ऐसी कीवर्ड स्ट्रैटेजी बनाना जो टिकी रहे

ज़्यादातर ब्रांड SEO में इसलिए फ़ेल होते हैं क्योंकि वे कीवर्ड लिस्ट से शुरू करते हैं और वहीं रुक जाते हैं। टिकाऊ कीवर्ड स्ट्रैटेजी के लिए लगातार रिसर्च, नियमित कंटेंट बनाना और निगरानी चाहिए। जानें कि ऐसा सिस्टम कैसे बनाएं जो समय के साथ बढ़ता जाए।

रैंक करने वाले और न करने वाले ब्रांड के बीच का फ़र्क आमतौर पर ज़्यादा समझदार कीवर्ड रिसर्च का नहीं होता। वह निरंतरता का होता है। जो ब्रांड एक बार कीवर्ड रिसर्च करके 10 आर्टिकल पब्लिश करता है, वह उस ब्रांड से पीछे रह जाएगा जो हर तिमाही कीवर्ड रिसर्च करता है और साल भर हर महीने 2 आर्टिकल पब्लिश करता है। दूसरा ब्रांड बढ़ता जाता है। पहला नहीं।

टिकने वाली कीवर्ड स्ट्रैटेजी बनाने का मतलब है SEO को प्रोजेक्ट की तरह नहीं, सिस्टम की तरह देखना। सिस्टम में इनपुट, प्रोसेस और आउटपुट होते हैं। इनपुट आपकी कीवर्ड रिसर्च है। प्रोसेस आपकी कंटेंट प्लानिंग और पब्लिशिंग है। आउटपुट आपकी रैंकिंग और ट्रैफ़िक है। अगर आप चाहते हैं कि आउटपुट टिके, तो सिस्टम को चलते रहना होगा।

टिकाऊ कीवर्ड स्ट्रैटेजी क्यों मायने रखती है

एक बार की कीवर्ड स्ट्रैटेजी इसलिए काम नहीं करती क्योंकि सर्च का व्यवहार बदलता है। नए प्रतिस्पर्धी आपके क्षेत्र में आते हैं। आपका ब्रांड बढ़ता है और अलग फ़नल स्टेज पर नए कीवर्ड चाहिए। सर्च वॉल्यूम खिसकता है। जो विषय अभी मायने रखते हैं, वे छह महीने में ज़रूरत से ज़्यादा भर सकते हैं। स्थिर लिस्ट कब्रिस्तान बन जाती है।

इसे ऐसे सोचें। आप 20 टारगेट कीवर्ड के साथ लॉन्च करते हैं। छह महीने बाद आप उन सब पर रैंक कर रहे हैं। अब क्या? आपने अपनी लिस्ट का सारा कंटेंट पहले ही लिख दिया है। अगर आप नई कीवर्ड रिसर्च नहीं करते, तो पब्लिश करना बंद हो जाता है। आपकी रैंकिंग रुक जाती है। आपका ट्रैफ़िक रुक जाता है। आप रफ़्तार खो देते हैं।

टिकाऊ स्ट्रैटेजी मशीन को चलाए रखती है। आप लगातार रिसर्च करते हैं, पब्लिश करते हैं, निगरानी करते हैं और सुधारते हैं। आप यह उम्मीद नहीं करते कि SEO "खत्म" हो जाएगी। आप ऐसा चैनल बना रहे हैं जो हर महीने काम करता है।

वह फ़्रेमवर्क जो सच में काम करता है

टिकाऊ कीवर्ड स्ट्रैटेजी के पांच हिस्से हैं जो दोहराए जाते हैं। रिसर्च आपकी योजना को जानकारी देती है। आपकी योजना कंटेंट बनाने को चलाती है। कंटेंट पब्लिश होता है और उसकी निगरानी होती है। निगरानी का डेटा तिमाही समीक्षा में जाता है। समीक्षा आपकी स्ट्रैटेजी को अपडेट करती है। फिर चक्र दोहराता है।

यह जटिल नहीं है। बस सोच-समझकर करना है। ज़्यादातर ब्रांड कदम छोड़ देते हैं या उन्हें बेतरतीब ढंग से करते हैं। हर तिमाही पांचों करना ही बढ़ने वाले ब्रांड को रुकने वाले ब्रांड से अलग करता है।

तिमाही कीवर्ड रिसर्च

हर तिमाही एक हफ़्ता कीवर्ड रिसर्च में लगाएं। महीनों की रिसर्च नहीं। एक फ़ोकस्ड हफ़्ता। लक्ष्य है अगले तीन महीनों के लिए 10 से 15 नए कीवर्ड टारगेट पहचानना।

अपने मौजूदा टूल इस्तेमाल करें। अपने सर्च कंसोल का डेटा देखें कि कौन से कीवर्ड पहले से ट्रैफ़िक ला रहे हैं। ऐसे लॉन्ग-टेल वैरिएशन खोजें जिन पर आप अभी रैंक नहीं करते। अपनी सेल्स टीम से पूछें कि ग्राहक सबसे ज़्यादा कौन से सवाल पूछते हैं। अपनी ऑडियंस का सर्वे करें। अपने प्रतिस्पर्धियों का कंटेंट देखें और जानें कि वे कौन से कीवर्ड टारगेट करते हैं। अगर बजट है तो पेड कीवर्ड टूल इस्तेमाल करें, नहीं तो सर्च इंजन के ट्रेंड टूल और सर्च इंजन के कीवर्ड प्लानर।

आउटपुट 10 से 15 कीवर्ड की एक सीधी स्प्रेडशीट है। ज़्यादा न सोचें। आपको बस इतने टारगेट चाहिए कि आपकी कंटेंट टीम तीन महीने व्यस्त रहे।

नए बिज़नेस अक्सर यहां घबरा जाते हैं। उन्हें लगता है कि 200 कीवर्ड पर रिसर्च करनी होगी। नहीं करनी। 10 से 15 अच्छे कीवर्ड, जिन पर आप गहराई से लिख सकें, उथले कंटेंट वाले 200 कीवर्ड से कहीं ज़्यादा कीमती हैं। ऐसे कीवर्ड चुनें जिन पर आपके पास कुछ काम का कहने को हो।

रणनीतिक कंटेंट प्लानिंग

जब आपके तिमाही कीवर्ड हो जाएं, तो अपने कंटेंट की योजना बनाएं। क्या आपके पास सभी 15 पर लिखने की विशेषज्ञता है? क्या आपकी टीम संभाल सकती है? क्या आपको आउटसोर्स करना होगा? हर आर्टिकल में कितना समय लगेगा?

यह प्लानिंग का चरण अक्सर छोड़ दिया जाता है, और इससे अफ़रा-तफ़री मचती है। बिना योजना की कंटेंट टीम आर्टिकल बेतरतीब पब्लिश करती है या डेडलाइन चूक जाती है। योजना वाली कंटेंट टीम ठीक-ठीक जानती है कि कब क्या देना है और काम कर पाती है।

एक सीधा कंटेंट कैलेंडर बनाएं। कीवर्ड खास लेखकों को सौंपें। डेडलाइन तय करें। कम से कम हर दो हफ़्ते में एक आर्टिकल की योजना बनाएं। यानी साल में 26 आर्टिकल। बहुत आक्रामक नहीं, पर इतना कि बढ़ता जाए।

गुणवत्ता मात्रा से ज़्यादा मायने रखती है। रैंक करने वाला एक 2,000 शब्दों का आर्टिकल, रैंक न करने वाले पांच 400 शब्दों के आर्टिकल से ज़्यादा कीमती है। इसलिए गहराई की योजना बनाएं। हर आर्टिकल इतना ठोस हो कि मुकाबले वाले कीवर्ड पर सच में रैंक कर सके।

इंटरनल लिंक की भी योजना बनाएं। जब आप नया आर्टिकल लिखें, तो उसे किन मौजूदा आर्टिकल से लिंक करना चाहिए? इस आर्टिकल से किन नए आर्टिकल को लिंक होना चाहिए? इंटरनल लिंक आपके कंटेंट को जोड़ते हैं और अथॉरिटी बांटते हैं। इसकी पहले से योजना बनाने का मतलब है कि आपके लेखक आपस में लिंक करना नहीं भूलेंगे।

लगातार कंटेंट बनाना

यहीं ज़्यादातर ब्रांड बिखर जाते हैं। रिसर्च और प्लानिंग आसान हैं। अमल मुश्किल है। आपको अपनी कंटेंट टीम से महीने-दर-महीने लगातार पब्लिश करवाना होगा।

किसी लेखक को एक आर्टिकल लिखने के लिए न रखें और उम्मीद न करें कि वह हमेशा बनाता रहेगा। उन्हें लगातार चलने वाली भूमिका के लिए रखें। महीने में दो आर्टिकल। हर महीने। इसे अपने बजट और कामकाज में शामिल करें। अगर SEO बाद की बात है, तो वह फ़ेल होगी। अगर वह आपकी मार्केटिंग का मुख्य हिस्सा है, तो कामयाब होगी।

लिखने की प्रोसेस तेज़ करने के लिए टेम्पलेट बनाएं। टेम्पलेट आपके लेखकों को एक ढांचा देता है। परिचय, मुख्य सेक्शन, FAQ सेक्शन। इसका मतलब है कि वे ढांचा तय करने की जगह बेहतर कंटेंट लिखने में समय लगाते हैं।

गुणवत्ता के मानक तय करें। हर आर्टिकल की लिखावट बिल्कुल सही होना ज़रूरी नहीं, पर हर आर्टिकल काम का होना चाहिए। उसे किसी असली सवाल का जवाब देना चाहिए। वह खास होना चाहिए, आम नहीं। उसमें उदाहरण या डेटा होना चाहिए। उसे पाठक की कोई समस्या हल करनी चाहिए।

उत्पादकता पर नज़र रखें। इस महीने आपने कितने आर्टिकल पब्लिश किए? क्या वे समय पर थे? यह डेटा बताता है कि आपकी प्रोसेस काम कर रही है या नहीं। अगर आप लगातार लक्ष्य चूक रहे हैं, तो आपको ज़्यादा संसाधन या अलग तरीका चाहिए।

मासिक रैंकिंग की निगरानी

हर महीने जांचें कि आपके कीवर्ड कैसे रैंक कर रहे हैं। क्या आपके पब्लिश किए आर्टिकल रैंक कर रहे हैं? क्या नए आर्टिकल पुराने आर्टिकल से तेज़ रैंक कर रहे हैं? आपकी औसत रैंकिंग पोज़िशन क्या है? कौन से कीवर्ड ऊपर चढ़ रहे हैं? कौन से अटके हैं?

इसके लिए आपको कोई भारी टूल नहीं चाहिए। सर्च इंजन कंसोल टूल मुफ़्त हैं और आपके सारे कीवर्ड और पोज़िशन दिखाते हैं। हर महीने अपने टॉप 20 कीवर्ड देखें। रुझान नोटिस करें। क्या आप प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त बना रहे हैं? पीछे छूट रहे हैं?

निगरानी के दो मकसद हैं। पहला, यह बताती है कि आपकी स्ट्रैटेजी काम कर रही है या नहीं। दूसरा, यह बताती है कि क्या ठीक करना है। पोज़िशन 15 पर अटके आर्टिकल को शायद और गहरा कंटेंट या बेहतर इंटरनल लिंक चाहिए। जो आर्टिकल अभी पोज़िशन 3 पर पहुंचा है, वह छोटे कंटेंट अपडेट से और ऊपर रैंक कर सकता है।

इस पर महीने में 30 मिनट लगाएं। बात उस पर सनक सवार होने की नहीं है। बात जागरूक रहने की है।

तिमाही समीक्षा और सुधार

हर तिमाही सब कुछ समीक्षा करें। कौन से आर्टिकल रैंक हुए? कौन से नहीं? क्यों? आपने अपनी ऑडियंस के बारे में क्या सीखा? कौन से कीवर्ड काम नहीं आए? कौन से कीवर्ड अब ज़रूरत से ज़्यादा भर गए हैं? कौन से नए मौके उभरे?

इस समीक्षा से अपनी अगली तिमाही को सुधारें। अगर तकनीकी विषय अच्छा रैंक करते हैं, तो और तकनीकी कंटेंट की योजना बनाएं। अगर लिस्ट वाले आर्टिकल कभी रैंक नहीं करते, तो उन्हें लिखना बंद करें। अगर ग्राहकों के सवाल नए कीवर्ड मौके दिखाते हैं, तो उन्हें अपनी अगली लिस्ट में जोड़ें। यही सीखना और ढलना है।

यह तिमाही समीक्षा वह जगह है जहां आपकी स्ट्रैटेजी समझदार होती है। अपनी पहली तिमाही के पहले महीने में आप अंदाज़ा लगा रहे होते हैं। चौथे महीने में आप जानते हैं कि क्या काम करता है। दूसरे साल तक आप भरोसे से खेल रहे होते हैं क्योंकि आपके पास असली डेटा है।

लगातार चलने वाली स्ट्रैटेजी के लिए टूल

आपको महंगे टूल की ज़रूरत नहीं। सर्च इंजन कंसोल टूल मुफ़्त और काफ़ी हैं। वे आपकी सारी रैंकिंग, क्लिक-थ्रू रेट, इम्प्रेशन और कितने कीवर्ड पर आप रैंक करते हैं, यह दिखाते हैं। अकेले यही बताता है कि आपकी स्ट्रैटेजी काम कर रही है या नहीं।

अगर आप और गहराई चाहते हैं, तो सर्च इंजन के ट्रेंड विश्लेषण टूल मुफ़्त हैं। वे समय के साथ सर्च वॉल्यूम दिखाते हैं। सर्च इंजन के कीवर्ड प्लानर मुफ़्त हैं। वे कीवर्ड का सर्च वॉल्यूम और मुकाबला दिखाते हैं। टूल पर हज़ारों खर्च करने वाले ब्रांड से मुकाबला करने के लिए ये काफ़ी हैं।

अगर आपका बजट अनुमति दे, तो बड़े SEO सूट प्रोफ़ेशनल स्तर के टूल हैं। वे रैंकिंग की निगरानी को ऑटोमेट करते हैं, प्रतिस्पर्धियों को ट्रैक करते हैं और लिंक बनाने के मौकों का डेटा देते हैं। लेकिन ये रफ़्तार बढ़ाने वाले हैं, ज़रूरी नहीं। कई कामयाब ब्रांड मुफ़्त टूल से शुरू करते हैं और बाद में अपग्रेड करते हैं।

टूल स्ट्रैटेजी नहीं है। निरंतरता है। जो ब्रांड लगातार सर्च इंजन कंसोल टूल इस्तेमाल करता है, वह उस ब्रांड से आगे निकलेगा जिसके पास महंगा SEO सूट है पर कोई प्रोसेस नहीं। एक टूल चुनें, उसे गहराई से सीखें और हर महीने इस्तेमाल करें। इतना काफ़ी है।

टिकने वाली स्ट्रैटेजी के लिए टीम का ढांचा

कीवर्ड स्ट्रैटेजी के लिए लोग चाहिए। आपको तिमाही रिसर्च संभालने वाला कोई चाहिए। कंटेंट कैलेंडर संभालने वाला कोई। लिखने वाला कोई। रैंकिंग की निगरानी करने वाला कोई। छोटे ब्रांड में ये एक ही इंसान हो सकता है और बड़े ब्रांड में अलग-अलग लोग।

असली बात ज़िम्मेदारी की है। एक व्यक्ति को कीवर्ड स्ट्रैटेजी का मालिक बनाएं। उसे सारा काम खुद करने की ज़रूरत नहीं, पर यह पक्का करना उसकी ज़िम्मेदारी है कि काम हो। यह व्यक्ति तिमाही स्ट्रैटेजी मीटिंग में जाता है, तय करता है कि कौन से कीवर्ड टारगेट करने हैं और पक्का करता है कि आर्टिकल पब्लिश हों। मालिक के बिना SEO किसी का काम नहीं रह जाता और होना बंद हो जाता है।

जिस ब्रांड में एक ही व्यक्ति SEO करता है, उसके 20 प्रतिशत समय को कीवर्ड स्ट्रैटेजी के लिए रखें। जिस ब्रांड में समर्पित SEO टीम है, वहां एक व्यक्ति स्ट्रैटेजी का मालिक होता है और लेखकों और डेवलपर्स के साथ काम करता है। टीम का आकार भूमिकाओं की साफ़ी से कम मायने रखता है।

अपनी टीम को ट्रेनिंग दें। पक्का करें कि लेखक समझें कि वे खास कीवर्ड पर क्यों लिख रहे हैं। पक्का करें कि डेवलपर समझें कि SEO क्यों मायने रखती है। जब आपकी टीम स्ट्रैटेजी समझती है, तो वह बेहतर अमल करती है। वह समस्याएं जल्दी पकड़ती है। वह सुधार सुझाती है।

लंबे समय की स्ट्रैटेजी की अपेक्षित टाइमलाइन

तेज़ नतीजों की उम्मीद न करें। टिकने वाली कीवर्ड स्ट्रैटेजी की यह ईमानदार टाइमलाइन है।

महीना 1 से 3, आप सेटअप कर रहे होते हैं। आप अपनी पहली कीवर्ड रिसर्च करते हैं, कंटेंट की योजना बनाते हैं और अपने पहले आर्टिकल पब्लिश करते हैं। अभी लगभग कुछ भी रैंक नहीं करता। आप बना रहे हैं। यही वह समय है जब कई ब्रांड नतीजे न दिखने की वजह से छोड़ देते हैं। न छोड़ें।

महीना 4 से 6, आपके पहले आर्टिकल रैंक करने लगते हैं। आप कुल मिलाकर 50 से 100 कीवर्ड पर रैंक कर सकते हैं। ट्रैफ़िक अभी मामूली है, अगर ठीक-ठाक मुकाबला हो तो शायद हर महीने 200 से 500 विज़िटर। लेकिन आप ऊपर चढ़ रहे हैं। आपके आर्टिकल का दूसरा दौर पब्लिश हो चुका है और क्रॉल होना शुरू हो रहा है। रफ़्तार बन रही है।

महीना 7 से 12, चीज़ें तेज़ होती हैं। आपके पहले 20 आर्टिकल अब रैंक कर रहे हैं। आपके दूसरे 20 आर्टिकल रैंक करने लगे हैं। आपकी ब्रांड अथॉरिटी बन रही है। आपके नीश के हिसाब से हर महीने 1,000 से 5,000 विज़िटर हो सकते हैं। यही वह बिंदु है जहां ROI अक्सर पॉज़िटिव होता है।

साल 2, आप बढ़ते जाते हैं। आपकी साइट के पास अथॉरिटी है। नए आर्टिकल तेज़ रैंक करते हैं। पुराने आर्टिकल पोज़िशन चढ़ते हैं। आपके पास हर महीने 5,000 से 20,000 विज़िटर हो सकते हैं। आपके हर महीने के कंटेंट की लागत वही है, पर आउटपुट 3 से 5 गुना ज़्यादा है। यहीं SEO मुनाफ़े वाली बनती है।

साल 3 और उसके बाद, आप मेंटेनेंस मोड में हैं। आप अब भी नियमित पब्लिश करते हैं, पर आपका ज़्यादातर ट्रैफ़िक पहले पब्लिश हुए कंटेंट से आता है। आपकी साइट अब ट्रैफ़िक की मशीन है। उसे खिलाना पड़ता है, पर वह खुद टिकती है।

असली बात यह है कि साल 1 और 2 निवेश हैं। आप पैसा खर्च कर रहे हैं और मामूली रिटर्न देख रहे हैं। साल 3 में आपको बढ़त दिखती है। इसीलिए जो कंपनियां 24 महीने तक SEO से जुड़ी रहती हैं, उन्हें आमतौर पर मज़बूत रिटर्न मिलता है। जो कंपनियां 6 महीने बाद छोड़ देती हैं, वे अक्सर कहती हैं "SEO हमारे लिए काम नहीं आई।" बस बहुत जल्दी थी।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल