एक कंपनी अमेरिका, ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया के ग्राहकों को बेचती है। उसकी एक ही वेबसाइट है, अंग्रेज़ी में। अमेरिका में वह अच्छी रैंक करती है। लेकिन ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में कहीं नहीं दिखती, क्योंकि वह लोकल सर्च के लिए ऑप्टिमाइज़ नहीं है। वहीं एक प्रतिद्वंद्वी हर देश के लिए अपनी साइट के अलग वर्शन बनाता है। वह तीनों बाज़ारों में नंबर 1 पर है।
इंटरनेशनल SEO का मतलब है अलग-अलग देशों और भाषाओं के ग्राहकों तक पहुँचना। अगर आपके ग्राहक दुनिया भर में हैं, तो आपकी SEO रणनीति भी ग्लोबल होनी चाहिए।
इंटरनेशनल SEO का मतलब है अपनी वेबसाइट को इस तरह ऑप्टिमाइज़ करना कि वह अलग-अलग देशों और भाषाओं के सर्च रिज़ल्ट में रैंक करे, ताकि ग्राहक आपको चाहे जहाँ हों, ढूँढ सकें।
इंटरनेशनल SEO की ज़रूरत कब पड़ती है
आपको इंटरनेशनल SEO की ज़रूरत है अगर:
आपके ग्राहक कई देशों में हैं। अगर आप दुनिया भर में बेचते हैं, तो आपको इंटरनेशनल SEO रणनीति चाहिए।
आप कई भाषाओं में बेचते हैं। अंग्रेज़ी की वेबसाइट अंग्रेज़ी सर्च में रैंक करती है। फ़्रेंच की वेबसाइट फ़्रेंच सर्च में रैंक करती है। आपको अपनी साइट के लोकलाइज़्ड वर्शन चाहिए।
अलग-अलग देशों में आपके प्रोडक्ट या सेवाएँ अलग हैं। कुछ प्रोडक्ट अमेरिका में बिकते हैं पर यूरोप में नहीं। आपकी वेबसाइट में हर बाज़ार की असल पेशकश दिखनी चाहिए।
आप ऐसे देशों में काम करते हैं जहाँ अपने सर्च इंजन हैं। अमेरिका और ज़्यादातर यूरोप में Google का दबदबा है। चीन में Baidu का। रूस में Yandex का। अलग इलाकों के लिए अलग रणनीति चाहिए।
इंटरनेशनल SEO की रणनीतियाँ
इंटरनेशनल SEO के तीन मुख्य तरीके हैं:
देश के हिसाब से डोमेन
हर देश के लिए अलग डोमेन बनाएँ: अमेरिका के लिए example.com, ब्रिटेन के लिए example.co.uk, ऑस्ट्रेलिया के लिए example.com.au। सर्च इंजन इन्हें अलग-अलग देशों की अलग वेबसाइट मानते हैं।
फ़ायदा: सर्च इंजन तुरंत जान जाते हैं कि हर डोमेन किस देश के लिए है। नुकसान: आपको हर डोमेन की अथॉरिटी अलग से बनानी पड़ती है। हर डोमेन शून्य से शुरू होता है।
देश के हिसाब से सबडोमेन
हर देश के लिए सबडोमेन बनाएँ: us.example.com, uk.example.com, au.example.com। सभी सबडोमेन मुख्य डोमेन की अथॉरिटी साझा करते हैं।
फ़ायदा: सबडोमेन को मुख्य डोमेन से कुछ अथॉरिटी मिल जाती है। नुकसान: सर्च इंजन सबडोमेन से देश का टार्गेटिंग अपने आप नहीं समझते। देश टार्गेटिंग सेट करने के लिए आपको Search Console इस्तेमाल करना पड़ता है।
देश के हिसाब से सबडायरेक्टरी
हर देश के लिए सबडायरेक्टरी बनाएँ: example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/। सभी सबडायरेक्टरी मुख्य डोमेन की अथॉरिटी साझा करती हैं।
फ़ायदा: अथॉरिटी सबसे अच्छी तरह साझा होती है। सबडायरेक्टरी को डोमेन की पूरी अथॉरिटी मिलती है। नुकसान: हर सबडायरेक्टरी के लिए देश टार्गेटिंग सेट करने को आपको Search Console इस्तेमाल करना पड़ता है।
इंटरनेशनल SEO के लिए hreflang टैग
hreflang टैग सर्च इंजन को बताते हैं कि अलग-अलग देशों के यूज़र को आपके पेज का कौन-सा वर्शन दिखाना है। hreflang टैग के बिना सर्च इंजन उलझ जाते हैं कि कौन-सा वर्शन किस देश के लिए है।
एक hreflang टैग ऐसा दिखता है: <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
यह Google को बताता है: "अगर कोई फ़्रेंच में सर्च करे, तो उसे पेज का यह फ़्रेंच वर्शन दिखाओ।"
अगर आपके पास एक ही कंटेंट कई भाषाओं में है, तो hreflang टैग इस्तेमाल करें। इनके बिना Google कुछ सर्च के लिए गलत भाषा का वर्शन रैंक कर सकता है।
अलग-अलग देशों के लिए कीवर्ड रिसर्च
कीवर्ड देश और भाषा के हिसाब से बदलते हैं। सर्च वॉल्यूम, कीवर्ड की मुश्किल और लोगों के सर्च करने का तरीका हर बाज़ार में अलग होता है।
अमेरिका में "running shoes" चलता है। ब्रिटेन में वही प्रोडक्ट "trainers" कहलाता है। आपको हर बाज़ार के लिए कीवर्ड रिसर्च करनी होगी।
ऐसे कीवर्ड रिसर्च टूल इस्तेमाल करें जो देश के हिसाब से सर्च वॉल्यूम दिखाएँ। ज़्यादातर SEO टूल इंटरनेशनल कीवर्ड रिसर्च को सपोर्ट करते हैं। हर टार्गेट देश के कीवर्ड उसकी भाषा में खोजें।
सर्च वॉल्यूम और मुश्किल इलाके के हिसाब से बदलती है। एक कीवर्ड अमेरिका में महीने में 500 बार सर्च हो सकता है पर ऑस्ट्रेलिया में सिर्फ़ 50 बार। हर बाज़ार में उन कीवर्ड को पहले रखें जिनका सर्च वॉल्यूम सच में मायने रखता है।
लोकलाइज़ेशन बनाम अनुवाद
अनुवाद का मतलब है शब्दों को एक भाषा से दूसरी भाषा में बदलना। लोकलाइज़ेशन का मतलब है कंटेंट को किसी खास देश और संस्कृति के हिसाब से ढालना।
सिर्फ़ अनुवाद काफ़ी नहीं है। शब्दशः अनुवाद उलझन भरा या बुरा लगने वाला हो सकता है। लोकलाइज़ेशन में स्थानीय संस्कृति, पसंद और सर्च करने का तरीका समझना शामिल है।
उदाहरण: एक फ़िटनेस ब्रांड अपना कंटेंट स्पैनिश में अनुवाद करता है। अनुवाद की गई साइट स्पेन में कहीं रैंक नहीं करती, क्योंकि कंटेंट मेक्सिको की स्पैनिश में है, यूरोप की स्पैनिश में नहीं। सर्च करने का तरीका अलग है। शब्द अलग हैं। इसे अनुवाद नहीं, लोकलाइज़ेशन ठीक करता है।
हर बाज़ार के लिए उस भाषा के मूल बोलने वालों और सांस्कृतिक जानकारों को लगाएँ। वे स्थानीय सर्च व्यवहार और संस्कृति की बारीकियाँ समझते हैं, जो ऑटोमैटिक अनुवाद छोड़ देता है।
इंटरनेशनल वेबसाइट के लिए टेक्निकल SEO
इंटरनेशनल वेबसाइट को खास टेक्निकल सेटअप चाहिए:
भाषा टैग। भाषा और इलाका बताने के लिए hreflang टैग इस्तेमाल करें। HTML के lang एट्रिब्यूट में भाषा सेट करें: अमेरिकी अंग्रेज़ी के लिए <html lang="en-US">, ब्रिटिश अंग्रेज़ी के लिए <html lang="en-GB">।
Search Console सेटअप। हर डोमेन, सबडोमेन या सबडायरेक्टरी के लिए अलग Search Console प्रॉपर्टी बनाएँ। Google को बताएँ कि हर प्रॉपर्टी किस देश के लिए है।
देश के हिसाब से साइटमैप। अपनी साइट के हर देश वाले वर्शन के लिए अलग साइटमैप बनाएँ। हर साइटमैप उस देश की Search Console प्रॉपर्टी में सबमिट करें।
सर्वर की लोकेशन। वेबसाइट को किसी खास देश में होस्ट करने से देश टार्गेटिंग पर असर पड़ सकता है। अमेरिका में होस्ट की गई वेबसाइट अमेरिकी सर्च में बेहतर रैंक कर सकती है। जिस मुख्य बाज़ार को आप सर्व करते हैं, उसी में होस्ट करने पर विचार करें।
इंटरनेशनल बाज़ारों में अथॉरिटी बनाना
हर बाज़ार में अथॉरिटी अलग से बनानी पड़ती है:
लोकल साइटों से बैकलिंक। हर टार्गेट देश की वेबसाइटों से लिंक पाएँ। ब्रिटेन का एक बैकलिंक Google को बताता है कि आपकी UK साइट ब्रिटेन में भरोसेमंद है।
लोकल सिटेशन और डायरेक्टरी। हर देश की लोकल डायरेक्टरी में लिस्ट हों। ब्रिटेन की डायरेक्टरी में लिस्टिंग आपकी UK साइट को रैंक करने में मदद करती है।
लोकल कंटेंट और इवेंट। स्थानीय इवेंट, स्थानीय खबरों और स्थानीय ट्रेंड पर लिखें। दिखाएँ कि आप हर बाज़ार को समझते हैं, सिर्फ़ कंटेंट का अनुवाद नहीं कर रहे।
स्थानीय भाषाओं में ग्राहक रिव्यू। ग्राहकों को उनकी अपनी भाषा में रिव्यू देने के लिए प्रेरित करें। स्थानीय रिव्यू हर बाज़ार में भरोसा बनाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मुझे देश के हिसाब से डोमेन इस्तेमाल करने चाहिए या सबडोमेन?
दोनों काम करते हैं। देश के हिसाब से डोमेन (example.co.uk) सर्च इंजन के लिए सबसे साफ़ होते हैं, पर उनकी अथॉरिटी अलग से बनानी पड़ती है। सबडोमेन और सबडायरेक्टरी को मुख्य डोमेन की अथॉरिटी मिलती है। अपनी रणनीति के हिसाब से चुनें: देश के हिसाब से अलग ब्रांड या एक ग्लोबल ब्रांड। ज़्यादातर कंपनियाँ बीच का रास्ता मानकर सबफ़ोल्डर चुनती हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मुझे अपनी पूरी वेबसाइट का अनुवाद करना होगा?
तुरंत नहीं। मुख्य पेजों से शुरू करें: होमपेज, मुख्य प्रोडक्ट या सेवाएँ, संपर्क पेज। हर बाज़ार में सर्च वॉल्यूम देखकर अनुवाद बढ़ाएँ। ज़्यादा वॉल्यूम वाले कीवर्ड का अनुवाद करना सही रहता है। कम वॉल्यूम वाले इंतज़ार कर सकते हैं।
hreflang क्या है और मुझे इसकी ज़रूरत क्यों है?
hreflang टैग सर्च इंजन को बताते हैं कि पेज का कौन-सा भाषा और इलाके वाला वर्शन किन यूज़र के लिए है। अगर आपके पास अंग्रेज़ी और स्पैनिश वर्शन हैं, तो hreflang Google को बताता है कि स्पैनिश बोलने वालों को स्पैनिश वर्शन दिखाए। hreflang के बिना Google गलत वर्शन दिखा सकता है।
क्या मशीन ट्रांसलेशन इंटरनेशनल SEO के लिए चल सकता है?
मशीन ट्रांसलेशन एक शुरुआत है, अंतिम प्रोडक्ट नहीं। ऑटोमैटिक अनुवाद सांस्कृतिक बारीकियाँ, स्थानीय शब्द और सर्च व्यवहार का फ़र्क छोड़ देता है। जो कंटेंट आपके बिज़नेस को नतीजे देता है, उसके लिए प्रोफ़ेशनल अनुवाद और स्थानीय जानकार लगाएँ।
अलग-अलग देशों में करेंसी और कीमतें कैसे संभालूँ?
हर देश की साइट पर कीमतें स्थानीय करेंसी में दिखाएँ। अमेरिकी ग्राहक को USD दिखना चाहिए। ब्रिटिश ग्राहक को GBP। शिपिंग खर्च या स्थानीय टैक्स भी शामिल करें। पारदर्शिता हर बाज़ार में भरोसा बनाती है।
इंटरनेशनल SEO के नतीजे दिखने में कितना समय लगता है?
नई इंटरनेशनल साइटों को रैंक करना शुरू करने में 2-6 महीने लग सकते हैं। अगर आपके पास डोमेन अथॉरिटी है, तो यह जल्दी होता है। नए बाज़ारों के नए डोमेन को भरोसा बनाने में समय चाहिए। मुख्य कीवर्ड से शुरू करें और फिर बढ़ाएँ। धैर्य रखें।