ब्लॉग पोस्ट सर्च में कैसे रैंक करते हैं?

एक ब्रांड 200 ब्लॉग लेख छापता है। उनमें से नब्बे प्रतिशत को सर्च से शून्य ट्रैफ़िक मिलता है। वे कहीं रैंक नहीं करते। इधर, एक प्रतिस्पर्धी 20 लेख छापता है और उनमें से 15 Google के पहले पेज पर रैंक करते हैं। फ़र्क मेहनत का नहीं है। फ़र्क रणनीति का है। एक कंपनी समझती है कि ब्लॉग कंटेंट को क्या रैंक कराता है। दूसरी नहीं समझती।

ब्लॉग कंटेंट SEO का मतलब है ऐसे लेख बनाना जो उन सवालों के जवाब दें जो लोग असल में सर्च करते हैं, उन लेखों को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना और अथॉरिटी बनाना ताकि वे रैंक करें।

ब्लॉग रैंकिंग का मतलब है अपने ऑडियंस के सर्च किए कीवर्ड को टारगेट करना, प्रतिस्पर्धियों से बेहतर कंटेंट लिखना और सर्च नतीजों में उस कंटेंट के लिए विज़िबिलिटी कमाना।

ब्लॉग कंटेंट क्यों रैंक करता है

सर्च इंजन कई कारणों से ब्लॉग कंटेंट को पसंद करते हैं। ब्लॉग लेख सवालों के जवाब देते हैं। कोई "how to write better emails" सर्च करता है, और तरीकों वाला ब्लॉग लेख सीधा जवाब देता है। ब्लॉग कंटेंट टॉपिक की अथॉरिटी बनाता है। ईमेल मार्केटिंग पर 20 लेख लिखना Google को बताता है कि आप ईमेल पर अथॉरिटी हैं। ब्लॉग कंटेंट बैकलिंक खींचता है। ओरिजिनल रिसर्च, अनोखी समझ और मददगार गाइड दूसरी साइटों से लिंक कमाते हैं।

कई कंपनियाँ ब्लॉग लेख लिखती हैं पर उन्हें सर्च के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं करतीं। वे पाठकों के लिए लिखती हैं, सर्च इंजन के लिए नहीं। यह गलती है। आप इंसानों के लिए बढ़िया कंटेंट लिख सकते हैं और उसे सर्च के लिए भी ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं।

ब्लॉग कंटेंट के लिए कीवर्ड रिसर्च

ब्लॉग कंटेंट प्रोडक्ट पेज से अलग कीवर्ड टारगेट करता है। प्रोडक्ट पेज ऊँचे इरादे वाले कीवर्ड टारगेट करते हैं: "project management software," "accounting software for small business।" ब्लॉग कंटेंट जानकारी वाले कीवर्ड टारगेट करता है: "how to manage a project," "best practices for remote teams।"

अपने मुख्य टॉपिक से शुरू करें। अगर आप प्रोजेक्ट मैनेजमेंट सॉफ़्टवेयर बेचते हैं, तो आपका मुख्य टॉपिक "project management" है। रूपों की रिसर्च करें: "how to manage projects," "project management best practices," "project management mistakes," "project management tips for small teams।"

सर्च वॉल्यूम जाँचें। "project management" पर लेख में मुकाबला बहुत है। "project management for consulting firms" पर लेख में मुकाबला कम है पर सर्च वॉल्यूम फिर भी मायने रखता है। महीने की 100+ सर्च वाले कीवर्ड टारगेट करें।

प्रतिस्पर्धियों का कंटेंट देखें। Google पर अपना टारगेट कीवर्ड सर्च करें। टॉप 5 रैंक करने वाले लेख पढ़ें। वे क्या कवर करते हैं? कौन-सी खाली जगहें हैं? कुछ ज़्यादा पूरा लिखें।

रैंक करने वाले ब्लॉग कंटेंट का ढाँचा

ब्लॉग लेखों को रैंक करने के लिए खास ढाँचा चाहिए:

पाठकों को तुरंत बाँधें। पहले पैराग्राफ़ को समझाना होगा कि पाठक को परवाह क्यों करनी चाहिए। पृष्ठभूमि या इतिहास से शुरू न करें। वैल्यू या ज़रूरत से शुरू करें।

साफ़ हेडिंग इस्तेमाल करें। H2 हेडिंग खास और कीवर्ड-टारगेटेड होनी चाहिए। "Tips for Better Project Management" कमज़ोर है। "5 Project Management Mistakes That Waste Your Team's Time" खास और सर्च करने लायक है।

गहराई से लिखें। मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए कम से कम 1,500-2,000 शब्दों का लक्ष्य रखें। लंबा कंटेंट छोटे लेखों से बेहतर रैंक करता है। दावों को डेटा या उदाहरणों से पुष्ट करें।

उदाहरण और केस स्टडी शामिल करें। अवधारणा के असली उदाहरण काम करते हुए दिखाएँ। बेहतर ईमेल की गाइड में असली ईमेल नमूने होने चाहिए। प्रोजेक्ट मैनेजमेंट की गाइड में असली परिस्थितियाँ दिखनी चाहिए।

इंटरनल लिंक इस्तेमाल करें। संबंधित ब्लॉग लेखों और प्रोडक्ट पेज को लिंक दें। इससे सर्च इंजन आपकी साइट का ढाँचा समझते हैं और पाठक जुड़े रहते हैं।

ब्लॉग कंटेंट के लिए तकनीकी ऑप्टिमाइज़ेशन

ब्लॉग लेखों को तकनीकी ऑप्टिमाइज़ेशन चाहिए:

टाइटल टैग। अपना टारगेट कीवर्ड शामिल करें। इसे आकर्षक बनाएँ ताकि लोग क्लिक करें। "Project Management Best Practices for Remote Teams" में कीवर्ड भी है और फ़ायदा भी समझाया गया है।

मेटा डिस्क्रिप्शन। 155-160 अक्षरों का आकर्षक विवरण लिखें। यही सर्च नतीजों में दिखता है। लोगों को क्लिक करने का मन करवाएँ।

URL का ढाँचा। समझ में आने वाला URL इस्तेमाल करें। "/blog/project-management-best-practices", "/blog/p123" से बेहतर है। URL में कीवर्ड रैंकिंग में मदद करते हैं।

हेडर। लेख के शीर्षक के लिए H1 इस्तेमाल करें। मुख्य सेक्शन के लिए H2 इस्तेमाल करें। उप-सेक्शन के लिए H3 इस्तेमाल करें। यह ढाँचा सर्च इंजन को आपके कंटेंट का पदानुक्रम समझने में मदद करता है।

ब्लॉग कंटेंट के लिए अथॉरिटी बनाना

अकेला ब्लॉग कंटेंट रैंकिंग की गारंटी नहीं देता। आपको अथॉरिटी के संकेत चाहिए:

बैकलिंक। जब दूसरी साइटें आपके लेख को लिंक देती हैं, तो रैंकिंग सुधरती है। लिंक पाने लायक कंटेंट लिखें। ओरिजिनल रिसर्च, अनोखी समझ और पूरी गाइड लिंक कमाती हैं।

इंटरनल लिंक। अपने होमपेज, प्रोडक्ट पेज और दूसरे ऊँची अथॉरिटी वाले पेजों से अपने नए लेख को लिंक दें। इससे रैंकिंग की ताकत बँटती है।

लेखक। अपने लेखों में लेखक की जानकारी जोड़ें। सर्च इंजन स्थापित लेखकों के लेखों को महत्व देते हैं। समय के साथ अपने लेखक की अथॉरिटी बनाएँ।

टॉपिक अथॉरिटी। संबंधित टॉपिक पर कई लेख लिखें। ईमेल मार्केटिंग पर 20 लेख लिखने से टॉपिक अथॉरिटी बनती है। Google आपको विशेषज्ञ मानता है। इससे आपके सभी ईमेल कंटेंट की रैंकिंग सुधरती है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल