लोकल कीवर्ड आपके इलाके के ग्राहकों को टारगेट करते हैं। अगर आप किसी खास शहर, क्षेत्र या कुछ जगहों में सर्विस देते हैं, तो आपकी सर्च की ज़्यादातर कीमत लोकल कीवर्ड में है। जानें कि वे क्या हैं, उन्हें कैसे खोजें और कई लोकेशन पर काम करने वाली लोकल कीवर्ड स्ट्रैटेजी कैसे बनाएं।
एक ग्राहक अपने फ़ोन पर "मेरे पास प्लंबर" सर्च करता है। उसे किसी की अभी ज़रूरत है, हफ़्ते भर बाद नहीं। दूसरा ग्राहक "ऑस्टिन में सबसे अच्छा इटैलियन रेस्तरां" सर्च करता है। उसे भूख लगी है। वह आज रात खाना चाहता है। ये लोकल कीवर्ड हैं, और ये आपके टारगेट किए किसी भी दूसरे कीवर्ड से तेज़ कन्वर्ट करते हैं।
लोकल कीवर्ड कोई भी ऐसी सर्च है जिसमें जगह शामिल हो। "पोर्टलैंड में डेंटिस्ट।" "मेरे पास योगा क्लास।" "मेरे इलाके में कॉफ़ी शॉप।" लोग जगह इसलिए जोड़ते हैं क्योंकि वे पास में कुछ खरीदना या जाना चाहते हैं। वे रिसर्च नहीं कर रहे। वे ऑनलाइन कीमतों की तुलना नहीं कर रहे। वे कदम उठाने को तैयार हैं।
लोकल कीवर्ड इतना बेहतर कन्वर्ट क्यों करते हैं
"वेब डिज़ाइन" सर्च करने वाला बस देख रहा है। वह कोई छात्र हो सकता है। वह रिसर्च कर रहा हो सकता है कि वेबसाइट कैसे बनती हैं। वह ऐसा कोई हो सकता है जिसे तीन महीने बाद डिज़ाइनर चाहिए।
"ऑस्टिन में वेब डिज़ाइन" सर्च करने वाला अलग है। उसे डिज़ाइनर चाहिए। वह ऑस्टिन में रहता है। वह किसी को कॉल करने को तैयार है। जगह का यह शब्द सब कुछ बदल देता है। यह खरीदने के इरादे का संकेत है।
इसीलिए लोकल कीवर्ड बड़े कीवर्ड से ज़्यादा कमाई लाते हैं। सर्च वॉल्यूम कम है। लेकिन सर्च करने वाले लोग ग्राहक बनने के ज़्यादा करीब हैं। डेनवर का जो प्लंबर "डेनवर में प्लंबर" पर रैंक करता है, उसे आज कॉल मिलती हैं। जो प्लंबर "टपकता पाइप कैसे ठीक करें" पर रैंक करता है, उसे ऐसे लोगों के क्लिक मिलते हैं जो कभी कॉल नहीं करेंगे।
वॉल्यूम कम है। कन्वर्ज़न ज़्यादा है। यही लोकल कीवर्ड का फ़ायदा है।
लोग लोकल सर्च अलग-अलग तरीकों से करते हैं
संदर्भ के हिसाब से लोग लोकल सर्च अलग तरह से करते हैं। काम पर डेस्कटॉप पर कोई "ऑस्टिन में सबसे अच्छा वेब डिज़ाइनर" सर्च करके रिव्यू पढ़ सकता है। कार में मोबाइल पर "मेरे पास प्लंबर" सर्च करने वाला अभी सबसे नज़दीकी विकल्प चाहता है।
डिवाइस और जल्दबाज़ी के हिसाब से शब्द बदलते हैं। "सिएटल में रेस्तरां" डेस्कटॉप वाली रिसर्च है। "मेरे पास कॉफ़ी शॉप" मोबाइल की जल्दी है। "ऑस्टिन में सबसे अच्छे इटैलियन रेस्तरां" विकल्पों की तुलना करने वाला इंसान है। "ऑस्टिन में इमरजेंसी डेंटिस्ट" दर्द में पड़ा इंसान है।
हर शब्द-रचना अलग इंटेंट दिखाती है। आपकी स्ट्रैटेजी को सबको कवर करना होगा। आप चाहते हैं कि जब कोई बड़ी सर्च करे तब भी आप रैंक करें। जब कोई जल्दी में सर्च करे तब भी रैंक करें। आप अपनी सर्विस और अपनी लोकेशन के हर वैरिएशन पर रैंक करना चाहते हैं।
वे लोकल कीवर्ड कैसे खोजें जो लोग असल में सर्च करते हैं
अपनी मुख्य सर्विस से शुरू करें। आप प्लंबर हैं। आपके मुख्य कीवर्ड प्लंबिंग सर्विस हैं। अब लोकेशन जोड़ें। आप कौन से शहरों में सर्विस देते हैं? हर शहर के लिए सर्विस और लोकेशन को मिलाएं।
किसी सर्च इंजन पर जाएं। "प्लंबर" टाइप करें, फिर अपना शहर। ऑटोकम्प्लीट देखें। सर्च इंजन दिखाता है कि लोग असल में क्या टाइप करते हैं। "मेरे पास प्लंबर।" "इमरजेंसी प्लंबर।" "किफ़ायती प्लंबर।" ये असली सर्च हैं जो असली लोग टाइप करते हैं।
यह उन सभी बड़े शहरों के लिए करें जहां आप सर्विस देते हैं। ऑटोकम्प्लीट दिखाता है कि हर लोकेशन में लोग असल में क्या सर्च करते हैं। यह अंदाज़े लगाने से बेहतर है।
हर वाक्यांश का सर्च वॉल्यूम देखने के लिए SEO टूल इस्तेमाल करें। "डेनवर में प्लंबर" की हर महीने 300 सर्च हो सकती हैं। "डेनवर में इमरजेंसी प्लंबर" की 100। "डेनवर में किफ़ायती प्लंबर" की 50। इन सबको मिला लें, तो आपके पास असली लोकल स्ट्रैटेजी है।
देखें कि प्रतिस्पर्धी किन पर रैंक करते हैं। अपने शहरों में अपने मुख्य कीवर्ड सर्च करें। कौन दिखता है? वे किन पेजों से रैंक करते हैं? वे कौन से टाइटल इस्तेमाल करते हैं? क्या वे लोकेशन पेजों से रैंक करते हैं या पूरे क्षेत्र के लिए एक पेज से? उनका ढांचा कॉपी करें। जो काम कर रहा है, उससे सीखें।
अगर आपकी वेबसाइट है, तो अपना एनालिटिक्स देखें। आप पहले से कौन से लोकल कीवर्ड पर रैंक कर रहे हैं? ये आपकी जल्दी जीत के मौके हैं। उनके पास पहले से कुछ अथॉरिटी है। उन्हें सुधारें। बेहतर कंटेंट बनाएं। उन्हें पोज़िशन 4 से पोज़िशन 1 पर ले जाएं।
जिन-जिन लोकेशन में आप सर्विस देते हैं, हर एक के लिए अलग पेज बनाएं
अगर आप कई शहरों में सर्विस देते हैं, तो सबके लिए कभी एक पेज न बनाएं। "डेनवर, बोल्डर और फ़ोर्ट कॉलिंस में वेब डिज़ाइन सर्विस" सर्च इंजन को उलझा देता है कि आप असल में किस लोकेशन में सर्विस देते हैं। बोल्डर में रहने वाला बोल्डर के लिए लिखा पेज चाहता है, तीन शहरों का ज़िक्र करने वाला आम पेज नहीं।
हर शहर के लिए अलग पेज बनाएं। डेनवर पेज "डेनवर में वेब डिज़ाइनर" और डेनवर के लोकल कीवर्ड को टारगेट करता है। बोल्डर पेज "बोल्डर में वेब डिज़ाइनर" को टारगेट करता है। हर पेज खास है। सर्च इंजन समझते हैं कि हर पेज किस लोकेशन को टारगेट करता है। ग्राहकों को अपने लिए लिखा पेज दिखता है।
आपकी साइट के ढांचे से यह साफ़ होना चाहिए। होम पेज आपकी सर्विस बताता है। फिर लोकेशन का एक सेक्शन, जिसमें हर शहर का एक पेज हो। हर शहर के पेज में अलग कंटेंट हो। स्थानीय प्रोजेक्ट का ज़िक्र करें। स्थानीय मोहल्लों या मशहूर जगहों का हवाला दें। दिखाएं कि आप उस खास बाज़ार को समझते हैं।
सभी लोकेशन पेजों को वापस अपने मुख्य सर्विस पेज से लिंक करें। अगर कोई लोकेशन के बिना "वेब डिज़ाइनर" सर्च करे, तो आपका मुख्य पेज रैंक करता है। लेकिन वह मुख्य पेज हर शहर के पेज से लिंक करता है, जो दिखाता है कि आपके पास कई बाज़ारों में महारत है।
मोबाइल ने बदल दिया कि लोकल कीवर्ड असल में कहां कन्वर्ट होते हैं
अब ज़्यादातर लोकल सर्च मोबाइल पर होती हैं। कार में बैठा कोई रेस्तरां ढूंढ रहा है। दुकान पर फ़ोन लिए कोई पार्किंग की जगह ढूंढ रहा है। रास्ता भटका कोई सबसे नज़दीकी कॉफ़ी शॉप ढूंढ रहा है।
मोबाइल लोगों के सर्च करने का तरीका बदल देता है। वे डेस्कटॉप पर "मेरे पास कॉफ़ी शॉप" नहीं टाइप करते। वे मोबाइल पर "कॉफ़ी" सर्च करते हैं और लोकेशन डेटा को अपना काम करने देते हैं। सर्च इंजन जानता है कि वे न्यूयॉर्क में हैं। न्यूयॉर्क के फ़ोन से "कॉफ़ी" की सर्च का मतलब है "न्यूयॉर्क में मेरे पास कॉफ़ी।"
इसका मतलब है कि मोबाइल की लोकल सर्च के लिए आपके सर्च इंजन की बिज़नेस प्रोफ़ाइल आपकी वेबसाइट के कंटेंट से ज़्यादा मायने रखती है। अगर आपकी बिज़नेस प्रोफ़ाइल अधूरी या गलत है, तो आपकी वेबसाइट का कंटेंट बिल्कुल सही होने पर भी आप नहीं दिखेंगे। अपनी प्रोफ़ाइल क्लेम करें। समय सही रखें। फ़ोटो जोड़ें। अपना पता अपडेट करें।
मोबाइल के लिए स्पीड मायने रखती है। "मेरे पास रेस्तरां" सर्च करने वाला खाने को तैयार है। अगर आपका लोकेशन पेज 5 सेकंड में लोड होता है, तो वह पहले ही किसी प्रतिस्पर्धी पर क्लिक कर चुका है। मोबाइल स्पीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करें। इमेज कंप्रेस करें। तेज़ होस्टिंग इस्तेमाल करें। हर सेकंड आपके क्लिक घटाता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मुझे राष्ट्रीय कीवर्ड टारगेट करने चाहिए या लोकल कीवर्ड?
दोनों, लेकिन अगर आपके पास भौतिक लोकेशन या सर्विस एरिया है तो लोकल को प्राथमिकता दें। राष्ट्रीय कीवर्ड पर रैंक करने में अक्सर ज़्यादा समय लगता है और वे ऐसे लोगों को खींचते हैं जो खरीदने को तैयार नहीं होते। लोकल कीवर्ड तेज़ रैंक करते हैं और बेहतर कन्वर्ट करते हैं। जब आप लोकल रैंक करने लगें, तब अगर आपके बिज़नेस के लिए ठीक हो तो राष्ट्रीय स्तर तक बढ़ें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="मैं "मेरे पास" वाली सर्च पर कैसे रैंक करूं?"]<p>अपने सर्च इंजन की बिज़नेस प्रोफ़ाइल को सही नाम, पते, फ़ोन, कारोबार के समय और ताज़ा फ़ोटो के साथ क्लेम करें और ऑप्टिमाइज़ करें। रिव्यू अपडेटेड रखें। सिर्फ़ "मेरे पास" वाले कीवर्ड पर नहीं, अपने इलाके में बेस कीवर्ड पर भी रैंक करें। "मेरे पास" वाली क्वेरी का जवाब ऐसे पेजों से दें जो मोबाइल पर तेज़ लोड हों और आपका पता और सर्विस एरिया साफ़ बताएं।</p>
[/wemasy-accordion]
क्या हर लोकेशन के लिए अलग पेज बनाना सही है?
हां, अगर आप कई शहरों या क्षेत्रों में सर्विस देते हैं। अलग पेज आपको लोकेशन के खास कीवर्ड टारगेट करने देते हैं, दिखाते हैं कि आप हर बाज़ार को समझते हैं और ग्राहकों को अपने लिए लिखा पेज देते हैं। सभी लोकेशन को टारगेट करने वाला एक आम पेज सर्च इंजन और संभावित ग्राहकों को उलझाता है। अलग पेज बेहतर नतीजे देते हैं।
लोकेशन पेजों पर अपनी ही रैंकिंग आपस में न काटें, इसके लिए क्या करूं?
हर लोकेशन पेज को अलग बनाएं। कंटेंट की नकल करके सिर्फ़ शहर का नाम न बदलें। अलग कंटेंट लिखें, स्थानीय उदाहरणों का ज़िक्र करें, स्थानीय पार्टनर या क्लाइंट का हवाला दें। तर्कसंगत तरीके से लिंक करें ताकि एक पेज बड़े कीवर्ड को टारगेट करे और लोकेशन पेज स्थानीय वैरिएशन को। साफ़ नेविगेशन रखें ताकि सर्च इंजन साइट का ढांचा समझें।
क्या लोकेशन पेज राष्ट्रीय स्तर पर रैंक करने के मेरे मौके घटाते हैं?
नहीं। मज़बूत लोकल पेजों वाली वेबसाइट राष्ट्रीय कीवर्ड पर भी अच्छा रैंक करती है। राष्ट्रीय पेज बड़े कीवर्ड को टारगेट करता है। लोकेशन पेज स्थानीय वैरिएशन को। सर्च इंजन फ़र्क समझते हैं। लोकेशन पेज टॉपिकल अथॉरिटी दिखाते हैं, जो आपके सभी पेजों को, राष्ट्रीय पेजों समेत, बेहतर रैंक करने में मदद करती है।
अगर मैं बहुत छोटे कस्बे में सर्विस देता हूं जहां सर्च वॉल्यूम कम है तो?
अपने सर्विस एरिया के कीवर्ड भौगोलिक रूप से बढ़ाएं। कस्बे के साथ पास के बड़े शहर और क्षेत्र को टारगेट करें। ज़िप कोड टारगेट करें। "मेरे पास" वाले वैरिएशन टारगेट करें। छोटे कस्बे का सर्च वॉल्यूम कम होता है, इसलिए जाल बड़ा फैलाएं। अपने सर्च इंजन की बिज़नेस प्रोफ़ाइल को भी अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ करें। छोटे कस्बों के लिए ऑर्गैनिक रैंकिंग से ज़्यादा लोकल पैक के रिज़ल्ट मायने रखते हैं।