व्यवस्थित SEO स्ट्रैटेजी के लिए कीवर्ड मैपिंग

कीवर्ड मैपिंग आपकी वेबसाइट के हर कीवर्ड को एक खास पेज से जोड़ती है। यह कई पेजों को एक ही कीवर्ड के लिए आपस में लड़ने से रोकती है, आपके कंटेंट को सोची-समझी क्लस्टर में बांटती है और पक्का करती है कि आपकी SEO स्ट्रैटेजी बेतरतीब नहीं, व्यवस्थित हो। जानें कि कीवर्ड मैप कैसे बनाएं और इस्तेमाल करें।

आपकी कीवर्ड रिसर्च पूरी हो गई और अब आपके पास 100 कीवर्ड हैं जिन पर आप रैंक करना चाहते हैं। बढ़िया। लेकिन एक समस्या है जिसकी कोई बात नहीं करता। आपकी वेबसाइट पर 20 पेज हैं। उनमें से दो "वेबसाइट एनालिटिक्स" के बारे में हो सकते हैं। दोनों एक ही कीवर्ड के लिए मुकाबला कर रहे हैं। सर्च इंजन को पता नहीं कि किसे रैंक करे। तो वह किसी को नहीं करता। या आपकी एनालिटिक्स ब्लॉग पोस्ट "वेबसाइट एनालिटिक्स" को टारगेट करती है, पर आपका एनालिटिक्स प्रोडक्ट पेज भी वही करता है। वे साथ काम करने की जगह एक-दूसरे से लड़ रहे हैं।

यहीं कीवर्ड मैपिंग काम आती है। यह बस तय करना है कि कौन सा पेज किस कीवर्ड का मालिक है। एक पेज "वेबसाइट एनालिटिक्स" के लिए मुख्य अथॉरिटी है। दूसरा पेज इसकी जगह "अपना एनालिटिक्स कैसे पढ़ें" को टारगेट करता है। वे अलग कीवर्ड हैं। वे अलग पेज हैं। वे एक-दूसरे को सपोर्ट करते हैं। कोई लड़ाई नहीं।

मैप के बिना आपके पास कोई स्ट्रैटेजी नहीं है। आपके पास बस पेज हैं। मैप के साथ आप ठीक-ठीक जानते हैं कि हर पेज किसलिए है और उसे किन कीवर्ड पर रैंक करना चाहिए।

कीवर्ड मैपिंग का असल मतलब

मैपिंग का मतलब है हर पेज के लिए एक मुख्य कीवर्ड चुनना और उसी पर टिके रहना। आपका एनालिटिक्स प्रोडक्ट पेज "वेबसाइट एनालिटिक्स" का मालिक है। बस। टाइटल में वह है। पहले पैराग्राफ़ में वह है। हेडिंग में वह है। पूरा पेज उसी कीवर्ड पर रैंक करने के आसपास बना है।

लेकिन वही पेज जुड़े हुए कीवर्ड का भी ज़िक्र कर सकता है। "एनालिटिक्स डैशबोर्ड।" "वेबसाइट मेट्रिक ट्रैक करें।" ये उसी पेज के सेकंडरी कीवर्ड हैं। वे मुख्य कीवर्ड से जुड़े हैं पर फ़ोकस नहीं हैं। पेज आपको उन पर भी रैंक करने में मदद करता है, पर "वेबसाइट एनालिटिक्स" मुख्य लक्ष्य है।

मैप बस एक स्प्रेडशीट है। एक कॉलम कीवर्ड का है। दूसरा पेज के URL का। तीसरा यह कि वह प्राइमरी कीवर्ड है या सेकंडरी। बस इतना ही। अब आपके पास पूरी तस्वीर है कि कौन सा कीवर्ड कहां रहता है।

वह असली समस्या जिसे कीवर्ड मैपिंग ठीक करती है

इस गलती को कीवर्ड कैनिबलाइज़ेशन कहते हैं। आपके दो पेज एक ही कीवर्ड के लिए लड़ रहे हैं। आपकी ब्लॉग पोस्ट "वेबसाइट एनालिटिक्स" को टारगेट करती है। आपका प्रोडक्ट पेज भी "वेबसाइट एनालिटिक्स" को टारगेट करता है। सर्च इंजन को चुनना पड़ता है। वह एक चुनता है। अक्सर उलझन की वजह से कोई भी अच्छा रैंक नहीं करता।

हल सीधा है। आप तय करते हैं कि "वेबसाइट एनालिटिक्स" के लिए प्रोडक्ट पेज मुख्य पेज है। ब्लॉग पोस्ट को "अपना एनालिटिक्स कैसे पढ़ें" या "एनालिटिक्स की बेहतरीन प्रैक्टिस" जैसा अलग कीवर्ड मिलता है। अब वे लड़ नहीं रहे। वे एक-दूसरे की मदद कर रहे हैं। ब्लॉग प्रोडक्ट पेज से लिंक करता है। विज़िटर ब्लॉग पर आते हैं, फिर प्रोडक्ट पेज पर जाते हैं। दोनों पेज रैंक करते हैं।

मैपिंग यह भी दिखाती है कि आपके पास क्या कम है। मैप के बिना आप बेतरतीब कंटेंट लिखते हैं। आपके पास एनालिटिक्स के बारे में 15 पेज होते हैं और कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में शून्य। मैप कमियां दिखाता है। आप ठीक-ठीक देखते हैं कि किन विषयों पर कंटेंट चाहिए और कौन से पहले से कवर हैं।

मैपिंग पेजों को सोच-समझकर आपस में जोड़ने में भी मदद करती है। आपके एनालिटिक्स पेज मेट्रिक पेजों से लिंक करते हैं, जो डैशबोर्ड पेजों से लिंक करते हैं। ये सारे पेज इसलिए जुड़ते हैं क्योंकि वे एक ही विषय के बारे में हैं। सर्च इंजन यह देखते हैं और समझते हैं कि आप एनालिटिक्स पर अथॉरिटी हैं। सिर्फ़ ऐसे इंसान नहीं जिसने एक बार एनालिटिक्स पर लिख दिया।

असली फ़ायदा बेतरतीब कंटेंट को सिस्टम में बदलना है। मैप के बिना आप बस अंदाज़ा लगा रहे हैं। मैप के साथ आपके पास योजना है।

कीवर्ड मैप असल में कैसे बनाएं

अपने सभी पेजों की लिस्ट बनाकर शुरू करें। ब्लॉग पोस्ट, प्रोडक्ट पेज, हेल्प आर्टिकल, जो भी हो। हर पेज के लिए लिखें कि वह अभी किस कीवर्ड पर रैंक करने की कोशिश कर रहा है। कुछ पेज शायद किसी खास चीज़ को टारगेट न कर रहे हों। कोई बात नहीं। आप बस हिसाब ले रहे हैं।

फिर अपनी रिसर्च किए सारे कीवर्ड की लिस्ट बनाएं। उन्हें विषय के हिसाब से व्यवस्थित करें। आपके पास 5 एनालिटिक्स कीवर्ड, 8 ट्रैफ़िक ट्रैकिंग कीवर्ड, 12 कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ेशन कीवर्ड हो सकते हैं। उन्हें इस हिसाब से ग्रुप करें कि वे किस बारे में हैं।

अब उन्हें मिलाएं। कौन से कीवर्ड एक-दूसरे से जुड़े हैं? "एनालिटिक्स डैशबोर्ड", "वेबसाइट मेट्रिक ट्रैक करें", "एनालिटिक्स रिपोर्टिंग" सब एक ही विषय के बारे में हैं। इन्हें साथ रखें। ये ग्रुप आपके कंटेंट क्लस्टर हैं।

