जब आपके आसपास कोई वह चीज़ सर्च करता है जो आप देते हैं, तो वह लोकल सर्च कर रहा होता है। वह "plumber near me," "best coffee shop downtown," या "dental clinics in Portland" सर्च कर सकता है। ये सर्च सीधी दिखती हैं, पर ये आम SEO से बुनियादी रूप से अलग हैं।
लोकल सर्च लोकेशन को पहचानती है। Google जानता है कि सर्च करने वाला कहाँ है, और वह नज़दीकी, प्रासंगिकता और प्रमुखता के आधार पर नतीजे दिखाता है। अगर आपका प्लंबिंग बिज़नेस है, तो आपको पूरे देश में रैंक करने की ज़रूरत नहीं। आपको लोकली रैंक करना है: अपने सेवा क्षेत्र के उन लोगों के लिए जो अभी आपको बुलाने के लिए तैयार हैं।
लोकल SEO अपनी वेबसाइट, अपनी बिज़नेस लिस्टिंग और अपनी ऑनलाइन मौजूदगी को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका है ताकि आप लोकल सर्च नतीजों में दिखें। यह भूगोल के साथ SEO है।
लोकल सर्च आम SEO से अलग क्यों है
आम SEO आपकी साइट को मुकाबले वाले कीवर्ड पर पूरे देश या दुनिया में रैंक कराने की कोशिश करता है। आप दुनिया भर की हज़ारों साइटों से मुकाबला कर रहे होते हैं। लोकल SEO ज़्यादा सीमित है। आप अपने इलाके के बिज़नेस से मुकाबला कर रहे हैं, जो बहुत छोटा मैदान है।
लोकल सर्च के रैंकिंग फ़ैक्टर भी अलग हैं। Google का एल्गोरिदम लोकेशन के संकेतों को ज़्यादा वज़न देता है: आपके बिज़नेस का पता, आपकी रिव्यू रेटिंग, वेब पर आपकी संपर्क जानकारी कितनी एक जैसी है, और आप सर्च करने वाले से कितने पास हैं।
plumbingpro.com वेबसाइट "plumbing" पर पूरे देश में रैंक न करे। पर लोकल SEO से वह Portland, Oregon में "plumbing in Portland" या "emergency plumber near me" पर #1 रैंक कर सकती है।
लोकल SEO के तीन स्तंभ
लोकल SEO के तीन मुख्य हिस्से हैं:
ऑन-साइट ऑप्टिमाइज़ेशन
यह लोकल स्तर पर लागू किया गया आम SEO है। आपकी वेबसाइट के कंटेंट, टाइटल टैग, मेटा डिस्क्रिप्शन और इंटरनल लिंकिंग में लोकेशन कीवर्ड होने चाहिए। अगर आप Denver में पर्सनल ट्रेनर हैं, तो आपके पेजों में "Denver," "Colorado," और "Denver fitness coaching" का ज़िक्र होना चाहिए।
आपकी साइट जल्दी खुलनी चाहिए, मोबाइल-फ़्रेंडली होनी चाहिए और उसका यूज़र एक्सपीरियंस अच्छा होना चाहिए। लोकल सर्च अक्सर मोबाइल पर की जाती हैं (कोई चलते हुए "gym near me" सर्च करता है), इसलिए आपकी साइट फ़ोन के लिए ऑप्टिमाइज़ होनी चाहिए। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
Google Business Profile ऑप्टिमाइज़ेशन
Google Business Profile Google की बिज़नेस लिस्टिंग प्रणाली है। यह वह कार्ड है जो किसी लोकल बिज़नेस को सर्च करने पर सर्च नतीजों के दाईं तरफ़ दिखता है। इस प्रोफ़ाइल में आपके बिज़नेस का नाम, पता, फ़ोन नंबर, समय, फ़ोटो और रिव्यू होते हैं।
अपनी Google Business Profile को ऑप्टिमाइज़ करना लोकल SEO के लिए ज़रूरी है। कई लोग नहीं जानते कि लोकल सर्च में Google Business Profile ऑर्गेनिक सर्च नतीजों के ऊपर दिखती है। अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ की गई प्रोफ़ाइल पर अक्सर आपकी वेबसाइट से ज़्यादा क्लिक होते हैं।
लोकल सिटेशन और रिव्यू मैनेजमेंट
सिटेशन दूसरी वेबसाइट पर आपके बिज़नेस के नाम, पते और फ़ोन नंबर का ज़िक्र है। रिव्यू डायरेक्टरी, Google Business Profile, येलो पेजेस जैसी डायरेक्टरी और इंडस्ट्री की खास डायरेक्टरी, सभी सिटेशन बनाती हैं। पूरे वेब पर एक जैसे, सही सिटेशन होना लोकल SEO के लिए ज़रूरी है।
रिव्यू भी बहुत मायने रखते हैं। Google का एल्गोरिदम लोकल बिज़नेस रैंक करते समय रिव्यू की संख्या, रिव्यू रेटिंग और रिव्यू कितने ताज़ा हैं, यह देखता है। 200 फ़ाइव-स्टार रिव्यू वाला बिज़नेस, 10 रिव्यू वाले बिल्कुल वैसे ही बिज़नेस से ऊपर रैंक करेगा।
लोकल सर्च का परिदृश्य
लोकल सर्च नतीजों में कई चीज़ें होती हैं:
मैप पैक। जब आप "dentist near me" सर्च करते हैं, तो Google 3 बिज़नेस पिन और लिस्टिंग वाला मैप दिखाता है। यही "मैप पैक" है। मैप पैक में आना बहुत कीमती है क्योंकि उन 3 जगहों को सबसे ज़्यादा क्लिक मिलते हैं।
मैप के नीचे ऑर्गेनिक नतीजे। मैप पैक के नीचे आम ऑर्गेनिक सर्च नतीजे होते हैं, जो राष्ट्रीय SEO जैसे हैं।
सबसे ऊपर विज्ञापन। अगर आप सेवा इंडस्ट्री में हैं, तो Google Local Services Ads सबसे ऊपर दिखते हैं। ये घर की सेवाओं, प्लंबिंग, इलेक्ट्रिकल वगैरह के पेड विज्ञापन हैं।
अगर आप किसी लोकल बिज़नेस के लिए साइट चला रहे हैं, तो आपकी रणनीति पहले मैप पैक पर, फिर ऑर्गेनिक नतीजों पर होनी चाहिए, और अगर आपके मार्जिन अनुमति दें तो फिर पेड विज्ञापनों पर विचार करें।
लोकल SEO कब सबसे ज़्यादा मायने रखता है
अगर आपका बिज़नेस किसी खास भौगोलिक इलाके को सेवा देता है, तो लोकल SEO ज़रूरी है। इनमें ये आते हैं:
सेवा बिज़नेस। प्लंबिंग, इलेक्ट्रिकल, HVAC, सफ़ाई, लैंडस्केपिंग, पर्सनल ट्रेनिंग, कंसल्टिंग, कुछ भी जहाँ आप ग्राहक के पास जाते हैं। लोग "plumber near me" तब सर्च करते हैं जब उन्हें आपकी अभी ज़रूरत हो।
रिटेल और दुकान वाले बिज़नेस। कॉफ़ी शॉप, बुटीक, सैलून, रेस्तराँ। लोग जानना चाहते हैं कि आप कहाँ हैं, आपका समय क्या है और वहाँ कैसे पहुँचें।
प्रोफ़ेशनल सेवाएँ। डेंटिस्ट, डॉक्टर, वकील, अकाउंटेंट, फ़ाइनेंशियल एडवाइज़र। लोग इन्हें लोकली सर्च करते हैं और जानना चाहते हैं कि कहाँ मिलेंगे।
आपके इलाके में B2B सेवाएँ। अगर आप लोकल बिज़नेस को सेवाएँ देते हैं (अकाउंटिंग, मार्केटिंग, वेब डिज़ाइन), तो लोकल SEO उन बिज़नेस तक पहुँचने में मदद करता है जो आसपास सर्च कर रहे हैं।
अगर आपका बिज़नेस पूरी तरह ऑनलाइन है या पूरे देश में शिप करता है, तो लोकल SEO कम ज़रूरी है। पर तब भी, अगर आपके कई शहरों में ऑफ़िस या हेडक्वार्टर हैं, तो लोकल ऑप्टिमाइज़ेशन मदद कर सकता है।
लोकल SEO बनाम आम SEO: फ़र्क
आम SEO पूरे देश या दुनिया में कीवर्ड रैंकिंग पर ध्यान देता है। लोकल SEO आपके सेवा क्षेत्र में विज़िबिलिटी पर ध्यान देता है। तकनीकें आपस में मिलती हैं, पर प्राथमिकताएँ अलग हैं।
आम SEO में आप "fitness coaching" या "web design" जैसे कीवर्ड टारगेट कर सकते हैं। लोकल SEO में आप "fitness coaching in Denver" या "web design Portland" या "personal trainer near me" टारगेट करते हैं।
आम SEO में अथॉरिटी वाली राष्ट्रीय साइटों के बैकलिंक सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं। लोकल SEO में लोकल डायरेक्टरी के सिटेशन और अच्छे रिव्यू उतने ही मायने रखते हैं।
आम SEO में रैंकिंग पूरे देश में ट्रैक होती है। लोकल SEO में रैंकिंग लोकेशन के हिसाब से ट्रैक होती है। हो सकता है बिज़नेस Portland में #1 रैंक करे पर Seattle के नतीजों में बिल्कुल न दिखे, और यह ठीक है।
लोकल सर्च के लिए Google के रैंकिंग फ़ैक्टर
Google लोकल बिज़नेस रैंक करने के लिए कई फ़ैक्टर इस्तेमाल करता है:
सर्च करने वाले से नज़दीकी। अगर कोई Portland में "coffee near me" सर्च करता है, तो Google उसकी लोकेशन के पास की कॉफ़ी शॉप को प्राथमिकता देता है। 20 मील दूर की ऊँची रेटिंग वाली कॉफ़ी शॉप, 2 मील दूर की औसत शॉप से नीचे रैंक कर सकती है।
प्रासंगिकता। क्या आपका बिज़नेस वही है जो व्यक्ति सर्च कर रहा है? "dentist" की सर्च में डेंटिस्ट दिखने चाहिए, डेंटल हाइजीनिस्ट नहीं। लोकल SEO में भी सर्च की प्रासंगिकता मायने रखती है।
प्रमुखता। आपका बिज़नेस कितना जाना-माना है? रिव्यू रेटिंग, रिव्यू की संख्या, सिटेशन की संख्या और बैकलिंक, सभी प्रमुखता का संकेत देते हैं। 500 रिव्यू वाला बिज़नेस 10 रिव्यू वाले से ज़्यादा प्रमुख है।
एकरूपता। क्या आपके बिज़नेस का नाम, पता और फ़ोन नंबर पूरे वेब पर एक जैसे हैं? बेमेल जानकारी संकेत देती है कि आप असली बिज़नेस नहीं हैं या आपकी जानकारी की देखभाल नहीं होती। एकरूपता भरोसे का संकेत है।
ताज़गी। हाल के रिव्यू, हाल की पोस्ट और हाल की गतिविधि संकेत देती हैं कि आपका बिज़नेस सक्रिय और अद्यतन है। बिना हाल के रिव्यू वाला पुराना बिज़नेस, इस महीने गतिविधि वाले बिज़नेस से नीचे रैंक कर सकता है।
WEMASY और लोकल बिज़नेस ऑप्टिमाइज़ेशन
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। आपकी साइट पर होमपेज और सेवा पेजों में आपकी लोकेशन होनी चाहिए। लोकेशन कीवर्ड स्वाभाविक ढंग से जोड़ें, फ़ुटर में अपना पता और फ़ोन नंबर रखें, और लोगों के लिए अपना समय और लोकेशन की जानकारी आसानी से ढूँढने लायक बनाएँ।
Google Search Console से देखें कि आपकी साइट पर ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है और कौन-सी सर्च लोगों को आपकी साइट तक ला रही हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
अगर मेरा बिज़नेस पूरे देश के ग्राहकों को सेवा देता है, तो क्या मुझे लोकल SEO चाहिए?
अगर आप पूरे देश के ग्राहकों को सेवा देते हैं, तो शायद आपको लोकल SEO की ज़रूरत नहीं। पर अगर आपके कई शहरों में ऑफ़िस या सेवा क्षेत्र हैं, तो हर जगह को लोकेशन-खास पेजों और लोकल सिटेशन से अलग ऑप्टिमाइज़ करना हर बाज़ार में रैंक करने में मदद करता है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
लोकल SEO और Google Business Profile में क्या फ़र्क है?
Google Business Profile लोकल SEO का एक हिस्सा है। यह वह बिज़नेस लिस्टिंग है जो Google पर दिखती है। लोकल SEO में आपकी वेबसाइट का कंटेंट, दूसरी डायरेक्टरी के सिटेशन और रिव्यू मैनेजमेंट भी शामिल हैं। अकेली Google Business Profile काफ़ी नहीं है। आपको लोकल SEO के तीनों स्तंभ चाहिए।
लोकल SEO के नतीजे दिखने में कितना समय लगता है?
लोकल SEO के नतीजे राष्ट्रीय SEO से जल्दी दिख सकते हैं क्योंकि मुकाबला कम होता है। अगर आप Google Business Profile ऑप्टिमाइज़ करते हैं और लोकल सिटेशन बनाते हैं, तो 4-8 हफ़्तों में नतीजे दिख सकते हैं। वेबसाइट कंटेंट, रिव्यू और एक जैसे सिटेशन के साथ पूरे ऑप्टिमाइज़ेशन का बड़ा असर दिखने में 3-6 महीने लगते हैं।
क्या मुझे लोकल SEO के लिए पैसे देने होंगे?
नहीं। ऑर्गेनिक लोकल SEO, जिसमें Google Business Profile, सिटेशन, रिव्यू और वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन शामिल हैं, मुफ़्त है। अगर आप पेड विज़िबिलिटी चाहते हैं तो Google Local Services Ads के लिए पैसे दे सकते हैं। ज़्यादातर लोकल बिज़नेस विज्ञापनों में निवेश करने से पहले ऑर्गेनिक लोकल SEO से अच्छे नतीजे पाते हैं।
क्या मैं एक वेबसाइट से कई शहरों के लिए रैंक कर सकता हूँ?
हाँ, पर हर शहर के लिए लोकेशन-खास पेज बनाना बेहतर है। Portland की प्लंबिंग सेवाओं पर पेज, लोकेशन की जानकारी के बिना आम प्लंबिंग पेज से बेहतर रैंक करेगा। बड़ी साइटें हर सेवा क्षेत्र के लिए अलग पेज बनाती हैं।
अगर मेरे बिज़नेस की जगह बदल जाए तो मुझे क्या करना चाहिए?
अपनी Google Business Profile नए पते के साथ तुरंत अपडेट करें। अपनी वेबसाइट का फ़ुटर और सभी लोकल सिटेशन नए पते से अपडेट करें। पूरे वेब पर अपना NAP (नाम, पता, फ़ोन नंबर) एक जैसा करें। सर्च नतीजों में बदलाव दिखने में कुछ हफ़्ते लगते हैं।