कंपटीटर उन्हीं 50 कीवर्ड के लिए लड़ रहे हैं। हज़ारों साइटें "best coffee makers" को टारगेट करती हैं। एक सर्च दिखा देती है कि सब एक ही कीवर्ड पर रैंक करती हैं। लेकिन एक स्तर और गहराई में देखें। खास कॉफ़ी मेकर के प्रकार, खास कीमत की रेंज, खास इस्तेमाल के मामले सर्च करें। अचानक सर्च वॉल्यूम ऊँचा रहता है लेकिन कंपटीशन घट जाता है। वे कम सेवा पाए कीवर्ड ही गैप हैं। वे हर निश में होते हैं। ज़्यादातर साइटें उन्हें कभी नहीं खोजतीं। जो साइटें खोजती हैं, वे उन गैप पर छा जाती हैं।
कंटेंट गैप क्या हैं
कंटेंट गैप ऐसा कीवर्ड या विषय है जिसे लोग सर्च करते हैं लेकिन कोई उसे अच्छे से कवर नहीं कर रहा। आपके सारे कंपटीटर वही साफ़ दिखने वाले कीवर्ड टारगेट करते हैं। वे उप-विषयों को अनदेखा करते हैं। वे लॉन्ग-टेल वेरिएशन को अनदेखा करते हैं। वे अनदेखे विषय ही गैप हैं।
गैप हर निश में होते हैं। आपके कंपटीटर 10 मुख्य कीवर्ड पर ध्यान देते हैं। वे 100 लॉन्ग-टेल कीवर्ड को अनदेखा करते हैं। उन 100 कीवर्ड का अलग-अलग सर्च वॉल्यूम कम है, लेकिन मिलाकर वे बड़े हो जाते हैं। गैप भरने से आपका ट्रैफ़िक बढ़ता जाता है।
SEO के लिए गैप कीमती क्यों हैं
कम कंपटीशन। लॉन्ग-टेल कीवर्ड को कम साइटें टारगेट करती हैं, इसलिए आपके रैंक करने की संभावना बेहतर है। नई साइट "best espresso machine for beginners" पर "best coffee maker" के मुकाबले तेज़ रैंक कर सकती है।
ज़्यादा इरादा। लॉन्ग-टेल, खास कीवर्ड अक्सर खरीदने के ऊँचे इरादे का संकेत देते हैं। "espresso machine for small apartments under 300 dollars" सर्च करने वाला व्यक्ति "coffee" सर्च करने वाले से खरीदने के ज़्यादा करीब है।
रैंक करना आसान। गैप भरने में भरे हुए बाज़ारों में मुकाबला करने से कम मेहनत लगती है। आपका कंटेंट उसी कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए आर्टिकल से ऊपर रैंक कर सकता है क्योंकि आप कम प्रतिस्पर्धा वाले वेरिएशन को टारगेट कर रहे हैं।
कंपटीटर के कंटेंट में गैप कैसे खोजें
कंपटीटर साइटों का ऑडिट करें। अपने टॉप तीन रैंक करने वाले कंपटीटर देखें। वे कौन से कीवर्ड टारगेट करते हैं? वे कौन से विषय कवर करते हैं? वे कौन से कोण इस्तेमाल करते हैं?
देखें कि वे क्या कवर नहीं करते। अगर सारे कंपटीटर के पास "how to brew coffee" पर आर्टिकल है, तो क्या किसी के पास "how to brew coffee for large groups" पर है? शायद नहीं। यह गैप है।
उनकी इंटरनल लिंकिंग जाँचें। वे किन पेजों से लिंक करते हैं? वे किन विषयों पर ज़ोर देते हैं? अगर वे प्रोडक्ट रिव्यू से खूब लिंक करते हैं लेकिन ब्रूइंग के तरीकों से कम, तो शायद ब्रूइंग के तरीके एक गैप हैं।
उनकी विषय-सूची देखें। अगर आपके सारे कंपटीटर वही पाँच उप-विषय उसी तरह कवर करते हैं, तो पहचानें कि वे क्या छोड़ देते हैं। वे छोड़े हुए विषय मौके हैं।
कीवर्ड रिसर्च से गैप खोजना
कीवर्ड रिसर्च टूल इस्तेमाल करें। अपना मुख्य कीवर्ड देखें। देखें कि कौन से जुड़े कीवर्ड दिखते हैं। कई कीवर्ड टूल "also rank for" कीवर्ड दिखाते हैं। ये वे वेरिएशन हैं जिन्हें आपके कंपटीटर खास तौर पर टारगेट नहीं करते।
लॉन्ग-टेल वेरिएशन खोजें। अगर "coffee makers" के महीने में 10,000 सर्च हैं, तो "coffee makers for offices" के 500 हो सकते हैं। कम कंपटीशन, असली ट्रैफ़िक। उस वेरिएशन को टारगेट करें।
मौसमी गैप खोजें। क्या कंपटीटर मौसमी विषयों पर कंटेंट पब्लिश करते हैं? अगर वे मौसमी सर्च को अनदेखा करते हैं, तो उस गैप को मौसमी कंटेंट से भरें।
फ़ॉर्मैट के गैप खोजें। क्या सारे कंपटीटर के पास ब्लॉग आर्टिकल हैं? शायद वीडियो ट्यूटोरियल या विस्तृत गाइड का गैप हो। अलग फ़ॉर्मैट कभी-कभी उसी कीवर्ड पर रैंक करते हैं।
रणनीति से गैप कैसे भरें
ज़्यादा कीमत वाले गैप को प्राथमिकता दें। हर गैप भरने लायक नहीं होता। महीने में 50 सर्च वाला गैप आपके समय के लायक नहीं है। महीने में 500 सर्च वाला हो सकता है। उन गैप को प्राथमिकता दें जो आपकी रणनीति से मेल खाते हैं।
ऐसा कंटेंट बनाएँ जो मौजूदा से बेहतर हो। आपको मुख्य कीवर्ड में मुकाबला करने की ज़रूरत नहीं। लेकिन अगर आप कोई गैप भरते हैं, तो पक्का करें कि आपका कंटेंट पहले से रैंक कर रहे कंटेंट (अगर कुछ है) से बेहतर हो।
गैप कंटेंट को अपने पिलर पेज से जोड़ें। "espresso machines for small apartments" के बारे में गैप आर्टिकल को आपके मुख्य "best espresso machines" आर्टिकल से लिंक करना चाहिए। इससे आपका मुख्य आर्टिकल ऊपर रैंक करने में मदद पाता है।
क्लस्टर बनाने के लिए गैप कंटेंट इस्तेमाल करें। अगर आपको एक ही विषय के आसपास 20 गैप मिलें, तो क्लस्टर कंटेंट बनाएँ। गैप आपके पिलर पेज के सहायक आर्टिकल बन जाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मुझे कैसे पता चले कि कोई गैप भरने लायक है?
सर्च वॉल्यूम जाँचें। आपकी मेहनत के लायक होने के लिए गैप के कम से कम महीने में 100 सर्च होने चाहिए। कंपटीशन जाँचें। यह देखने के लिए सर्च ऑपरेटर इस्तेमाल करें कि कितने आर्टिकल उस कीवर्ड को टारगेट करते हैं। कम प्रतिस्पर्धी आर्टिकल का मतलब आसान जीत। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
मुझे ज़्यादा वॉल्यूम वाले गैप को प्राथमिकता देनी चाहिए या कम वॉल्यूम वाले को?
मध्यम वॉल्यूम वाले गैप (महीने में 100-500 सर्च) से शुरू करें। उनमें असली ट्रैफ़िक है लेकिन कम कंपटीशन। ज़्यादा वॉल्यूम वाले गैप में कंपटीशन होता है। कम वॉल्यूम वाले गैप में बहुत कम ट्रैफ़िक होता है। नई साइटों के लिए मध्यम सबसे सही जगह है।
क्या मैं भरी हुई निश में गैप भर सकता हूँ?
हाँ। हर निश में गैप होते हैं। भरी हुई निश में भी कम सेवा पाए उप-विषय होते हैं। उन उप-विषयों को खोजें और भरें। आप गैप पर मुख्य कीवर्ड से तेज़ रैंक करेंगे।
गैप कंटेंट के रैंक होने में कितना समय लगता है?
गैप कंटेंट अक्सर मुख्य कीवर्ड कंटेंट से तेज़ रैंक करता है। आप हफ़्तों या कुछ महीनों में रैंक कर सकते हैं। यह कंपटीशन और कंटेंट क्वालिटी पर निर्भर करता है। आमतौर पर कम कंपटीशन का मतलब तेज़ रैंकिंग।
मुझे पहले गैप को टारगेट करना चाहिए या मुख्य कीवर्ड को?
पहले अथॉरिटी बनाने के लिए मुख्य कीवर्ड टारगेट करें। फिर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए गैप भरें। अथॉरिटी वाली साइट गैप कंटेंट पर नई साइट से तेज़ रैंक कर सकती है।
मुझे कितने गैप भरने चाहिए?
जितनों के लिए आपके पास समय हो। हर गैप ट्रैफ़िक है। अगर आपको 50 काम के गैप मिलते हैं, तो 50 भरें। कोई सीमा नहीं है। आप जितने ज़्यादा गैप भरेंगे, ट्रैफ़िक उतना बढ़ेगा। ज़्यादा कीमत वाले गैप को प्राथमिकता दें और उन्हें लगातार भरें।