आप उन ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड के पीछे भागते हैं जिन्हें सब टारगेट करते हैं। इस बीच छोटे और ज़्यादा खास कीवर्ड आपके हाथ से निकल जाते हैं। लॉन्ग-टेल कीवर्ड को सर्च कम मिलते हैं, पर उनमें मुक़ाबला कम होता है और खोजने वाले ज़्यादा इरादे वाले होते हैं। लॉन्ग-टेल रणनीति कम मेहनत में असली ग्राहक दिलाती है। इस लेख में बताया गया है कि लॉन्ग-टेल कीवर्ड रणनीति क्या है और जहां मुक़ाबला कम है, वहां कैसे टक्कर लें।
लॉन्ग-टेल को समझें: कम वॉल्यूम, ज़्यादा इंटेंट, कम मुक़ाबला
हेड कीवर्ड व्यापक होते हैं। जैसे "रनिंग शूज़"। हज़ारों सर्च। भारी मुक़ाबला। लॉन्ग-टेल कीवर्ड खास होते हैं। जैसे "फ़्लैट फ़ुट के लिए सबसे अच्छे नीले रनिंग शूज़"। सैकड़ों सर्च। कम मुक़ाबला। लॉन्ग-टेल खासियत और इंटेंट में जीतते हैं। खास जूते ढूंढने वाले, आम जूते ढूंढने वालों से खरीदने के ज़्यादा करीब होते हैं।
अपनी इंडस्ट्री में लॉन्ग-टेल कीवर्ड पहचानें
एक हेड कीवर्ड से शुरू करें। सर्च सजेशन देखें। Google ऑटोकम्प्लीट दिखाता है कि लोग क्या सर्च करते हैं। रिलेटेड सर्च अलग-अलग रूप दिखाती हैं। लॉन्ग-टेल कीवर्ड यहीं दिखते हैं। SEO टूल कीवर्ड के अलग-अलग रूप दिखाते हैं। अपने हेड कीवर्ड के लॉन्ग-टेल रूप ढूंढें।
लॉन्ग-टेल कीवर्ड से कुल ट्रैफ़िक की संभावना का अंदाज़ा लगाएं
एक लॉन्ग-टेल कीवर्ड शायद 10 विज़िटर लाए। 50 लॉन्ग-टेल कीवर्ड 500 विज़िटर लाते हैं। लॉन्ग-टेल कीवर्ड से मिला कुल ट्रैफ़िक अक्सर हेड कीवर्ड के ट्रैफ़िक से ज़्यादा होता है। कई छोटी जीतें एक बड़ी जीत से बेहतर हैं। अपने पूरे लॉन्ग-टेल पोर्टफ़ोलियो से मिलने वाले कुल ट्रैफ़िक का हिसाब लगाएं।
हेड कीवर्ड के मुक़ाबले लॉन्ग-टेल कीवर्ड की मुश्किल तय करें
लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर रैंक करना आसान है। मुक़ाबला कम होता है। 10 लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर रैंक करना एक हेड कीवर्ड पर रैंक करने से आसान है। लॉन्ग-टेल के लिए डिफ़िकल्टी स्कोर अक्सर 0 से 10 होता है, जबकि हेड कीवर्ड का 50 से 90। आसान रैंकिंग का मतलब है जल्दी नतीजे।
लॉन्ग-टेल मौकों को टारगेट करने वाली कंटेंट रणनीति बनाएं
एक रणनीति। कई कंटेंट पीस। क्लस्टर कंटेंट बनाएं। एक पिलर पेज हेड कीवर्ड को टारगेट करे। कई सपोर्टिंग पेज लॉन्ग-टेल रूपों को टारगेट करें। उन्हें आपस में लिंक करें। एक टॉपिक हब बनाएं। यह ढांचा हेड और लॉन्ग-टेल दोनों कीवर्ड पर रैंक कराता है।
हेड कीवर्ड और लॉन्ग-टेल विस्तार में संतुलन रखें
हेड कीवर्ड को न छोड़ें। दोनों पर काम करें। 50 प्रतिशत मेहनत हेड कीवर्ड पर लगाएं। 50 प्रतिशत लॉन्ग-टेल पर। यह संतुलन कीवर्ड का बड़ा पोर्टफ़ोलियो बनाता है। हेड कीवर्ड पर आप समय के साथ जीतते हैं। लॉन्ग-टेल पर आप तुरंत छा जाते हैं। दोनों साथ हों तो अकेले किसी एक से बेहतर हैं।
लॉन्ग-टेल क्लस्टरिंग और टॉपिक मॉडलिंग से साख बनाएं
एक ही टॉपिक पर कई लॉन्ग-टेल कीवर्ड होने से टॉपिकल अथॉरिटी बनती है। Google आपको उस टॉपिक का जानकार मानता है। टॉपिक अथॉरिटी नए रूपों पर रैंक करने में मदद करती है। लॉन्ग-टेल क्लस्टरिंग गहराई बनाती है। Google गहराई को इनाम देता है। लॉन्ग-टेल कीवर्ड बढ़ाकर टॉपिक में गहराई बनाएं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
लॉन्ग-टेल कीवर्ड को कम सर्च मिलते हैं। क्या उन्हें टारगेट करना ठीक है?
