क्या डोमेन फ़ॉरवर्डिंग आपकी SEO पर असर डालती है?

किसी डोमेन ने जो सारी सर्च वैल्यू बनाई है, उसे कहीं और फ़ॉरवर्ड करने पर उसका क्या होता है? डोमेन फ़ॉरवर्डिंग SEO उन विषयों में से है जो तब तक आसान लगता है जब तक आपको समझ नहीं आता कि सेटअप की बारीकियां तय करती हैं कि आप रैंकिंग बचाएंगे या खोएंगे। आप कौन सा रीडायरेक्ट इस्तेमाल करते हैं, अपने URL कैसे मैप करते हैं, और यहां तक कि आपके बदलाव का समय भी तय करता है कि सर्च इंजन आपके पुराने डोमेन की कमाई अथॉरिटी के साथ क्या करते हैं।

पिछले चैप्टर ने समझाया कि डोमेन फ़ॉरवर्डिंग क्या है और उसे कैसे सेट करें। यह चैप्टर SEO पक्ष पर केंद्रित है। आप जानेंगे कि कौन से रीडायरेक्ट टाइप आपकी सर्च वैल्यू बचाते हैं, कौन से उसे बर्बाद करते हैं, URL मास्किंग आपकी रैंकिंग का क्या करती है, फ़ॉरवर्डिंग कब मदद करती है, कब नुकसान करती है, और उन गलतियों से कैसे बचें जिनसे ब्रांड अपनी मेहनत से कमाई पोज़ीशन खो देते हैं।

SEO के लिए डोमेन फ़ॉरवर्डिंग का क्या मतलब है?

डोमेन फ़ॉरवर्डिंग विज़िटर को एक डोमेन से दूसरे पर भेजती है। सर्च इंजन के नज़रिए से मायने यह रखता है कि वह रीडायरेक्ट कौन सा संकेत भेजता है। रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताता है कि कंटेंट चला गया है, और आप जो रीडायरेक्ट टाइप चुनते हैं वह बताता है कि वह बदलाव स्थायी है या अस्थायी।

जब संकेत साफ़ होता है, तो सर्च इंजन अपना इंडेक्स अपडेट करते हैं और पुराने डोमेन की रैंकिंग वैल्यू नए डोमेन को ट्रांसफ़र कर देते हैं। जब संकेत अस्पष्ट या गलत होता है, तो सर्च इंजन या तो ट्रांसफ़र को अनदेखा करते हैं, आपकी अथॉरिटी को दो डोमेन में बांट देते हैं, या आपके पेज को सर्च रिज़ल्ट से पूरी तरह हटा देते हैं।

रीडायरेक्ट टाइप ही सब कुछ है। दो ब्रांड बिल्कुल एक ही डोमेन को बिल्कुल एक ही मंज़िल पर फ़ॉरवर्ड कर सकते हैं, और एक अपनी रैंकिंग बचा लेता है जबकि दूसरा खो देता है, सिर्फ़ इसलिए कि कौन सा रीडायरेक्ट चुना गया था।

क्या 301 रीडायरेक्ट SEO वैल्यू पास करता है?

हां। 301 रीडायरेक्ट स्थायी डोमेन फ़ॉरवर्डिंग का मानक है, और वह डोमेन की सर्च वैल्यू का ज़्यादातर हिस्सा मंज़िल तक पहुंचा देता है। सर्च इंजन 301 को साफ़ बयान मानते हैं कि पुराना पता हमेशा के लिए चला गया है और नए को उसकी अथॉरिटी विरासत में मिलनी चाहिए।

कितनी वैल्यू ट्रांसफ़र होती है

शुरुआती स्टडी ने अनुमान लगाया था कि 301 रीडायरेक्ट किसी पेज की लगभग 85 से 90 प्रतिशत लिंक वैल्यू पास करते हैं। हाल के विश्लेषण और सर्च इंजन इंजीनियरों के बयान बताते हैं कि यह संख्या 90 से 99 प्रतिशत के करीब है, और कई मामलों में ट्रांसफ़र को लगभग पूरा माना जाता है। जो थोड़ी वैल्यू खो जाती है, उसे कभी-कभी "रीडायरेक्ट फ़्रिक्शन" कहा जाता है, और यह उस अतिरिक्त कदम से आता है जो सर्च इंजन अंतिम पेज पर पहुंचने से पहले रीडायरेक्ट को प्रोसेस करने के लिए उठाते हैं।

व्यावहारिक रूप से, सही कॉन्फ़िगर किया 301 रीडायरेक्ट इतनी वैल्यू ट्रांसफ़र करता है कि ज़्यादातर ब्रांड को बदलाव के बाद रैंकिंग में बहुत कम या कोई नुकसान नहीं दिखता। मुख्य शब्द है "सही कॉन्फ़िगर"। रीडायरेक्ट को हर पुराने URL को नए डोमेन के सबसे प्रासंगिक पेज पर भेजना चाहिए, सब कुछ सिर्फ़ होमपेज पर नहीं डाल देना चाहिए।

301 रीडायरेक्ट मानक क्यों हैं

301 सर्च इंजन को एक साथ तीन बातें बताता है। पुराना पेज चला गया है। यह बदलाव स्थायी है। नए पेज को उसका स्थान लेने वाला माना जाना चाहिए। यही साफ़ता वैल्यू ट्रांसफ़र को काम करने लायक बनाती है। सर्च इंजन भरोसे के साथ पुराने URL को अपने इंडेक्स से हटा सकते हैं और उसकी वैल्यू नए को दे सकते हैं, इस चिंता के बिना कि बदलाव पलट दिया जाएगा।

क्या 302 रीडायरेक्ट SEO वैल्यू पास करता है?

302 रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताता है कि बदलाव अस्थायी है। यह एक शब्द इस बात को पूरी तरह बदल देता है कि रीडायरेक्ट को कैसे माना जाता है।

जब सर्च इंजन 302 देखते हैं, तो वे मान लेते हैं कि पुराना URL वापस आएगा। इसलिए वे पुराने URL को अपने इंडेक्स में रखते हैं, उसकी पूरी अथॉरिटी मंज़िल को ट्रांसफ़र नहीं करते, और स्थिति सुलझने का इंतज़ार करते हैं। अगर फ़ॉरवर्डिंग स्थायी है पर आपने 302 इस्तेमाल किया, तो आपका नया डोमेन ट्रैफ़िक तो कमाता रहता है, पर उसे वह सर्च वैल्यू नहीं मिलती जो विरासत में मिलनी चाहिए थी।

कुछ सर्च इंजन सालों में इस बारे में ज़्यादा समझदार हो गए हैं। अगर 302 काफ़ी लंबे समय तक रहे, तो कुछ सर्च इंजन आखिर में उसे 301 की तरह मान लेंगे। लेकिन "आखिर में" का मतलब एल्गोरिद्म को समझने में लगने वाले हफ़्तों या महीनों की खोई रैंकिंग हो सकता है। स्थायी फ़ॉरवर्ड के लिए 302 इस्तेमाल करना सबसे आम और सबसे महंगी फ़ॉरवर्डिंग गलतियों में से एक है।

URL मास्किंग आपकी रैंकिंग का क्या करती है?

URL मास्किंग, जिसे कभी-कभी डोमेन क्लोकिंग भी कहते हैं, मंज़िल वाली वेबसाइट को एक फ़्रेम के अंदर लोड करती है और ब्राउज़र के एड्रेस बार में मूल डोमेन दिखाती रहती है। विज़िटर को एक डोमेन दिखता है, लेकिन कंटेंट दूसरे से आता है।

