आपकी रैंकिंग बदली, लेकिन आपको तब पता चला जब ट्रैफ़िक गिर गया। अब बहुत देर हो चुकी है। कीवर्ड पोज़िशन ट्रैक करने से ट्रैफ़िक पर असर पड़ने से पहले पता चल जाता है कि क्या काम कर रहा है और क्या बिगड़ रहा है। पोज़िशन में बदलाव शुरुआती चेतावनी होते हैं। इस लेख में बताया गया है कि कीवर्ड पोज़िशन कैसे ट्रैक करें और पोज़िशन के बदलाव से SEO रणनीति कैसे बेहतर करें।
कीवर्ड पोज़िशन का बदलाव, कुल रैंकिंग से ज़्यादा मायने क्यों रखता है
पोज़िशन ज़ीरो सबसे ऊपर की जगह है। पोज़िशन 50 का कोई मतलब नहीं। लेकिन पोज़िशन में बदलाव, कुल पोज़िशन से ज़्यादा मायने रखता है। 5 से 3 पर आना बड़ी जीत है। 15 से 12 पर आना तरक्की है। पोज़िशन के बदलाव रफ़्तार दिखाते हैं। वे बताते हैं कि आपकी मेहनत काम कर रही है या नहीं।
अपने टारगेट कीवर्ड पर पोज़िशन ट्रैकिंग सेट करें
जिन कीवर्ड को आप टारगेट करते हैं, उन्हें ट्रैक करें। एक बेसलाइन तय करें। इस महीने आप कहां रैंक करते हैं? हर महीने वही कीवर्ड ट्रैक करें। देखें कि पोज़िशन कैसे बदलती हैं। टूल या मैनुअल ट्रैकिंग का इस्तेमाल करें। तरीके से ज़्यादा ज़रूरी है नियमितता। हर महीने एक ही तरीके से ट्रैक करें।
महीने दर महीने पोज़िशन के बदलाव का एनालिसिस करें
इस महीने की पिछले महीने से तुलना करें। क्या पोज़िशन बेहतर हो रही हैं? क्या वे गिर रही हैं? औसत पोज़िशन बदलाव निकालें। अगर औसत ऊपर है, तो आपकी रणनीति काम कर रही है। अगर औसत नीचे है, तो कुछ गड़बड़ है। ट्रेंड बताते हैं कि आप सही दिशा में जा रहे हैं या नहीं।
सामान्य उतार-चढ़ाव और असली रैंकिंग बदलाव में फ़र्क करें
पोज़िशन रोज़ ऊपर-नीचे होती हैं। रोज़ के बदलाव को नज़रअंदाज़ करें। महीने के बदलाव ट्रैक करें। किसी हफ़्ते पोज़िशन 4 से 5 पर जाए और अगले हफ़्ते वापस 4 पर आ जाए, तो वह शोर है। अगर पोज़िशन तीन महीने तक लगातार 4 से 5 की ओर जाए, तो वह असली बदलाव है। लंबे समय के ट्रेंड मायने रखते हैं।
पहचानें कि किन कीवर्ड पर आप जीत रहे हैं और किन पर हार रहे हैं
कुछ कीवर्ड बेहतर होते हैं और कुछ गिरते हैं। जीतने वाले कीवर्ड निवेश के लायक हैं। उन पर और ज़ोर दें। उस क्षेत्र में और कंटेंट बनाएं। हारने वाले कीवर्ड की जांच करनी चाहिए। आप क्यों गिर रहे हैं? क्या किसी प्रतिस्पर्धी ने सुधार किया? क्या आपने ऑप्टिमाइज़ करना छोड़ दिया? हारने वाले कीवर्ड को सुधारें या नुकसान मान लें।
समझें कि समय के साथ पोज़िशन क्यों बदलती हैं
पोज़िशन कई वजहों से बदलती हैं। आपने अपना पेज सुधारा। प्रतिस्पर्धियों ने अपने पेज सुधारे। Google ने एल्गोरिदम अपडेट किया। सर्च वॉल्यूम बदला। वजह समझने से आप सही जवाब दे पाते हैं। एल्गोरिदम अपडेट हो, तो उम्मीदें बदलें। प्रतिस्पर्धी ने सुधार किया हो, तो अपनी SEO पर और ज़ोर दें। जानें कि चीज़ें क्यों बदलती हैं।
कंटेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति के लिए पोज़िशन डेटा का इस्तेमाल करें
पोज़िशन डेटा बताता है कि क्या काम करता है। ऊपर जाने वाले कीवर्ड दिखाते हैं कि आपकी कंटेंट रणनीति लोगों को पसंद आ रही है। नीचे जाने वाले कीवर्ड दिखाते हैं कि प्रतिस्पर्धी आगे हैं या Google को अब आपका पेज पसंद नहीं। इस फ़ीडबैक से अपने अगले कदम तय करें। डेटा अंदाज़ों से बेहतर है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरी रैंकिंग रोज़ ऊपर-नीचे होती है। क्या मुझे चिंता करनी चाहिए या यह सामान्य है?
सामान्य है। रोज़ का उतार-चढ़ाव अपेक्षित है। Google नतीजों के अलग-अलग क्रम आज़माता है। खोजने वाले की लोकेशन बदलती है। डिवाइस का प्रकार बदलता है। रोज़ के बदलाव का मतलब यह नहीं कि आपकी SEO बिगड़ गई है। महीने के हिसाब से ट्रैक करें। अगर महीने की पोज़िशन स्थिर हैं या बेहतर हो रही हैं, तो सब ठीक है। रोज़ के शोर से घबराएं नहीं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
एक कीवर्ड पर मेरी तीन पोज़िशन गिर गईं, फिर भी ट्रैफ़िक उतना ही आ रहा है। क्या मुझे वापसी के लिए ऑप्टिमाइज़ करना चाहिए?
ज़रूरी नहीं। हो सकता है ट्रैफ़िक इसलिए स्थिर है क्योंकि कीवर्ड को कुल मिलाकर ज़्यादा सर्च मिले। या पोज़िशन 8 से भी क्लिक अब तक ज़्यादा आ रहे हैं। दो महीने और नज़र रखें। अगर ट्रैफ़िक गिरने लगे, तब ऑप्टिमाइज़ करें। अगर ट्रैफ़िक वैसा ही रहे, तो ट्रैफ़िक स्थिर होने पर पोज़िशन का नुकसान मायने नहीं रखता।
एक प्रतिस्पर्धी का पेज मेरे पेज के करीब आ रहा है। मुझे कैसे पता चलेगा कि टॉप की जगह के लिए लड़ना चाहिए या नहीं?
सर्च वॉल्यूम और कन्वर्ज़न देखें। अगर कीवर्ड में वॉल्यूम और कन्वर्ज़न दोनों ज़्यादा हैं, तो लड़ें। कंटेंट, बैकलिंक और ऑप्टिमाइज़ेशन में निवेश करें। अगर वॉल्यूम और वैल्यू दोनों कम हैं, तो उन्हें वह जगह लेने दें। हर रैंकिंग लड़ने लायक नहीं होती। प्राथमिकता तय करें।
मेरी रैंकिंग सुधरी, लेकिन ट्रैफ़िक नहीं बढ़ा। क्या हो रहा है?
CTR देखें। क्या आपके टाइटल और डिस्क्रिप्शन आकर्षक हैं? हो सकता है पोज़िशन सुधरी हो, लेकिन कम CTR की वजह से ट्रैफ़िक वहीं का वहीं है। या आप कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड से ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड पर गए, पर कम पोज़िशन के साथ। जिन खास कीवर्ड में सुधार हुआ, उनका एनालिसिस करें। CTR और वॉल्यूम पूरी कहानी बता देते हैं।
कुछ कीवर्ड लगातार ऊपर-नीचे हो रहे हैं, जबकि कुछ स्थिर हैं। ऐसा क्यों?
कड़े मुक़ाबले वाले कीवर्ड में उतार-चढ़ाव ज़्यादा होता है। जिन कीवर्ड की रैंकिंग स्थिर है, उनमें या तो मुक़ाबला कम है या आपका कंटेंट साफ़ तौर पर बेहतर है। किसी कीवर्ड पर ऊपर-नीचे होने का मतलब है कि आप करीबी प्रतिस्पर्धियों से पोज़िशन के लिए लड़ रहे हैं। स्थिर पोज़िशन का मतलब है कि या तो आप साफ़ जीत रहे हैं या मुक़ाबले में हैं ही नहीं।
गिरते कीवर्ड पर कदम उठाने से पहले मुझे पोज़िशन कितने समय तक ट्रैक करनी चाहिए?
तीन महीने दें। एक महीने की गिरावट शोर है। तीन महीने की गिरावट ट्रेंड है। तीन महीने की गिरावट दिखे, तो जांच करें और कदम उठाएं। क्या बदला? आपको क्या सुधारना है? डेटा के आधार पर कदम उठाएं, घबराहट में नहीं।