Search Console वह खिड़की है जिससे पता चलता है कि Google आपकी साइट को कैसे देखता है। पर ज़्यादातर बिज़नेस इसे अनदेखा करते हैं। वे इसे देखते ही नहीं। या एक बार देखकर डेटा को भूल जाते हैं। Search Console ठीक-ठीक दिखाता है कि कौन से कीवर्ड विज़िटर लाते हैं। कौन से पेज रैंक करते हैं। किन क्वेरी पर इम्प्रेशन होने के बावजूद कोई क्लिक नहीं। यह डेटा सोना है। यह दिखाता है कि क्या काम कर रहा है और क्या ठीक करना है। पर आपको देखना होगा। यह लेख Search Console के मेट्रिक्स और SEO परफ़ॉर्मेंस सुधारने में उनके इस्तेमाल को समझाता है।
Search Console में इम्प्रेशन समझना
इम्प्रेशन तब होता है जब आपका पेज सर्च नतीजों में दिखता है। एक यूज़र का SERP पर आपका पेज देखना एक इम्प्रेशन है। कई यूज़र का वही पेज देखना कई इम्प्रेशन हैं। ज़्यादा इम्प्रेशन का मतलब है कि Google आपका पेज दिखाता है। उसे लगता है कि आपका पेज क्वेरी के लिए प्रासंगिक है।
क्लिक और क्लिक-थ्रू रेट का एनालिसिस
क्लिक तब होता है जब कोई सर्च से सच में आपकी साइट पर आता है। क्लिक-थ्रू रेट यानी क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देना। सौ इम्प्रेशन और बीस क्लिक वाले पेज का CTR बीस प्रतिशत है। ज़्यादा CTR का मतलब है कि आपका टाइटल और डिस्क्रिप्शन आकर्षक हैं और यूज़र के इरादे से मेल खाते हैं।
औसत पोज़ीशन के डेटा को समझना
औसत पोज़ीशन वह है जहाँ आप उस क्वेरी पर औसतन रैंक करते हैं। पोज़ीशन एक सबसे ऊपर की जगह है। पोज़ीशन दस पहले पेज का सबसे निचला हिस्सा है। पोज़ीशन एक से तीन को सबसे ज़्यादा क्लिक मिलते हैं। पोज़ीशन दस को बहुत कम। पोज़ीशन सुधरने से क्लिक सुधरते हैं।
ज़्यादा इम्प्रेशन और कम क्लिक वाली क्वेरी पहचानना
ये क्वेरी आपका पेज दिखाती हैं पर लोग क्लिक नहीं करते। आपका टाइटल या डिस्क्रिप्शन आकर्षक नहीं है। या आप ग़लत क्वेरी पर रैंक कर रहे हैं। इन क्वेरी के लिए टाइटल और डिस्क्रिप्शन सुधारें। उन्हें ज़्यादा क्लिक करने लायक बनाएँ।
कम इम्प्रेशन वाले मौक़े ढूँढना
कुछ क्वेरी पर इम्प्रेशन कम पर CTR ज़्यादा होता है। आपका पेज रैंक करता है पर Google उसे अक्सर नहीं दिखाता। ये मौक़े हैं। बेहतर ऑप्टिमाइज़ेशन से ये पेज ज़्यादा ट्रैफ़िक ला सकते हैं। इन क्वेरी पर रैंकिंग सुधारें।
कीवर्ड रिसर्च के लिए Search Console का इस्तेमाल
Search Console असली क्वेरी दिखाता है जो विज़िटर लाती हैं। ये वे कीवर्ड हैं जिन पर आप पहले से रैंक करते हैं। इनका एनालिसिस करें। पैटर्न ढूँढें। कौन से कीवर्ड सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक लाते हैं। किन कीवर्ड की संभावना सबसे ज़्यादा है। इस डेटा से अपनी कंटेंट रणनीति को दिशा दें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरी कुछ क्वेरी पर इम्प्रेशन बहुत ज़्यादा हैं पर CTR बहुत कम। मुझे क्या करना चाहिए?
आपका टाइटल या डिस्क्रिप्शन आकर्षक नहीं है या भ्रामक है। अपना टाइटल टैग ज़्यादा क्लिक करने लायक लिखें। अपना मेटा डिस्क्रिप्शन ज़्यादा दिलचस्प लिखें। बदलावों को टेस्ट करें। देखें कि CTR सुधरता है या नहीं। CTR न सुधरे, तो हो सकता है समस्या टाइटल की क्वालिटी की नहीं, रैंकिंग पोज़ीशन या कीवर्ड की प्रासंगिकता की हो। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
Search Console में ऐसी क्वेरी दिख रही हैं जिन पर मुझे पता नहीं था कि मैं रैंक करता हूँ। क्या इन्हें ऑप्टिमाइज़ करूँ?
हाँ। ये असली कीवर्ड हैं जो असली ट्रैफ़िक ला रहे हैं। इनका एनालिसिस करें। क्या ये क़ीमती हैं। हाँ, तो रैंकिंग सुधारें। सहायक कंटेंट बनाएँ। नहीं, तो इन्हें अनदेखा करें। लोग क्या खोजते हैं, इसके अंदाज़ों से असली डेटा बेहतर है।
मेरी औसत पोज़ीशन पाँच है पर ज़्यादा क्लिक नहीं मिलते। क्यों?
ज़्यादातर डिवाइस पर पोज़ीशन पाँच स्क्रॉल किए बिना नहीं दिखती। ज़्यादातर यूज़र इसे नहीं देखते। अच्छे क्लिक पाने के लिए आपको पोज़ीशन तीन या उससे ऊपर आना होगा। ऊपर रैंक करने के लिए SEO सुधारें। या हो सकता है ये कीवर्ड इतने क़ीमती न हों कि इन्हें ऑप्टिमाइज़ किया जाए।
मुझे एक क्वेरी दिखी जिसमें इम्प्रेशन ज़्यादा, क्लिक कम और औसत पोज़ीशन नीची है। इसका क्या मतलब है?
नीची पोज़ीशन कम क्लिक की वजह बताती है। Google आपका पेज अक्सर दिखाता है (ज़्यादा इम्प्रेशन) पर नीची पोज़ीशन पर (पोज़ीशन आठ या उससे नीचे)। यूज़र क्लिक नहीं करते, क्योंकि उन्हें पहले दूसरे नतीजे दिखते हैं। इस क्वेरी पर ऊपर रैंक करने के लिए SEO सुधारें। ऊपर रैंक करेंगे, तो क्लिक बढ़ेंगे।
जिन क्वेरी पर मैं पहले से रैंक करता हूँ, उनके लिए क्या नया कंटेंट बनाऊँ?
कभी-कभी। किसी क़ीमती क्वेरी पर आप पाँचवें नंबर पर हैं, तो ज़्यादा पूरा कंटेंट बनाकर सुधार सकते हैं। आप पहले नंबर पर हैं, तो परेशान न हों। उन क्वेरी पर ध्यान दें जिन पर आप रैंक नहीं करते या नीचे रैंक करते हैं पर मौक़ा है।
Search Console कितनी बार देखूँ?
ज़्यादा ट्रैफ़िक वाली साइट के लिए हर हफ़्ते। छोटी साइट के लिए हर महीने। बड़े बदलाव देखें। इम्प्रेशन में तीस प्रतिशत की गिरावट जाँचने लायक है। पाँच प्रतिशत का उतार-चढ़ाव सामान्य शोर है। नियमित निगरानी से समस्याएँ जल्दी पकड़ में आती हैं।