मुफ़्त बनाम पेड कीवर्ड रिसर्च टूल

कीवर्ड रिसर्च के लिए महंगे टूल ज़रूरी नहीं। सीखने और छोटे प्रोजेक्ट के लिए मुफ़्त टूल काम करते हैं। पेड टूल काम को तेज़ करते हैं और बेहतर डेटा देते हैं। यह चैप्टर बताता है कि हर तरह का टूल क्या देता है, ताकि आप अपने बजट और ज़रूरत के हिसाब से चुन सकें।

सबसे अच्छा कीवर्ड रिसर्च टूल वही है जिसे आप सच में इस्तेमाल करेंगे। कई कंपनियां महंगे टूल पर पैसा लगाती हैं, एक बार इस्तेमाल करती हैं और मुफ़्त टूल पर लौट आती हैं। टूल रुकावट नहीं है। निरंतरता है। लेकिन जब आप जान लेते हैं कि निरंतरता कैसी दिखती है, तो सही टूल सच में फ़र्क डालता है।

मुफ़्त कीवर्ड रिसर्च टूल

सर्च इंजन के कीवर्ड प्लानर वह जगह हैं जहां ज़्यादातर लोग शुरू करते हैं। आपको सर्च इंजन विज्ञापन का अकाउंट मिलता है (खर्च करना ज़रूरी नहीं) और कीवर्ड डेटा तक पहुंच। आप सर्च वॉल्यूम का अनुमान, मुकाबले का स्तर और सीज़नल रुझान देखते हैं। सीखने के लिए यह काफ़ी है।

SEO के लिए सर्च इंजन कंसोल टूल कीवर्ड प्लानर से ज़्यादा काम के हैं। वे वे कीवर्ड दिखाते हैं जिन पर आपकी साइट पहले से रैंक करती है, आपको कितने क्लिक मिलते हैं, आपकी औसत पोज़िशन और सर्च वॉल्यूम। यह बताता है कि आपके लिए असल में क्या काम कर रहा है। कई प्रोफ़ेशनल बस सर्च इंजन कंसोल टूल इस्तेमाल करते हैं और कीवर्ड प्लानर को नज़रअंदाज़ कर देते हैं।

सवाल खोजने वाले टूल दिखाते हैं कि लोग आपके विषय पर कौन से सवाल पूछते हैं। कोई कीवर्ड डालें और आपको दर्जनों सवाल वाले वैरिएशन दिखेंगे। कंटेंट प्लानिंग के लिए यह सोना है। आप जानते हैं कि आपकी ऑडियंस किस बारे में उत्सुक है, सिर्फ़ यह नहीं कि किन कीवर्ड का वॉल्यूम है। मुफ़्त वर्शन अक्सर आपको रोज़ कुछ सर्च तक सीमित करते हैं, पर तिमाही प्लानिंग के लिए यह काफ़ी है।

सर्च इंजन के ट्रेंड टूल समय के साथ सर्च वॉल्यूम के पैटर्न दिखाते हैं। आप देखते हैं कि कीवर्ड बढ़ रहा है, गिर रहा है या स्थिर है। आप सीज़नल रुझान पहचानते हैं। आप जानते हैं कि कोई विषय अभी सर्च के लिए प्रासंगिक है या पांच साल पहले था। ये मुफ़्त हैं और ट्रेंड विश्लेषण के लिए बेहद काम के हैं।

कई SEO टूल सीमित सर्च और डेटा के साथ मुफ़्त वर्शन देते हैं। वे सर्च वॉल्यूम, कीवर्ड डिफ़िकल्टी स्कोर और कुछ प्रतिस्पर्धी डेटा दिखाते हैं। मुफ़्त वर्शन पैसा देने से पहले आज़माने के लिए अच्छे हैं। कोई भी गंभीर लगातार रिसर्च के लिए काफ़ी पूरा नहीं है, लेकिन वे आपको पानी में पैर डालने देते हैं।

सर्च इंजन कंसोल टूल, कीवर्ड प्लानर और सवाल खोजने वाले टूल का मेल शुरुआती SEO स्ट्रैटेजिस्ट की ज़्यादातर ज़रूरतें पूरी करता है। लागत शून्य है। समझौता समय का है। आप डेटा इकट्ठा करने और विश्लेषण करने में पेड टूल की ज़रूरत से ज़्यादा समय लगाएंगे।

पेड कीवर्ड रिसर्च टूल

सबसे ज़्यादा डेटा वाले SEO सूट उपलब्ध सबसे पूरे कीवर्ड रिसर्च टूल हैं। उनके पास सबसे ताज़ा डेटा, सबसे ज़्यादा कीवर्ड वैरिएशन और सबसे गहरा प्रतिस्पर्धी विश्लेषण होता है। अगर आप टूल को डेटा की गुणवत्ता के हिसाब से क्रम में रखें, तो ये सबसे ऊपर हैं। इनकी कीमत कम से कम लगभग $99 हर महीने है, पर प्रोफ़ेशनल इन्हें चुनते हैं क्योंकि डेटा लागत से ज़्यादा समय बचाता है।

ऑल-इन-वन SEO सूट सबसे बहुमुखी हैं। वे कीवर्ड रिसर्च, रैंक ट्रैकिंग, साइट ऑडिट, कंटेंट प्लानिंग और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण को एक प्लेटफ़ॉर्म में जोड़ते हैं। अगर आपको SEO के सारे पहलू करने हैं, तो वे ज़्यादातर संभाल लेते हैं। वे लगभग $120 हर महीने से शुरू होते हैं। कई टीमें इनमें से एक को अपना ऑल-इन-वन प्लेटफ़ॉर्म बनाती हैं।

मध्यम दर्जे के SEO टूल बीच का रास्ता हैं। वे पूरा कीवर्ड डेटा, रैंक ट्रैकिंग और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण देते हैं। वे सबसे बड़े सूट से सरल हैं। वे लगभग $99 हर महीने से शुरू होते हैं। अगर आप पेड टूल चाहते हैं पर सबसे बड़े सूट से घबराते हैं, तो मध्यम दर्जे का टूल एक पक्का विकल्प है।

तीनों प्रोफ़ेशनल स्तर के टूल हैं जिन्हें SEO एजेंसियां और इन-हाउस टीमें इस्तेमाल करती हैं। अगर आप SEO को लेकर गंभीर हैं और उसे सालों करने की योजना है, तो पेड टूल निवेश के लायक है। सवाल यह है कि कौन सा आपकी ज़रूरत और बजट पर सबसे अच्छा बैठता है।

अपग्रेड में आपको क्या मिलता है

मुफ़्त टूल आपको सर्च वॉल्यूम का अनुमान देते हैं। पेड टूल सटीक सर्च वॉल्यूम देते हैं क्योंकि उनके पास सर्च इंजनों और दूसरे स्रोतों से ज़्यादा पूरे डेटा की पहुंच होती है। यह तब मायने रखता है जब किसी कीवर्ड की हर महीने 200 सर्च हों बनाम 2,000 सर्च। यह फ़र्क आपकी स्ट्रैटेजी बदल देता है।

मुफ़्त टूल कीवर्ड डिफ़िकल्टी नहीं मापते। पेड टूल इस आधार पर डिफ़िकल्टी स्कोर निकालते हैं कि टॉप रैंकिंग वाली साइटों के पास कितने बैकलिंक हैं। यह बताता है कि आप किसी कीवर्ड पर वाजिब रूप से रैंक कर सकते हैं या वह बहुत ज़्यादा मुकाबले वाला है। डिफ़िकल्टी स्कोर के बिना आप ऐसे कीवर्ड का कंटेंट बनाने में महीने बर्बाद कर सकते हैं जिन पर रैंक करने का कोई मौका नहीं।

मुफ़्त टूल दिखाते हैं कि आप किन पर रैंक करते हैं। पेड टूल दिखाते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी किन पर रैंक करते हैं। यही असली ताकत है। आप देखते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी कौन से कीवर्ड टारगेट कर रहे हैं, उन्हें कितना ट्रैफ़िक मिलता है और वे कहां रैंक करते हैं। आप वे कमियां खोज सकते हैं जहां प्रतिस्पर्धी चूक रहे हैं और आप उन्हें भर सकते हैं।

मुफ़्त टूल में रैंक ट्रैकिंग सीमित है। आप सर्च इंजन पर सर्च करके अपनी रैंकिंग हाथ से जांचते हैं। पेड टूल हर दिन अपने आप रैंकिंग ट्रैक करते हैं। आप देखते हैं कि आप ऊपर जा रहे हैं, नीचे या स्थिर हैं। महीनों में यह डेटा दिखाता है कि आपकी स्ट्रैटेजी काम कर रही है या नहीं।

मुफ़्त टूल कभी-कभार अपडेट होते हैं। पेड टूल अपना डेटा लगातार अपडेट करते हैं, कभी-कभी रोज़। यह तब मायने रखता है जब आप मुकाबले वाले कीवर्ड ट्रैक कर रहे हों। जो टूल महीने में एक बार अपडेट होता है, वह हर हफ़्ते होने वाले अहम रैंकिंग बदलाव चूक सकता है।

आपको असल में कौन से टूल खरीदने चाहिए

अगर आपका हर महीने $100 का बजट है, तो मध्यम दर्जे का टूल सबसे अच्छा विकल्प है। यह भारी हुए बिना पूरा है। इंटरफ़ेस सबसे बड़े सूट से साफ़ है। ज़्यादातर कीवर्ड रिसर्च के लिए डेटा काफ़ी अच्छा है। आपको रैंक ट्रैकिंग और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण भी मिलता है।

अगर आपका हर महीने $150 का बजट है, तो ऑल-इन-वन SEO सूट पर विचार करें। यह कीवर्ड रिसर्च अच्छी करता है। यह साइट ऑडिट भी संभालता है, जो मुफ़्त टूल से छूट जाता है। अगर आपको कीवर्ड रिसर्च के साथ तकनीकी SEO की समस्याएं भी ठीक करनी हैं, तो यह दोनों संभालता है।

अगर आपका हर महीने $200+ का बजट है और आप किसी बिज़नेस या क्लाइंट के लिए गंभीर, लगातार कीवर्ड रिसर्च कर रहे हैं, तो सबसे ज़्यादा डेटा वाला SEO सूट सबसे अच्छा टूल है। उसके पास सबसे ज़्यादा कीवर्ड डेटा है। प्रतिस्पर्धी विश्लेषण ज़्यादा विस्तृत है। रैंक ट्रैकिंग ज़्यादा भरोसेमंद है। अगर आप उसे लगातार इस्तेमाल करने की योजना बनाते हैं, तो वह अपनी कीमत खुद वसूल कर लेता है।

अगर आप इनमें से चुनने की कोशिश कर रहे हैं और बजट अनुमति देता है, तो तीनों के मुफ़्त या ट्रायल वर्शन आज़माएं। हर एक को एक हफ़्ता इस्तेमाल करें। देखें कि कौन सा इंटरफ़ेस आपको सबसे स्वाभाविक लगता है। जिस टूल को इस्तेमाल करना आपको अच्छा लगता है, वही टूल आप सच में इस्तेमाल करेंगे।

अपना खुद का टूलकिट बनाना

आपको हर टूल नहीं चाहिए। सर्च इंजन कंसोल टूल और कीवर्ड प्लानर से शुरू करें। ये दो मुफ़्त टूल आपको बुनियादी कीवर्ड रिसर्च करने देते हैं। जब यह सीमित लगने लगे, तो एक पेड टूल जोड़ें। ज़्यादातर लोगों को एक से ज़्यादा पेड टूल की कभी ज़रूरत नहीं पड़ती।

कुछ प्रोफ़ेशनल दो पेड टूल इस्तेमाल करते हैं। वे कीवर्ड रिसर्च के लिए एक सूट और प्रतिस्पर्धी ट्रैकिंग के लिए दूसरा इस्तेमाल कर सकते हैं। लेकिन ज़्यादातर बिज़नेस के लिए यह ज़रूरत से ज़्यादा है। एक पेड टूल और सर्च इंजन के टूल कीवर्ड रिसर्च की 95 प्रतिशत ज़रूरतें पूरी करते हैं।

कई टूल खरीदकर देखने का लालच होता है कि कौन सा टिकता है। इससे बचें। एक पेड टूल चुनें। उसे गहराई से सीखने का तय करें। दूसरा जोड़ने का फ़ैसला करने से पहले उसे तीन महीने इस्तेमाल करें। टूल लगातार बदलने में थोड़े कमज़ोर टूल को लगातार इस्तेमाल करने से ज़्यादा समय बर्बाद होता है।

खास कामों के लिए मुफ़्त टूल

सीज़नल कीवर्ड प्लानिंग के लिए सर्च इंजन के ट्रेंड टूल बेजोड़ हैं। कोई पेड टूल ट्रेंड को इतना साफ़ विज़ुअलाइज़ नहीं करता। उभरते विषय और सीज़नल बदलाव पहचानने के लिए इन्हें हर तिमाही इस्तेमाल करें।

सवाल वाले कीवर्ड के लिए मुफ़्त सवाल खोजने वाला टूल सबसे अच्छा विकल्प है। पेड टूल डेटा को सवालों के आसपास उतने अच्छे से नहीं सजाते। नए कंटेंट के मौके खोजने के लिए हर तिमाही एक इस्तेमाल करें।

कम बजट पर रैंक ट्रैकिंग के लिए सर्च इंजन कंसोल टूल काफ़ी हैं। आप अपने टॉप कीवर्ड, उनकी पोज़िशन और वे कैसे चल रहे हैं, यह देख सकते हैं। वे ऑटोमेटेड नहीं हैं, पर काम करते हैं।

प्रतिस्पर्धियों के बुनियादी विश्लेषण के लिए SEO टूल के मुफ़्त वर्शन आपको कुछ प्रतिस्पर्धी कीवर्ड दिखाते हैं। यह पूरा नहीं है, पर यह नोटिस करने के लिए काफ़ी है कि प्रतिस्पर्धी क्या टारगेट कर रहे हैं।

कई प्रोफ़ेशनल मिलाकर इस्तेमाल करते हैं। वे पूरी कीवर्ड रिसर्च के लिए ज़्यादा डेटा वाला SEO सूट खरीदते हैं पर ट्रेंड विश्लेषण के लिए सर्च इंजन के ट्रेंड टूल इस्तेमाल करते हैं। वे रैंक ट्रैकिंग के लिए सर्च इंजन कंसोल टूल इस्तेमाल करते हैं पर सवाल की रिसर्च के लिए सवाल खोजने वाला टूल। यह समझदार टूल स्टैकिंग है। आपको सब कुछ करने वाला एक टूल नहीं चाहिए।

खरीदने से पहले ट्रायल पीरियड

तीनों बड़े टूल ट्रायल पीरियड या पैसे वापसी की गारंटी देते हैं। ज़्यादातर 7 दिन का मुफ़्त ट्रायल देते हैं। खरीदने से पहले परखने के लिए इनका इस्तेमाल करें। हर टूल में एक दिन वही कीवर्ड रिसर्च करते हुए बिताएं। देखें कि कौन सा इंटरफ़ेस आपको समझ आता है। देखें कि कौन आपको डेटा उस फ़ॉर्मैट में देता है जो आप समझते हैं। फिर वह चुनें जो सबसे सहज लगे।

रिव्यू के आधार पर न खरीदें। इस आधार पर खरीदें कि टूल आपको व्यक्तिगत रूप से कैसा लगता है। अलग दिमाग टूल के साथ अलग तरह से काम करते हैं। जो टूल किसी और SEO के लिए बिल्कुल सही है, वह आपको भद्दा लग सकता है। ट्रायल पीरियड इसीलिए होते हैं कि आप अपना मेल खुद खोज सकें।

मुफ़्त से पेड पर कब अपग्रेड करें

तब अपग्रेड करें जब आप मुफ़्त टूल से सवालों के जवाब नहीं दे पा रहे। जब आपको जानना हो कि कीवर्ड टारगेट करने लायक है या नहीं, पर Search Console डिफ़िकल्टी नहीं दिखाता। जब आपको जानना हो कि आपके प्रतिस्पर्धी किन पर रैंक कर रहे हैं, पर पता करने का कोई तरीका नहीं। जब आपको रोज़ की रैंक ट्रैकिंग चाहिए, पर आप हाथ से पोज़िशन जांच रहे हैं। ये संकेत हैं कि मुफ़्त टूल आपको रोक रहे हैं।

तब भी अपग्रेड करें जब डेटा इकट्ठा करने में लगने वाला समय टूल की लागत से ज़्यादा हो जाए। अगर आप हाथ से कीवर्ड रिसर्च में हर हफ़्ते 5 घंटे लगाते हैं जो पेड टूल 1 घंटे में कर सकता है, तो पेड टूल सौदा है। समय पैसा है। अगर $99 हर महीने का टूल आपके हर महीने 20 घंटे बचाता है, तो यह $5 प्रति घंटा है, यह मानकर कि आपका समय $100 प्रति घंटे का है। गणित आमतौर पर बैठ जाता है।

सिर्फ़ इसलिए अपग्रेड न करें कि टूल मौजूद है या हर कोई उसे इस्तेमाल करता है। तब अपग्रेड करें जब आपकी असली परेशानियां हों जिन्हें मुफ़्त टूल हल नहीं कर सकते।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल