आपको पता नहीं कि सफलता कैसी दिखती है। आप तरक्की नहीं नापते। आप बिना संदर्भ के हर महीने के आंकड़ों पर प्रतिक्रिया देते हैं। जो लक्ष्य आपने तय ही नहीं किया, उसे आप पा नहीं सकते। SEO लक्ष्य तय करने से बेतरतीब मेट्रिक सार्थक तरक्की में बदल जाते हैं। लक्ष्य रणनीति को दिशा देते हैं। वे मेहनत को केंद्रित करते हैं। वे जीत को नापते हैं। इस लेख में बताया गया है कि काम के SEO लक्ष्य और बेंचमार्क कैसे तय करें।
अपनी शुरुआती स्थिति के आधार पर असली SEO लक्ष्य तय करें
अपनी शुरुआती स्थिति समझें
नई साइट पहले ही महीने में मुश्किल कीवर्ड पर रैंक नहीं कर सकती। 1 करोड़ बैकलिंक वाली पुरानी साइट कर सकती है। अपना शुरुआती बिंदु जानें। अपने मेट्रिक की बेसलाइन बनाएं। हर चीज़ वहीं से नापी जाती है। लिख लें कि आप आज कहां हैं। ट्रैफ़िक। रैंकिंग। कन्वर्ज़न। यही आपकी बेसलाइन है।
ऐसे स्ट्रेच लक्ष्य तय करें जो पाए जा सकें
नई साइट का महीने दर महीने 10 प्रतिशत बढ़ना बहुत अच्छा है। पुरानी साइट का 10 प्रतिशत बढ़ना ठहराव है। संदर्भ बताता है कि लक्ष्य असली हैं या नहीं। अपनी शुरुआती स्थिति के आधार पर लक्ष्य तय करें। नई साइट का साल दर साल 100 प्रतिशत बढ़त का लक्ष्य महत्वाकांक्षी है, पर पाया जा सकता है। पुरानी साइट का 50 प्रतिशत का लक्ष्य महत्वाकांक्षी है। नई साइट का 500 प्रतिशत का लक्ष्य कल्पना है।
ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ाने के लक्ष्य तय करें
साइट की उम्र के हिसाब से बढ़त की उम्मीदें
नई साइटें। साल दर साल 50 से 100 प्रतिशत। एक साल पुरानी साइटें। 20 से 50 प्रतिशत। परिपक्व साइटें। 5 से 20 प्रतिशत। बहुत पुरानी साइटें। 1 से 5 प्रतिशत। जैसे-जैसे आप बड़े होते हैं, बढ़त धीमी होती है। ज़्यादा ट्रैफ़िक जोड़ना, कम ट्रैफ़िक जोड़ने से मुश्किल है। जानें कि आपकी उम्र के हिसाब से क्या असली है।
महीने के असली बढ़त लक्ष्य निकालें
महीने के लक्ष्य बहुत बारीक होते हैं। तिमाही लक्ष्य बेहतर हैं। तिमाही बढ़त के लक्ष्य तय करें। इस तिमाही में 1,00,000 विज़िटर। अगली तिमाही में 1,50,000 विज़िटर। तिमाही दर तिमाही 25 प्रतिशत बढ़त। खास लक्ष्य फ़ोकस बनाते हैं।
कीवर्ड रैंकिंग के बेंचमार्क तय करें
पोज़िशन के हिसाब से कितने कीवर्ड टारगेट करें
500 कीवर्ड टॉप 10 में रैंक कराना चाहते हैं। 2,000 कीवर्ड टॉप 50 में रैंक कराना चाहते हैं। 5,000 कीवर्ड टॉप 100 में रैंक कराना चाहते हैं। ये ठीक-ठाक बेंचमार्क हैं। खास संख्याएं तय करें। उन्हें ट्रैक करें।
अपनी इंडस्ट्री के हिसाब से बेंचमार्क बनाएं
कड़े मुक़ाबले वाली इंडस्ट्री में रैंक करने वाले कीवर्ड कम होते हैं। कम मुक़ाबले वाली इंडस्ट्री में ज़्यादा। अपनी इंडस्ट्री पर रिसर्च करें। टॉप प्रतिस्पर्धी कितने कीवर्ड पर रैंक करते हैं? उसे अपना बेंचमार्क बनाएं। उसकी बराबरी करने या उससे आगे निकलने का लक्ष्य रखें।
कन्वर्ज़न पर केंद्रित SEO लक्ष्य बनाएं
कन्वर्ज़न लक्ष्य के बिना ट्रैफ़िक लक्ष्य बेमतलब हैं। सिर्फ़ ट्रैफ़िक के नहीं, कन्वर्ज़न के लक्ष्य भी तय करें। महीने में 100 कन्वर्ज़न। 1,000। कन्वर्ज़न रेट के लक्ष्य तय करें। 2 प्रतिशत। 5 प्रतिशत। कन्वर्ज़न वैल्यू के लक्ष्य तय करें। महीने में 10,000 डॉलर। 1,00,000 डॉलर। कन्वर्ज़न ही असली लक्ष्य हैं।
अलग-अलग मेट्रिक के कई लक्ष्यों में संतुलन रखें
तय करें कि कौन से मेट्रिक सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं
आपको ट्रैफ़िक, रैंकिंग, कन्वर्ज़न और एंगेजमेंट के लक्ष्य चाहिए। बहुत ज़्यादा लक्ष्य उलझन बनाते हैं। सबसे ज़रूरी तीन चुनें। ज़्यादातर बिज़नेस के लिए: ट्रैफ़िक। रैंकिंग। कन्वर्ज़न। अपनी मेहनत में संतुलन रखें। सिर्फ़ एक मेट्रिक पर पूरा फ़ोकस न करें।
लक्ष्यों के टकराव और बेमेल से बचें
अगर आप हर कीमत पर ट्रैफ़िक के पीछे भागेंगे, तो आपको कम क्वालिटी का ट्रैफ़िक मिलेगा। अगर आप हर कीमत पर कन्वर्ज़न के पीछे भागेंगे, तो आपको ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा। अगर आप हर कीमत पर रैंकिंग के पीछे भागेंगे, तो आपको कन्वर्ज़न नहीं मिलेंगे। संतुलन टकराव रोकता है। ऐसे लक्ष्य तय करें जो एक-दूसरे के पूरक हों। रैंकिंग बढ़ने से ट्रैफ़िक बढ़ना चाहिए। ट्रैफ़िक बढ़ने से कन्वर्ज़न बढ़ने चाहिए।
समय के साथ तरक्की ट्रैक करने के लिए बेंचमार्क का इस्तेमाल करें
बेसलाइन बेंचमार्क तय करें। पहले महीने का ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक। पहले महीने की रैंकिंग। पहले महीने के कन्वर्ज़न। हर चीज़ वहीं से नापी जाती है। दूसरे महीने की तुलना पहले महीने से करें। तीसरे महीने की तुलना पहले महीने से करें। ट्रेंड ट्रैक करें। क्या आप रफ़्तार पर हैं? क्या आप आगे हैं? क्या आप पीछे हैं?
बाज़ार में बदलाव और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर लक्ष्य बदलें
लक्ष्य पत्थर की लकीर नहीं हैं। अगर आप उम्मीद से जल्दी लक्ष्य पा लें, तो उन्हें बढ़ाएं। अगर आप पीछे रह जाएं, तो वजह की जांच करें। बाज़ार बदलता है। नए प्रतिस्पर्धी आते हैं। नए एल्गोरिदम आते हैं। उसी हिसाब से लक्ष्य बदलें। लक्ष्य आपको चुनौती दें, पर पाए जा सकने वाले हों।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पहले साल में मुझे ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में कितनी बढ़त की उम्मीद रखनी चाहिए?
अच्छी रणनीति वाली नई साइट के लिए 50 से 100 प्रतिशत बढ़त असली है। पहले महीने में यह ज़ीरो होती है। बारहवें महीने तक काफ़ी होनी चाहिए। लेकिन बढ़त इंडस्ट्री, मुक़ाबले और मेहनत पर निर्भर करती है। कड़े मुक़ाबले वाली इंडस्ट्री धीमी बढ़ती है। कम मुक़ाबले वाली इंडस्ट्री तेज़ बढ़ती है। अपनी इंडस्ट्री और मेहनत के स्तर के हिसाब से लक्ष्य तय करें। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मुश्किल कीवर्ड पर कौन सी रैंकिंग पोज़िशन का लक्ष्य रखना अच्छा है?
पोज़िशन 1 आदर्श है। पोज़िशन 3 अच्छी है। पोज़िशन 5 ठीक है। असली ट्रैफ़िक के लिए पोज़िशन 10 न्यूनतम है। पोज़िशन 10 से नीचे बहुत कम ट्रैफ़िक मिलता है। ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड पर पोज़िशन 3 या उससे ऊपर का लक्ष्य रखें। कम वैल्यू वाले कीवर्ड पर पोज़िशन 5 से 10 मान लें।
मेरे लक्ष्य ट्रैफ़िक पर आधारित हों, कन्वर्ज़न पर या रैंकिंग पर?
तीनों पर। लेकिन क्रम से प्राथमिकता दें। पहले कन्वर्ज़न। पहले कमाई। दूसरे नंबर पर रैंकिंग। ज़्यादा रैंकिंग से ज़्यादा ट्रैफ़िक आता है। तीसरे नंबर पर ट्रैफ़िक। ट्रैफ़िक नींव है। तीनों के लक्ष्य तय करें, पर कन्वर्ज़न को आगे रखें।
मेरा लक्ष्य बहुत महत्वाकांक्षी लगता है। मुझे कैसे पता चलेगा कि वह असली है?
प्रतिस्पर्धियों को देखें। वे कितनी तेज़ी से बढ़े? उन्होंने कितनी मेहनत लगाई? उनके रास्ते की बराबरी करें या उससे बेहतर करें। अगर आपका लक्ष्य प्रतिस्पर्धी की बढ़त के बराबर या उससे ज़्यादा है, तो वह असली है। अगर आपका लक्ष्य उनकी बढ़त का 10 गुना है और मेहनत आधी, तो वह असली नहीं है।
क्या मुझे सभी कीवर्ड के लिए एक जैसे लक्ष्य रखने चाहिए या कीवर्ड के हिसाब से अलग?
कीवर्ड के हिसाब से अलग रखें। ज़्यादा वैल्यू वाले कीवर्ड के लिए आक्रामक लक्ष्य रखें। पोज़िशन 3 या उससे ऊपर। कम वैल्यू वाले कीवर्ड के लिए नीची पोज़िशन चल सकती है। पोज़िशन 10 या उससे नीचे। लॉन्ग-टेल कीवर्ड जल्दी पहुंचने चाहिए। हेड कीवर्ड धीरे-धीरे बढ़ने चाहिए। लक्ष्य को कीवर्ड की वैल्यू के हिसाब से ढालें।
बिज़नेस बढ़ने पर मुझे अपने लक्ष्य कितनी बार बदलने चाहिए?
हर तिमाही। हर तीन महीने में लक्ष्य देखें। क्या आप रफ़्तार पर हैं? क्या आप आगे हैं? क्या आप पीछे हैं? अगर आगे हैं, तो लक्ष्य बढ़ाएं। अगर पीछे हैं, तो जांच करें। अगर बहुत आगे हैं, तो और ज़ोर दें। तिमाही समीक्षा से आपके बढ़ने के साथ लक्ष्य काम के बने रहते हैं।