आपके हज़ार शब्द वाले लेख अनदेखे रह जाते हैं। आपके सौ शब्द वाले छोटे अंश लगातार साझा होते हैं। फिर भी आप लंबा लिखते रहते हैं। आपको लगता है कि लंबा बेहतर है। ज़्यादा गहराई। ज़्यादा कीवर्ड। ज़्यादा फ़ायदा। पर आपका डेटा कुछ और कहता है। छोटा जीतता है। फिर भी आप डेटा को अनदेखा करते हैं। लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट के अपने फ़ायदे हैं। गहराई। साख। SEO की कीमत। शॉर्ट-फ़ॉर्म कंटेंट के अपने फ़ायदे हैं। पढ़ने में आसानी। शेयर करने में आसानी। रफ़्तार। आपकी ऑडियंस के लिए सही लंबाई आपके विषय पर निर्भर है। आपकी ऑडियंस पर। आपके गोल पर। कंटेंट की लंबाई पर अंदाज़े लगाना बंद करें। शब्दों की गिनती के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस नापें। देखें कि आपकी ऑडियंस किससे जुड़ती है। उसी का और बनाएँ। यह लेख लंबे और छोटे कंटेंट के बीच के समझौते समझाता है और बताता है कि कौन सा बेहतर चलता है, यह कैसे नापें।
कंटेंट की लंबाई क्यों मायने रखती है
कंटेंट की लंबाई तय करती है कि लोग कैसे जुड़ते हैं। लंबे कंटेंट के लिए प्रतिबद्धता चाहिए। पाठक को समय देना पड़ता है। पाठक में रुकने लायक दिलचस्पी होनी चाहिए। छोटे कंटेंट के लिए कम प्रतिबद्धता चाहिए। पाठक सरसरी नज़र डाल सकता है। पाठक मुख्य बात जल्दी पा सकता है। दोनों की अपनी जगह है। सवाल यह है कि कौन सा आपकी ऑडियंस के काम आता है।
कंटेंट की लंबाई के हिसाब से एंगेजमेंट नापना
अपने कंटेंट को शब्दों की गिनती से सेगमेंट में बाँटें। अपने लेखों को छोटे (पाँच सौ शब्द से कम), मध्यम (पाँच सौ से पंद्रह सौ शब्द), लंबे (पंद्रह सौ से साढ़े तीन हज़ार शब्द) और बहुत लंबे (साढ़े तीन हज़ार शब्द से ज़्यादा) में बाँटें। एंगेजमेंट मेट्रिक की तुलना करें। पेज पर बिताया समय। बाउंस रेट। शेयर। कन्वर्ज़न। कौन सी लंबाई सबसे अच्छा जोड़ती है।
शॉर्ट-फ़ॉर्म कंटेंट में पढ़ने की आसानी और स्कैन करने की सुविधा
शॉर्ट-फ़ॉर्म कंटेंट स्कैन करने लायक होना चाहिए। पाठक हर शब्द नहीं पढ़ते। वे सरसरी नज़र डालते हैं। वे हेडर ढूँढते हैं। बोल्ड टेक्स्ट। नंबर वाली सूचियाँ। अच्छी तरह फ़ॉर्मेट किया शॉर्ट-फ़ॉर्म कंटेंट टेक्स्ट के लंबे ब्लॉक से बेहतर कन्वर्ट करता है। छोटे लेख भी खराब फ़ॉर्मेट हो सकते हैं और स्कैन करने में मुश्किल।
लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट में साख और गहराई
लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट साख बनाता है। वह गहराई देता है। वह विषयों को पूरी तरह कवर करता है। पाठक लंबे लेखों को छोटे लेखों से ज़्यादा भरोसेमंद मानते हैं। लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए सर्च में बेहतर रैंक करता है। पर लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट पढ़ने में ज़्यादा समय लेता है। पाठक में लगन होनी चाहिए।
कंटेंट की लंबाई पर सर्च इंजन की पसंद
Google मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट को पसंद करता दिखता है। कम मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए छोटा कंटेंट रैंक कर सकता है। बहुत खास सवालों के लिए छोटा कंटेंट काम करता है। बड़े विषयों के लिए लंबा कंटेंट बेहतर चलता है। लंबाई तय करते समय कीवर्ड का मुकाबला ध्यान में रखें।
अलग-अलग ऑडियंस के लिए कंटेंट की लंबाई टेस्ट करना
अलग-अलग ऑडियंस अलग लंबाई पसंद करती है। व्यस्त अधिकारी छोटे सारांश पसंद करते हैं। विद्यार्थी विस्तार से समझाना पसंद करते हैं। शौकीन लोग गहराई में जाना पसंद करते हैं। अपनी ऑडियंस को जानें। अलग-अलग लंबाई टेस्ट करें। देखें कि वे किससे जुड़ते हैं। जो चलता है, उसी के हिसाब से बदलाव करें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या लंबा कंटेंट हमेशा बेहतर होता है?
नहीं। सही लंबाई विषय और ऑडियंस पर निर्भर है। जिस सवाल का जवाब सीधा है, उसे तीन हज़ार शब्द नहीं चाहिए। जटिल विषय को अच्छी तरह कवर करने के लिए शायद चाहिए। लंबा बेहतर नहीं है। बेहतर बेहतर है। सही लंबाई वही है जो आपकी ऑडियंस के सबसे ज़्यादा काम आए। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मैं कैसे तय करूँ कि किसी विषय को लंबा चाहिए या छोटा?
सवाल पर सोचें। सीधे सवालों के सीधे जवाब शॉर्ट-फ़ॉर्म में मिलते हैं। जटिल विषयों को लॉन्ग-फ़ॉर्म की गहराई चाहिए। अपनी ऑडियंस पर सोचें। व्यस्त लोग छोटा पसंद करते हैं। विद्यार्थी लंबा। दोनों टेस्ट करें। देखें कि क्या चलता है।
क्या Google लॉन्ग-फ़ॉर्म कंटेंट को पसंद करता है?
मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए लंबा कंटेंट अक्सर बेहतर रैंक करता है। कम मुकाबले वाले कीवर्ड या साफ़ जवाब वाले सवालों के लिए छोटा कंटेंट ठीक रैंक करता है। लंबाई खुद रैंक नहीं करती। क्वालिटी करती है। पर मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए ज़्यादा पूरा कंटेंट जीतता है।
क्या मुझे लंबे लेखों को कई छोटे लेखों में तोड़ना चाहिए?
शायद। अगर कोई लेख तीन हज़ार शब्द का है, तो उसमें दो अच्छे लेखों जितनी बात हो सकती है। उसे तोड़ने से दिखने के मौके बढ़ते हैं। हर लेख अलग रैंक कर सकता है। पर कुछ विषयों को एक ही जगह पूरी तरह समझाना फ़ायदेमंद होता है। अपनी रणनीति पर सोचें।
अगर मेरी ऑडियंस पढ़ने की जगह सरसरी नज़र डालती है तो?
सरसरी नज़र के हिसाब से फ़ॉर्मेट करें। हेडर इस्तेमाल करें। बुलेट पॉइंट इस्तेमाल करें। बोल्ड इस्तेमाल करें। तस्वीरें इस्तेमाल करें। छोटे पैराग्राफ़ रखें। लंबा कंटेंट भी जल्दी स्कैन करने लायक फ़ॉर्मेट किया जा सकता है। आपका काम अपनी ऑडियंस की पढ़ने की आदत के काम आना है।
शब्दों की गिनती SEO पर कितना असर डालती है?
शब्दों की गिनती एक संकेत है, पर मुख्य नहीं। कंटेंट की क्वालिटी मुख्य है। प्रासंगिकता मुख्य है। साख मुख्य है। पंद्रह सौ शब्द का उच्च क्वालिटी वाला लेख चार हज़ार शब्द के खराब क्वालिटी वाले लेख से आगे रैंक करता है। पहले क्वालिटी के लिए लिखें, फिर लंबाई के लिए।