आपका ट्रैफ़िक हर पतझड़ में गिरता है और हर बसंत में चरम पर पहुंचता है। आपको नहीं पता कि वजह आपकी इंडस्ट्री है, आपकी रणनीति है, या कुछ और। सर्च वॉल्यूम हमेशा एक जैसा नहीं रहता। वह ऊपर-नीचे होता है। वह सीज़नल होता है। सर्च ट्रेंड और सीज़नैलिटी समझने से आप सामान्य उतार-चढ़ाव पर ज़रूरत से ज़्यादा प्रतिक्रिया नहीं करते, और पीक सीज़न के लिए कंटेंट और कैंपेन की योजना बना पाते हैं। इस लेख में बताया गया है कि सर्च वॉल्यूम ट्रेंड क्या हैं और SEO प्लानिंग में सीज़नैलिटी का हिसाब कैसे रखें।
अपने कीवर्ड के पुराने सर्च वॉल्यूम ट्रेंड का एनालिसिस करें
पीछे देखें। पिछले साल सर्च वॉल्यूम कैसे बदला? क्या वह बढ़ा? क्या घटा? क्या वह वैसा ही रहा? पुराने ट्रेंड दिशा दिखाते हैं। Google Trends या कीवर्ड टूल का इस्तेमाल करें। पैटर्न देखें। बीता हुआ समय समझने से आगे की योजना बनाना आसान होता है।
सर्च व्यवहार में सीज़नल पैटर्न पहचानें
कुछ कीवर्ड सीज़नल होते हैं। त्योहारों वाले कीवर्ड नवंबर में चरम पर होते हैं। छुट्टियों वाले कीवर्ड गर्मियों में चरम पर होते हैं। टैक्स वाले कीवर्ड मार्च में चरम पर होते हैं। टैक्स सॉफ़्टवेयर वाले कीवर्ड जनवरी से अप्रैल तक उछलते हैं। अपने सीज़नल कीवर्ड पहचानें। उन्हें अलग से ट्रैक करें। सीज़नैलिटी के हिसाब से बजट और योजना बनाएं।
साल दर साल सर्च वॉल्यूम की बढ़त या गिरावट समझें
इस महीने की तुलना पिछले साल के उसी महीने से करें। साल दर साल की तुलना सीज़नल शोर हटा देती है। आपको असली बढ़त या गिरावट दिखती है। जनवरी की जनवरी से तुलना असली ट्रेंड दिखाती है। जनवरी की फ़रवरी से तुलना सीज़नल फ़र्क दिखाती है। साल दर साल की तुलना ही ईमानदार तुलना है।
सीज़नल उतार-चढ़ाव को असली ट्रेंड बदलाव से अलग करें
दिसंबर में ट्रैफ़िक का गिरना सीज़नल हो सकता है या असली गिरावट भी। पिछले साल का दिसंबर देखें। अगर दिसंबर में हमेशा गिरावट रहती है, तो वह सीज़नैलिटी है। अगर दिसंबर में पहले ट्रैफ़िक बढ़ता था और अब गिरा है, तो वह असली बदलाव है। अपनी सीज़नैलिटी की बेसलाइन जानें।
सीज़नल मांग के हिसाब से कंटेंट कैलेंडर बनाएं
सीज़नल कंटेंट पीक सीज़न से पहले पब्लिश करें। त्योहारों का कंटेंट अक्टूबर में पब्लिश करें। छुट्टियों का कंटेंट मई में पब्लिश करें। टैक्स का कंटेंट दिसंबर में पब्लिश करें। सीज़न के चरम पर पहुंचने से पहले ही सर्च वॉल्यूम बढ़ने लगता है। खोजने वालों के आने से पहले कंटेंट मौजूद होना चाहिए। पहले से योजना बनाएं।
पीक सीज़न की तैयारी करें और उसका फ़ायदा उठाएं
आपका पीक सीज़न एक मौका है। प्रमोशन बढ़ाएं। SEO में निवेश बढ़ाएं। कंटेंट बढ़ाएं। लिंक बनाएं। पेज सुधारें। आपके पीक सीज़न में सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक आता है। उसका पूरा फ़ायदा लें। अपने पीक सीज़न की रणनीति अभी से बनाएं।
सीज़नल पैटर्न के हिसाब से SEO की उम्मीदें तय करें
अगर आपकी इंडस्ट्री सीज़नल है, तो हर महीने एक जैसे ट्रैफ़िक की उम्मीद न रखें। सीज़नैलिटी के हिसाब से उम्मीदें तय करें। अगर जुलाई में हमेशा गिरावट रहती है, तो घबराएं नहीं। अगर जुलाई में आमतौर पर साल का 40 प्रतिशत ट्रैफ़िक आता है, तो उसमें ज़्यादा निवेश करें। अपनी सीज़नैलिटी जानें। उतार-चढ़ाव की उम्मीद रखें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कुछ महीनों में मेरा ट्रैफ़िक काफ़ी गिर जाता है। क्या यह सीज़नैलिटी है या कोई समस्या?
पिछला साल देखें। क्या पिछले साल भी वही महीने गिरे थे? अगर हां, तो यह सीज़नैलिटी है। अगर नहीं, तो यह समस्या है। पुराना डेटा बताता है कि उतार-चढ़ाव सामान्य है या चेतावनी। सीज़नल बदलाव को अचानक आए बदलाव से अलग करने के लिए साल दर साल तुलना करें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
क्या मुझे कम सीज़न में नया कंटेंट बनाना चाहिए या मेहनत को ज़्यादा सीज़न के लिए बचाकर रखना चाहिए?
कम सीज़न में बनाएं। ज़्यादा सीज़न ऑप्टिमाइज़ेशन और प्रमोशन के लिए है। कम सीज़न का इस्तेमाल अगले साल के ज़्यादा सीज़न के लिए कंटेंट बनाने में करें। पहले से योजना बनाएं। कंटेंट को रैंक होने में समय लगता है। उसे कम सीज़न में बनाने से वह ज़्यादा सीज़न के चरम के लिए तैयार रहता है।
एक कीवर्ड का वॉल्यूम गर्मियों में ज़्यादा है, पर सर्दियों में लगभग ज़ीरो। क्या उसे टारगेट करना ठीक है?
यह निर्भर करता है। अगर एक सीज़न से काफ़ी कमाई होती है, तो उसे टारगेट करें। गर्मियों का जो कीवर्ड तीन महीने में 50,000 विज़िटर लाता है, वह सर्दियों में कुछ न लाए तब भी कीमती है। अगर सीज़नल कमाई बहुत छोटी है, तो उसे छोड़ दें। सीज़न की वैल्यू देखें, पूरे साल की वैल्यू नहीं।
सीज़नैलिटी समझने के लिए मुझे सर्च वॉल्यूम का कितना पुराना इतिहास देखना चाहिए?
कम से कम दो साल। एक साल सीज़नैलिटी दिखाता है। दो साल उसकी पुष्टि करते हैं। तीन साल और बेहतर हैं। कई सालों का डेटा दिखाता है कि पैटर्न स्थिर हैं या बदल रहे हैं। स्थिर सीज़नैलिटी के लिए आप योजना बना सकते हैं। बदलते पैटर्न की जांच करनी पड़ती है।
क्या मैं इस साल के सीज़नल पैटर्न के आधार पर अगले साल के ट्रैफ़िक का अनुमान लगा सकता हूं?
हां, अगर सीज़नैलिटी स्थिर है। अगर इस साल अगस्त में 1,000 विज़िटर आए और पिछले साल अगस्त में भी 1,000 आए, तो अगले अगस्त में 1,000 की उम्मीद करें। लेकिन बढ़त का भी हिसाब रखें। अगर आप कुल मिलाकर 10 प्रतिशत बढ़े हैं, तो अगले अगस्त में 1,100 की उम्मीद करें। सीज़नल पैटर्न और बढ़त की दर मिलकर अनुमान बनाते हैं।
कम समय के सर्च ट्रेंड और सीज़नैलिटी में क्या फ़र्क है?
सीज़नैलिटी हर साल दोहराई जाती है। ट्रेंड एक ही दिशा में बढ़ता है। सीज़नैलिटी में हर साल जुलाई में चरम आता है। ट्रेंड में जुलाई के चरम बढ़ते दिख सकते हैं। सीज़नैलिटी का अंदाज़ा लगाया जा सकता है। ट्रेंड एक दिशा में बदलाव हैं। दोनों को पहचानें। सीज़नैलिटी योजना बनाने में मदद करती है। ट्रेंड रणनीति बदलने में मदद करते हैं।