सुधार माँगने वाला कमज़ोर कंटेंट कैसे ढूँढें

आपकी साइट पर पेज दम तोड़ रहे हैं और आपको पता नहीं चलता। ट्रैफ़िक बनना महीनों पहले रुक गया। एंगेजमेंट गिर गया। कन्वर्ज़न गायब हो गए। पर आपने कभी देखा ही नहीं। आपने पेज छापा और आगे बढ़ गए। इस बीच किसी प्रतिस्पर्धी ने मिलता-जुलता कंटेंट ताज़ा किया और अब ऊपर रैंक कर रहा है। जो ट्रैफ़िक आपने खोया, वह उनके वर्शन को मिल रहा है। आपका कमज़ोर कंटेंट बर्बाद हुई संभावना है। यह वह रैंकिंग की ताकत है जिसे आप इस्तेमाल कर सकते थे। यह वे विज़िटर हैं जो आप खो रहे हैं। पर कमज़ोर पेज ढूँढने के लिए अनुशासन चाहिए। नियमित ऑडिट चाहिए। डेटा देखना पड़ता है। ज़्यादातर बिज़नेस यह कभी नहीं करते। वे बस नया कंटेंट छापते रहते हैं और पुराना कंटेंट सड़ता रहता है। यह लेख बताता है कि कमज़ोर कंटेंट व्यवस्थित ढंग से कैसे ढूँढें और तय करें कि उसे ठीक करना है या हटाना है।

अपने बिज़नेस के लिए कमज़ोर प्रदर्शन की परिभाषा तय करना

कमज़ोर प्रदर्शन तुलनात्मक होता है। ज़्यादा ट्रैफ़िक पर ज़ीरो कन्वर्ज़न कमज़ोर प्रदर्शन है। कम ट्रैफ़िक और कम एंगेजमेंट कमज़ोर प्रदर्शन है। ज़्यादा ट्रैफ़िक और ज़्यादा एंगेजमेंट पर कम कन्वर्ज़न कमज़ोर प्रदर्शन है। तय करें कि आपके बिज़नेस के लिए कमज़ोर प्रदर्शन का मतलब क्या है। फिर उसी परिभाषा के हिसाब से नापें।

ज़्यादा ट्रैफ़िक पर कम एंगेजमेंट वाले पेज

इन पेज को ट्रैफ़िक मिलता है, पर विज़िटर जुड़ते नहीं। वे जल्दी लौट जाते हैं। वे पढ़ते नहीं। वे क्लिक नहीं करते। ट्रैफ़िक बेकार जा रहा है। ये पेज ढूँढें। वजह परखें। क्या हेडलाइन भ्रामक है? क्या कंटेंट उम्मीदों से मेल नहीं खाता? क्या फ़ॉर्मेट पढ़ने में मुश्किल है? असली दिक्कत ठीक करें।

समय के साथ घटते ट्रैफ़िक वाले पेज

कुछ पेज को पहले ट्रैफ़िक मिलता था, पर अब घट गया है। ये पेज कभी कीमती थे। कुछ बदल गया। उन्होंने रैंक करना बंद कर दिया। उन्होंने कन्वर्ट करना बंद कर दिया। वे पुराने पड़ गए। इन पेज को ताज़ा करें। कंटेंट अपडेट करें। SEO सुधारें। उनका प्रमोशन करें। घटते पेज अक्सर केंद्रित मेहनत से वापस उठ जाते हैं।

ट्रैफ़िक वाले पर ज़ीरो कन्वर्ज़न वाले पेज

ये पेज विज़िटर खींचते हैं, पर किसी को कन्वर्ट नहीं करते। ट्रैफ़िक आ रहा है, पर कन्वर्ट नहीं हो रहा। हो सकता है कंटेंट अच्छी क्वालिटी का और दिलचस्प हो, पर कदम न उठवा रहा हो। पेज को परखें। क्या उसमें कॉल टू एक्शन नहीं है? क्या CTA साफ़ नहीं है? क्या पेज कीवर्ड की मंशा से मेल नहीं खाता? कन्वर्ज़न वाला हिस्सा जोड़ें या सुधारें।

अच्छी क्वालिटी के कंटेंट के बावजूद कम ट्रैफ़िक वाले पेज

कुछ पेज अच्छी क्वालिटी के हैं, पर अनदेखे हैं। उन्हें कोई ढूँढ नहीं पाता। वे रैंक नहीं करते। उन पर लिंक नहीं हैं। उनका प्रमोशन नहीं होता। ये पेज बर्बाद हुई संभावना हैं। उनका प्रमोशन करें। उन पर लिंक बनाएँ। SEO के लिए अपडेट करें। उन्हें दिखने की जगह दें।

कमज़ोर पेज ढूँढने के ऑटोमेटेड टूल

एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म कमज़ोर पेज अपने आप चिह्नित कर सकते हैं। सीमाएँ तय करें। महीने में पचास से कम विज़िटर वाले पेज। सत्तर प्रतिशत से ऊपर बाउंस रेट वाले पेज। ज़ीरो कन्वर्ज़न वाले पेज। टूल पैटर्न पहचान सकते हैं। फिर आप विश्लेषण करके ठीक करते हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल