डोमेन अथॉरिटी क्या है?

"डोमेन अथॉरिटी" शब्द SEO की बहुत सी बातचीत में इस्तेमाल होता है, कभी इस वजह के तौर पर कि कोई साइट अच्छी रैंक क्यों करती है और कभी ऐसे लक्ष्य के तौर पर जिसका पीछा किया जाए। इसे सुधारने में समय लगाने से पहले यह समझना मदद करता है कि यह नंबर क्या माप रहा है, और उतना ही ज़रूरी, यह क्या नहीं माप रहा।

डोमेन अथॉरिटी क्या है?

डोमेन अथॉरिटी एक स्कोर है, आम तौर पर 1 से 100 के पैमाने पर, जो अनुमान लगाता है कि कोई डोमेन सर्च इंजन नतीजों में कितना अच्छा रैंक करने की संभावना रखता है। ज़्यादा स्कोर का मतलब है ज़्यादा मज़बूत, ज़्यादा अथॉरिटी वाला डोमेन। कम स्कोर का मतलब है कि डोमेन के प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए होड़ करने से पहले काम करना बाकी है।

यह शब्द तीसरे पक्ष के SEO टूल से लोकप्रिय हुआ, और यह एक अहम फ़र्क़ है। डोमेन अथॉरिटी Google का बनाया या इस्तेमाल किया हुआ मेट्रिक नहीं है। यह स्वतंत्र SEO टूल प्रोवाइडर का गढ़ा और संभाला हुआ स्कोर है, जो ब्रांड और SEO पेशेवरों को किसी डोमेन की सापेक्ष ताक़त की तुलना करने में मदद करता है। अलग-अलग टूल इसे थोड़े अलग नाम देते हैं, जैसे "डोमेन रेटिंग" या "साइट अथॉरिटी", पर सब मोटे तौर पर एक ही चीज़ मापने की कोशिश करते हैं।

चूंकि स्कोर तीसरे पक्ष के टूल से आता है, Google के अपने सिस्टम से नहीं, दो अलग SEO टूल एक ही डोमेन को दो अलग स्कोर दे सकते हैं। कोई ग़लत नहीं है, बस उनकी गणना अलग तरह से होती है। मायने यह रखता है कि एक ही टूल के भीतर सापेक्ष तुलना कैसी है, टूल के पार पूर्ण नंबर नहीं।

डोमेन अथॉरिटी की गणना कैसे होती है?

हर टूल का अपना फ़ॉर्मूला है, पर ज़्यादातर डोमेन अथॉरिटी स्कोर एक जैसे संकेतों के सेट पर बनते हैं।

बैकलिंक और रेफ़र करने वाले डोमेन

ज़्यादातर डोमेन अथॉरिटी गणनाओं में सबसे बड़ा कारक डोमेन की लिंक प्रोफ़ाइल है। इसमें शामिल है कि कितनी दूसरी वेबसाइट उससे लिंक करती हैं और, ज़्यादा अहम, वे लिंक कितने अलग-अलग डोमेन से आते हैं। दस अलग वेबसाइट से दस लिंक एक ही वेबसाइट से दस लिंक के मुकाबले ज़्यादा वज़न रखते हैं। लिंक देने वाले उन डोमेन की क्वालिटी भी मायने रखती है। आपकी इंडस्ट्री के किसी स्थापित प्रकाशन से लिंक कम ट्रैफ़िक वाली, असंबंधित साइट के लिंक से ज़्यादा योगदान देता है।

लिंक की क्वालिटी और प्रासंगिकता

हर बैकलिंक स्कोर ऊपर नहीं ले जाता। स्पैम वाली, असंबंधित या कम क्वालिटी वाली साइट के लिंक उसे नीचे खींच सकते हैं। तीसरे पक्ष के SEO टूल आपके स्कोर में गिनने से पहले लिंक देने वाले हर डोमेन की अपनी अथॉरिटी और प्रासंगिकता को आंकते हैं। इसीलिए 200 उच्च क्वालिटी बैकलिंक वाला डोमेन अक्सर 2,000 कम क्वालिटी वाले बैकलिंक वाले डोमेन से ऊपर स्कोर करता है।

डोमेन की उम्र और इतिहास

जो पुराने डोमेन साफ़ इतिहास बनाए रखते हैं, वे बाकी सब बराबर होने पर नए डोमेन से ज़्यादा स्कोर करते हैं। असली कंटेंट और लगातार बढ़ते लिंक का लंबा रिकॉर्ड स्थिरता का संकेत देता है, और यह ज़्यादातर अथॉरिटी गणनाओं में गिना जाता है।

क्या डोमेन अथॉरिटी और Google रैंकिंग फ़ैक्टर एक ही चीज़ हैं?

नहीं। Google ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि वह तीसरे पक्ष के किसी भी डोमेन अथॉरिटी स्कोर को रैंकिंग सिग्नल के रूप में इस्तेमाल नहीं करता। Google डोमेन की विश्वसनीयता की अपनी समझ PageRank और दूसरे कई संकेतों से बनाता है जो तीसरे पक्ष के टूल की गणना से अलग हैं।

फिर भी, जो बुनियादी चीज़ें ऊंचे डोमेन अथॉरिटी स्कोर को बनाती हैं, वही आम तौर पर Google की मज़बूत रैंकिंग से भी जुड़ी हैं। क्वालिटी बैकलिंक, साफ़ लिंक प्रोफ़ाइल और लगातार कंटेंट दोनों के लिए मायने रखते हैं। स्कोर ख़ुद रैंकिंग नहीं लाता। रैंकिंग को वे इनपुट हिलाते हैं जो ऊंचा स्कोर बनाते हैं। अगर आपको कभी उन गतिविधियों की जगह नंबर का पीछा करने का मन हो, तो यह एक अर्थपूर्ण फ़र्क़ है।

डोमेन अथॉरिटी को मोटा अंदाज़ा समझिए। 70 स्कोर वाली साइट ने शायद पूरे वेब से बहुत भरोसा कमाया है। 15 स्कोर वाली साइट ने नहीं। यह सापेक्ष ताक़त के बारे में कुछ काम की बात बताता है, भले उस नंबर का Google के एल्गोरिदम से सीधा कोई संबंध न हो।

अच्छा डोमेन अथॉरिटी स्कोर कैसा दिखता है?

कोई एक "अच्छा" स्कोर नहीं है। मायने यह रखता है कि आपका स्कोर उन साइटों से कैसे तुलना करता है जो वही कीवर्ड पाने की होड़ में हैं। किसी छोटी इंडस्ट्री में कम होड़ वाले, लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर रैंक करने के लिए 30 का स्कोर काफ़ी से ज़्यादा हो सकता है। वही स्कोर उन व्यापक, ऊंचे वॉल्यूम वाले शब्दों के लिए काफ़ी प्रतिस्पर्धी नहीं हो सकता जहां 60 या 70 स्कोर वाले स्थापित प्रकाशन पहले से रैंक कर रहे हैं।

स्कोर आम तौर पर कैसे बंटते हैं, इसका मोटा अंदाज़ा यह है:

• 1 से 20। नए डोमेन और ऐसी साइटें जिनके बैकलिंक कम या बिल्कुल नहीं हैं। बहुत कम होड़ वाले कीवर्ड से आगे किसी चीज़ पर होड़ करने की संभावना कम।
• 20 से 40। बढ़ते डोमेन जिनकी कुछ लिंक गतिविधि है। कंटेंट मज़बूत हो तो लॉन्ग-टेल और खास कीवर्ड पर रैंक कर सकते हैं।
• 40 से 60। स्थापित डोमेन जिनकी बैकलिंक प्रोफ़ाइल ठोस है। मध्यम कठिनाई वाले कई कीवर्ड पर प्रतिस्पर्धी।
• 60 से 80। ऊंची अथॉरिटी वाले डोमेन, अक्सर मीडिया संस्थान, जाने-माने ब्रांड, या वे साइटें जिन्होंने कई सालों तक कंटेंट और लिंक बिल्डिंग में भारी निवेश किया है।
• 80 और उससे ऊपर। वेब के सबसे ज़्यादा अथॉरिटी वाले डोमेन के लिए, बड़ी समाचार साइटें, विश्वविद्यालय, सरकारी एजेंसियां और बड़े स्थापित प्लेटफ़ॉर्म।

नए या बढ़ते ब्रांड के लिए सबसे काम का सवाल "अच्छा स्कोर क्या है?" नहीं, बल्कि "मेरा स्कोर उन साइटों से कैसा है जिनसे मैं होड़ कर रहा हूं?" है। अगर आपके प्रतिस्पर्धी 25 से 35 के दायरे में हैं और आप 20 पर हैं, तो आप खेल में हैं। अगर वे 60 पर हैं और आप 15 पर, तो उनके कीवर्ड पर असल में होड़ करने से पहले आपको लंबे समय की कंटेंट और लिंक रणनीति चाहिए।

डोमेन अथॉरिटी कैसे सुधारें?

डोमेन अथॉरिटी सुधारना रातों-रात होने वाली चीज़ नहीं है। स्कोर समय के साथ आपके डोमेन की साख का प्रतिबिंब है, और वह साख बनाने में कुछ क्षेत्रों में लगातार मेहनत लगती है।

क्वालिटी बैकलिंक कमाएं

अपनी डोमेन अथॉरिटी बढ़ाने का सबसे सीधा तरीका है कि ज़्यादा उच्च क्वालिटी की साइटें आपसे लिंक करें। यह तब होता है जब आप ऐसा कंटेंट प्रकाशित करते हैं जिसका हवाला देना दूसरी साइटें ज़रूरी समझें। मौलिक रिसर्च, काम का डेटा, गहरी गाइड और असली समस्याएं सुलझाने वाले मुफ़्त टूल स्वाभाविक लिंक खींचते हैं। गेस्ट पोस्ट, पूरक ब्रांड के साथ साझेदारी और PR कवरेज भी तब योगदान देते हैं जब उनसे असली, स्थापित डोमेन से लिंक मिलें।

लिंक ख़रीदना या लिंक स्कीम में हिस्सा लेना थोड़े समय के लिए स्कोर बढ़ा सकता है, पर ये तरीके Google के दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं और रैंकिंग पेनल्टी ला सकते हैं जो कम अथॉरिटी स्कोर से कहीं ज़्यादा नुकसानदेह हैं।

ज़हरीले लिंक हटाएं या डिसएवो करें

अगर आपके डोमेन पर कम क्वालिटी या स्पैम वाले बैकलिंक जमा हो गए हैं, तो वे लिंक आपके स्कोर को दबा सकते हैं और संभवतः Google से मैन्युअल पेनल्टी ला सकते हैं। तीसरे पक्ष के SEO टूल आपके लिए इन्हें चिह्नित कर सकते हैं। जिन मामलों में लिंक देने वाली साइट से संपर्क करके लिंक हटवाना संभव न हो, वहां Google के Search Console में एक डिसएवो टूल है जो Google को संकेत देता है कि आपकी साइट को आंकते समय ख़ास लिंक को नज़रअंदाज़ करे।

लिंक पाने लायक कंटेंट बनाएं

आपके ब्रांड का प्रकाशित हर कंटेंट संभावित लिंक का निशाना है। एक ब्लॉग पोस्ट जो आपकी इंडस्ट्री के किसी आम सवाल का पूरा जवाब दे, एक गाइड जो किसी विषय को ऑनलाइन किसी भी चीज़ से ज़्यादा पूरी तरह कवर करे, या एक मुफ़्त टूल जो असली समस्या सुलझाए, ये सब वैसे कंटेंट हैं जो समय के साथ ऑर्गेनिक लिंक कमाते हैं। जानिए कि ब्रांड अपनी ऑनलाइन मौजूदगी बनाते समय कौन सी आम डोमेन नाम ग़लतियां करते हैं, और आप देख पाएंगे कि वे बुनियादी बातें चूकना कितना आसान है जो साइट को पीछे रोकती हैं।

अपनी साइट की तकनीकी सेहत सुधारें

जिस साइट में टूटे पेज, धीमा लोड टाइम या ख़राब क्रॉल करने की क्षमता है, वह सीमित करती है कि सर्च इंजन आपके कंटेंट को कितनी अच्छी तरह इंडेक्स और आंक सकते हैं, और यह आपके अथॉरिटी स्कोर में जाने वाले संकेतों पर असर डालता है। तकनीकी रूप से साफ़ साइट आपके बनाए हर कंटेंट को पाए जाने, इंडेक्स होने और लिंक पाने का सबसे अच्छा मौका देती है।

अपना डोमेन लंबे समय तक रखें

डोमेन अथॉरिटी समय के साथ बनती है। जो डोमेन एक्सपायर हो जाता है या छोड़ दिया जाता है, वह घड़ी फिर से शून्य कर देता है। डोमेन को लंबे समय तक रखना और उस पर लगातार गतिविधि बनाए रखना उन सबसे सरल चीज़ों में से है जो आप अपनी बनाई हुई अथॉरिटी को बचाने और बढ़ाने के लिए कर सकते हैं।

डोमेन अथॉरिटी आपको क्या नहीं बताती?

