ब्रांड मेंशन और बिना लिंक वाले ब्रांड मेंशन

अभी इसी वक्त कई वेबसाइटों पर आपके ब्रांड का ज़िक्र हो रहा है, पर आपको लिंक नहीं मिल रहा। किसी ने लेख में आपके फ़ाउंडर का हवाला दिया पर लिंक नहीं जोड़ा। किसी न्यूज़ आउटलेट ने आपके प्रोडक्ट लॉन्च को नाम लेकर कवर किया पर URL भूल गया। किसी ब्लॉग ने आपकी सेवा सुझाई पर लिंक नहीं दिया। ये बिना लिंक वाले ब्रांड मेंशन हैं, और ये ज़्यादातर छोटे बिज़नेस मालिकों के अंदाज़े से ज़्यादा कीमती हैं।

Google का एल्गोरिदम सालों से ब्रांड मेंशन ट्रैक करता आ रहा है, चाहे लिंक वाले हों या बिना लिंक वाले। ये मेंशन Google को बताते हैं कि आपका ब्रांड असली है, पहचाना जाता है और प्रासंगिक है। इससे भी ज़रूरी बात यह कि बिना लिंक वाले कई मेंशन को एक सीधे आउटरीच संदेश से असली बैकलिंक में बदला जा सकता है।

ब्रांड मेंशन आपके बिज़नेस के नाम का कोई भी ऑनलाइन ज़िक्र है। बिना लिंक वाले ब्रांड मेंशन वे मेंशन हैं जिनमें हाइपरलिंक नहीं है। दोनों SEO के लिए मायने रखते हैं, पर बिना लिंक वाले मेंशन ऐसे मौके हैं जिनका अभी इस्तेमाल नहीं हुआ।

ब्रांड मेंशन SEO के लिए क्यों मायने रखते हैं

Google सालों पहले पुष्टि कर चुका है कि वह ब्रांड मेंशन को रैंकिंग सिग्नल की तरह इस्तेमाल करता है। यह ऐसे काम करता है:

वे आपके ब्रांड को एंटिटी के रूप में स्थापित करते हैं

Google एक नॉलेज ग्राफ़ रखता है, यानी कंपनियों, लोगों, जगहों और चीज़ों जैसी आपस में जुड़ी एंटिटी का डेटाबेस। जब आपके ब्रांड का ज़िक्र कई वेबसाइटों पर होता है, तो Google का भरोसा बढ़ता है कि आप असली एंटिटी हैं जिसे उस ग्राफ़ में जगह मिलनी चाहिए। जिस ब्रांड के कई अच्छे मेंशन हों, उसे Google की एंटिटी समझ में कम मेंशन वाले ब्रांड से ऊँचा दर्जा मिलता है।

वे अथॉरिटी और साख का संकेत देते हैं

जब न्यूज़ आउटलेट, इंडस्ट्री ब्लॉग और भरोसेमंद वेबसाइटें आपके ब्रांड का ज़िक्र करती हैं, तो वे आपकी गारंटी ले रही होती हैं। Google इन मेंशन को साख के संकेत की तरह पढ़ता है। 50 लेखों में ज़िक्र पाने वाला ब्रांड, अपनी वेबसाइट के बाहर कहीं न दिखने वाले ब्रांड से ज़्यादा अथॉरिटी वाला लगता है।

वे आपके ब्रांड के बारे में संदर्भ देते हैं

जब लेख आपकी इंडस्ट्री पर बात करते हुए आपके ब्रांड का ज़िक्र करते हैं, तो वे टॉपिक का संदर्भ जोड़ते हैं। अगर आप WEMASY के साथ projectmanagement.com चलाते हैं और "productivity software" और "team collaboration" पर लेखों में आपका ज़िक्र होता है, तो वे मेंशन Google को समझाते हैं कि आपका ब्रांड किस बारे में है।

लिंक वाले बनाम बिना लिंक वाले मेंशन

लिंक वाले मेंशन, यानी आपकी साइट के बैकलिंक के साथ ज़िक्र, साफ़ तौर पर कीमती हैं। वे संदर्भ वाले बैकलिंक हैं। पर बिना लिंक वाले मेंशन बेकार नहीं हैं। वे भी आपके ब्रांड के होने और प्रासंगिक होने का संकेत देते हैं।

बिना लिंक वाले मेंशन खास तौर पर कीमती इसलिए हैं कि वे अक्सर एक मौका होते हैं। अगर किसी ने आपके ब्रांड का ज़िक्र किया पर लिंक नहीं दिया, तो आप उनसे लिंक जोड़ने को कह सकते हैं। कई लोग जोड़ देंगे, क्योंकि उन्हें पहले ही लगा था कि आपके ब्रांड का ज़िक्र करने लायक है।

आदर्श स्थिति: बिना लिंक वाले मेंशन को लिंक वाले बना लें। आपको मेंशन की वैल्यू भी मिलती है और बैकलिंक की वैल्यू भी।

अपने ब्रांड के बिना लिंक वाले मेंशन कैसे ढूँढें

अपने ब्रांड का ज़िक्र कहाँ हो रहा है, यह ढूँढने के लिए टूल और रणनीति चाहिए। आप पूरे इंटरनेट पर हाथ से नहीं खोज सकते, इसलिए आपको टेक्नोलॉजी की मदद चाहिए।

Google Alerts का इस्तेमाल

अपने ब्रांड के नाम के लिए Google Alert सेट करें। जब भी किसी नए वेबपेज पर आपके ब्रांड का ज़िक्र होगा, Google आपको ईमेल करेगा। इससे आपको मेंशन तुरंत पता चलते हैं। कमी यह है कि आपको सिर्फ़ आगे के नए मेंशन मिलते हैं, पुराने नहीं।

URL सर्च ऑपरेटर का इस्तेमाल

Google में यह सर्च करें: "[आपके ब्रांड का नाम]" -site:yourwebsite.com

इससे आपको वे पेज दिखते हैं जो आपके ब्रांड का ज़िक्र करते हैं पर आपकी अपनी साइट पर नहीं हैं। आप नतीजे स्क्रोल करके मेंशन ढूँढ सकते हैं। यह हाथ का काम है, पर यह अंदाज़ा लगाने के लिए काम का है कि आपका ज़िक्र कहाँ-कहाँ हो रहा है।

ब्रांड मॉनिटरिंग टूल का इस्तेमाल

ब्रांड मॉनिटरिंग सेवाएँ ट्रैक करती हैं कि आपके ब्रांड का ऑनलाइन कहाँ ज़िक्र हो रहा है। वे लिंक वाले और बिना लिंक वाले, दोनों मेंशन पहचान सकती हैं, उन्हें कैटेगरी में बाँट सकती हैं और नए मेंशन पर अलर्ट दे सकती हैं। इन टूल में पैसे लगते हैं, पर अगर आप अपने मेंशन का पूरा डेटा चाहते हैं तो ये बहुत समय बचाते हैं।

SEO टूल का इस्तेमाल

ज़्यादातर SEO सुइट में ब्रांड मेंशन और बैकलिंक ट्रैक करने के फ़ीचर होते हैं। आप देख सकते हैं कि कौन-सी साइटें आपका ज़िक्र करती हैं और कौन-सी आपको लिंक देती हैं। इन दोनों लिस्ट का फ़र्क आपके बिना लिंक वाले मेंशन के मौके दिखा देता है।

बिना लिंक वाले मेंशन को बैकलिंक में बदलना

असली मौका बिना लिंक वाले मेंशन को लिंक में बदलने में है। जब आपको ऐसा लेख मिले जो आपके ब्रांड का ज़िक्र करता है पर लिंक नहीं देता, तो आप संपर्क करके लिंक जोड़ने को कह सकते हैं।

आउटरीच सीधी होनी चाहिए और उसमें आभार होना चाहिए, माँग नहीं:

"नमस्ते Sarah, मैंने देखा कि प्रोडक्टिविटी टूल पर आपके हाल के लेख में आपने projectmanagement.com का ज़िक्र किया है। हमें शामिल करने के लिए धन्यवाद, हमें यह ज़िक्र अच्छा लगा। क्या आप एक लिंक जोड़ सकेंगी? लिंक यह है: projectmanagement.com। और कुछ चाहिए हो तो बताइए!"

छोटा, दोस्ताना और खास। कई लोग लिंक जोड़ देंगे। कुछ नहीं जोड़ेंगे। पर आपकी रिस्पॉन्स दर, शुरू से लिंक माँगने वाली अचानक की आउटरीच से ज़्यादा होगी, क्योंकि उन्हें पहले से लगा था कि आपके ब्रांड का ज़िक्र करने लायक है।

यह तरीका खास तौर पर इनके लिए अच्छा चलता है:

न्यूज़ कवरेज: पत्रकार अक्सर कंपनियों का ज़िक्र करते हैं पर लिंक देना भूल जाते हैं। दोस्ताना याद दिलाने पर वे आम तौर पर लिंक जोड़ देते हैं।

इंडस्ट्री ब्लॉग और पब्लिकेशन: अगर आपके ब्रांड का ज़िक्र किसी इंडस्ट्री ब्लॉग पोस्ट में है, तो लेखक आम तौर पर आपको जानता है। लिंक का अनुरोध अक्सर स्वीकार हो जाता है।

प्रोडक्ट रिव्यू और तुलना: अगर आपके प्रोडक्ट का रिव्यू या तुलना हुई है पर लिंक नहीं है, तो संपर्क करने से ओरिजिनल लेख में लिंक जुड़ सकता है, जिससे उसकी वैल्यू बढ़ती है।

ज़्यादा मेंशन पाने के लिए अपना ब्रांड बनाना

आप मेंशन के अपने-आप होने का इंतज़ार नहीं कर सकते। आपको अपने ब्रांड की मौजूदगी सक्रिय रूप से बनानी होगी ताकि ज़्यादा मेंशन हों।

ओरिजिनल रिसर्च और डेटा छापें। जब आप रिसर्च छापते हैं, तो रिपोर्टर और ब्लॉगर उसका हवाला देते हैं। आपकी रिसर्च कवर करने वाले 20 लेखों में ज़िक्र पाने वाले ब्रांड को अच्छी मेंशन वैल्यू मिलती है।

अपने अधिकारियों को एक्सपर्ट के रूप में पेश करें। जब fitnesstraining.com के फ़ाउंडर को लेखों में फ़िटनेस एक्सपर्ट के तौर पर कोट किया जाता है, तो वे मेंशन आपके ब्रांड की अथॉरिटी बनाते हैं। अपनी टीम को इंटरव्यू और बोलने के मौकों में आने में मदद करें।

इंडस्ट्री इवेंट और पहलों को स्पॉन्सर करें। स्पॉन्सरशिप से अक्सर मेंशन मिलते हैं: "presented by [आपका ब्रांड]," "powered by [आपका ब्रांड]।" ये मेंशन जुड़ते जाते हैं।

पत्रकारों और ब्लॉगरों से रिश्ते बनाएँ। जब लोग आपके ब्रांड को जानते हैं और आपकी टीम से उनके रिश्ते होते हैं, तो वे आपका ज़िक्र करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं। जब वे प्रासंगिक कहानियों पर काम कर रहे हों, तब कमेंट्री, डेटा या विशेषज्ञता देकर उनके लिए आसान बनाएँ।

इंडस्ट्री की बातचीत में हिस्सा लें। उन फ़ोरम, चर्चाओं और कम्युनिटी में हिस्सा लें जहाँ आपकी इंडस्ट्री के लोग इकट्ठा होते हैं। योगदान और दिखाई देने से मेंशन मिलते हैं।

ब्रांड मेंशन का लंबे समय का असर

ब्रांड मेंशन कोई झटपट इलाज नहीं हैं। यह लंबे समय का सिग्नल है जो वक्त के साथ बनता है। प्रासंगिक स्रोतों पर 100 अच्छे मेंशन वाले ब्रांड के पास किसी भी मेंशन न पाने वाले ब्रांड से ज़्यादा SEO अथॉरिटी होती है, भले ही मेंशन पाने वाले ब्रांड के बैकलिंक कम हों।

जुड़ता हुआ असर: जैसे-जैसे आपके ब्रांड का ज़िक्र बढ़ता है, लोग आपके ब्रांड के नाम से ज़्यादा बार सर्च करते हैं। ब्रांड की ज़्यादा सर्च Google को बताती हैं कि आप महत्वपूर्ण एंटिटी हैं। ज़्यादा सर्च और ज़्यादा मेंशन मिलकर बढ़ती अथॉरिटी का मज़बूत चक्र बनाते हैं।

WEMASY और ब्रांड मेंशन

आपकी वेबसाइट पर आपका ब्रांड साफ़ दिखना चाहिए: मेटा टाइटल में, पेज कंटेंट में, फ़ुटर में, हर जगह। जब लेख आपके ब्रांड का ज़िक्र करके आपकी साइट को लिंक देते हैं, तो पाठक एक प्रोफ़ेशनल वेबसाइट पर पहुँचते हैं, जिससे मेंशन से बनी साख मज़बूत होती है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।

अगर आप fitnesstraining.com चलाते हैं, तो नए मेंशन पकड़ने के लिए "fitnesstraining" के लिए Google Alerts सेट करें। जैसे-जैसे fitnesstraining.com के मेंशन बढ़ें, ब्रांड की सर्च भी बढ़नी चाहिए। यह डेटा अथॉरिटी बनाने का असली असर दिखाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल