आपकी वेबसाइट के टॉप पाँच पेज शायद आधा ट्रैफ़िक लाते हैं। आपके निचले पचास पेज शायद लगभग कुछ नहीं लाते। पर आप सभी पेज को एक जैसा मानते हैं। आप कंटेंट एक ही तरह से छापते हैं। कंटेंट का प्रमोशन भी एक ही तरह करते हैं। आप अपने जीतने वाले पेज को परखकर नहीं समझते कि वे क्यों जीतते हैं। आप बस बनाते रहते हैं, इस उम्मीद में कि अगला चल जाएगा। टॉप पेज रिपोर्ट इसे खत्म करती है। यह आपके पेज को असली ट्रैफ़िक परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से रैंक करती है। यह आपके जीतने वाले पेज दिखाती है। यह पैटर्न खोलती है। जो पेज अच्छा कन्वर्ट करता है, उसमें आपके दूसरे जीतने वाले पेज से कुछ न कुछ मिलता-जुलता होता है। विषय। फ़ॉर्मेट। लंबाई। नज़रिया। जीतने वालों को परखें। और जीतने वाले बनाएँ। अँधेरे में तीर चलाना बंद करें। यह लेख टॉप पेज रिपोर्ट को समझाता है और बताता है कि ट्रैफ़िक बढ़ाने में उसका इस्तेमाल कैसे करें।
टॉप पेज रिपोर्ट क्या दिखाती है
टॉप पेज रिपोर्ट आपके सबसे ज़्यादा देखे गए पेज ट्रैफ़िक के क्रम में सूचीबद्ध करती है। सबसे ऊपर वाले पेज पर सबसे ज़्यादा विज़िटर आते हैं। आपके टॉप बीस या पचास में सबसे नीचे वाले पेज पर सबसे कम आते हैं। फिर भी ट्रैफ़िक काफ़ी होता है। ये आपके जीतने वाले पेज हैं। ये पेज काम करते हैं। इनमें कुछ है जो विज़िटर को खींचता है। आपका काम उस चीज़ को समझना और उसे दोहराना है।
ट्रैफ़िक सोर्स के हिसाब से टॉप पेज बाँटना
कुल मिलाकर टॉप पेज, सोर्स के हिसाब से टॉप पेज से अलग हो सकते हैं। ऑर्गेनिक सर्च से आपके टॉप पेज, विज्ञापनों से आपके टॉप पेज से अलग हो सकते हैं। ईमेल से आपके टॉप पेज, सोशल से आपके टॉप पेज से अलग हो सकते हैं। अपनी टॉप पेज रिपोर्ट को सेगमेंट में बाँटें। देखें कि हर सोर्स के लिए कौन से पेज सबसे अच्छे चलते हैं। हो सकता है कोई पेज ऑर्गेनिक सर्च से आपका टॉप पेज हो, पर विज्ञापनों से नहीं। इसका मतलब है कि वह पेज अच्छा रैंक करता है, पर विज्ञापन पर क्लिक करने वालों को नहीं भाता। अलग-अलग सोर्स के लिए अलग पेज चलते हैं।
अपने सदाबहार टॉप पेज ढूँढना
कुछ पेज को ट्रैफ़िक का उछाल मिलता है, फिर वे फीके पड़ जाते हैं। दूसरे पेज साल-दर-साल लगातार ट्रैफ़िक पाते हैं। सदाबहार पेज आपके भरोसेमंद ट्रैफ़िक सोर्स हैं। वे लगातार अच्छा चलते हैं। वे आपके ट्रैफ़िक की बुनियाद हैं। इन पेज पर खास ध्यान दें। इन्हें बचाकर रखें। इन्हें अपडेट करें। इन पर लिंक दें। ये आपका मुख्य कंटेंट हैं।
टॉप पेज में मौसमी पैटर्न
कुछ पेज मौसमी होते हैं। त्योहार के तोहफ़ों की गाइड नवंबर में टॉप पेज हो सकती है, पर जून में नहीं। गर्मी की छुट्टियों की गाइड जून में टॉप पेज हो सकती है, पर दिसंबर में नहीं। मौसमी टॉप पेज पहचानें। उनकी तैयारी करें। जल्दी तैयारी करें। मौसम आने से पहले मौसमी कंटेंट छापें। उसे हर साल अपडेट करें।
कंटेंट की कमी ढूँढने के लिए टॉप पेज इस्तेमाल करना
आपके टॉप पेज दिखाते हैं कि क्या चलता है। इससे कंटेंट की कमी पहचानें। अगर आपके सारे टॉप पेज विषय A के बारे में हैं, तो क्या आपको विषय A पर और चाहिए? शायद हाँ। अगर विषय B पर आपका कोई टॉप पेज नहीं है, तो हो सकता है विषय B अहम न हो। या हो सकता है अहम हो, पर आपने उस पर अच्छा कंटेंट नहीं बनाया। पता करें कि आपकी ऑडियंस क्या चाहती है। कमी भरने के लिए कंटेंट बनाएँ।
अपने टॉप पेज का प्रमोशन
टॉप पेज को प्रमोशन मिलना चाहिए। दूसरे पेज से उन पर लिंक दें। अपने ईमेल न्यूज़लेटर में उनका ज़िक्र करें। उन्हें सोशल मीडिया पर साझा करें। टॉप पेज में ट्रैफ़िक लाने की ताकत साबित हो चुकी है। उन्हें दिखने की जगह दें, वे और ट्रैफ़िक लाएँगे। अपने टॉप पेज को अनदेखा न रहने दें। कई विज़िटर को पता ही नहीं कि वे हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरी टॉप पेज रिपोर्ट में कितने पेज होने चाहिए?
टॉप पचास से शुरू करें। अपने सबसे अच्छे पेज देखें। फिर टॉप सौ देखें। बड़ी तस्वीर देखें। आपका ज़्यादातर ट्रैफ़िक शायद टॉप बीस पेज से आता है। पर छोटे पेज भी मायने रखते हैं। आपको चौड़ाई और गहराई, दोनों देखनी चाहिए। टॉप पचास आपको दोनों देता है। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
क्या मुझे अपने टॉप पेज जैसा और कंटेंट बनाना चाहिए?
हाँ। आपके टॉप पेज साबित करते हैं कि आपकी ऑडियंस क्या चाहती है। उन्हें परखें। कौन से विषय। कौन से फ़ॉर्मेट। कितनी लंबाई। कौन से नज़रिए। मिलता-जुलता कंटेंट बनाएँ। हू-ब-हू नकल न करें, पर वही पैटर्न अपनाएँ। अगर आपका टॉप पेज तुलना वाला लेख है, तो और तुलनाएँ लिखें। अगर वह कैसे-करें वाला लेख है, तो और ऐसे लेख लिखें। सफलता के पैटर्न दोहराने लायक हैं।
अगर मेरे टॉप पेज पुराने और बीते ज़माने के हों तो?
उन्हें अपडेट करें। पुराने पेज बीते ज़माने के हो सकते हैं। उन्हें ताज़ा जानकारी से नया करें। नए उदाहरण जोड़ें। आँकड़े अपडेट करें। जो पुराना कंटेंट अब भी ट्रैफ़िक लाता है, वह बताता है कि विषय आज भी काम का है। उसे ताज़ा रखें। अपडेट किए गए पेज अक्सर उसी विषय के नए पेज से बेहतर चलते हैं।
मुझे कैसे पता चले कि कोई पेज सच में लोकप्रिय है या बस पुराना है?
ट्रैफ़िक का रुझान देखें। क्या पेज को लगातार ट्रैफ़िक मिल रहा है, या एक बार मिला और फिर घट गया? क्या उसे हाल के सेशन से ट्रैफ़िक मिल रहा है, या ज़्यादातर पुराने सेशन से? Google Analytics समय के साथ ट्रैफ़िक का रुझान दिखाता है। लगातार ट्रैफ़िक असली लोकप्रियता है। एक बार का उछाल और फिर गिरावट नहीं।
क्या मुझे वे पेज हटा देने चाहिए जो मेरी टॉप पेज सूची में नहीं हैं?
नहीं, जब तक वे आपकी साइट को नुकसान न पहुँचा रहे हों। कम ट्रैफ़िक वाले पेज के ट्रैफ़िक से परे भी मकसद हो सकते हैं। वे अंदरूनी ज़रूरतें पूरी कर सकते हैं। वे खास कीवर्ड को टारगेट कर सकते हैं। वे नेविगेशन का हिस्सा हो सकते हैं। हर पेज को परखें। अगर पेज का कोई मकसद है, तो उसे रखें। अगर वह सच में बेकार है, तो हटा दें।
क्या मैं कम ट्रैफ़िक वाले पेज को सुधारकर टॉप पेज बना सकता हूँ?
कभी-कभी। अगर पेज पर ट्रैफ़िक कम है पर विषय की माँग ज़्यादा है, तो दिक्कत दिखने या रैंकिंग की हो सकती है। SEO सुधारें। उसका प्रमोशन करें। उस पर लिंक दें। अगर पेज पर ट्रैफ़िक इसलिए कम है कि विषय की माँग नहीं है, तो कितना भी ऑप्टिमाइज़ेशन उसे टॉप पेज नहीं बनाएगा। उन विषयों पर ध्यान दें जिनकी आपकी ऑडियंस को परवाह है।