प्रतिस्पर्धी कीवर्ड विश्लेषण

आपके प्रतिस्पर्धी पहले ही खोज चुके हैं कि कौन से कीवर्ड काम करते हैं। उनकी रैंकिंग का विश्लेषण करके आप देख सकते हैं कि कौन से कीवर्ड ट्रैफ़िक लाते हैं, उनकी छोड़ी हुई कमियां खोज सकते हैं और शुरू से शुरुआत करने से बेहतर स्ट्रैटेजी बना सकते हैं।

आप कीवर्ड रिसर्च करने बैठते हैं। आप टूल से शुरू कर सकते हैं। आप ब्रेनस्टॉर्म कर सकते हैं। या आप देख सकते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी पहले से क्या कामयाबी से कर रहे हैं।

आपके प्रतिस्पर्धियों ने कीवर्ड खोजने और उन पर रैंक करने में महीनों या सालों का निवेश किया है। आप उस निवेश से सीख सकते हैं। देखें कि क्या काम कर रहा है। देखें कि उन्होंने क्या छोड़ दिया। शून्य से शुरू करने की जगह उनकी रिसर्च पर आगे बनाएं।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड का विश्लेषण आपकी स्ट्रैटेजी में कैसे मदद करता है

यह समय बचाता है। आपके प्रतिस्पर्धी महीनों ऐसे कीवर्ड खोजने में लगा चुके हैं जो काम करते हैं। आप देख सकते हैं कि कौन से कीवर्ड उनके लिए ट्रैफ़िक लाते हैं। वे कीवर्ड आज़माए हुए हैं।

यह कमियां दिखाता है। प्रतिस्पर्धी शायद ही अपनी इंडस्ट्री के हर कीवर्ड पर रैंक करते हैं। जो कीवर्ड वे छोड़ देते हैं, वे आपके लिए मौके हैं। अगर वे "गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए वेबसाइट बिल्डर" पर रैंक नहीं करते लेकिन "वेबसाइट बिल्डर" पर करते हैं, तो यह एक कमी है जिसे आप भर सकते हैं।

यह दिखाता है कि क्या वाजिब है। अगर आपके प्रतिस्पर्धी की अथॉरिटी आपके जैसी है और वह किसी कीवर्ड पर रैंक करता है, तो आप भी कर सकते हैं। यह आपको अंदाज़े की जगह वाजिब टारगेट देता है।

सही टूल से प्रतिस्पर्धी कीवर्ड खोजना

आपको एक कीवर्ड रिसर्च टूल चाहिए। ज़्यादातर SEO सूट दिखाते हैं कि प्रतिस्पर्धी किन कीवर्ड पर रैंक करते हैं। किसी प्रतिस्पर्धी का डोमेन डालें। टूल आपको उसके रैंक किए हर कीवर्ड, पोज़िशन और सर्च वॉल्यूम दिखाता है।

उन कीवर्ड को देखें जो उन्हें सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक देते हैं। "Traffic" के हिसाब से सॉर्ट करें ताकि दिखे कि कौन से कीवर्ड सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं। ये आज़माए हुए विजेता हैं।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड परखते समय क्या मायने रखता है

ऐसे कीवर्ड देखें जिन पर आप रैंक नहीं करते। वे आपके टारगेट हैं। ऐसे कीवर्ड देखें जिनकी डिफ़िकल्टी आपकी साइट के लिए वाजिब हो। अगर कोई प्रतिस्पर्धी KD 80 वाले कीवर्ड पर रैंक करता है और आपकी साइट नई है, तो वह कीवर्ड अभी समझदारी भरा टारगेट नहीं है।

पैटर्न देखें। अगर कोई प्रतिस्पर्धी "वेबसाइट बिल्डर", "गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए वेबसाइट बिल्डर", "ईकॉमर्स के लिए वेबसाइट बिल्डर" और "रेस्तरां के लिए वेबसाइट बिल्डर" पर रैंक करता है, तो उसे एक स्ट्रैटेजी मिल गई है। हर वैरिएशन एक ही विषय के भीतर अलग ऑडियंस है। आप भी इसी तरह का पैटर्न अपना सकते हैं।

प्रतिस्पर्धियों की छोड़ी हुई कीवर्ड कमियां पहचानना

अगर आपका प्रतिस्पर्धी "वेबसाइट बिल्डर", "गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए वेबसाइट बिल्डर", "वेबसाइट बिल्डर प्राइसिंग" पर रैंक करता है, पर "ईकॉमर्स के लिए वेबसाइट बिल्डर" पर नहीं, तो यह एक कमी है। वह पूरा एक सेगमेंट चूक गया। आप उस पर कब्ज़ा कर सकते हैं।

अगर आपका प्रतिस्पर्धी इन्फ़ॉर्मेशनल कीवर्ड ("वेबसाइट कैसे बनाएं") पर रैंक करता है पर ट्रांज़ैक्शनल कीवर्ड ("वेबसाइट बिल्डर खरीदें") पर नहीं, तो वह पैसा मेज़ पर छोड़ रहा है। आप खरीदने वाली ऑडियंस को पकड़ सकते हैं।

अगर आपका प्रतिस्पर्धी राष्ट्रीय स्तर पर ("प्लंबर") रैंक करता है पर लोकल स्तर पर ("ऑस्टिन में प्लंबर") नहीं, तो आप लोकल बाज़ार पर छा सकते हैं।

कैसे परखें कि कौन से प्रतिस्पर्धी कीवर्ड आपकी मेहनत के लायक हैं

आपका प्रतिस्पर्धी जिन कीवर्ड पर रैंक करता है, उन सबकी नकल न करें। खुद से पूछें: क्या यह मेरे बिज़नेस से मेल खाता है? क्या मैं सच में इस पर रैंक कर सकता हूं? क्या सर्च वॉल्यूम असली है या इतना कम कि मायने ही न रखे? क्या मैं उससे बेहतर कंटेंट बना सकता हूं जो अभी रैंक कर रहा है?

कोई कीवर्ड आपके प्रतिस्पर्धी के लिए काम कर सकता है पर आपके लिए नहीं। उन कीवर्ड पर ध्यान रखें जो सच में आपकी स्ट्रैटेजी और आपकी ऑडियंस से मेल खाते हैं।

प्रतिस्पर्धी इनसाइट्स से अपनी कीवर्ड स्ट्रैटेजी बनाना

3-5 प्रतिस्पर्धियों को देखें। उनके सारे कीवर्ड निकालें। उन्हें एक मास्टर लिस्ट में मिलाएं। वे कीवर्ड छांट दें जो अभी आपके लिए बहुत ज़्यादा मुकाबले वाले हैं। बहुत कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड (हर महीने 50 से कम सर्च) छांट दें। जो कीवर्ड आपके बिज़नेस से मेल नहीं खाते, उन्हें हटा दें।

जो बचता है, वही आपकी मौकों की लिस्ट है। उन्हें जुड़े हुए कीवर्ड के क्लस्टर में ग्रुप करें। पहले ज़्यादा वॉल्यूम और कम डिफ़िकल्टी वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दें। अथॉरिटी बनाएं। फिर मुश्किल कीवर्ड टारगेट करें।

मकसद प्रतिस्पर्धियों की नकल करना नहीं है। मकसद यह देखना है कि आपकी इंडस्ट्री में क्या काम कर रहा है और उनकी छोड़ी हुई कमियां खोजना।

पांच गलतियां जो प्रतिस्पर्धी कीवर्ड विश्लेषण को कमज़ोर करती हैं

गलती 1: मेल परखे बिना कीवर्ड कॉपी करना। प्रतिस्पर्धी जिस हर कीवर्ड पर रैंक करता है, वह टारगेट करने लायक नहीं होता। सिर्फ़ वही कीवर्ड आगे बढ़ाएं जो आपके बिज़नेस और अथॉरिटी के स्तर से मेल खाते हों।

गलती 2: उन कीवर्ड को नज़रअंदाज़ करना जिन पर प्रतिस्पर्धी रैंक नहीं करते। कभी-कभी सबसे अच्छे मौके वही कीवर्ड होते हैं जिन्हें प्रतिस्पर्धियों ने छोड़ दिया है। यह न मानें कि अगर प्रतिस्पर्धी उस पर रैंक नहीं करते, तो वह करने लायक नहीं है।

गलती 3: प्रतिस्पर्धी कीवर्ड को बिना अलग पहचान के जस का तस इस्तेमाल करना। अगर आप ठीक उसी कीवर्ड पर, ठीक उसी कंटेंट एंगल के साथ रैंक करते हैं जो प्रतिस्पर्धी का है, तो वह शायद आपसे ऊपर रहेगा (उसके पास अथॉरिटी है)। कोई अलग एंगल खोजें या उनसे ज़्यादा गहराई में जाएं।

गलती 4: सिर्फ़ सीधे प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करना। सीधे प्रतिस्पर्धी (वे कंपनियां जो मिलते-जुलते प्रोडक्ट देती हैं) और कंटेंट प्रतिस्पर्धी (कोई भी साइट जो आपके टारगेट कीवर्ड पर रैंक करती है, भले ही वह सीधी प्रतिस्पर्धी न हो) दोनों को देखें। कंटेंट प्रतिस्पर्धी अक्सर ऐसे कीवर्ड दिखाते हैं जिनके बारे में आप वरना सोचते भी नहीं।

गलती 5: प्रतिस्पर्धी विश्लेषण को एक बार का काम समझना। इसे हर तिमाही करें। प्रतिस्पर्धियों की कीवर्ड रैंकिंग बदलती है। नए प्रतिस्पर्धी उभरते हैं। नए कीवर्ड ट्रेंड करते हैं। नियमित विश्लेषण आपकी स्ट्रैटेजी को ताज़ा रखता है।

प्रतिस्पर्धी कीवर्ड से अपना कंटेंट कैलेंडर प्लान करना

जब आपके पास प्रतिस्पर्धी कीवर्ड की लिस्ट हो जाए, तो आप अपना कंटेंट कैलेंडर प्लान कर सकते हैं। इन कीवर्ड को प्राथमिकता दें:

ट्रैफ़िक की ज़्यादा संभावना (वॉल्यूम 1,000+)

हासिल करने लायक डिफ़िकल्टी (KD आपकी साइट की मौजूदा अथॉरिटी से कम)

अलग पहचान क्यों आपको उन प्रतिस्पर्धियों से अलग करती है जिनका आपने अध्ययन किया

प्रतिस्पर्धी विश्लेषण दिखाता है कि क्या काम करता है। लेकिन जीतने के लिए आपको उसे अलग ढंग से करना होगा। अगर हर प्रतिस्पर्धी एक जैसा आम कंटेंट लिखता है, तो आप कुछ अनोखा लिखें। अगर वे फ़ीचर पर ध्यान देते हैं, तो आप इस्तेमाल के मामलों पर ध्यान दें। अगर वे बड़े विषयों पर ध्यान देते हैं, तो आप नीश के मालिक बनें।

प्रतिस्पर्धी विश्लेषण आपको रोडमैप देता है। आपका अनोखा तरीका आपको बढ़त देता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल