आप कंटेंट छापते हैं। आप उम्मीद करते हैं कि वह रैंक करेगा। आप महीने में एक बार Google Search Console देखते हैं। आपका ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक बढ़ा है। शायद। आपको लगता है। पर आपको सच में पता नहीं। आपके पास कोई बेसलाइन नहीं। कोई ट्रैकिंग नहीं। कोई बेंचमार्क नहीं। आपको नहीं पता कौन से पेज रैंक करते हैं या कौन से कीवर्ड ट्रैफ़िक लाते हैं। आपको नहीं पता कि आप सुधर रहे हैं या बिगड़ रहे हैं। आप आँखें बंद करके चल रहे हैं। SEO एनालिटिक्स इसे ख़त्म करता है। यह आपको ठीक-ठीक दिखाता है कि कौन से पेज किन कीवर्ड पर रैंक करते हैं। किन पेज को इम्प्रेशन मिलते हैं। किन पर क्लिक आते हैं। आप कहाँ रैंक करते हैं। पिछले महीने की तुलना में कैसे। आप ऊपर जा रहे हैं या नीचे। SEO एनालिटिक्स दिखाता है कि आपकी SEO की कोशिशें सच में काम कर रही हैं या नहीं। यह लेख SEO एनालिटिक्स और सर्च इंजन की परफ़ॉर्मेंस मापने का तरीका समझाता है।
SEO एनालिटिक्स क्यों मायने रखता है
SEO लंबा खेल है। नतीजे महीनों में आते हैं। आपको यह साबित करने के लिए डेटा चाहिए कि यह काम कर रहा है। एनालिटिक्स के बिना आप ROI नहीं दिखा सकते। निवेश को सही नहीं ठहरा सकते। रणनीति को दिशा नहीं दे सकते। एनालिटिक्स SEO की कोशिशों की क़ीमत साबित करता है।
इम्प्रेशन और क्लिक का फ़र्क़ समझें
इम्प्रेशन तब होता है जब आपका पेज सर्च नतीजों में दिखता है। क्लिक तब होता है जब कोई विज़िट करने के लिए क्लिक करता है। ज़्यादा इम्प्रेशन और कम क्लिक का मतलब है कि आपका टाइटल या डिस्क्रिप्शन आकर्षक नहीं है। ज़्यादा क्लिक और कम कन्वर्ज़न का मतलब है कि आपका पेज विज़िटर का इरादा पूरा नहीं करता। दोनों मेट्रिक्स मायने रखते हैं।
सोर्स के हिसाब से ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक ट्रैक करना
ऑर्गैनिक सर्च ट्रैफ़िक सर्च इंजन से आता है। कुल ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक ट्रैक करें। महीने-दर-महीने तुलना करें। क्या यह बढ़ रहा है। क्या यह घट रहा है। ट्रेंड दिखाते हैं कि SEO काम कर रहा है या नहीं।
औसत पोज़ीशन और विज़िबिलिटी मापना
औसत पोज़ीशन बताती है कि आप औसतन कहाँ रैंक करते हैं। पहले नंबर पर रैंक करना सबसे अच्छा है। दसवें पर नहीं। सर्च नतीजों के पहले पेज के पेज को सबसे ज़्यादा क्लिक मिलते हैं। दूसरे पेज के पेज को बहुत कम। पोज़ीशन ट्रैक करें। पहले पेज का लक्ष्य रखें।
सर्च क्वेरी के हिसाब से क्लिक-थ्रू रेट का एनालिसिस
क्लिक-थ्रू रेट यानी क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देना। जिस क्वेरी पर सौ इम्प्रेशन और दस क्लिक मिलें, उसका CTR दस प्रतिशत है। ज़्यादा CTR का मतलब है कि आपका टाइटल और डिस्क्रिप्शन आकर्षक हैं। कम CTR का मतलब है कि उन पर काम करना है।
SEO के बेंचमार्क और लक्ष्य तय करना
तय करें कि सफलता कैसी दिखती है। ज़्यादा ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक। ज़्यादा कीवर्ड की रैंकिंग। बेहतर औसत पोज़ीशन। बेसलाइन तय करें। हर महीने उनके सामने मापें। लक्ष्यों की ओर प्रगति ट्रैक करें।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरे इम्प्रेशन बढ़ रहे हैं पर क्लिक घट रहे हैं। क्या हो रहा है?
आपके पेज सर्च नतीजों में ज़्यादा बार दिख रहे हैं पर लोग क्लिक नहीं कर रहे। आपके टाइटल या डिस्क्रिप्शन आकर्षक नहीं हैं। या आप कम कमर्शियल कीवर्ड पर रैंक कर रहे हैं। देखें कि किन क्वेरी पर इम्प्रेशन ज़्यादा हैं पर क्लिक कम। उन टाइटल और डिस्क्रिप्शन को सुधारना होगा। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मेरे पास ढेर सारा ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक है पर कन्वर्ट नहीं हो रहा। क्या मेरा SEO काम कर रहा है?
लोग आ रहे हैं, तो SEO काम कर रहा है। पर शायद आपके पेज विज़िटर की ज़रूरत पूरी नहीं करते। या आपका कन्वर्ज़न फ़नल टूटा है। ट्रैफ़िक पहला कदम है। कन्वर्ज़न लक्ष्य है। दोनों ठीक करें। अच्छा SEO ट्रैफ़िक लाता है। अच्छे पेज ट्रैफ़िक को कन्वर्ट करते हैं।
मेरी रैंकिंग गिरी पर ट्रैफ़िक वही रहा। क्या मुझे चिंता करनी चाहिए?
ज़रूरी नहीं। हो सकता है कि आप ज़्यादा इरादे वाले कीवर्ड पर नीचे और कम इरादे वाले कीवर्ड पर ऊपर रैंक कर रहे हों। कुल ट्रैफ़िक सपाट है पर क्वालिटी बदल गई हो सकती है। देखें कि ख़ास तौर पर कौन से कीवर्ड बदले। ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड गिरे, तो उन्हें ठीक करें। कम वैल्यू वाले कीवर्ड गिरे, तो चिंता न करें।
ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक का अच्छा लक्ष्य क्या होता है?
यह आपकी इंडस्ट्री, पेज की गिनती और मुक़ाबले पर निर्भर करता है। नई साइट को महीने में सौ ऑर्गैनिक विज़िटर मिलें, तो अच्छा है। पुरानी साइट को दस हज़ार मिलें, तो अच्छा है। अपनी शुरुआती स्थिति और मुक़ाबले के हिसाब से लक्ष्य तय करें। महीने-दर-महीने बढ़ें।
मेरे प्रतिद्वंद्वियों को ज़्यादा ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक मिलता है। मैं उन्हें कैसे पकड़ूँ?
आप तुरंत नहीं पकड़ सकते। SEO में समय लगता है। बेहतर कंटेंट छापें। उन कीवर्ड को निशाना बनाएँ जो वे कवर नहीं करते। ज़्यादा बैकलिंक बनाएँ। तकनीकी SEO सुधारें। महीनों और सालों में आप बढ़ेंगे। कुल ट्रैफ़िक नहीं, महीने की ग्रोथ रेट की तुलना करें।
मुझे ट्रैफ़िक पर ध्यान देना चाहिए या रैंकिंग पर?
ट्रैफ़िक असली मेट्रिक है। जो ऊँची रैंकिंग ट्रैफ़िक नहीं लाती, वह बेमतलब है। जो नीची रैंकिंग ट्रैफ़िक लाती है, वह क़ीमती है। ट्रैफ़िक पर ध्यान दें। रैंकिंग उस मक़सद तक पहुँचने का ज़रिया है।