आप अंदाज़े से कंटेंट पब्लिश करते हैं। आपको लगता है कि कोई विषय चलेगा। आप उसे लिखते हैं। वह फ़्लॉप हो जाता है। जो दूसरा विषय आपने सोचा था, वह आपने कभी पब्लिश नहीं किया। बाद में समझ आता है कि वह हिट हो सकता था। आप आँख बंद करके कंटेंट प्लान कर रहे हैं। आपके पास डेटा नहीं है। एनालिटिक्स आपके अगले कंटेंट की राह दिखा सकता है। वह बताता है कि आपके दर्शक कौन से विषय चाहते हैं। कौन सी कमियाँ हैं। किन कीवर्ड की माँग है। प्रतिस्पर्धी किन चीज़ों पर रैंक करते हैं। आपका कौन सा मौजूदा कंटेंट सबसे अच्छा चलता है। यह सारा डेटा बताता है कि आगे क्या लिखना है। लेकिन आप इसे अनदेखा करते हैं। आप अपनी समझ से पब्लिश करते हैं। इस लेख में हम समझाते हैं कि अंदाज़े के बजाय एनालिटिक्स से भविष्य के कंटेंट की रणनीति के साथ प्लानिंग कैसे करें।
अपने सबसे अच्छे कंटेंट में पैटर्न ढूँढना
आपके सबसे अच्छे कंटेंट में कुछ समानता होती है। विषय। फ़ॉर्मेट। लंबाई। एंगल। उसका अध्ययन करें। पैटर्न समझें। उसी तरह का और कंटेंट बनाएँ। सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले कंटेंट दिखाते हैं कि क्या काम करता है।
कंटेंट की कमियाँ और छूटे हुए विषय पहचानना
आपके बड़े प्रतिस्पर्धी उन विषयों पर रैंक करते हैं जिन्हें आप कवर नहीं करते। ये कमियाँ हैं। आपके दर्शक ऐसी चीज़ें सर्च करते हैं जो आप नहीं देते। ये कमियाँ हैं। कमियाँ मौके हैं। उन्हें कंटेंट से भरें।
सर्च वॉल्यूम और कीवर्ड डिमांड के डेटा का इस्तेमाल
सर्च कीवर्ड माँग दिखाते हैं। ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड बताते हैं कि लोग क्या चाहते हैं। ज़्यादा माँग वाले कीवर्ड के लिए कंटेंट बनाएँ। कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड के पीछे जाना शायद ठीक न हो।
आइडिया के लिए प्रतिस्पर्धियों के कंटेंट को परखना
देखें कि प्रतिस्पर्धी किन चीज़ों पर रैंक करते हैं। वे कौन से विषय कवर करते हैं। वे क्या छोड़ देते हैं। उनकी कमज़ोरी कहाँ है। ये कमियाँ आपके लिए मौके हैं।
ट्रैक करें कि कौन से विषय सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न दिलाते हैं
सारा ट्रैफ़िक बराबर नहीं होता। जो कंटेंट कन्वर्ज़न दिलाता है, वह उस कंटेंट से ज़्यादा कीमती है जो सिर्फ़ पेजव्यू दिलाता है। ट्रैक करें कि कौन से विषय कन्वर्ट करते हैं। उनके जैसा और बनाएँ।
डेटा के आधार पर कंटेंट कैलेंडर प्लान करना
यह सारा डेटा इस्तेमाल करें। उसे मिलाकर कंटेंट प्लान बनाएँ। कौन से विषय। कौन से फ़ॉर्मेट। कौन से कीवर्ड। कितनी बार। अपना कैलेंडर डेटा से चलने दें, अंदाज़े से नहीं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरे एनालिटिक्स एक विषय की माँग दिखाते हैं, लेकिन मुझे नहीं लगता कि वह मेरे ब्रांड से मेल खाता है। क्या मुझे फिर भी कंटेंट बनाना चाहिए?
उसे टेस्ट करें। माँग किसी वजह से होती है। अगर आपके दर्शक उसे चाहते हैं, तो उसमें वैल्यू है। हो सकता है मेल के बारे में आप गलत हों। एक कंटेंट बनाएँ। देखें कि आपके दर्शक कैसे जवाब देते हैं। अगर वह चलता है, तो आगे बढ़ाएँ। अगर फ़्लॉप होता है, तो आपके पास डेटा है। धारणाओं के आधार पर डेटा को अनदेखा न करें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मुझे एक ऐसा कीवर्ड दिखता है जिसका सर्च वॉल्यूम ज़्यादा है और जिस पर कोई प्रतिस्पर्धी रैंक नहीं करता। क्या मुझे उस पर ज़रूर लिखना चाहिए?
शायद। ज़्यादा सर्च वॉल्यूम और कोई मुकाबला न होना एक मौका है। लेकिन पूछें कि कोई रैंक क्यों नहीं करता। हो सकता है कीवर्ड कमर्शियल न हो। हो सकता है ज़्यादा सर्च वॉल्यूम के बावजूद उसकी असल माँग न हो। गहराई से रिसर्च करें। क्या माँग असली है या बढ़ाई हुई। अगर असली है, तो ज़रूर लिखें।
मेरे एनालिटिक्स दिखाते हैं कि विषय A लोकप्रिय है, लेकिन कन्वर्ज़न के लिए विषय B ज़्यादा कीमती होगा। मुझे कौन सा लिखना चाहिए?
आखिर में दोनों लिखें। लेकिन अगर B कन्वर्ट करता है, तो उसे पहले रखें। लोकप्रिय होने का मतलब कीमती होना नहीं है। कन्वर्ज़न दिलाने वाला कंटेंट बिज़नेस बनाता है। लोकप्रियता ट्रैफ़िक बनाती है। आपको दोनों चाहिए, लेकिन संसाधन कम हों तो कन्वर्ज़न पहले आता है।
मैं एक निश विषय पर लिखना चाहता हूँ जिसे ज़्यादा लोग सर्च नहीं करते। क्या मुझे उसे छोड़ देना चाहिए?
नहीं, अगर आपके दर्शक उसे चाहते हैं। हर कीमती कंटेंट ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड पर रैंक नहीं करता। निश कंटेंट खास ज़रूरतें पूरी करता है। वह ज़्यादा वॉल्यूम वाले कंटेंट से बेहतर कन्वर्ट कर सकता है। वह लिखें जो आपके दर्शकों को चाहिए, सिर्फ़ वह नहीं जिससे ट्रैफ़िक मिलता है।
मेरा सबसे अच्छा चलने वाला कंटेंट एक ऐसी कैटेगरी में है जिसका मुझे शौक नहीं। क्या मुझे उसमें और बनाना चाहिए या अपने पसंदीदा विषयों पर ध्यान देना चाहिए?
सबसे अच्छा चलने वाला कंटेंट और बनाएँ। शौक को परफ़ॉर्मेंस पर हावी न होने दें। अगर आपके दर्शक किसी चीज़ को पसंद करते हैं, तो वह ज़रूरत पूरी करें। आप अपने शौक के विषयों पर भी लिख सकते हैं, लेकिन जो काम करता है उसे प्राथमिकता दें। बिज़नेस शौक से पहले आता है।
एनालिटिक्स वह दिखाते हैं जो अभी काम कर रहा है। लेकिन उन उभरते विषयों का क्या जो मुझे लगता है कि आगे मायने रखेंगे?
उभरते विषयों पर थोड़ा कंटेंट बनाएँ। लेकिन भविष्य की संभावना के लिए मौजूदा माँग को अनदेखा न करें। संतुलन जोखिम घटाता है। जो अभी काम कर रहा है, उसे आगे रखें। उभरते विषयों के साथ प्रयोग करें। भविष्यवाणियों पर सब कुछ दाँव पर न लगाएँ।