डोमेन अथॉरिटी एक काम का बेंचमार्क है, पर कई चीज़ें हैं जिन्हें वह भरोसे से नहीं मापती या अनुमानित नहीं करती।

• यह नहीं बताती कि कोई ख़ास पेज किसी ख़ास कीवर्ड पर रैंक करेगा या नहीं। पेज-स्तर के कारक, जिनमें कंटेंट की क्वालिटी, ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन और उस अलग पेज की अथॉरिटी शामिल हैं, डोमेन-स्तर की अथॉरिटी जितने ही मायने रखते हैं।
• यह ट्रैफ़िक की गारंटी नहीं देती। ऊंची अथॉरिटी वाला डोमेन जो ऐसा कंटेंट छापे जिसे कोई खोज ही नहीं रहा, उसे फिर भी सर्च से कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलेगा।
• यह ब्रांड पर भरोसा या कन्वर्ज़न रेट नहीं पकड़ती। 20 स्कोर वाला डोमेन 60 स्कोर वाले डोमेन से कहीं बेहतर विज़िटर कन्वर्ट कर सकता है अगर उसका कंटेंट बेहतर निशाने पर है और उसका ऑफ़र ज़्यादा साफ़ है।
• यह बदलाव की रफ़्तार नहीं दिखाती। अगर आप तीन महीने से आक्रामक रूप से लिंक बना रहे हैं, तो हो सकता है आपका स्कोर अभी उस मेहनत को न दिखाए। अथॉरिटी स्कोर आम तौर पर देरी से दोबारा गिने जाते हैं, इसलिए आज दिखने वाला नंबर आपकी असली लिंक गतिविधि से पीछे हो सकता है।

यह समझना कि डोमेन नाम क्या है और वह आपकी बड़ी वेब मौजूदगी से कैसे जुड़ता है, डोमेन अथॉरिटी को सही संदर्भ में रखता है। डोमेन नींव है। अथॉरिटी वह है जो उस पर कंटेंट, लिंक और समय के ज़रिए बनती है।

WEMASY डोमेन अथॉरिटी की बढ़त में कैसे मदद करता है

WEMASY में SEO टूल है जो साइट के भीतर के उन कारकों में मदद करता है जिन पर डोमेन अथॉरिटी की बढ़त टिकी है। इसकी मदद से आप देख सकते हैं कि सर्च इंजन आपकी साइट को कैसे पढ़ते हैं और किन चीज़ों को सुधारना है।

जब आप ऐसा कंटेंट छापते हैं जो बैकलिंक कमाता है, तो उसके पीछे स्थिर, अच्छी तरह बना डोमेन होने का मतलब है कि वे लिंक पूरा वज़न रखते हैं। प्लान-दर-प्लान क्या शामिल है, यह WEMASY प्राइसिंग पर देखें।

301 रीडायरेक्ट और डोमेन अथॉरिटी का क्या?

एक स्थिति जो डोमेन अथॉरिटी को ज़्यादातर ब्रांड की सोच से ज़्यादा प्रभावित करती है, वह है डोमेन बदलना या URL का ढांचा बदलना। जब आप कोई पेज हटाते हैं या डोमेन बदलते हैं और पुराने URL को सही से रीडायरेक्ट नहीं करते, तो उस URL से जुड़ी अथॉरिटी खो जाती है। 301 रीडायरेक्ट पेज की ज़्यादातर लिंक इक्विटी नए URL को दे देता है, यानी पुराने पते पर बनी अथॉरिटी काफ़ी हद तक बची रहती है। साइट का ढांचा बदलते समय रीडायरेक्ट छोड़ देना अथॉरिटी स्कोर गिरते देखने का सबसे तेज़ तरीकों में से एक है।

अगला चैप्टर देखता है कि एक्सपायर हुआ डोमेन कैसे ख़रीदें, जिसमें यह शामिल है कि उसकी अथॉरिटी का क्या होता है, यह कैसे आंकें कि वह अथॉरिटी असली है या फुलाई हुई, और जिस डोमेन को किसी और ने बनाया है उस पर पैसे लगाने से पहले किन बातों से सावधान रहें।

डोमेन अथॉरिटी के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले सवाल