड से आने वाला ट्रैफ़िक मापना
कौन से कीवर्ड सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक लाते हैं। इसे ट्रैक करें। Search Console का डेटा इस्तेमाल करें। सर्च क्वेरी से फ़िल्टर करें। देखें कि किन क्वेरी से क्लिक आते हैं। ये आपके सबसे अच्छे प्रदर्शन करने वाले हैं। ये कीवर्ड काम कर रहे हैं।
कीवर्ड की रैंकिंग और पोज़ीशन का एनालिसिस
हर कीवर्ड पर आप कहाँ रैंक करते हैं। टॉप दस अच्छा है। टॉप पचास के बाहर बुरा है। पोज़ीशन हर महीने ट्रैक करें। देखें कि कौन से कीवर्ड सुधरे और कौन से गिरे। पोज़ीशन में बदलाव दिखाते हैं कि आपकी SEO की कोशिशें काम कर रही हैं या नहीं।
कीवर्ड का इरादा और यूज़र की ज़रूरतें समझना
कुछ कीवर्ड जानकारी वाले होते हैं। यूज़र रिसर्च कर रहे होते हैं। कुछ कीवर्ड ख़रीदारी वाले होते हैं। यूज़र ख़रीद रहे होते हैं। कुछ कीवर्ड नेविगेशन वाले होते हैं। यूज़र किसी ख़ास साइट को ढूँढ रहे होते हैं। इरादा समझने से तय होता है कि किसी कीवर्ड को निशाना बनाना है या नहीं और उसे कैसे ऑप्टिमाइज़ करना है।
ज़्यादा संभावना पर कम ट्रैफ़िक वाले कीवर्ड पहचानना
कुछ कीवर्ड अच्छा रैंक करते हैं पर उन्हें सर्च कम मिलते हैं। ये नीश कीवर्ड हैं। ये इसलिए अच्छा रैंक करते हैं कि मुक़ाबला कम है। ये ज़्यादा ट्रैफ़िक नहीं लाते, क्योंकि इन्हें बहुत कम लोग खोजते हैं। तय करें कि इन्हें ऑप्टिमाइज़ करना सही है या नहीं।
अपनी कवरेज में कीवर्ड की कमियाँ ढूँढना
आपके प्रतिद्वंद्वी ऐसे कीवर्ड पर रैंक करते हैं जिन पर आप नहीं करते। ये कमियाँ हैं। ये मौक़े हैं। इन कीवर्ड के लिए कंटेंट बनाकर कमियाँ भरें। अपना कीवर्ड दायरा बढ़ाएँ।
समय के साथ कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस ट्रैक करना
बेसलाइन तय करें। कितने कीवर्ड टॉप दस में रैंक करते हैं। कितने टॉप पचास में। हर महीने ट्रैक करें। क्या आप ज़्यादा कीवर्ड जोड़ रहे हैं। क्या आप कीवर्ड खो रहे हैं। ट्रेंड प्रगति दिखाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मैं एक कीवर्ड पर रैंक करता हूँ पर उससे कोई ट्रैफ़िक नहीं आता। उसे और ऑप्टिमाइज़ करूँ या पेज हटा दूँ?
पहले समझें कि उससे ट्रैफ़िक क्यों नहीं आता। क्या कीवर्ड को सर्च मिलते हैं। हाँ, तो ट्रैफ़िक क्यों नहीं। क्या आपका टाइटल आकर्षक नहीं है। क्या आपकी पोज़ीशन बहुत नीची है। असली समस्या ठीक करें। कीवर्ड को कोई सर्च नहीं मिलता, तो मेहनत बर्बाद न करें। पेज हटाएँ या रीडायरेक्ट करें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मैं एक कीवर्ड को निशाना बनाता हूँ पर दसवें नंबर पर रैंक करता हूँ। सुधारने की कोशिश करना सही है या आगे बढ़ जाऊँ?
यह सर्च वॉल्यूम पर निर्भर करता है। ज़्यादा वॉल्यूम है, तो सुधारने की कोशिश करें। दसवें से तीसरे पर आना ट्रैफ़िक में बड़ी बढ़त है। कम वॉल्यूम है, तो आगे बढ़ जाना ठीक हो सकता है। अपनी मेहनत ज़्यादा संभावना वाले कीवर्ड पर लगाएँ।
मेरी पोज़ीशन नहीं बदली फिर भी मेरे सबसे अच्छे कीवर्ड को कम ट्रैफ़िक मिल रहा है। क्यों?
हो सकता है उस कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम घटा हो। या यूज़र का व्यवहार बदला हो। या Google ने अलग नतीजे दिखाए हों। SERP का एनालिसिस करें। देखें कि क्या बदला। मौसमी कीवर्ड ऑफ़-सीज़न में गिरते हैं। घबराएँ नहीं।
मेरा एक पेज कई कीवर्ड पर रैंक करता है। एक के लिए ऑप्टिमाइज़ करूँ या सबके लिए?
सबसे ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ करें। उसे फ़ोकस बनाएँ। आपका पेज दूसरे कीवर्ड पर रैंक करता है, तो वे अपने-आप आएँगे। बहुत सारे कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ करने से फ़ोकस बिखरता है। मुख्य कीवर्ड चुनें।
क्या मुझे उन कीवर्ड को छोड़ देना चाहिए जिन पर रैंक करना मुश्किल है?
ज़रूरी नहीं। मुश्किल कीवर्ड में समय लगता है। कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम और वैल्यू ज़्यादा है, तो मुश्किल होने पर भी उसके पीछे लगना सही है। छह महीने से एक साल की योजना बनाएँ। लेकिन छह महीने में कोई प्रगति न हो, तो हो सकता है मेहनत सही न ठहरे।
मुझे कितने कीवर्ड निशाना बनाने चाहिए?
जितनों के लिए आप अच्छा कंटेंट बना सकें। ख़राब कंटेंट वाले सौ कीवर्ड से बेहतरीन कंटेंट वाले दस कीवर्ड अच्छे हैं। कम कीवर्ड को निशाना बनाने वाला अच्छा कंटेंट, बहुत सारे कीवर्ड को निशाना बनाने वाले औसत कंटेंट से बेहतर है।