जब आप किसी वेबसाइट को गेस्ट पोस्ट पिच करते हैं, तो आप कोई एहसान नहीं माँग रहे होते। आप उन्हें उनके पाठकों के लिए मुफ़्त, बढ़िया कंटेंट दे रहे होते हैं। यह सोच बदलते ही एडिटर के "हाँ" या "ना" कहने की पूरी तस्वीर बदल जाती है।
गेस्ट पोस्टिंग का मतलब है किसी और की वेबसाइट पर आपका लिखा लेख छपना, जिसमें आपकी साइट का लिंक हो। सही तरीके से करें तो इससे अच्छे बैकलिंक मिलते हैं, नए पाठकों तक पहुँच बनती है और आपकी इंडस्ट्री में साख बढ़ती है। गलत तरीके से करें तो हफ़्तों की मेहनत ऐसी साइटों को पिच करने में बर्बाद हो जाती है जो आपको जवाब ही नहीं देतीं।
फ़र्क बस इतना है कि आपको पता हो किन साइटों को निशाना बनाना है, क्या पिच करना है और लेख इतना अच्छा कैसे लिखना है कि एडिटर खुद उसे छापना चाहे।
गेस्ट पोस्टिंग कब काम करती है
गेस्ट पोस्टिंग ऐसी रणनीति नहीं है जो हर बिज़नेस के लिए काम करे। यह तब सबसे अच्छा काम करती है जब:
आप सही और जमी हुई साइटों को चुनते हैं। जिस साइट को आपके असली ग्राहक पढ़ते हैं, वहाँ एक गेस्ट पोस्ट किसी भी रैंडम ब्लॉग की 10 पोस्ट के बराबर है। अगर आप अकाउंटिंग सॉफ़्टवेयर बेचते हैं, तो छोटे बिज़नेस की अकाउंटिंग वाली साइट पर पोस्ट मायने रखती है। किसी आम बिज़नेस ब्लॉग पर पोस्ट कम मायने रखती है।
साइट पर असली ट्रैफ़िक है। आप महीने में 200 विज़िटर वाली साइट के लिए शानदार लेख लिख सकते हैं, पर उससे कुछ बदलेगा नहीं। ऐसी साइटें चुनें जिन पर आपके टारगेट ऑडियंस के कम से कम 1,000+ मासिक विज़िटर आते हों। आम तौर पर ऐसी साइटों का अथॉरिटी स्कोर 20+ होता है।
साइट गेस्ट पोस्ट सच में ढूँढ रही है। कुछ साइटें गेस्ट कंट्रीब्यूशन खुलकर लेती हैं। कुछ कभी नहीं छापेंगी। "write for us" पेज या कंट्रीब्यूटर गाइडलाइन देखें। अगर साइट गेस्ट पोस्ट का ज़िक्र नहीं करती और किसी ऑथर बायो में बाहरी लेखक का नाम नहीं दिखता, तो वे शायद गेस्ट पोस्ट नहीं लेतीं।
आपके पास कहने को कुछ काम की बात है। हर जगह छपने वाली आम सलाह कोई नहीं छापता। ओरिजिनल रिसर्च, ठोस केस स्टडी या अलग नज़रिया छपता है। पिच करने से पहले खुद से पूछें: क्या यह कुछ ऐसा है जो सिर्फ़ मैं लिख सकता हूँ? अगर कोई भी फ़्रीलांसर इसे लिख सकता है, तो रहने दें।
पिच करने के लिए सही साइटें कैसे ढूँढें
इस कदम को असली समय दें। आप जो साइटें चुनते हैं, उसी से तय होता है कि आप छपेंगे या नहीं और बैकलिंक से सच में फ़ायदा होगा या नहीं।
सबसे पहले उन वेबसाइटों की लिस्ट बनाएँ जो आपके ग्राहक पहले से पढ़ते हैं। आपके टारगेट ऑडियंस कौन से ब्लॉग, पब्लिकेशन या फ़ोरम फ़ॉलो करते हैं? अगर आप फ़िटनेस स्टूडियो को सेवा देते हैं, तो फ़िटनेस बिज़नेस मालिकों की विज़िट वाली साइटें देखें। अगर आप बुककीपर हैं, तो वे साइटें देखें जो छोटे बिज़नेस मालिक पढ़ते हैं।
हर साइट के लिए जाँचें: क्या वह गेस्ट पोस्ट लेती है? क्या "contribute" पेज है? [साइट का नाम] + "guest post" सर्च करके देखें कि उन्होंने बाहरी लोगों को छापा है या नहीं। ऑथर बायो देखें: क्या उनमें लिखा है कि कुछ लेखक गेस्ट कंट्रीब्यूटर हैं?
फिर अथॉरिटी और प्रासंगिकता परखें। डोमेन अथॉरिटी जाँचने के लिए किसी SEO टूल का इस्तेमाल करें। साइट का ट्रैफ़िक अनुमान देखें। कुछ लेख पढ़कर देखें कि क्वालिटी अच्छी है या नहीं। अगर साइट औसत लेखों से भरी स्पैम डायरेक्टरी जैसी दिखती है, तो उसे छोड़ दें। आप किसी भी साइट को पिच नहीं कर रहे। आप उन साइटों को पिच कर रहे हैं जिन्हें आप सच में अपने ग्राहकों को सुझाएँगे।
गेस्ट पोस्ट कैसे पिच करें
पिच से ही आपकी कामयाबी तय होती है। ज़्यादातर एडिटरों के पास हफ़्ते में दर्जनों आम पिच ईमेल आते हैं। आपकी पिच को खास और सटीक होकर अलग दिखना होगा।
पहले सही एडिटर ढूँढें। साइट पर कॉन्टैक्ट पेज या ऐसे ऑथर बायो खोजें जिनमें ईमेल पता हो। "submit" या "contact" पेज देखें। जब तक कोई और रास्ता न हो, आम कॉन्टैक्ट फ़ॉर्म से पिच न करें। सही व्यक्ति को भेजा गया निजी ईमेल फ़ॉर्म सबमिशन से बेहतर नतीजा देता है।
पिच ईमेल छोटा होना चाहिए, तीन पैराग्राफ़ से ज़्यादा नहीं। शुरुआत आइडिया से करें, रिक्वेस्ट से नहीं। यह न कहें कि "मैं एक गेस्ट पोस्ट लिखना चाहता हूँ।" कहें, "मैंने देखा कि आपके पाठकों को [टॉपिक] में दिलचस्पी है। मैं [खास एंगल] पर लिखना चाहूँगा क्योंकि [आपका एंगल अलग क्यों है]।"
WEMASY के साथ freelanceaccounting.com चलाने वाले किसी व्यक्ति की पिच का उदाहरण:
"नमस्ते Sarah, मैंने देखा कि आपकी साइट छोटे बिज़नेस की अकाउंटिंग पर नियमित लिखती है। ज़्यादातर लेख बुककीपिंग सॉफ़्टवेयर सेट करने पर होते हैं, पर पहले साल में छोटे बिज़नेस मालिकों की सबसे बड़ी अकाउंटिंग गलती और उसे जल्दी कैसे पकड़ें, इस पर मुझे कम ही कंटेंट दिखता है। मैं इस टॉपिक पर ठोस उदाहरणों के साथ 1,500 शब्द लिखना चाहूँगा। यह ऐसी चीज़ है जिसे आपके पाठक सेव करके बार-बार देखेंगे।"
यह पिच खास है। इससे दिखता है कि आपने साइट पढ़ी है। यह कुछ ओरिजिनल देती है। एडिटर के पास सैकड़ों आम आइडिया आते हैं। जो ओरिजिनल आइडिया उनके पाठकों से मेल खाते हैं, वही छपते हैं।
गेस्ट पोस्ट छपने लायक कैसे बनती है
"हाँ" मिलने के बाद आपको डिलीवर करना होगा। कई पिच मंज़ूर हो जाती हैं, पर लेख आम या प्रमोशनल निकलता है। एडिटर ऐसी पोस्ट रोक देते हैं या उसे काफ़ी दोबारा लिखते हैं। दोनों हाल में आपको वह बैकलिंक नहीं मिलता जो आप चाहते थे।
छपने लायक गेस्ट पोस्ट में ये बातें होती हैं:
वह उस साइट के पाठकों की असली समस्या हल करती है। बात आपके बिज़नेस के प्रमोशन की नहीं है। बात वैल्यू देने की है। लेख इतना काम का होना चाहिए कि कोई उसे शेयर करे, उसका स्क्रीनशॉट ले या बाद में देखने के लिए सेव कर ले।
वह अच्छी तरह रिसर्च की हुई और ओरिजिनल है। आप किसी और के प्लेटफ़ॉर्म पर उनके नाम के तहत लिख रहे हैं। वे आप पर भरोसा कर रहे हैं। कंटेंट पूरा, सही और ऐसा होना चाहिए जो तीन और लेख पढ़कर दोबारा लिखा हुआ न लगे।
वह साइट की आवाज़ और फ़ॉर्मेट के हिसाब से है। अगर आप आसान लहजे वाले ब्लॉग के लिए लिख रहे हैं, तो आसान लहजे में लिखें। अगर प्रोफ़ेशनल पब्लिकेशन के लिए लिख रहे हैं, तो औपचारिक लिखें। साइट के 3-5 लेख पढ़ें और वही स्टाइल अपनाएँ। इससे आपके लेख में भारी एडिटिंग की ज़रूरत पड़ने की संभावना घटती है।
वह प्रमोशन का शोर नहीं करती। अपने प्रोडक्ट या सेवा का हल्का ज़िक्र ठीक है। "[खास टूल] इस्तेमाल करने से यह आसान हो गया" अच्छा है। यह समझाते हुए पूरा पैराग्राफ़ कि आपका सॉफ़्टवेयर बेहतर क्यों है, बुरा है और एडिट होकर हट जाएगा।
ऑथर बायो और बैकलिंक
आपका बैकलिंक ऑथर बायो में रहता है। आपकी मेहनत का असली रिटर्न यही है। आपने अपना लेखन देकर एक लिंक लिया है। बायो को असरदार बनाएँ।
अच्छा ऑथर बायो 2-3 वाक्य का होता है और उसमें आपकी साइट का एक लिंक होता है। लिंक किसी काम के पेज पर रखें: सामान्य ट्रैफ़िक चाहिए तो होमपेज पर, और खास ट्रैफ़िक चाहिए तो किसी खास लेख या सेवा पेज पर। सेल्स पेज पर लिंक न दें। अपनी साइट के काम के कंटेंट पर लिंक दें।
बायो का उदाहरण: "Sarah freelanceaccounting.com पर शुरुआती दौर की टेक कंपनियों के लिए अकाउंटिंग कंसल्टिंग चलाती हैं। उन्होंने [संबंधित पब्लिकेशन] के लिए फ़ाइनेंशियल प्लानिंग पर लिखा है। उनका और लेखन freelanceaccounting.com पर पढ़ें।"
गेस्ट पोस्टिंग का सिस्टम बनाना
गेस्ट पोस्टिंग लंबी अवधि की रणनीति है। एक पोस्ट से रैंकिंग नहीं हिलती। पर सही साइटों पर लगातार पोस्ट करने से असली अथॉरिटी और ट्रैफ़िक बनता है।
एक लक्ष्य तय करें: महीने में एक अच्छी गेस्ट पोस्ट, किसी सही साइट पर। यानी साल में 12 पोस्ट, असली अथॉरिटी और असली पाठकों वाली साइटों से। ये बैकलिंक मिलकर बढ़ते हैं। एडिटरों से आपके रिश्ते भी बनते हैं। पहली पोस्ट के बाद उसी साइट को दूसरी पोस्ट पिच करना बहुत आसान हो जाता है, क्योंकि वे जान चुके होते हैं कि आप अच्छा लिखते हैं।
6-12 महीने बाद यह रणनीति फल देती है। आपके पास 6-12 सही साइटों से बैकलिंक होते हैं। आपने इंडस्ट्री में रिश्ते बना लिए होते हैं। आपको दूसरी साइटों के पाठकों के सामने सीधे आने का मौका मिला होता है। और आपकी रैंकिंग लिंक और गेस्ट पोस्ट से बनी टॉपिक अथॉरिटी, दोनों से सुधरती है।
WEMASY और गेस्ट पोस्टिंग रणनीति
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। गेस्ट पोस्ट में आपका लिंक आपकी वेबसाइट के किसी ऐसे पेज पर ले जाना चाहिए जो पाठक के काम का हो।
हर गेस्ट पोस्ट से आए ट्रैफ़िक पर नज़र रखें। देखें कि कौन-सी पोस्ट सबसे ज़्यादा विज़िटर लाती है और कौन-सी नहीं। इन बातों से अपने गेस्ट पोस्टिंग के टॉपिक सुधारें। वही लिखें जो काम करता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मुझे महीने में कितनी गेस्ट पोस्ट छापनी चाहिए?
किसी सही, अच्छी क्वालिटी वाली साइट पर महीने में एक से शुरू करें। ज़्यादातर छोटे बिज़नेस के लिए यह निभाने लायक है। रिश्ते बनने और प्रोसेस तेज़ होने पर आप महीने में दो तक बढ़ा सकते हैं। इससे ज़्यादा का मतलब अक्सर मात्रा के लिए क्वालिटी छोड़ना होता है, जिससे मकसद ही खत्म हो जाता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
गेस्ट पोस्ट कितनी लंबी होनी चाहिए?
ज़्यादातर पब्लिकेशन 1,500-2,500 शब्द चाहते हैं। साइट की गाइडलाइन देखें, उनमें अक्सर लंबाई लिखी होती है। लंबा होना बेहतर होना नहीं है। उतना लिखें जितना सवाल का पूरा जवाब देने के लिए ज़रूरी है। अगर 1,200 शब्दों में हो जाए, तो उतने में करें। अगर 2,000 चाहिए, तो 2,000 तक जाएँ।
क्या मुझे गेस्ट पोस्ट में कीवर्ड डालने चाहिए?
सही कीवर्ड स्वाभाविक ढंग से डालें, जैसे आप किसी भी दूसरे लेख में डालते हैं। कीवर्ड ठूँसें नहीं। कीवर्ड फ़िट करने के लिए अटपटा न लिखें। पहले पाठक के लिए लिखें। जो पोस्ट काम के कंटेंट की जगह SEO का प्रयोग लगती है, उसे एडिटर ठुकरा देगा।
अगर कोई साइट मुझसे बिना बैकलिंक के मुफ़्त में लिखवाना चाहे तो?
इसे रणनीति की नज़र से सोचें। अगर साइट पर आपके टारगेट ऑडियंस का भारी ट्रैफ़िक है, तो एक्सपोज़र की कीमत इसे सही ठहरा सकती है। पर अगर वह छोटी साइट है जिसके असली पाठक नहीं हैं, तो बिना लिंक के मुफ़्त लिखना समय की बर्बादी है। आप कंटेंट के बदले बैकलिंक ले रहे हैं, यही सौदा है। लिंक नहीं तो आपकी मेहनत का कोई रिटर्न नहीं।
गेस्ट पोस्ट से रैंकिंग में सुधार कितनी जल्दी दिखेगा?
तुरंत नहीं। एक गेस्ट पोस्ट से रैंकिंग नहीं हिलती। पर सही साइटों पर 6-12 पोस्ट के बाद आपको सुधार दिखने लगना चाहिए। रैंकिंग के फ़ैक्टर धीरे चलते हैं। अगर आप साल भर हर महीने छापते हैं, तो आपके पास सही साइटों से 12 बैकलिंक होंगे, इंडस्ट्री में बनी हुई अथॉरिटी होगी और सर्च विज़िबिलिटी में सुधार होने की संभावना होगी।
क्या मैं गेस्ट पोस्ट को अपनी साइट पर दोबारा इस्तेमाल कर सकता हूँ?
बिना इजाज़त नहीं। जिस साइट ने उसे छापा है, ओरिजिनल अधिकार उसके पास हैं। 2-3 महीने बाद कभी-कभी इजाज़त लेकर और यह नोट देकर दोबारा छापा जा सकता है कि वह पहले कहीं और छपा था। पर पहले पूछ लें। कुछ साइटें इसे पसंद नहीं करतीं। उनकी पसंद का सम्मान करें। वैसे भी असली कीमती चीज़ बैकलिंक है।