पिछले महीने आपका ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक उछला। आप उत्साहित थे। इस महीने वह गिर गया। आप घबरा गए। आपको नहीं पता कि यह मौसमी गिरावट है या असली समस्या। आपके पास पुराना संदर्भ नहीं है। आपको नहीं पता कि यह छह महीने पहले से बेहतर है या बदतर। आप पैटर्न देखने की जगह अकेले डेटा पॉइंट पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं। पैटर्न ट्रेंड से दिखते हैं। एक महीना शोर है। छह महीने ट्रेंड हैं। बारह महीने मौसमी असर दिखाते हैं। ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक एनालिटिक्स ट्रेंड दिखाता है। यह बताता है कि आप बढ़ रहे हैं या घट रहे हैं। यह मौसमी असर दिखाता है। यह आपके किए बदलावों का असर दिखाता है। यह लेख समझाता है कि ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक के ट्रेंड कैसे ट्रैक करें और उनसे SEO की रणनीति को कैसे दिशा दें।
ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक की बेसलाइन तय करना
जानें कि आप कहाँ से शुरू करते हैं। पहले महीने का ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक ट्रैक करें। यही आपकी बेसलाइन है। आगे के सारे माप इसी से तुलना होंगे। बेसलाइन मायने रखती है, क्योंकि उसके बिना प्रगति नहीं दिखती।
महीने-दर-महीने ग्रोथ मापना
इस महीने की तुलना पिछले महीने से करें। प्रतिशत बदलाव निकालें। पाँच प्रतिशत की ग्रोथ अच्छी है। नेगेटिव ग्रोथ बुरी है। महीने-दर-महीने से कम समय के ट्रेंड दिखते हैं।
साल-दर-साल की तुलना का एनालिसिस
इस महीने की तुलना पिछले साल के उसी महीने से करें। साल-दर-साल की तुलना मौसमी असर को गिन लेती है। कई कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम मौसमी होता है। साल-दर-साल तुलना असली ग्रोथ दिखाती है।
ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में मौसमी पैटर्न पहचानना
कुछ कीवर्ड मौसमी होते हैं। त्योहारों के कीवर्ड नवंबर में चरम पर होते हैं। छुट्टियों के कीवर्ड गर्मियों में चरम पर होते हैं। स्कूल खुलने के कीवर्ड अगस्त में चरम पर होते हैं। मौसमी असर समझने से आप सामान्य उतार-चढ़ाव पर ज़रूरत से ज़्यादा प्रतिक्रिया देने से बचते हैं।
कंटेंट छापने का ट्रैफ़िक ग्रोथ पर असर ट्रैक करना
नया आर्टिकल छापें। ट्रैक करें कि ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक बढ़ा या नहीं। कुछ आर्टिकल तुरंत ट्रैफ़िक लाते हैं। कुछ महीनों में ट्रैफ़िक बनाते हैं। समझें कि आपके दर्शकों के लिए कौन से तरह का कंटेंट ग्रोथ लाता है।
ट्रेंड के आधार पर आगे के ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक का अनुमान लगाना
आप हर महीने दस प्रतिशत बढ़ रहे हैं, तो उसे आगे बढ़ाकर देखें। आपको छह महीने में X ट्रैफ़िक तक पहुँचना चाहिए। अनुमान के लिए पुराना डेटा इस्तेमाल करें। अनुमान से बजट और प्लानिंग को दिशा मिलती है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरा ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक हर महीने ऊपर-नीचे होता है। कैसे पता चले कि मैं सच में बढ़ रहा हूँ?
लंबे समय के ट्रेंड देखें। महीने का उतार-चढ़ाव शोर है। तीन महीने या छह महीने की औसत ग्रोथ निकालें। औसत पॉज़िटिव है, तो आप बढ़ रहे हैं। औसत नेगेटिव या सपाट है, तो नहीं। ट्रेंड अकेले महीने से बेहतर हैं। WEMASY के वेबसाइट बिल्डर से आप इसे सीधे अपनी वेबसाइट पर सेट कर सकते हैं।
मैंने ढेर सारा कंटेंट छापा पर ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक नहीं बढ़ा। क्या मेरा समय बर्बाद हुआ?
ज़रूरी नहीं। नए कंटेंट को रैंक होने में समय लगता है। उसे दो से तीन महीने दें। तीन महीने बाद भी ट्रैफ़िक न बढ़ा हो, तो हो सकता है कंटेंट सर्च के इरादे से मेल नहीं खाता। देखें कि किन आर्टिकल को ट्रैफ़िक मिला और किन्हें नहीं। जो काम किया, उसके हिसाब से रणनीति ठीक करें।
एक महीने मेरा ट्रैफ़िक काफ़ी उछला। क्या मुझे उसके जारी रहने की उम्मीद करनी चाहिए?
शायद नहीं। उछाल कभी-कभी पलट जाते हैं। वायरल आर्टिकल से उछाल आता है जो सामान्य हो जाता है। रैंकिंग में सुधार से टिकाऊ ग्रोथ आती है। उछाल का एनालिसिस करें। इसकी वजह क्या थी। क्या वह वजह दोबारा आती है। नहीं आती, तो उछाल के जारी रहने की उम्मीद न करें।
मुझे अपने ट्रैफ़िक में कोई पैटर्न न मिले, तो?
हो सकता है आपका कंटेंट या टारगेटिंग एक जैसी न हो। या आपका सैंपल बहुत छोटा हो। अनियमित कंटेंट से अनियमित नतीजे आते हैं। नियमित कंटेंट से नियमित ट्रेंड बनते हैं। रणनीतिक बदलाव करें। उन्हें समय दें। पैटर्न उभर आएँगे।
क्या महीने-दर-महीने के छोटे उतार-चढ़ाव की चिंता करनी चाहिए?
ज़्यादा नहीं। महीने-दर-महीने दो प्रतिशत का बदलाव सामान्य शोर है। दस प्रतिशत का बदलाव जाँचने लायक है। बीस प्रतिशत का बदलाव बड़ा परिवर्तन है। शोर और असली संकेत का फ़र्क़ जानें।
अपने ट्रैफ़िक एनालिसिस में एल्गोरिदम अपडेट का हिसाब कैसे रखूँ?
बड़े एल्गोरिदम अपडेट ट्रैक करें। ट्रैफ़िक अपडेट वाले दिन ही गिरा, तो शायद अपडेट ने आपको प्रभावित किया। इसे लिखकर रखें। रिकवरी का समय ट्रैक करें। आगे के अपडेट के लिए इस डेटा का इस्तेमाल करें। एल्गोरिदम का असर दूसरे कारणों से अलग करें।