ई-कॉमर्स SEO: प्रोडक्ट पेज और कैटेगरी पेज ऑप्टिमाइज़ करना

एक ऑनलाइन स्टोर के 5,000 प्रोडक्ट पेज हैं। सिद्धांत में हर पेज अपने कीवर्ड पर रैंक करके अपना ट्रैफ़िक ला सकता है। असल में उनमें से कोई रैंक नहीं करता क्योंकि वे सर्च के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं हैं। स्टोर प्रोडक्ट को निर्माता के विवरण, आम शीर्षकों और बिना किसी ऑप्टिमाइज़ेशन के छापता है। सर्च इंजन को हज़ारों कमज़ोर, डुप्लिकेट प्रोडक्ट पेज दिखते हैं और वह किसी को रैंक नहीं करता।

ई-कॉमर्स SEO ब्लॉग या लेख के SEO से अलग है। आप हर पेज के लिए अलग कंटेंट नहीं लिख रहे। आप प्रोडक्ट पेज, कैटेगरी पेज और फ़िल्टर ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं। रणनीति अलग है। कंटेंट का तरीका अलग है। पर SEO के सिद्धांत वही रहते हैं।

ई-कॉमर्स SEO का मतलब है अपने प्रोडक्ट पेज और कैटेगरी पेज को ऑप्टिमाइज़ करना ताकि वे सर्च नतीजों में रैंक करें और आपके स्टोर तक ग्राहक लाएँ।

ज़्यादातर ऑनलाइन स्टोर SEO में क्यों फ़ेल होते हैं

ऑनलाइन स्टोर SEO में इसलिए फ़ेल होते हैं क्योंकि प्रोडक्ट पेज अक्सर अपने-आप बनते हैं। ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म आपके इन्वेंटरी सिस्टम से प्रोडक्ट के शीर्षक, विवरण और कीमतें खींचता है। सिस्टम SEO की बहुत कम सोच के साथ पेज बनाता है। फिर आप एक जैसे निर्माता विवरण वाले 2,000 प्रोडक्ट पेज छाप देते हैं।

सर्च इंजन को हज़ारों कमज़ोर, डुप्लिकेट प्रोडक्ट पेज दिखते हैं। आप किसी पर रैंक नहीं करते क्योंकि आपका कोई पेज अनोखा या अथॉरिटी वाला नहीं दिखता। ई-कॉमर्स सर्च में रैंक करने के लिए आपके पेज उससे अलग होने चाहिए जो हर दूसरा स्टोर छापता है।

ई-कॉमर्स SEO में आपकी सबसे ज़्यादा बिकने वाली कैटेगरी और मुख्य प्रोडक्ट को हाथ से ऑप्टिमाइज़ करना पड़ता है। आप इसे ऑटोमेट करके नतीजों की उम्मीद नहीं कर सकते।

SEO के लिए कैटेगरी पेज ऑप्टिमाइज़ करना

कैटेगरी पेज आपके SEO की नींव हैं। "Men's Winter Coats" या "Leather Handbags" जैसी कैटेगरी लोकप्रिय सर्च पर रैंक करके ऊँचे इरादे वाला ट्रैफ़िक ला सकती है।

कैटेगरी पेज ऑप्टिमाइज़ेशन

अनोखे कैटेगरी विवरण लिखें। निर्माता की कॉपी इस्तेमाल न करें। अपना 300-500 शब्दों का विवरण लिखें जो बताए कि आपकी कैटेगरी को खास क्या बनाता है। चमड़े के हैंडबैग बेचने वाला स्टोर लिख सकता है: "हम स्वतंत्र कारीगरों के हाथ से बने चमड़े के हैंडबैग चुनते हैं जो अच्छे चमड़े और सदाबहार डिज़ाइन को प्राथमिकता देते हैं। हर बैग को अपने कलेक्शन में जोड़ने से पहले टिकाऊपन और कारीगरी के लिए परखा जाता है। हमारे ग्राहक अपने हैंडबैग मौसमों नहीं, सालों तक रखते हैं।"

अपने टाइटल, मेटा डिस्क्रिप्शन और H1 हेडिंग में कैटेगरी कीवर्ड शामिल करें। "Handcrafted Leather Handbags for Women" असली सर्च क्वेरी को टारगेट करता है। "Handbags" नहीं करता।

अपने कैटेगरी पेज से उस कैटेगरी के सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट को इंटरनल लिंक जोड़ें। संबंधित कैटेगरी को लिंक दें। उस कैटेगरी के बारे में ब्लॉग कंटेंट को लिंक दें। इंटरनल लिंकिंग सर्च इंजन को आपकी साइट का ढाँचा समझने में मदद करती है और विज़िटर को ज़्यादा देर ब्राउज़ करने देती है।

उच्च क्वालिटी की इमेज इस्तेमाल करें। प्रोडक्ट कई कोणों से, अलग-अलग माहौल में, लोगों को इस्तेमाल करते हुए दिखाएँ। इमेज गैलरी अकेली प्रोडक्ट फ़ोटो से बेहतर काम करती हैं।

SEO के लिए प्रोडक्ट पेज ऑप्टिमाइज़ करना

आपके मुख्य प्रोडक्ट अलग से ऑप्टिमाइज़ेशन के हकदार हैं। ये वे आइटम हैं जिन पर आप रैंक करना चाहते हैं, सबसे ज़्यादा बिकने वाले जो आपके ब्रांड को दर्शाते हैं।

प्रोडक्ट पेज के हिस्से

प्रोडक्ट का शीर्षक। प्रासंगिक कीवर्ड स्वाभाविक ढंग से शामिल करें। "Handmade Italian Leather Wallet with RFID Protection", "Brown Wallet" से बेहतर रैंक करता है। शीर्षक में कीवर्ड रैंकिंग और ग्राहकों को आपको ढूँढने में मदद के लिए मायने रखते हैं।

प्रोडक्ट का विवरण। अनोखी कॉपी लिखें। निर्माताओं या दूसरे स्टोर से कॉपी न करें। बताएँ कि प्रोडक्ट क्या करता है, किसके लिए है और ग्राहकों को क्यों पसंद है। चमड़े के वॉलेट का विवरण: "यह वॉलेट पूरे दाने वाले इटैलियन चमड़े से हाथ से बना है जो समय के साथ खूबसूरती से पुराना होता है। RFID सुरक्षा आपके कार्ड सुरक्षित रखती है। हर वॉलेट दबाव वाली जगहों पर मज़बूत किया गया है ताकि 10+ साल चले। हमने ऐसे 5,000 से ज़्यादा वॉलेट बेचे हैं, और ग्राहक लगातार टिकाऊपन की तारीफ़ करते हैं।"

कीवर्ड स्वाभाविक ढंग से शामिल करें। अगर आपका टारगेट कीवर्ड "Italian leather wallet" है, तो उसे अपने विवरण में एक बार इस्तेमाल करें। कीवर्ड ठूँसें नहीं, वरना विवरण नकली लगता है।

अनोखे URL इस्तेमाल करें। "/products/italian-leather-wallet", "/products/item-12345" से बेहतर है। समझ में आने वाले URL सर्च इंजन को आपका कंटेंट समझने में मदद करते हैं।

प्रोडक्ट स्कीमा मार्कअप इस्तेमाल करें। स्कीमा (स्ट्रक्चर्ड डेटा) सर्च इंजन को बताता है कि यह प्रोडक्ट पेज है, उसकी कीमत, उपलब्धता और रिव्यू क्या हैं। इससे Google आपके प्रोडक्ट को सर्च नतीजों में कीमत और रेटिंग स्टार के साथ दिखा पाता है।

ग्राहकों के रिव्यू को प्रोत्साहित करें। स्वाभाविक रूप से ज़िक्र हुए कीवर्ड वाले ज़्यादा रिव्यू प्रोडक्ट की रैंकिंग बढ़ाते हैं। ग्राहकों से खरीद के बाद आपके प्रोडक्ट का रिव्यू करने को कहें। रिव्यू रैंकिंग और कन्वर्ज़न, दोनों के संकेत हैं।

संबंधित प्रोडक्ट को लिंक दें। "इसे खरीदने वाले ग्राहकों ने ये भी खरीदा..." इंटरनल लिंक बनाता है और विज़िटर को आपकी साइट पर ज़्यादा देर रखता है। ये इंटरनल लिंक आपके प्रोडक्ट कैटलॉग में रैंकिंग की ताकत बाँटते हैं।

ई-कॉमर्स SEO की गलतियों से बचना

कमज़ोर कंटेंट। दो वाक्यों के विवरण वाले 1,000 प्रोडक्ट पेज न छापें। अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट में अनोखा, कीमती कंटेंट जोड़ें। छोटे प्रोडक्ट के लिए उन्हें अलग पेजों की जगह कैटेगरी कंटेंट में समूहित करें।

डुप्लिकेट कंटेंट। निर्माताओं से प्रोडक्ट विवरण कॉपी करने से हज़ारों स्टोर पर डुप्लिकेट कंटेंट बनता है। Google इस पर पेनल्टी देता है। हर प्रोडक्ट पेज का विवरण अनोखा होना चाहिए। भले ही आप प्रतिस्पर्धियों जैसा ही प्रोडक्ट रखें, अपना विवरण लिखें।

खराब या गायब इमेज। सिर्फ़ निर्माता की प्रोडक्ट इमेज पर निर्भर न रहें। अपनी फ़ोटो जोड़ें। प्रोडक्ट इस्तेमाल में, कई कोणों से, अलग संदर्भों में दिखाएँ। प्रोफ़ेशनल इमेज रैंकिंग और कन्वर्ज़न, दोनों सुधारती हैं।

इंटरनल लिंकिंग न होना। हर प्रोडक्ट को अलग-थलग न मानें। संबंधित प्रोडक्ट को एक-दूसरे से लिंक करें। प्रोडक्ट को कैटेगरी से लिंक करें। कैटेगरी को ब्लॉग कंटेंट से लिंक करें। इससे सर्च इंजन आपकी साइट समझते हैं और विज़िटर ब्राउज़ करते रहते हैं।

रिव्यू को अनदेखा करना। रिव्यू रैंकिंग के संकेत और सोशल प्रूफ़ हैं। ज़्यादा रिव्यू वाले प्रोडक्ट ऊपर रैंक करते हैं। अगर आप रिव्यू को प्रोत्साहित नहीं करते, तो रैंकिंग का फ़ायदा और कन्वर्ज़न की संभावना खोते हैं।

फ़िल्टर और फ़ेसेटेड नेविगेशन संभालना

आपके स्टोर में शायद रंग, साइज़, कीमत, ब्रांड के फ़िल्टर होंगे। हर फ़िल्टर संयोजन नया URL बनाता है। "leather handbags under $200" का फ़िल्टर अनोखा URL बनाता है। सर्च इंजन इसे अलग कंटेंट मानते हैं।

Google को बताने के लिए कैनोनिकल टैग इस्तेमाल करें कि कौन-सा वर्शन मास्टर है। कैनोनिकल टैग के बिना Google 100 फ़िल्टर संयोजन को डुप्लिकेट कंटेंट मानता है और किसी को अच्छे से रैंक नहीं करता। ज़्यादातर ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म यह अपने-आप संभालते हैं, पर जाँचें कि आपका सेटअप सही है।

ई-कॉमर्स स्टोर के लिए ब्लॉग कंटेंट

ब्लॉग ऑनलाइन स्टोर तक ट्रैफ़िक लाते हैं। अपने प्रोडक्ट, अपनी इंडस्ट्री, खरीदारी गाइड, स्टाइलिंग टिप्स, देखभाल के निर्देशों के बारे में लिखें। चमड़े के सामान का स्टोर "How to Care for Leather Handbags" लिखता है और लेदर कंडीशनर प्रोडक्ट को लिंक देता है। फ़र्नीचर स्टोर "Small Space Living Room Design" लिखता है और कॉम्पैक्ट फ़र्नीचर को लिंक देता है।

यह कंटेंट जानकारी वाले कीवर्ड पर रैंक करता है और विज़िटर को आपके प्रोडक्ट तक लाता है। ब्लॉग पोस्ट को संबंधित प्रोडक्ट से लिंक करें: "अब जब आप जानते हैं कि चमड़े की देखभाल कैसे करें, तो हमारे लेदर केयर किट देखें।"

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल