हर महीने 100 लीड लाने वाली वेबसाइट और कुछ न पाने वाली वेबसाइट में क्या फ़र्क है? बेहतर लेखन नहीं। ज़्यादा पैसा खर्च करना नहीं। आमतौर पर यह कंटेंट रणनीति है। एक साइट योजना के हिसाब से पब्लिश करती है। दूसरी जब मन करे तब। एक साइट का कंटेंट बढ़ता जाता है। दूसरी का गायब हो जाता है। जो SEO काम करता है और जो सिर्फ़ काम जैसा दिखता है, उनके बीच का फ़र्क कंटेंट रणनीति है।
कंटेंट रणनीति क्या है?
कंटेंट रणनीति एक योजना है। यह सवालों के जवाब देती है: हम क्या लिखेंगे? यह किसके लिए है? हम कब पब्लिश करेंगे? हर कंटेंट उससे कैसे जुड़ता है जो आपकी ऑडियंस असल में सर्च करती है? योजना के बिना, आप जो मन में आए लिखते हैं और जब समय मिले पब्लिश करते हैं। आप ऐसे विषयों पर लिखते हैं जिन्हें कोई सर्च नहीं करता। रणनीति के साथ, हर आर्टिकल का एक मकसद होता है।
सर्च इंजन रणनीति को इनाम क्यों देते हैं
कोई भी साइट लें जो बेतरतीब पब्लिश करती है और उसकी तुलना ऐसे कंपटीटर से करें जो रणनीति से पब्लिश करता है। रणनीति वाली साइट ऊपर रैंक करती है। Google को नियमित अपडेट दिखते हैं और वह ज़्यादा बार क्रॉल करता है। उसे जुड़े हुए सवालों के जवाब देता कंटेंट दिखता है और वह अथॉरिटी पहचानता है। बेतरतीब वाली साइट छोड़ी हुई लगती है।
रणनीति का मतलब प्रासंगिकता भी है। जब आप उन कीवर्ड के आसपास योजना बनाते हैं जो आपकी ऑडियंस असल में सर्च करती है, तो आपका आधा कंटेंट सर्च रिज़ल्ट से गायब नहीं होता। सब रैंक करता है क्योंकि सब असली सवालों का जवाब देता है।
बुनियाद: अपनी ऑडियंस और कीवर्ड को जानें
रणनीति बनाने से पहले आपको जानना होगा कि आप किसके लिए लिख रहे हैं। उनकी क्या समस्याएँ हैं? वे क्या सर्च करते हैं? फिर उन कीवर्ड की रिसर्च करें। यह खोजने के लिए कि किन कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम है, Google Keyword Planner या कोई दूसरा SEO टूल इस्तेमाल करें। ऐसे विषयों के आसपास रणनीति न बनाएँ जिन्हें कोई सर्च नहीं करता।
जब आप कीवर्ड जान लें, तो पैटर्न खोजें। अगर आपके पास 50 टारगेट कीवर्ड हैं, तो वे शायद 3-5 मुख्य विषयों में समूह बन जाएँगे। ये समूह आपके कंटेंट पिलर बन जाते हैं। वेबसाइट बिल्डर के पिलर कुछ ऐसे हो सकते हैं: साइट बनाना, कन्वर्ज़न के लिए डिज़ाइन करना, ऑनलाइन बेचना, ऑडियंस बढ़ाना। आप जो भी लिखते हैं वह इन पिलर में से किसी एक को सहारा देता है।
कभी-कभार की बौछार से ज़्यादा लगातार रहना
छह महीने तक हर हफ़्ते एक आर्टिकल, आठ आर्टिकल और फिर छह महीने की चुप्पी से बेहतर है। पब्लिश करने की ऐसी आवृत्ति चुनें जिसे आप निभा सकें। हर हफ़्ते मानक है। हर दो हफ़्ते भी चलता है अगर वही व्यावहारिक हो। मुद्दा लगातार रहना है। Google नियमित, अंदाज़े लायक अपडेट को इनाम देता है। आपकी ऑडियंस नए कंटेंट की उम्मीद करने लगती है।
रणनीति का मतलब है एवरग्रीन बुनियाद के साथ मौसमी कंटेंट
देखें कि कामयाब साइटें क्या पब्लिश करती हैं। लगभग 70 प्रतिशत एवरग्रीन होता है: हाउ-टू गाइड, समझाने वाले आर्टिकल, बुनियादी आर्टिकल जो सालों तक रैंक करते हैं। बाकी 30 प्रतिशत ट्रेंडिंग या मौसमी कंटेंट है जो कम समय का ट्रैफ़िक लाता है लेकिन पुराना हो जाता है। यह मिश्रण ऐसी अथॉरिटी बनाता है जो टिकती है।
कैसे पता चले कि आपकी रणनीति काम कर रही है
महीने दर महीने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ट्रैक करें। अच्छी रणनीति ग्रोथ लाती है। कीवर्ड रैंकिंग ट्रैक करें: क्या आप उन कीवर्ड पर ऊपर जा रहे हैं जो मायने रखते हैं? कन्वर्ज़न ट्रैक करें। आखिर में, कंटेंट लीड या बिक्री लाता है या दोनों नहीं। यही आपके असली मेट्रिक्स हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कंटेंट रणनीति के काम करने में कितना समय लगता है?
साफ़ दिखने वाले नतीजे आने में कम से कम 3-6 महीने। एक साल तक लगातार रणनीति वाले कंटेंट के बाद, आपको बड़ी ग्रोथ दिखेगी। कंटेंट समय के साथ बढ़ता है। धैर्य ज़रूरी है। हफ़्तों में नतीजों की उम्मीद करना अव्यावहारिक है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
मुझे कितना कंटेंट पब्लिश करना चाहिए?
मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी। हर हफ़्ते एक बेहतरीन आर्टिकल, हर हफ़्ते सात औसत आर्टिकल से बेहतर है। उससे शुरू करें जिसे आप निभा सकें (हर हफ़्ते एक आर्टिकल मानक है)। लगातार बने रहें। जैसे-जैसे आपकी टीम बढ़े, क्वालिटी से समझौता किए बिना मात्रा बढ़ाएँ।
क्या छोटे ब्रांड को कंटेंट रणनीति चाहिए?
हाँ। छोटे ब्रांड को रणनीति से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है। आपके पास समय और बजट सीमित है। रणनीति पक्का करती है कि हर आर्टिकल ऊँची कीमत का हो। रणनीति वाले छोटे ब्रांड बेतरतीब कंटेंट वाले बड़े कंपटीटर से ऊपर रैंक करते हैं।
अगर मेरी कंटेंट रणनीति काम नहीं कर रही हो तो क्या करूँ?
छह महीने बाद भी ट्रैफ़िक या रैंकिंग में सुधार न हो, तो कुछ बदलना पड़ेगा। हो सकता है आप गलत कीवर्ड या गलत ऑडियंस को टारगेट कर रहे हों। अपनी रणनीति सुधारें। अलग विषय आज़माएँ। अंदाज़े की जगह डेटा के आधार पर अपना तरीका बदलें।
क्या मुझे अपनी रणनीति बनाने के लिए किसी को रखना चाहिए?
अगर आप अपनी ऑडियंस और कीवर्ड समझते हैं, तो आप रणनीति खुद बना सकते हैं। अगर आपके पास SEO की जानकारी नहीं है, तो SEO रणनीतिकार को रखना मदद करता है। वे वे मौके पहचानते हैं जो आपसे छूट जाते। वे प्रक्रिया को तेज़ करते हैं।
क्या मैं अपनी रणनीति बाद में बदल सकता हूँ?
हाँ। हर तिमाही समीक्षा करें। अगर कुछ काम नहीं कर रहा, तो उसे बदलें। अगर आपको बेहतर कीवर्ड मिलें, तो उनकी ओर मुड़ें। अगर आपकी ऑडियंस बदले, तो अपने पिलर बदलें। रणनीति स्थायी नहीं होती। डेटा के आधार पर बार-बार सुधारना ही लंबे समय में कामयाबी का तरीका है।