सर्च इंजन अब गुमनाम कंटेंट पर भरोसा नहीं करते। किसी के नाम के बिना लिखा मेडिकल आर्टिकल, डॉक्टर के लिखे आर्टिकल से कम मायने रखता है। बिना चेहरे वाले ब्लॉगर की लिखी फ़ाइनेंस गाइड, प्रमाणित फ़ाइनेंशियल प्लानर की गाइड से खराब रैंक करती है। सर्च इंजन जानना चाहते हैं कि किसने कुछ लिखा, वह क्या जानता है और पाठकों को उस पर भरोसा करना चाहिए या नहीं। यही E-E-A-T है। यह रैंकिंग फ़ैक्टर बन गया है।
E-E-A-T क्या है?
E-E-A-T का मतलब है Expertise (विशेषज्ञता), Experience (अनुभव), Authoritativeness (अथॉरिटी) और Trustworthiness (भरोसा)। इसी से सर्च इंजन कंटेंट और उसके पीछे के व्यक्ति की विश्वसनीयता परखते हैं।
विशेषज्ञता का मतलब है कि लेखक जानता है कि वह किस बारे में बात कर रहा है। कोड के बारे में लिखने वाले सॉफ़्टवेयर इंजीनियर के पास विशेषज्ञता है। दवाओं के बारे में लिखने वाले डॉक्टर के पास विशेषज्ञता है। विशेषज्ञता ज्ञान और प्रशिक्षण से आती है।
अनुभव का मतलब है कि लेखक ने वह किया है जिसके बारे में वह लिखता है। बिज़नेस शुरू करने के बारे में लिखने वाले बिज़नेस मालिक के पास अनुभव है। कानूनी रणनीति के बारे में लिखने वाले वकील के पास अनुभव है। अनुभव विशेषज्ञता से अलग है। आप बिना अनुभव के विशेषज्ञ हो सकते हैं, लेकिन अनुभव विश्वसनीयता बनाता है।
अथॉरिटी का मतलब है कि लेखक और उसके कंटेंट को अपने क्षेत्र में अधिकृत माना जाता है। यह प्रकाशनों, योग्यताओं, हवालों और साख से आती है। बड़े प्रकाशनों में उद्धृत होने से अथॉरिटी बढ़ती है। योग्यताएँ होने से अथॉरिटी बढ़ती है।
भरोसे का मतलब है कि पाठक और सर्च इंजन लेखक की बात पर भरोसा कर सकते हैं। कोई हितों का टकराव नहीं। कोई गलत जानकारी नहीं। कोई बुरी नीयत नहीं। भरोसा पारदर्शिता और सटीकता से समय के साथ बनता है।
सर्च इंजन E-E-A-T की परवाह क्यों करते हैं
सर्च इंजन चाहते हैं कि सर्च रिज़ल्ट मददगार और सटीक हों। कम क्वालिटी का कंटेंट यूज़र को नुकसान पहुँचा सकता है। गलत मेडिकल जानकारी वाला स्वास्थ्य आर्टिकल किसी को चोट पहुँचा सकता है। बुरी सलाह वाला फ़ाइनेंस आर्टिकल पैसे का नुकसान करा सकता है। सर्च इंजन कम क्वालिटी के कंटेंट को छाँटने के लिए E-E-A-T इस्तेमाल करते हैं।
कुछ विषयों के लिए E-E-A-T बहुत ज़रूरी है। स्वास्थ्य, फ़ाइनेंस, कानून और दूसरे संवेदनशील विषयों के लिए ऊँचा E-E-A-T चाहिए। खाना पकाने के ब्लॉग को मेडिकल योग्यता नहीं चाहिए। स्वास्थ्य के ब्लॉग को बिल्कुल चाहिए।
E-E-A-T सिर्फ़ रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं है। यह क्वालिटी का संकेत है। ऊँचे E-E-A-T वाला कंटेंट ऊपर रैंक करता है। कम E-E-A-T वाला कंटेंट दब जाता है। अगर आप मुश्किल कीवर्ड पर रैंक करना चाहते हैं, तो आपको मज़बूत E-E-A-T संकेत चाहिए।
विशेषज्ञता के संकेत बनाना
अपनी योग्यताएँ दिखाएँ। अगर आपके पास डिग्री, सर्टिफ़िकेशन या प्रशिक्षण है, तो उनका ज़िक्र करें। उन्हें अपने लेखक पेज पर रखें। अपने आर्टिकल की बायलाइन में उनका ज़िक्र करें। योग्यताएँ तुरंत विशेषज्ञता का संकेत देती हैं।
गहराई से लिखें। ऊपरी कंटेंट कम विशेषज्ञता का संकेत देता है। गहरा, विस्तृत कंटेंट विशेषज्ञता का संकेत देता है। डेटा इस्तेमाल करें। रिसर्च का हवाला दें। अपनी वजह समझाएँ। दिखाएँ कि आप विषय को पूरी तरह समझते हैं।
किसी एक चीज़ में माहिर बनें। 50 अलग विषयों पर लिखने से आपकी विशेषज्ञता बिखर जाती है। 5 विषयों पर गहराई से लिखने से विशेषज्ञता बनती है। अपना कंटेंट उन क्षेत्रों पर केंद्रित करें जहाँ आपके पास असली जानकारी है।
हवाला पाएँ। जब दूसरे भरोसेमंद स्रोत आपके काम का हवाला देते हैं, तो सर्च इंजन आपको विशेषज्ञ मानते हैं। अपने क्षेत्र के पत्रकारों, ब्लॉगरों और शोधकर्ताओं के साथ रिश्ते बनाएँ। प्रकाशनों में योगदान दें। ऐसे उद्धरण और डेटा दें जिनका हवाला दूसरे देना चाहें।
अनुभव के संकेत बनाना
निजी अनुभव से लिखें। "मैंने यह आज़माया और काम किया" "यह काम करना चाहिए" से ज़्यादा ताकतवर है। केस स्टडी शेयर करें। नतीजे शेयर करें। खुद काम करके आपने जो सीखा वह शेयर करें।
कहानी सुनाएँ। सिर्फ़ तथ्य न बताएँ। समझाएँ कि आपने उन्हें कैसे खोजा। समझाएँ कि क्या नाकाम हुआ। समझाएँ कि किस बात ने आपको चौंकाया। निजी कहानियाँ अनुभव के संकेत बनाती हैं क्योंकि वे दिखाती हैं कि आपने सच में कुछ किया।
समय के साथ अपना कंटेंट अपडेट करें। 10 साल पुराना कंटेंट बासी लगता है। कंटेंट को नियमित अपडेट करने से संकेत मिलता है कि आप अब भी इस क्षेत्र में सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं और सीख रहे हैं।
अथॉरिटी के संकेत बनाना
भरोसेमंद स्रोतों से बैकलिंक पाएँ। जब बड़े प्रकाशन आपसे लिंक करते हैं, तो सर्च इंजन आपको अथॉरिटी मानते हैं। अपने क्षेत्र के पत्रकारों और प्रकाशनों को अपना कंटेंट पिच करें। गेस्ट पोस्ट लिखें। इंडस्ट्री की चर्चाओं में योगदान दें।
सार्वजनिक प्रोफ़ाइल बनाएँ। किताबें लिखें। कॉन्फ़्रेंस में बोलें। पॉडकास्ट होस्ट करें। इंटरव्यू में दिखें। सार्वजनिक विज़िबिलिटी अथॉरिटी बनाती है। जब आपकी इंडस्ट्री के लोग आपका नाम जानते हैं, तो सर्च इंजन आपको अथॉरिटी मानते हैं।
ज़िक्र और हवाले कमाएँ। बड़े प्रकाशनों में उद्धृत होने से अथॉरिटी बढ़ती है। पत्रकारों के लिए स्रोत बनें। ऐसा डेटा और इनसाइट्स शेयर करें जिन्हें प्रकाशन हवाला देना चाहें।
सोशल प्रूफ़ दिखाएँ। तारीफ़ें, केस स्टडी, ग्राहकों के लोगो: ये सब अथॉरिटी का संकेत देते हैं। दिखाएँ कि दूसरे आपके काम पर भरोसा करते हैं।
भरोसे के संकेत बनाना
हितों के टकराव के बारे में पारदर्शी रहें। अगर आप कोई प्रोडक्ट बेचते हैं और उसके बारे में लिखते भी हैं, तो यह बताएँ। अगर किसी विषय में आपका आर्थिक हित है, तो उसे बताएँ। पारदर्शिता भरोसा बनाती है। छिपे टकराव उसे तोड़ते हैं।
अपने स्रोतों का हवाला दें। अपने डेटा से लिंक करें। रिसर्च को सही उद्धृत करें। संदर्भ दें। पाठक और सर्च इंजन आपके दावे जाँच सकते हैं। इससे भरोसा बनता है।
गलतियाँ सुधारें। अगर आपने कुछ गलत लिखा, तो उसे ठीक करें और बताएँ कि आपने सुधारा। गलतियाँ मानना उन्हें छिपाने से ज़्यादा भरोसा बनाता है।
सुरक्षित HTTPS इस्तेमाल करें। पक्का करें कि आपकी साइट सुरक्षित है। ज़रूरी हो तो ट्रस्ट बैज जोड़ें। सुरक्षित साइटें असुरक्षित साइटों से ज़्यादा भरोसेमंद मानी जाती हैं।
संपर्क की साफ़ जानकारी रखें। एक अबाउट पेज रखें। लेखक का परिचय दें। पाठकों के लिए आपसे संपर्क करने का तरीका दें। आप कौन हैं, इस बारे में पारदर्शिता भरोसा बनाती है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या E-E-A-T सभी वेबसाइट पर लागू होता है?
नहीं। E-E-A-T YMYL विषयों (Your Money, Your Life) के लिए सबसे अहम है: स्वास्थ्य, फ़ाइनेंस, कानून, सुरक्षा। खाना पकाने या मनोरंजन के ब्लॉग के लिए E-E-A-T कम ज़रूरी है। लेकिन गैर-YMYL विषयों में भी ऊँचा E-E-A-T रैंकिंग में मदद करता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मैं नए क्रिएटर के रूप में E-E-A-T बना सकता हूँ?
हाँ, लेकिन समय लगता है। गहरे कंटेंट से विशेषज्ञता बनाना शुरू करें। जो आपने असल में किया है उसे शेयर करके अनुभव बनाएँ। समय के साथ हवाले और ज़िक्र पाएँ। अच्छे कंटेंट से बैकलिंक बनाएँ। E-E-A-T इसके बारे में नहीं है कि क्रिएटर के रूप में आप कितने पुराने हैं, यह इसके बारे में है कि आप क्या दिखाते हैं।
क्या मेरा लेखक परिचय रैंकिंग को प्रभावित करता है?
हाँ। योग्यता, अनुभव और फ़ोटो वाला विस्तृत लेखक परिचय E-E-A-T बनाता है। खाली लेखक पेज या बिना लेखक के कम E-E-A-T का संकेत मिलता है। अपने सभी आर्टिकल पर अपना लेखक परिचय रखें।
क्या गैर-YMYL विषयों के लिए योग्यताएँ होना मायने रखता है?
इससे मदद मिलती है लेकिन ज़रूरी नहीं है। खाना पकाने के ब्लॉग के लिए पाक कला का प्रशिक्षण मदद करता है। बिज़नेस ब्लॉग के लिए बिज़नेस का अनुभव मदद करता है। लेकिन गैर-YMYL विषयों के लिए अच्छी कंटेंट क्वालिटी योग्यताओं के बिना भी अच्छा रैंक कर सकती है।
मैं किसी व्यक्ति की जगह ब्रांड के लिए E-E-A-T कैसे बनाऊँ?
ब्रांड को उसके पीछे के लोगों के आसपास बनाएँ। अपनी टीम के सदस्यों को लेखक के रूप में दिखाएँ। टीम के सदस्यों को अपनी अलग साख बनाने दें। जब ब्रांड का साथ देने वाले लोग अथॉरिटी हों, तो ब्रांड अथॉरिटी बन जाता है।
क्या बैकलिंक E-E-A-T को प्रभावित करते हैं?
हाँ। भरोसेमंद स्रोतों के बैकलिंक सर्च इंजन को संकेत देते हैं कि आप अथॉरिटी हैं। मात्रा से ज़्यादा क्वालिटी मायने रखती है। किसी बड़े प्रकाशन का एक लिंक, अनजान ब्लॉगों के 10 लिंक से ज़्यादा कीमत का है। अपने क्षेत्र के भरोसेमंद स्रोतों से बैकलिंक कमाने पर ध्यान दें।