हां। 50 सर्च वाले 10 लॉन्ग-टेल कीवर्ड उतना ही ट्रैफ़िक देते हैं जितना 500 सर्च वाला एक हेड कीवर्ड। लेकिन उन 10 कीवर्ड में मुक़ाबला कम होता है और वे जल्दी रैंक करते हैं। एक हेड कीवर्ड की रैंकिंग के लिए लंबा इंतज़ार करने से लॉन्ग-टेल पर छा जाना बेहतर है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
क्या मुझे पूरी तरह लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर फ़ोकस करना चाहिए या हेड कीवर्ड का भी पीछा करना चाहिए?
दोनों पर काम करें। अपनी साख के हिसाब से मेहनत बांटें। नई साइटों को लॉन्ग-टेल पर ज़्यादा फ़ोकस करना चाहिए। पुरानी और जमी हुई साइटें हेड कीवर्ड के पीछे जा सकती हैं। लक्ष्य संतुलन है। लॉन्ग-टेल अभी ट्रैफ़िक बनाता है। हेड कीवर्ड आगे चलकर ट्रैफ़िक बनाते हैं। आपको दोनों समय-सीमाओं की ज़रूरत है।
मैं कैसे पहचानूं कि किन लॉन्ग-टेल कीवर्ड को प्राथमिकता दूं?
सर्च वॉल्यूम को कन्वर्ज़न की संभावना से गुणा करके प्राथमिकता तय करें। 100 सर्च और 10 प्रतिशत कन्वर्ज़न इंटेंट वाला कीवर्ड, 500 सर्च और 0 प्रतिशत कन्वर्ज़न इंटेंट वाले कीवर्ड से ज़्यादा कीमती है। वॉल्यूम को इंटेंट के साथ जोड़ें। उसी हिसाब से प्राथमिकता दें।
क्या सर्च वॉल्यूम बढ़ने पर लॉन्ग-टेल कीवर्ड हेड कीवर्ड बन सकता है?
संभावना कम है। सर्च वॉल्यूम काफ़ी स्थिर रहते हैं। महीने में 50 सर्च वाला कीवर्ड 50 पर ही रहता है। लेकिन अगर कोई ट्रेंड उभरे और किसी लॉन्ग-टेल कीवर्ड को अचानक 1,000 सर्च मिलने लगें, तो आप पहले से उस पर रैंक कर रहे होते हैं। आप उस बढ़त का फ़ायदा उठा लेते हैं। फिर भी योजना सावधानी से बनाएं। लॉन्ग-टेल वॉल्यूम बढ़ने की उम्मीद न रखें।
मैं लॉन्ग-टेल कीवर्ड टारगेट करता हूं, फिर भी रैंक नहीं करता। क्यों?
हो सकता है आपका कंटेंट सर्च इंटेंट से मेल न खाता हो। हो सकता है आपका पेज टॉप 10 नतीजों से कम काम का हो। या तकनीकी दिक्कतें क्रॉलिंग रोक रही हों। अपने लॉन्ग-टेल कीवर्ड के टॉप 10 का एनालिसिस करें। क्या आपका कंटेंट बेहतर है? अगर नहीं, तो उसे दोबारा लिखें या दूसरे कीवर्ड चुनें। इंटेंट का मेल ही सब कुछ है।
लॉन्ग-टेल कीवर्ड को टारगेट करने लायक बनने के लिए कम से कम कितना सर्च वॉल्यूम चाहिए?
कोई न्यूनतम सीमा नहीं है। 10 सर्च वाला कीवर्ड शायद महीने में एक ग्राहक ला दे। अगर एक ग्राहक की कीमत 100 डॉलर है, तो उस कीवर्ड को टारगेट करना ठीक है। अगर वैल्यू है, तो वॉल्यूम मायने नहीं रखता। वॉल्यूम नहीं, वैल्यू के हिसाब से प्राथमिकता दें। कम वॉल्यूम और ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड, ज़्यादा वॉल्यूम और कम वैल्यू वाले कीवर्ड से बेहतर हैं।