यह कई कारणों से SEO के लिए खराब है।

• डुप्लिकेट कंटेंट। सर्च इंजन देख सकते हैं कि दोनों डोमेन एक ही कंटेंट दे रहे हैं। एक जैसे कंटेंट वाले दो URL आपस में मुकाबला करते हैं, और सर्च इंजन को एक चुनना पड़ता है। वे अक्सर गलत वाला चुनते हैं, या दोनों की वैल्यू घटा देते हैं।
• अथॉरिटी ट्रांसफ़र नहीं। 301 रीडायरेक्ट के उलट, मास्किंग कोई रीडायरेक्ट संकेत भेजती ही नहीं। कोई HTTP स्टेटस कोड नहीं है जो सर्च इंजन को एक डोमेन से दूसरे में वैल्यू ट्रांसफ़र करने को कहे। दोनों डोमेन बस इंडेक्स में साथ-साथ पड़े रहते हैं।
• क्रॉलिंग की दिक्कतें। फ़्रेम सर्च इंजन को मास्क किए कंटेंट को ठीक से क्रॉल और इंडेक्स करने से रोक सकते हैं। कुछ बॉट खाली पेज देखते हैं। दूसरे फ़्रेम का आवरण देखते हैं, पर उसके अंदर का कंटेंट नहीं।
• संभावित पेनल्टी। अगर सर्च इंजन मास्किंग को यूज़र और बॉट को अलग कंटेंट दिखाकर रैंकिंग में हेरफेर की कोशिश मानते हैं, तो नतीजा रैंकिंग पेनल्टी या इंडेक्स से हटाया जाना हो सकता है।

अगर आपको पुराना डोमेन दिखता रखना है, तो 301 रीडायरेक्ट अब भी बेहतर विकल्प है। विज़िटर को अपने ब्राउज़र में नया URL दिखेगा, लेकिन आपकी सर्च वैल्यू बरकरार रहेगी। यह समझौता लगभग हमेशा फ़ायदे का है।

डोमेन फ़ॉरवर्डिंग आपकी SEO की मदद कब करती है?

फ़ॉरवर्डिंग अपने आप SEO के लिए अच्छी या बुरी नहीं है। नतीजा पूरी तरह हालात पर निर्भर करता है। ये वे मामले हैं जहां फ़ॉरवर्डिंग आपके सर्च प्रदर्शन को सच में सुधारती है।

कई डोमेन को एक करना

अगर आपके ब्रांड के पास कई डोमेन हैं, हर एक के अपने बैकलिंक और ट्रैफ़िक के साथ, तो उन सबको 301 रीडायरेक्ट से एक मुख्य डोमेन पर फ़ॉरवर्ड करने से वह बिखरी अथॉरिटी एक प्रॉपर्टी में जमा हो जाती है। पांच कमज़ोर डोमेन की जगह आपके पास एक मज़बूत डोमेन होता है। SEO के लिए डोमेन फ़ॉरवर्डिंग के सबसे ज़्यादा असर वाले इस्तेमालों में से यह एक है।

रीब्रांडिंग

जब कोई ब्रांड अपना नाम बदलकर नए डोमेन पर जाता है, तो पुराने डोमेन से 301 फ़ॉरवर्डिंग पुराने नाम की बनाई सालों की लिंक वैल्यू और सर्च अथॉरिटी को बचा लेती है। रीडायरेक्ट के बिना नया डोमेन शुरू करने का मतलब सर्च रिज़ल्ट में शून्य से शुरू करना है।

HTTP से HTTPS पर जाना

सुरक्षित कनेक्शन पर जाने का मतलब है कि हर HTTP URL को उसके HTTPS समकक्ष पर फ़ॉरवर्ड होना चाहिए। यह तकनीकी रूप से आपके डोमेन के एक वर्शन से दूसरे पर रीडायरेक्ट है, और 301 रीडायरेक्ट पक्का करते हैं कि बदलाव आपके पेज की पहले से कमाई सर्च वैल्यू को न मिटाए।

पुराना कंटेंट हटाना

अगर आप ऐसा पेज हटाते हैं जिसकी ओर बैकलिंक आ रहे थे, तो उस URL को अपनी साइट के सबसे प्रासंगिक बचे पेज पर फ़ॉरवर्ड करने से लिंक वैल्यू 404 एरर में गायब होने की जगह बच जाती है।

डोमेन फ़ॉरवर्डिंग आपकी SEO को कब नुकसान पहुंचाती है?

