प्रति सेशन पेज: ज़्यादा क्लिक का मतलब हमेशा बेहतर एंगेजमेंट क्यों नहीं होता

एक विज़िटर आपके होमपेज पर आता है और जाने से पहले पांच अलग पेजों पर क्लिक करता है। दूसरा विज़िटर सीधे आपकी ब्लॉग पोस्ट पर आता है और उसे पूरा पढ़ता है। कौन ज़्यादा एंगेज था? आंकड़े साफ़ लगते हैं: पांच पेज एक से बेहतर हैं। लेकिन हो सकता है ब्लॉग पढ़ने वाले को ज़्यादा वैल्यू मिली हो, ज़्यादा संदर्भ मिला हो और लौटने की ज़्यादा वजह मिली हो। प्रति सेशन पेज चौड़ाई के बारे में है, गहराई के बारे में नहीं।

यह लेख समझाता है कि प्रति सेशन पेज असल में क्या मापता है, यह आपको क्या नहीं बताता और अपनी साइट को बेहतर बनाने में यह कब काम आता है।

प्रति सेशन पेज क्या है?

प्रति सेशन पेज वह औसत संख्या है जितने पेज कोई व्यक्ति एक ब्राउज़िंग सेशन में देखता है। अगर आपका औसत 2.5 पेज प्रति सेशन है, तो इसका मतलब है कि औसतन लोग जाने से पहले अपनी विज़िट में 2.5 पेज देखते हैं।

यह नेविगेशन की चौड़ाई की मेट्रिक है। क्या लोगों ने आपकी साइट खंगाली या एक ही पेज पर टिके रहे? अगर लोग कई पेजों पर क्लिक करते हैं, तो प्रति सेशन पेज का आंकड़ा ज़्यादा होता है। अगर लोग एक पेज पर आकर चले जाते हैं, तो यह कम होता है।

यह मेट्रिक देखे गए कुल पेजों को कुल सेशन से भाग देकर निकाली जाती है। अगर आपके 1,000 सेशन और 2,500 पेजव्यू थे, तो आपके प्रति सेशन पेज 2.5 हैं।

प्रति सेशन पेज कब अच्छा संकेत है

3.5 प्रति सेशन पेज वाला ब्लॉग सेहतमंद है। पाठक लेख ढूंढ़ रहे हैं, पढ़ रहे हैं और फिर संबंधित कंटेंट देख रहे हैं। नेविगेट करके उन्हें ज़्यादा वैल्यू मिल रही है।

4 प्रति सेशन पेज वाली ई-कॉमर्स साइट अच्छी है। ग्राहक प्रोडक्ट देख रहे हैं, विवरण पढ़ रहे हैं और फ़ैसला लेने से पहले विकल्पों की तुलना कर रहे हैं। यह नेविगेशन ही खरीदारी की प्रक्रिया है।

2.8 प्रति सेशन पेज वाली कंटेंट साइट का मतलब है कि विज़िटर खंगाल रहे हैं। वे कंटेंट के एक हिस्से पर आते हैं और इंटरनल लिंक से संबंधित सामग्री तक जाते हैं। यही एंगेजमेंट है।

प्रति सेशन पेज कब भ्रामक है

5 प्रति सेशन पेज वाली हेल्प डॉक्यूमेंटेशन साइट सुनने में अच्छी लग सकती है, लेकिन अगर लोग एक जवाब ढूंढ़ने के लिए पांच पेजों पर क्लिक कर रहे हैं, तो यह असल में बुरा है। ज़्यादा प्रति सेशन पेज का मतलब कमज़ोर इन्फ़ॉर्मेशन आर्किटेक्चर भी हो सकता है।

0.9 प्रति सेशन पेज वाला प्रोडक्ट लैंडिंग पेज बुरा लग सकता है, लेकिन अगर लोग आते हैं, ऑफ़र पढ़ते हैं और तुरंत खरीद लेते हैं, तो यह बिल्कुल सही है। आप नहीं चाहते कि वे दूसरे पेजों पर क्लिक करें।

1.2 प्रति सेशन पेज वाली न्यूज़ साइट का मतलब हो सकता है कि कंटेंट की क्वालिटी खराब है और लोगों को आगे पढ़ने लायक कुछ नहीं मिल रहा। या यह भी हो सकता है कि लोगों को वही मिल गया जो उन्होंने खोजा था और वे संतुष्ट होकर चले गए।

संदर्भ मायने रखता है। एक ही प्रति सेशन पेज का आंकड़ा पेज के प्रकार और उसके मकसद के हिसाब से सफलता भी हो सकता है और विफलता भी।

ट्रैफ़िक सोर्स के हिसाब से प्रति सेशन पेज कैसे बदलता है

ऑर्गेनिक सर्च सबसे ज़्यादा एंगेज विज़िटर लाता है। सर्च ट्रैफ़िक का औसत 2.5 से 4 प्रति सेशन पेज होता है, क्योंकि व्यक्ति ने कुछ खास खोजा होता है और अक्सर संबंधित कंटेंट भी देखता है।

पेड ट्रैफ़िक तेज़ी से कन्वर्ट होता है लेकिन उसके प्रति सेशन पेज कम होते हैं। औसत पेड ट्रैफ़िक में 1.5 से 2.5 प्रति सेशन पेज होते हैं। लोग विज्ञापन से आते हैं, ऑफ़र देखते हैं और या तो कन्वर्ट करते हैं या चले जाते हैं। खंगालना कम होता है।

डायरेक्ट ट्रैफ़िक अलग-अलग होता है। जो लोग सीधे आपका URL टाइप करते हैं, वे ऐसे पुराने ग्राहक हो सकते हैं जो खरीदने के लिए एक पेज पर आते हैं, या ऐसे पावर यूज़र जो गहराई तक खंगालते हैं। डायरेक्ट ट्रैफ़िक के प्रति सेशन पेज आपको बताते हैं कि कौन सा है।

सोशल ट्रैफ़िक सबसे कम होता है। औसत सोशल ट्रैफ़िक में 1 से 1.8 प्रति सेशन पेज होते हैं। लोग सोशल मीडिया से लिंक पर क्लिक करते हैं, जो देखने आए थे वह देखते हैं और वापस चले जाते हैं।

समझदारी से प्रति सेशन पेज कैसे बेहतर करें

आप इस मेट्रिक को बनावटी तरीके से नहीं बढ़ाना चाहेंगे। लोगों को ज़बरदस्ती अतिरिक्त पेजों पर क्लिक करवाना खराब UX है और इससे बाउंस रेट बढ़ेगा।

इसके बजाय इंटरनल लिंकिंग को स्वाभाविक तरीके से बेहतर करें। अगर संबंधित कंटेंट मौजूद है, तो जहां सही लगे वहां उसका लिंक दें। जब लोग एक लेख खत्म करके संबंधित लेखों के लिंक देखते हैं, तो कई क्लिक करेंगे।

नेविगेशन बेहतर करें। साफ़ साइट स्ट्रक्चर और अगले कदम का स्पष्ट संकेत खंगालने को बढ़ावा देते हैं। खराब नेविगेशन लोगों को परेशान करता है और प्रति सेशन पेज कम रखता है।

ऐसा अच्छा कंटेंट जोड़ें जो लोगों को रुकने पर मजबूर करे। अगर आपके सारे लेख औसत दर्जे के हैं, तो कितनी भी लिंकिंग लोगों को और पढ़ने के लिए प्रेरित नहीं करेगी। बेहतरीन कंटेंट अपने आप ज़्यादा प्रति सेशन पेज लाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल