आपका कंटेंट कितना लंबा होना चाहिए? क्या 800 शब्द काफ़ी हैं या 2,500 चाहिए? जवाब कोई संख्या नहीं है। यह एक सवाल है। आपके पाठक के सवाल का पूरा जवाब देने के लिए आपको इस टॉपिक को कितनी गहराई से कवर करना होगा? कंटेंट की लंबाई मायने रखती है, पर उस तरह नहीं जैसा कई लोग सोचते हैं। लंबा कंटेंट इसलिए बेहतर रैंक नहीं करता कि वह लंबा है, बल्कि इसलिए कि लंबा कंटेंट टॉपिक को ज़्यादा पूरी तरह कवर कर सकता है। गहराई और पूरापन रैंकिंग बढ़ाते हैं। जानें कि आपका कंटेंट टॉपिक के हिसाब से कितना लंबा हो, मनमाने शब्द संख्या लक्ष्य के हिसाब से नहीं।
कई कंटेंट राइटर शब्द संख्या के पीछे पागल रहते हैं। वे 2,000 शब्दों का लक्ष्य रखते हैं क्योंकि उन्होंने पढ़ा कि 2,000 शब्द बेहतर रैंक करते हैं। वे उस संख्या तक पहुँचने के लिए कंटेंट भरते हैं। वे 500 शब्द की असली बात और 1,500 शब्द का भराव लिखते हैं। नतीजा कमज़ोर कंटेंट होता है जिसे कोई पढ़ना नहीं चाहता।
सर्च इंजन को शब्द संख्या की परवाह नहीं। उन्हें पूरेपन की परवाह है। अगर आप किसी सवाल का पूरा जवाब 800 शब्दों में दे सकते हैं, तो 800 शब्द लिखें। अगर टॉपिक को ठीक से कवर करने के लिए 3,000 शब्द चाहिए, तो 3,000 शब्द लिखें। सही लंबाई वही है जो आपके टॉपिक को अच्छी तरह कवर करने के लिए चाहिए।
कंटेंट की लंबाई टॉपिक और सर्च के इरादे पर निर्भर करती है
अलग टॉपिक को अलग लंबाई चाहिए। झटपट जवाब वाली क्वेरी को शायद सिर्फ़ 300-500 शब्द चाहिए। हाउ-टू गाइड को 1,700-2,500 शब्द चाहिए हो सकते हैं। पूरे पिलर पेज को 3,000-5,000 शब्द चाहिए हो सकते हैं।
आपको कैसे पता चले कि आपके टॉपिक को कितनी लंबाई चाहिए? देखें कि क्या रैंक कर रहा है। अपना टारगेट कीवर्ड सर्च करें। टॉप 5 पेज देखें। उन्हें पढ़ें। वे कितने लंबे हैं? अगर उनकी औसत 1,200 शब्द है, तो आपको शायद 1,200-1,500 शब्द चाहिए। अगर उनकी औसत 2,500 शब्द है, तो 2,500-3,000 शब्द लिखें।
पर प्रतिस्पर्धियों की लंबाई की आँख मूँदकर नकल न करें। अगर उन्होंने शब्द संख्या तक पहुँचने के लिए अपना कंटेंट भरा है, तो आपको वही करने की ज़रूरत नहीं। उतना लिखें जितना सवाल का उनसे बेहतर जवाब देने के लिए चाहिए। कभी वह छोटा होता है। कभी लंबा।
पूरापन लंबाई से ज़्यादा मायने रखता है
दो लेखक दोनों "how to build a website" पर लिखते हैं। लेखक A 2,000 शब्द लिखता है पर ज़रूरी कदम छोड़ देता है। लेखक B 1,500 शब्द लिखता है पर सारी अहम जानकारी कवर करता है। लेखक B ऊपर रैंक करता है क्योंकि कंटेंट ज़्यादा पूरा है।
पूरेपन का मतलब है टॉपिक को सभी कोणों से कवर करना। अगर आप "how to build a website" पर लिखते हैं, तो क्या आप बिल्डर चुनना कवर करते हैं? डोमेन चुनना? होमपेज डिज़ाइन करना? कंटेंट जोड़ना? पब्लिश करना? प्रमोट करना? अगर आप कोई बड़ा कदम छोड़ देते हैं, तो आपका कंटेंट अधूरा है।
पूरा लेख सभी बड़े उप-टॉपिक, सभी ज़रूरी रूप और पाठक के मन में आ सकने वाले सभी सवाल कवर करता है। बात लंबाई की नहीं है। बात पूरेपन की है। सब कुछ कवर करने वाला 1,500 शब्दों का लेख, ज़रूरी जानकारी छोड़ने वाले 2,500 शब्दों के लेख से बेहतर रैंक करता है।
लंबे कंटेंट को ज़्यादा बैकलिंक और शेयर मिलते हैं
लंबा कंटेंट इसलिए बेहतर रैंक नहीं करता कि सर्च इंजन लंबाई को इनाम देते हैं, बल्कि इसलिए कि लंबा कंटेंट ज़्यादा बैकलिंक और सोशल शेयर खींचता है। जब आपका कंटेंट पूरा और कीमती होता है, तो ज़्यादा लोग उसे लिंक देते हैं। ज़्यादा लोग उसे शेयर करते हैं। ज़्यादा विज़िबिलिटी से ज़्यादा ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक आता है।
इसीलिए लंबा कंटेंट ऊँची रैंकिंग से जुड़ा दिखता है। यह खुद लंबाई की वजह से नहीं है। यह उस बात की वजह से है जो तब होती है जब कंटेंट इतना लंबा हो कि सच में पूरा हो। पूरा कंटेंट शेयर होता है और लिंक पाता है। शेयर और लिंक किया गया कंटेंट ऊँचा रैंक पाता है।
छोटे, उथले कंटेंट को कम बैकलिंक मिलते हैं। कम बैकलिंक का मतलब कम अथॉरिटी। कम अथॉरिटी का मतलब नीची रैंकिंग। इसका कारण यह नहीं कि छोटे कंटेंट को पेनल्टी मिलती है। कारण यह है कि उथला कंटेंट लिंक या शेयर करने लायक नहीं होता।
शब्द संख्या का लक्ष्य पाने के लिए कंटेंट न भरें
लालच बड़ा है। आपको 2,000 शब्द चाहिए पर आपने सारी ज़रूरी बात 1,200 शब्दों में कह दी। तो आप भराव जोड़ते हैं। आप बातें दोहराते हैं। आप छोटे शब्दों की जगह लंबे शब्द इस्तेमाल करते हैं। आप ऐसी कहानियाँ जोड़ते हैं जो मायने नहीं रखतीं। नतीजा फूला हुआ कंटेंट है जिससे पाठक नफ़रत करते हैं।
ऐसा न करें। अगर आपके टॉपिक को 1,200 शब्द चाहिए, तो 1,200 शब्द लिखें। भराव की जगह इंटरनल लिंक जोड़ें। अतिरिक्त पैराग्राफ़ की जगह इमेज जोड़ें। एक ही बात को कई बार दोहराने की जगह FAQ सेक्शन जोड़ें। ये चीज़ें आपके कंटेंट को भरे बिना सुधारती हैं।
अगर आप लगातार टॉपिक 1,200 शब्दों में पूरे कर लेते हैं जबकि प्रतिस्पर्धी 2,000 शब्द लिखते हैं, तो हो सकता है आपका टॉपिक उनके टॉपिक से सरल हो। या आपके प्रतिस्पर्धी कंटेंट भर रहे हों। जो भी हो, पूरेपन पर ध्यान दें, लंबाई पर नहीं।
जाँचें कि आपने सभी उप-टॉपिक कवर किए हैं या नहीं
लिखना खत्म करने से पहले खुद से पूछें। क्या मैंने वह सब कवर किया है जो पाठक को इस टॉपिक के बारे में जानना चाहिए? क्या कोई साफ़ कोण छूटा है? क्या ऐसे सवाल हैं जो पाठक के मन में आ सकते हैं और जिनका मैंने जवाब नहीं दिया?
अगर पहले सवाल का जवाब हाँ है और बाकी का नहीं, तो आपका काम पूरा है। पब्लिश करें। अगर आपसे कोण छूटे या सवाल अनुत्तरित रहे, तो तब तक लिखते रहें जब तक सब कवर न हो जाए।
पूरी कवरेज किसी संख्या तक पहुँचने के बारे में नहीं है। यह जानने के बारे में है कि आपने सवाल का पूरा जवाब दे दिया है। जब आप वह हासिल कर लेते हैं, तो आप पूरे हैं। चाहे वह 900 शब्द हो या 3,200 शब्द।
लंबे कंटेंट को तोड़ने के लिए हेडर और ढाँचा इस्तेमाल करें
अगर आपका कंटेंट स्वाभाविक रूप से लंबा है, तो उसे हेडर से स्कैन करने लायक बनाएँ। 3,000 शब्दों को साफ़ H2 हेडर के साथ 10-12 सेक्शन में तोड़ें। जानकारी को व्यवस्थित करने के लिए बुलेट लिस्ट इस्तेमाल करें। छोटे पैराग्राफ़ इस्तेमाल करें। इससे लंबा कंटेंट पढ़ना और उसमें घूमना आसान होता है।
बिना ढाँचे का लंबा कंटेंट पढ़ना तकलीफ़देह है। ढाँचे वाला लंबा कंटेंट कीमती है। ढाँचा उतना ही मायने रखता है जितनी लंबाई।
गहराई विशेषज्ञता और अथॉरिटी का संकेत देती है
जब आप किसी टॉपिक को गहराई से कवर करते हैं, सभी बारीकियाँ, सभी कोण, सारी जुड़ी जानकारी दिखाते हैं, तो आप विशेषज्ञता का संकेत देते हैं। सर्च इंजन यह पहचानते हैं। पाठक यह पहचानते हैं। किसी टॉपिक पर गहरा कंटेंट टॉपिक की अथॉरिटी बनाता है।
अगर आप एक ही टॉपिक पर 10 उथले लेख लिखते हैं, तो आप उतनी अथॉरिटी नहीं बनाते जितनी अलग-अलग कोणों से टॉपिक को पूरी तरह कवर करने वाले 3 गहरे लेख लिखने से बनती है। गहराई मायने रखती है।
पूरा कंटेंट भरोसा भी बनाता है। जब पाठक देखते हैं कि आपने उनका टॉपिक अच्छी तरह कवर किया है, तो वे आप पर भरोसा करते हैं। वे लौटते हैं। वे आपका कंटेंट शेयर करते हैं। वे उसे लिंक देते हैं। गहराई से बना भरोसा ट्रैफ़िक और अथॉरिटी लाता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या 1,500 शब्द हमेशा 800 शब्दों से बेहतर हैं?
नहीं। अगर आपके टॉपिक को पूरा कवर करने के लिए 800 शब्द चाहिए, तो 800 शब्द सही हैं। अगर आपके टॉपिक को ठीक से कवर करने के लिए 1,500 चाहिए, तो 1,500 लिखें। सही लंबाई वही है जो सवाल का पूरा जवाब देने के लिए चाहिए। कभी छोटा बेहतर है। कभी लंबा चाहिए। टॉपिक के आधार पर तय करें, किसी लक्ष्य संख्या के आधार पर नहीं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
क्या मेरा पेज बहुत छोटा होने पर Google पेनल्टी देगा?
नहीं। Google पेजों को छोटा होने पर पेनल्टी नहीं देता। Google पेजों को यूज़र के सवाल का जवाब न देने पर पेनल्टी देता है। अगर आपका पेज सवाल का पूरा जवाब 600 शब्दों में देता है, तो ठीक है। अगर आपका पेज 2,000 शब्दों में भी सवाल को आधा अनुत्तरित छोड़ता है, तो समस्या है। लंबाई अप्रासंगिक है। क्वालिटी और पूरापन मायने रखते हैं।
क्या मुझे सिर्फ़ शब्द संख्या बढ़ाने के लिए ज़्यादा कंटेंट जोड़ना चाहिए?
नहीं। कंटेंट को बनावटी ढंग से न भरें। अगर आपने सवाल का पूरा जवाब दे दिया है, तो रुक जाएँ। अगर आपका मन शब्द संख्या तक पहुँचने के लिए फ़ालतू कंटेंट जोड़ने का करे, तो रोकें खुद को। पाठक पहचान लेते हैं कि कंटेंट भरा गया है। सर्च इंजन भी पहचान लेते हैं। कमज़ोर, भरा हुआ कंटेंट संक्षिप्त, ठोस कंटेंट से खराब प्रदर्शन करता है। क्वालिटी हर बार संख्या को हराती है।
मुझे कैसे पता चले कि मैंने टॉपिक को पर्याप्त गहराई से कवर किया है?
अपना कंटेंट पाठक की तरह पढ़ें। क्या आपके पास वह सारी जानकारी है जो आपको चाहिए? क्या अब भी कोई सवाल बचे हैं? क्या कोई खाली जगहें हैं? अगर हाँ, तो लिखते रहें। अगर आपने मुख्य सवाल का जवाब दे दिया है और जुड़े उप-टॉपिक को अच्छी तरह संबोधित कर लिया है, तो आपका काम पूरा है। आप टॉप 5 रैंक करने वाले पेज पढ़कर तुलना भी कर सकते हैं। अगर आपने वही मुख्य टॉपिक और कुछ अनोखे कोण कवर किए हैं, तो आप संभवतः पूरे हैं।
क्या एक लंबा लेख लिखना बेहतर है या कई छोटे लेख?
यह आपके टॉपिक और ऑडियंस पर निर्भर करता है। वेबसाइट बनाने की पूरी गाइड शायद एक लंबे लेख के रूप में सबसे अच्छी चलेगी। वेबसाइट बिल्डर के अलग-अलग रूप कई छोटे लेखों में बेहतर चल सकते हैं। यूज़र के इरादे पर विचार करें। अगर कोई "how to build a website" सर्च करता है, तो उसे एक पूरी गाइड चाहिए। अगर कोई "best free website builders" सर्च करता है, तो उसे तुलना वाला लेख चाहिए। फ़ैसला टॉपिक का ढाँचा तय करता है, मनमानी पसंद नहीं।
क्या ई-कॉमर्स प्रोडक्ट पेज के लिए शब्द संख्या मायने रखती है?
प्रोडक्ट विवरण ब्लॉग पोस्ट या गाइड से अलग होते हैं। बढ़िया प्रोडक्ट विवरण 150-300 शब्द का हो सकता है। उस प्रोडक्ट कैटेगरी की पूरी खरीदारी गाइड 2,000+ शब्द की हो सकती है। प्रोडक्ट पेज के लिए स्पष्टता और ब्राउज़र को खरीदार में बदलने पर ध्यान दें। कैटेगरी गाइड के लिए गहराई और पूरेपन पर ध्यान दें। अलग तरह के कंटेंट को अलग तरीके चाहिए।