हर ग्रुप के लिए मुख्य कीवर्ड चुनें। सबसे व्यापक वाला। "वेबसाइट एनालिटिक्स", "वेबसाइट मेट्रिक ट्रैक करें" से ज़्यादा व्यापक है। उस मुख्य कीवर्ड को मुख्य पेज मिलता है। सारे जुड़े कीवर्ड सहायक पेजों से उसकी ओर वापस लिंक करते हैं।

अब कीवर्ड को पेजों से जोड़ें। आपका एनालिटिक्स प्रोडक्ट पेज "वेबसाइट एनालिटिक्स" को टारगेट करता है। आपकी ब्लॉग पोस्ट "अपना एनालिटिक्स कैसे पढ़ें" को टारगेट करती है। आपकी ग्लॉसरी एंट्री "मेट्रिक" को टारगेट करती है। हर पेज का एक मुख्य कीवर्ड है। हर पेज का एक काम है।

देखें कि क्या छूटा है। वे कीवर्ड जिन पर आपने रिसर्च की पर जिनका कोई पेज नहीं है। वही कमियां हैं। आपको या तो नए पेज बनाने होंगे या उन्हें मौजूदा पेजों में सेकंडरी कीवर्ड की तरह जोड़ना होगा।

वह स्प्रेडशीट जो आपकी SEO चलाती है

बस एक स्प्रेडशीट इस्तेमाल करें। कॉलम हों: कीवर्ड, सर्च वॉल्यूम, डिफ़िकल्टी, प्राइमरी है या सेकंडरी, कौन सा पेज उसे टारगेट करता है, स्टेटस और कौन सा क्लस्टर। बस इतना ही।

एक पंक्ति ऐसी दिखती है। कीवर्ड: वेबसाइट एनालिटिक्स। वॉल्यूम: 14,000 सर्च। डिफ़िकल्टी: 45। प्रोडक्ट पेज पर प्राइमरी कीवर्ड। URL: /features/analytics। स्टेटस: पब्लिश हो चुका। क्लस्टर: वेबसाइट एनालिटिक्स।

एक और पंक्ति। कीवर्ड: बाउंस रेट। वॉल्यूम: 8,500। डिफ़िकल्टी: 28। ब्लॉग पोस्ट पर प्राइमरी कीवर्ड। URL: /blog/what-is-bounce-rate। स्टेटस: पब्लिश हो चुका। क्लस्टर: वेबसाइट एनालिटिक्स।

एक और पंक्ति। कीवर्ड: एनालिटिक्स सेटअप। वॉल्यूम: 1,200। डिफ़िकल्टी: 15। हेल्प आर्टिकल पर सेकंडरी कीवर्ड। URL: /help/analytics-setup। स्टेटस: पब्लिश हो चुका। क्लस्टर: वेबसाइट एनालिटिक्स।

आपकी स्प्रेडशीट अब आपका SEO रोडमैप है। यह दिखाती है कि आपके पास क्या है, आगे क्या है, क्या छूटा है, सब कुछ।

अपने पेजों को आपस में लड़ने से रोकें

कैनिबलाइज़ेशन तब होता है जब दो पेज एक ही कीवर्ड पर रैंक करना चाहते हैं। मैपिंग इसे ठीक करती है। आप कहते हैं कि "वेबसाइट एनालिटिक्स" का मालिक एक पेज है। हो गया। वही उस कीवर्ड का अथॉरिटी पेज है।

आपके पास एक ब्लॉग पोस्ट और एक प्रोडक्ट पेज दोनों एनालिटिक्स के बारे में हैं। तय करें कि कौन जीतेगा। आमतौर पर प्रोडक्ट पेज ज़्यादा ज़रूरी होता है। तो प्रोडक्ट पेज "वेबसाइट एनालिटिक्स" का मालिक है। ब्लॉग पोस्ट "एनालिटिक्स कैसे सेट करें" या "एनालिटिक्स की बेहतरीन प्रैक्टिस" की मालिक है। अब वे मुकाबला नहीं कर रहे। वे साथ काम कर रहे हैं।

इसमें एकरूप रहें। एक बार आप कह दें कि प्रोडक्ट पेज "वेबसाइट एनालिटिक्स" का मालिक है, तो उस कीवर्ड को प्राइमरी बनाकर कभी कोई और पेज न लिखें। अगर आपको कोई पुरानी ब्लॉग पोस्ट मिले जो "एनालिटिक्स" को प्राइमरी बनाकर टारगेट करती है, तो उसे बदलें। उसे "एनालिटिक्स सेटअप" जैसी किसी चीज़ पर री-टारगेट करें। उसे प्रोडक्ट पेज से लिंक करें। समस्या हल।

मैप आपको एक बार तय करने पर मजबूर करके यह सारी अफ़रा-तफ़री रोकता है। कौन सा पेज किसका मालिक है। फिर आप उस पर टिके रहते हैं।

मैप से तय करें कि आगे क्या लिखना है

आपका मैप ठीक-ठीक बताता है कि आगे क्या लिखना है। कोई अंदाज़ा नहीं। कोई भटकना नहीं।

आसान जीत से शुरू करें। ऐसे कीवर्ड जिनकी बहुत सर्च हैं, मुकाबला कम है और अभी कोई पेज नहीं है। पहले वही बनाएं। आप जल्दी रैंक करते हैं। आप रफ़्तार बनाते हैं।

दूसरा शुरू करने से पहले एक क्लस्टर पूरा करें। अगर आप एनालिटिक्स पर अथॉरिटी बना रहे हैं, तो कन्वर्ज़न ऑप्टिमाइज़ेशन पर जाने से पहले सारे एनालिटिक्स पेज पूरे करें। पूरे क्लस्टर अथॉरिटी का संकेत देते हैं। बिखरे पेज नहीं देते।

मुश्किल कीवर्ड बाद के लिए छोड़ दें। मुकाबले वाले कीवर्ड पर रैंक होने में बहुत समय लगता है। उन्हें आपकी साइट के पास अथॉरिटी आने के बाद करें। नई साइटें वैसे भी उन पर रैंक नहीं कर सकतीं।

बहुत कम वॉल्यूम वाले कीवर्ड छोड़ दें। हर महीने 50 सर्च वाले कीवर्ड आपका समय बर्बाद करते हैं। आप घंटों लिखते हैं और ट्रैफ़िक बहुत कम मिलता है। इन्हें तभी करें जब वे किसी क्लस्टर में बिल्कुल फ़िट हों या जल्दी लिखे जा सकें।

आपका मैप रास्ता दिखाता है। उस पर चलें।

अपना मैप अपडेटेड रखें

मैप बनाकर उसे छोड़ न दें। उसे ताज़ा रखें।

हर बार जब आप कोई पेज पब्लिश करें, उसे मैप में जोड़ें। नई पंक्ति। कीवर्ड। URL। स्टेटस: पब्लिश हो चुका। मैप को अपनी असली वेबसाइट से मिलता रखें।

इसे हर तिमाही जांचें। देखें कि कौन से कीवर्ड असल में रैंक कर रहे हैं। स्टेटस को "प्लान किया हुआ" से "रैंक कर रहा है" में बदलें। देखें कि कौन से कीवर्ड अटके हैं। उन्हें शायद और मदद चाहिए।

सर्च वॉल्यूम की संख्या बदलने पर उन्हें अपडेट करें। कुछ कीवर्ड ज़्यादा लोकप्रिय हो जाते हैं। कुछ कम। संख्याएं ताज़ा रखें ताकि पता रहे कि असल में किन पर मेहनत करना ठीक है।

जब नए कीवर्ड मिलें, उन्हें जोड़ें। आपको हर समय मौके मिलते रहते हैं। उन्हें मैप में जोड़ दें।

पुराना, भूला हुआ मैप बेकार है। ताज़ा मैप आपका SEO ब्लूप्रिंट है। उसे संभालकर रखें।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल