वे लोकल सिटेशन और डायरेक्टरी लिस्टिंग जो मायने रखती हैं

आप प्लंबिंग बिज़नेस चलाते हैं और आपने अपनी Google Business Profile ऑप्टिमाइज़ कर ली है। पर एक दिन आपको पता चलता है कि आपका बिज़नेस एक रिव्यू डायरेक्टरी में "Smith Plumbing" के नाम से और एक लोकल डायरेक्टरी में "Smith's Plumbing Service" के नाम से लिस्ट है। हर जगह आपका पता अलग है। आपका फ़ोन नंबर हर जगह अलग फ़ॉर्मेट में है।

ये बेमेल जानकारियाँ आपके सोचने से ज़्यादा मायने रखती हैं। इन्हें सिटेशन कहते हैं, और जब ये गड़बड़ होते हैं, तो ये आपकी लोकल रैंकिंग बिगाड़ते हैं। जब ये एक जैसे होते हैं, तो ये उसे बढ़ाते हैं।

सिटेशन किसी दूसरी वेबसाइट पर आपके बिज़नेस के नाम, पते और फ़ोन नंबर का ज़िक्र है। रिव्यू डायरेक्टरी, येलो पेजेस जैसी डायरेक्टरी, Google Business Profile और इंडस्ट्री की खास लिस्टिंग, सभी सिटेशन बनाती हैं। पूरे वेब पर सही, एक जैसे सिटेशन होना लोकल SEO के लिए ज़रूरी है।

सिटेशन लोकल रैंकिंग को कैसे प्रभावित करते हैं

सिटेशन भरोसे का संकेत हैं। जब Google आपके बिज़नेस को कई जगहों पर एक जैसी जानकारी के साथ लिस्ट पाता है, तो यह संकेत देता है कि आप असली, जायज़ बिज़नेस हैं। आपके जितने ज़्यादा जायज़ सिटेशन होंगे, आप उतना ऊपर रैंक करेंगे।

सिटेशन आपकी विज़िबिलिटी भी बढ़ाते हैं। जब आपका बिज़नेस रिव्यू डायरेक्टरी पर दिखता है, तो आपको वहाँ से क्लिक मिलते हैं। जब आप किसी लोकल बिज़नेस डायरेक्टरी में होते हैं, तो आपको उस डायरेक्टरी से क्लिक मिलते हैं। हर सिटेशन एक और जगह है जहाँ कोई आपको ढूँढ सकता है।

WEMASY साइट चलाने वाले डेंटिस्ट के लिए सिटेशन इसलिए मायने रखते हैं क्योंकि वे पक्का करते हैं कि आप Portland (या जहाँ भी आप हैं) में असली प्रैक्टिस हैं। Google आपके सभी सिटेशन में जानकारी की तुलना करता है। एकरूपता = जायज़ियत।

सबसे ज़रूरी सिटेशन

आपको हर डायरेक्टरी में लिस्ट होने की ज़रूरत नहीं। कुछ डायरेक्टरी दूसरों से ज़्यादा ज़रूरी हैं:

Google Business Profile

यह सबसे ज़रूरी सिटेशन है। इसे ऑप्टिमाइज़ करना आपकी पहली प्राथमिकता होनी चाहिए।

रिव्यू डायरेक्टरी

लोकल सर्च के लिए एक बड़ी रिव्यू डायरेक्टरी बहुत बड़ी चीज़ है। लोग उससे बिज़नेस ढूँढते हैं और रिव्यू देते हैं। रैंकिंग और साख के लिए उस पर मज़बूत मौजूदगी मायने रखती है।

मैप ऐप और उसका बिज़नेस पोर्टल

Apple डिवाइस अपना मैप ऐप इस्तेमाल करते हैं। अगर आप उस मैप ऐप में हैं, तो आप iPhone और iPad यूज़र को दिखते हैं। यह Google से कम ज़रूरी है, पर फिर भी प्रासंगिक है।

इंडस्ट्री की खास डायरेक्टरी

ये आपके बिज़नेस पर निर्भर करती हैं। डेंटिस्ट को किसी डेंटल डायरेक्टरी या ऐसी ही डायरेक्टरी में होना चाहिए। वकील को लीगल डायरेक्टरी में। सैलून को ब्यूटी डायरेक्टरी में। इनका वज़न आम डायरेक्टरी से ज़्यादा होता है।

लोकल बिज़नेस डायरेक्टरी

लोकल चैंबर ऑफ़ कॉमर्स की लिस्टिंग, बिज़नेस ब्यूरो और शहर की लोकल डायरेक्टरी। ये स्थानीय मौजूदगी और साख का संकेत देती हैं।

दूसरे दर्जे की डायरेक्टरी

येलो पेजेस, मैप और लोकेशन डायरेक्टरी जैसी बाकी डायरेक्टरी अकेले कम मायने रखती हैं। पर उनमें से कई में एक जैसी जानकारी होने से आपकी सिटेशन प्रोफ़ाइल मज़बूत होती है।

NAP की एकरूपता: ज़रूरी नियम

NAP का मतलब है Name, Address, Phone number (नाम, पता, फ़ोन नंबर)। ये तीनों जानकारियाँ वेब पर जहाँ भी दिखें, एक जैसी होनी चाहिए।

नाम: अगर आपके बिज़नेस का नाम "Reliable Plumbing Portland" है, तो वह Google, रिव्यू डायरेक्टरी, दूसरी डायरेक्टरी, आपकी वेबसाइट और हर जगह ठीक वही होना चाहिए। "Reliable Plumbing" नहीं, "Reliable Plumbing PDX" नहीं, "Reliable Plumbing Co." नहीं। बिल्कुल एक जैसा।

पता: फ़ॉर्मेट मायने रखता है। "456 Oak Avenue, Portland, OR 97214", "456 Oak Ave Portland Oregon 97214" से अलग है। एक फ़ॉर्मेट चुनें और उसे हर जगह इस्तेमाल करें। "Avenue" और "Ave" के बीच न बदलें।

फ़ोन नंबर: हर जगह एक ही फ़ोन नंबर इस्तेमाल करें। Google Business Profile में मुख्य लाइन और रिव्यू डायरेक्टरी में दूसरा नंबर न दें।

बेमेल NAP Google को संकेत देता है कि कुछ गड़बड़ है। वह अलग बिज़नेस या बिना देखभाल वाली लिस्टिंग जैसा लगता है। Google का एल्गोरिदम आपकी जायज़ियत पर कम भरोसा करता है।

अपनी सिटेशन रणनीति बनाना

सबसे ज़रूरी सिटेशन से शुरू करें:

कदम 1: Google Business Profile क्लेम और ऑप्टिमाइज़ करें

यह आपकी नींव है। पहले इसे सही NAP और पूरी जानकारी के साथ ठीक करें।

कदम 2: रिव्यू डायरेक्टरी पर आएँ

रिव्यू डायरेक्टरी अक्सर बिज़नेस की लिस्टिंग अपने-आप बना देती हैं। अपनी लिस्टिंग क्लेम करें और पक्का करें कि आपका NAP Google Business Profile से ठीक मेल खाता है।

कदम 3: इंडस्ट्री की खास डायरेक्टरी ढूँढें

आपकी इंडस्ट्री के लिए कौन-सी डायरेक्टरी हैं? अगर आप सैलून हैं, तो सैलून डायरेक्टरी देखें। अगर आप डेंटिस्ट हैं, तो डेंटल डायरेक्टरी ढूँढें। टॉप 5-10 की लिस्ट बनाएँ और हर एक में लिस्ट हो जाएँ।

कदम 4: लोकल डायरेक्टरी में आएँ

चैंबर ऑफ़ कॉमर्स, बिज़नेस ब्यूरो, शहर की लोकल डायरेक्टरी। ये जगह के हिसाब से अलग होती हैं, पर लोकल SEO के लिए मायने रखती हैं।

कदम 5: एग्रीगेटर को सबमिट करें

लिस्टिंग मैनेजमेंट सेवाएँ आपकी जानकारी सैकड़ों डायरेक्टरी में अपने-आप जमा करवा देती हैं। इससे समय बचता है और एकरूपता बनी रहती है। plumbingpro.com जैसे छोटे बिज़नेस के लिए यह निवेश फल देता है।

कई जगहों के लिए सिटेशन मैनेज करना

अगर आपकी कई जगहें हैं (मान लीजिए Portland में तीन डेंटल ऑफ़िस), तो हर जगह के लिए अलग सिटेशन बनाएँ। हर ऑफ़िस की अपनी Google Business Profile, अपनी रिव्यू डायरेक्टरी लिस्टिंग और डायरेक्टरी में अपनी एंट्री होगी।

हर जगह के लिए NAP एक जैसा होना चाहिए। जगह 1 (डाउनटाउन) हमेशा "Downtown Dental, 123 Main Street, Portland, OR" होनी चाहिए। जगह 2 (साउथईस्ट) हमेशा "Southeast Dental, 456 Oak Avenue, Portland, OR" होनी चाहिए। जगह के संशोधक के साथ वही बिज़नेस नाम, पर हर एक का अपना अलग पता।

अगर सिटेशन पहले से गलत हों तो?

अगर आपको बेमेल सिटेशन मिलें, तो उन्हें तुरंत ठीक करना शुरू करें। पहले Google Business Profile अपडेट करें। फिर रिव्यू डायरेक्टरी। फिर हर डायरेक्टरी में आगे बढ़ें।

जिन गलत थर्ड-पार्टी लिस्टिंग के आप मालिक नहीं हैं, उनके लिए डायरेक्टरी से संपर्क करें और लिस्टिंग अपडेट या हटाने को कहें। ज़्यादातर डायरेक्टरी में बिज़नेस मालिकों के लिए जानकारी क्लेम और सुधारने का विकल्प होता है।

जैसे-जैसे आप बेमेल जानकारी ठीक करेंगे, Google धीरे-धीरे सही जानकारी पहचान लेगा। यह रातों-रात नहीं होता। Google की समझ अपडेट होने में हफ़्ते से महीने लग सकते हैं। पर एकरूपता जुड़ती जाती है।

सिटेशन की निगरानी और देखभाल

एक बार कर के भूल न जाएँ। सिटेशन की देखभाल चाहिए। अपने सिटेशन हर तिमाही जाँचें। पक्का करें कि फ़ोन नंबर नहीं बदले, पते अब भी सही हैं और समय अद्यतन है।

लोकल सिटेशन टूल आपके सभी सिटेशन दिखाते हैं और बेमेल जानकारी हाइलाइट करते हैं। इन टूल से आपको दर्जनों डायरेक्टरी हाथ से जाँचने से छुटकारा मिलता है।

आपकी WEMASY साइट पर सिटेशन

आपकी वेबसाइट के फ़ुटर में आपका NAP साफ़ दिखना चाहिए। आपके होमपेज में आपकी लोकेशन का ज़िक्र होना चाहिए। सेवा पेजों में आपकी लोकेशन और सेवा क्षेत्र होना चाहिए। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।

आपकी वेबसाइट की यह भीतरी एकरूपता सिटेशन की एक जैसी जानकारी को मज़बूत करती है। जब Google आपकी साइट क्रॉल करके आपका NAP देखता है, फिर वही NAP डायरेक्टरी में पाता है, तो वह पक्का करता है कि आप जायज़ हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल