आपका ज़्यादातर ट्रैफ़िक कुछ ही पेजों से आता है। लेकिन आपकी ज़्यादातर मेहनत उन पेजों पर लगती है जिनसे कुछ नहीं मिलता। यह समझना कि कौन से पेज रैंक और कन्वर्ट करते हैं, आपको विजेता पेजों पर और ज़ोर देने और कमज़ोर पेजों को सुधारने या हटाने में मदद करता है। इस लेख में बताया गया है कि लैंडिंग पेज की SEO परफ़ॉर्मेंस कैसे ट्रैक करें और कैसे पहचानें कि कौन से पेज असली नतीजे दे रहे हैं।
ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के हिसाब से अपने टॉप लैंडिंग पेज पहचानें
जानें कि कौन से पेज विज़िटर लाते हैं। Google Analytics या अपने एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करें। पेजों को ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के हिसाब से सॉर्ट करें। टॉप पेज आपकी ज़्यादातर SEO वैल्यू देते हैं। ये पेज काम कर रहे हैं। ये पेज निवेश के लायक हैं।
देखें कि कौन से पेज कई कीवर्ड पर रैंक करते हैं
कुछ पेज एक कीवर्ड पर रैंक करते हैं। कुछ दस पर। कई कीवर्ड पर रैंक करने वाले पेज ताकतवर होते हैं। उनकी अपील व्यापक होती है। वे कई जुड़े हुए शब्दों पर रैंक करते हैं। इन पेजों पर आपको अपनी सबसे अच्छी ऑप्टिमाइज़ेशन मेहनत लगानी चाहिए। इनमें सबसे ज़्यादा संभावना होती है।
लैंडिंग पेज के हिसाब से कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस नापें
कन्वर्ज़न के बिना ट्रैफ़िक बेकार है। ट्रैक करें कि कौन से पेज कन्वर्ज़न दिलाते हैं। ज़्यादा ट्रैफ़िक और कम कन्वर्ज़न का मतलब है कि पेज विज़िटर को खींचता है, पर उन्हें संतुष्ट नहीं करता। ज़्यादा ट्रैफ़िक और ज़्यादा कन्वर्ज़न का मतलब है कि पेज विजेता है। जिन पेजों में ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न दोनों हैं, उन्हें प्राथमिकता दें।
कम परफ़ॉर्म करने वाले, लेकिन संभावना वाले पेज ढूंढें
कुछ पेज रैंक करते हैं, पर ट्रैफ़िक कम लाते हैं। हो सकता है पोज़िशन कम हो। या टाइटल आकर्षक न हो। या पेज का कंटेंट इंटेंट से मेल न खाता हो। इन पेजों में संभावना है। इन्हें सुधारें। पोज़िशन 8 पर रैंक करने वाला पेज अगर पोज़िशन 3 पर पहुंच जाए, तो ट्रैफ़िक दोगुना हो सकता है।
समझें कि कुछ पेज रैंक क्यों करते हैं और कुछ क्यों नहीं
जो पेज रैंक करते हैं, उनमें अच्छा कंटेंट होता है। उनके पास बैकलिंक होते हैं। वे सर्च इंटेंट से मेल खाते हैं। उनके टाइटल और डिस्क्रिप्शन अच्छे होते हैं। जो पेज रैंक नहीं करते, उनमें अक्सर इनमें से एक या ज़्यादा चीज़ें कम होती हैं। देखें कि क्या रैंक कर रहा है। वही फ़ॉर्मूला अपनाएं। उसे अपने न रैंक करने वाले पेजों पर लगाएं।
प्राथमिकता तय करने के लिए पेज परफ़ॉर्मेंस फ़्रेमवर्क बनाएं
सारे पेज बराबर नहीं होते। उन्हें ट्रैफ़िक, कन्वर्ज़न और रैंकिंग की संभावना के मेल से रैंक करें। अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले पेजों को मेंटेन करें। औसत पेजों को ऑप्टिमाइज़ करें। कमज़ोर पेजों को या तो सुधारें या हटा दें। फ़्रेमवर्क से मेहनत बर्बाद नहीं होती।
ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पेजों को और बेहतर बनाएं
आपके विजेता पेज और बेहतर हो सकते हैं। ज़्यादा CTR के लिए टाइटल टैग सुधारें। बेहतर एंगेजमेंट के लिए कंटेंट सुधारें। इंटरनल लिंक जोड़ें। पेज की स्पीड बढ़ाएं। ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पेजों में छोटे सुधार सबसे ज़्यादा असर करते हैं। सबसे पहले यहीं ध्यान दें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरा एक पेज एक कीवर्ड पर रैंक करता है, लेकिन कोई ट्रैफ़िक नहीं लाता। मुझे उसे सुधारना चाहिए या हटा देना चाहिए?
पहले पोज़िशन और सर्च वॉल्यूम देखें। अगर वह पोज़िशन 15 पर है और कीवर्ड को महीने में 5 सर्च मिलते हैं, तो उसे हटा दें। अगर वह पोज़िशन 5 पर है और कीवर्ड को महीने में 500 सर्च मिलते हैं, तो CTR बढ़ाने के लिए टाइटल और डिस्क्रिप्शन सुधारें। पोज़िशन और वॉल्यूम बताते हैं कि लड़ना है या छोड़ देना है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मेरा सबसे अच्छा पेज कई कीवर्ड पर पहले नंबर पर है। मुझे उसी पर ज़ोर देते रहना चाहिए या दूसरे पेजों पर जाना चाहिए?
उस पर ज़ोर देते रहें, लेकिन अलग लक्ष्य के साथ। आप यहां जीत रहे हैं। विजेता पेजों को न छोड़ें। इसके बजाय उसे और बेहतर बनाएं ताकि वह और कीवर्ड पर और ऊपर रैंक करे। जुड़ा हुआ कंटेंट जोड़ें। इंटरनल लिंक मज़बूत करें। टॉपिक को बढ़ाएं। जो चीज़ काम कर रही है, उसका फ़ायदा उठाएं।
कुछ पेज अच्छा रैंक करते हैं, पर उन पर बिताया गया समय कम है। क्या इससे फ़र्क पड़ता है?
यह पेज के इंटेंट पर निर्भर करता है। होमपेज पर समय कम हो सकता है, पर कन्वर्ज़न ज़्यादा। यह ठीक है। कम समय वाली ब्लॉग पोस्ट का मतलब शायद यह है कि कंटेंट दिलचस्प नहीं है या खोजने वालों की चाहत से मेल नहीं खाता। कन्वर्ज़न देखें। अगर कन्वर्ज़न ज़्यादा हैं, तो कम समय कोई समस्या नहीं है।
मैंने मिलते-जुलते कीवर्ड के लिए दस पेज बनाए हैं। मुझे उन्हें एक करना चाहिए या अलग रखना चाहिए?
उन्हें एक करें। दस कमज़ोर पेज एक मज़बूत पेज से हार जाते हैं। मिलते-जुलते टॉपिक मिलाएं। एक पूरा पेज बनाएं। उसे और मज़बूत करें। उसे ऊपर रैंक कराएं। उस पर ज़्यादा ट्रैफ़िक लाएं। बंटवारे से एक करना बेहतर है।
मुझे कैसे पता चलेगा कि किसी पेज में रैंकिंग की संभावना है और उसे बस ऑप्टिमाइज़ेशन चाहिए?
देखें कि क्या वह किसी कीमती कीवर्ड पर टॉप 10 से बाहर रैंक करता है। अगर हां, तो उसमें संभावना है। अगर वह महीने में 1,000 सर्च वाले कीवर्ड पर पोज़िशन 15 पर है, तो उसे सुधारने से काफ़ी ट्रैफ़िक आ सकता है। अगर वह पोज़िशन 50 पर है, तो शायद मेहनत करना ठीक न हो।
मुझे ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले पेजों को प्राथमिकता देनी चाहिए या ज़्यादा कन्वर्ट करने वाले पेजों को?
दोनों को। ऐसा स्कोरिंग सिस्टम बनाएं जिसमें ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न रेट दोनों हों। 1,000 विज़िटर और 5 प्रतिशत कन्वर्ज़न रेट वाला पेज 50 कन्वर्ज़न देता है। 500 विज़िटर और 10 प्रतिशत कन्वर्ज़न रेट वाला पेज भी 50 कन्वर्ज़न देता है। गणित वही है। कुल कन्वर्ज़न के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करें, सिर्फ़ ट्रैफ़िक या सिर्फ़ कन्वर्ज़न रेट के आधार पर नहीं।