वही टूल जो सही इस्तेमाल पर मदद करता है, लापरवाही से इस्तेमाल करने पर गंभीर नुकसान कर सकता है। ये वे हालात हैं जहां फ़ॉरवर्डिंग आपके खिलाफ़ काम करती है।

गलत रीडायरेक्ट टाइप इस्तेमाल करना

स्थायी बदलाव के लिए 301 की जगह 302। सही रीडायरेक्ट की जगह URL मास्किंग। हर गलत चुनाव सर्च इंजन को उलझाने वाला संकेत भेजता है, और उलझे हुए सर्च इंजन वैल्यू ट्रांसफ़र नहीं करते।

रीडायरेक्ट चेन बनाना

रीडायरेक्ट चेन तब बनती है जब URL A, URL B को फ़ॉरवर्ड करता है, जो URL C को फ़ॉरवर्ड करता है, जो आखिर में URL D तक पहुंचता है। उस चेन का हर हॉप लिंक वैल्यू का थोड़ा प्रतिशत खोता है और देरी जोड़ता है। इससे भी ज़रूरी बात, सर्च इंजन क्रॉलर की एक सीमा होती है कि हार मानने से पहले वे कितने रीडायरेक्ट फ़ॉलो करेंगे। अगर आपकी चेन बहुत लंबी है, तो क्रॉलर अंतिम मंज़िल तक कभी न पहुंचें, और पेज इंडेक्स से पूरी तरह बाहर हो जाए।

बेमतलब कंटेंट पर फ़ॉरवर्ड करना

पालतू जानवरों के सामान पर रैंक करने वाले पुराने डोमेन को अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर वाली नई साइट पर रीडायरेक्ट करना उलझाने वाला संकेत भेजता है। कितनी अथॉरिटी ट्रांसफ़र करनी है, यह तय करते समय सर्च इंजन सोर्स और मंज़िल के बीच की प्रासंगिकता देखते हैं। अगर दोनों के बीच का संबंध समझ में नहीं आता, तो ट्रांसफ़र घट जाता है या अनदेखा हो जाता है।

पेज-लेवल मैपिंग के बिना फ़ॉरवर्ड करना

पुराने डोमेन के हर URL को नए डोमेन के होमपेज पर भेजना ब्लैंकेट रीडायरेक्ट कहलाता है। यह बिल्कुल रीडायरेक्ट न होने से बेहतर है, लेकिन आपके अलग-अलग URL की बनाई पेज-लेवल अथॉरिटी का ज़्यादातर हिस्सा बर्बाद करता है। "winter jackets" के बारे में एक पेज जिसने 50 बैकलिंक कमाए, उसे नई साइट पर winter jackets वाले पेज पर रीडायरेक्ट होना चाहिए, होमपेज पर नहीं।

रीडायरेक्ट के बाद SEO रिकवरी में कितना समय लगता है?

समय आपकी साइट के आकार, रीडायरेक्ट की संख्या और फ़ॉरवर्डिंग कितनी साफ़ ढंग से लागू हुई, इस पर निर्भर करता है।

आम पैटर्न

• हफ़्ता 1 से 2। सर्च इंजन रीडायरेक्ट क्रॉल करना और नए URL ढूंढना शुरू करते हैं। इंडेक्स अपडेट होने के दौरान आपको रैंकिंग ऊपर-नीचे होती दिख सकती है।
• हफ़्ता 2 से 4। ज़्यादातर पुराने URL इंडेक्स से हटा दिए जाते हैं और नए से बदल दिए जाते हैं। बदलाव के जमने के दौरान ट्रैफ़िक आमतौर पर इस समय गिरता है।
• महीना 2 से 3। रैंकिंग स्थिर होती है। अगर रीडायरेक्ट सही मैप किए गए हैं और मंज़िल का कंटेंट मज़बूत है, तो ट्रैफ़िक अक्सर पिछले स्तर पर लौट आता है या एक जगह जमा हुई अथॉरिटी की वजह से बेहतर हो जाता है।
• महीना 3 से 6। हज़ारों रीडायरेक्ट किए पेज वाली बड़ी साइट के लिए पूरी रिकवरी। जटिल रीडायरेक्ट मैप वाले एंटरप्राइज़-स्तर के माइग्रेशन को पूरी तरह जमने में छह महीने तक लग सकते हैं।

साफ़, अच्छी तरह मैप किया रीडायरेक्ट आमतौर पर ब्लैंकेट रीडायरेक्ट से जल्दी रिकवर करता है। जो ब्रांड हर पुराने URL को उसके सबसे प्रासंगिक नए समकक्ष से मैप करते हैं, वे हर चीज़ को होमपेज पर रीडायरेक्ट करने वालों की तुलना में छोटी गिरावट और मज़बूत रिकवरी की लगातार जानकारी देते हैं।

कौन सी सबसे आम गलतियां आपकी रैंकिंग खराब करती हैं?

ब्रांड डोमेन फ़ॉरवर्डिंग को कैसे संभालते हैं, इसकी पड़ताल के बाद वही गलतियां बार-बार दिखती हैं।

• इंटरनल लिंक अपडेट न करना। रीडायरेक्ट सेट करने के बाद, पुराने URL को आपके इंटरनल लिंक स्ट्रक्चर में बदल देना चाहिए। नेविगेशन, फ़ुटर या मुख्य कंटेंट में पुराने URL छोड़ने से हर बार जब विज़िटर या क्रॉलर आपकी साइट में घूमता है, तो बेवजह रीडायरेक्ट हॉप बनते हैं।
• साइटमैप भूल जाना। आपके साइटमैप में अंतिम मंज़िल के URL होने चाहिए, पुराने नहीं। रीडायरेक्ट हुए URL से भरा साइटमैप सर्च इंजन को ऐसे पेज क्रॉल करने को कहता है जो अब मौजूद नहीं हैं, और क्रॉल बजट बर्बाद करता है।
• रीडायरेक्ट टाइप मिलाना। एक ही डोमेन पर कुछ URL के लिए 301 और दूसरों के लिए 302 इस्तेमाल करना मिले-जुले संकेत भेजता है। अगर बदलाव स्थायी है, तो हर रीडायरेक्ट 301 होना चाहिए।
• HTTPS को अनदेखा करना। मंज़िल को SSL सर्टिफ़िकेट से सुरक्षित किए बिना डोमेन फ़ॉरवर्ड करना ब्राउज़र चेतावनियां ट्रिगर करता है जो विज़िटर को डरा देती हैं। सर्च इंजन भी रैंकिंग के फ़ैसलों में सुरक्षा को गिनते हैं।
• बदलाव के बाद निगरानी न करना। डोमेन फ़ॉरवर्ड के बाद के पहले 30 दिन अहम हैं। अगर कुछ गलत कॉन्फ़िगर हुआ है, तो नुकसान रोज़ बढ़ता है। इस दौरान क्रॉल एरर, इंडेक्स कवरेज और रैंकिंग बदलाव के लिए अपने वेबमास्टर टूल देखने से आप समस्याएं जल्दी पकड़ लेते हैं।

WEMASY डोमेन फ़ॉरवर्डिंग को कैसे संभालता है?

WEMASY में आप अपना कस्टम डोमेन अपनी वेबसाइट से जोड़ सकते हैं और अपनी डोमेन अथॉरिटी पर नज़र रख सकते हैं। SSL हर साइट पर डिफ़ॉल्ट रूप से मिलता है, इसलिए जोड़े गए डोमेन के लिए अतिरिक्त कॉन्फ़िगरेशन की ज़रूरत नहीं पड़ती।

अगर आपके पास कई डोमेन हैं और आप उन्हें एक वेबसाइट में समेटना चाहते हैं, तो पहले अपने रीडायरेक्ट की योजना बनाइए। हर प्लान में क्या शामिल है, यह WEMASY प्राइसिंग पर देखिए।

आगे क्या है?

इस चैप्टर ने एक डोमेन को दूसरे पर फ़ॉरवर्ड करने के SEO असर को कवर किया। लेकिन उन ब्रांड का क्या जो जानबूझकर कई डोमेन चलाते हैं, हर एक अपने कंटेंट के साथ? अगला चैप्टर देखता है कि कई डोमेन संभालना आपकी SEO पर कैसे असर डालता है और उन्हें समेटने की जगह अलग रखना कब समझदारी है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल