जब कोई "dentist near me" सर्च करता है, तो Google तीन बिज़नेस पिन वाला मैप और उसके नीचे लिस्टिंग दिखाता है। ये तीन जगहें मैप पैक हैं। इन्हें किसी भी दूसरे सर्च नतीजे से ज़्यादा क्लिक मिलते हैं। अगर आप मैप पैक में नहीं हैं, तो आपको उस लोकल ट्रैफ़िक का बस एक छोटा हिस्सा मिल रहा है जो आप पा सकते थे।
मैप पैक पारंपरिक SEO से नहीं कमाया जाता। इसका बैकलिंक या पेज रैंक से लेना-देना नहीं है। मैप पैक लोकल संकेतों से चलता है: आपकी Google Business Profile की क्वालिटी, रिव्यू, सिटेशन, सर्च करने वाले से नज़दीकी और उनकी सर्च से प्रासंगिकता।
मैप पैक ऑप्टिमाइज़ेशन का मतलब है अपनी लोकल मौजूदगी के हर हिस्से को बारीकी से सुधारना ताकि Google आपके इलाके की लोकेशन-आधारित सर्च में आपको टॉप तीन में रैंक करे।
मैप पैक ऑर्गेनिक नतीजों से ज़्यादा क्यों मायने रखता है
मैप पैक ऑर्गेनिक सर्च नतीजों के ऊपर दिखता है। लोकली सर्च करने पर लोगों को सबसे पहले यही दिखता है। मैप पैक के तीन बिज़नेस को 40-60 प्रतिशत क्लिक मिलते हैं। मैप पैक के नीचे के अगले तीन ऑर्गेनिक नतीजे बाकी ट्रैफ़िक बाँटते हैं।
अगर आप ऑर्गेनिक में #1 रैंक करते हैं पर मैप पैक में नहीं हैं, तो आपका ट्रैफ़िक कोई और ले रहा है। चौथी सबसे अच्छी वेबसाइट पर मज़बूत मैप पैक मौजूदगी वाले सैलून को, सबसे अच्छी वेबसाइट पर बिना मैप पैक विज़िबिलिटी वाले सैलून से ज़्यादा ग्राहक मिलते हैं।
इसीलिए मैप पैक ऑप्टिमाइज़ेशन लोकल SEO की पहली प्राथमिकता है।
मैप पैक रैंकिंग तय करने वाले फ़ैक्टर
Google तय करने के लिए कई संकेत इस्तेमाल करता है कि मैप पैक में कौन-से बिज़नेस दिखेंगे:
प्रासंगिकता
क्या आपका बिज़नेस वही है जो व्यक्ति सर्च कर रहा है? "pediatric dentist" की सर्च में बच्चों के डेंटिस्ट दिखने चाहिए, आम डेंटिस्ट नहीं। आपकी Google Business Profile की कैटेगरी प्रासंगिकता तय करती हैं। कैटेगरी ध्यान से चुनें।
दूरी
आप सर्च करने वाले से कितने पास हैं? Google सर्च करने वाले के पास के बिज़नेस को प्राथमिकता देता है। पाँच मील दूर का डेंटल ऑफ़िस, बीस मील दूर के ज़्यादा अथॉरिटी वाले ऑफ़िस से ऊपर रैंक कर सकता है। नज़दीकी बड़ा फ़ैक्टर है।
प्रमुखता
आपका बिज़नेस कितना जाना-माना है? Google प्रमुखता को कई संकेतों से नापता है: रिव्यू की संख्या और रेटिंग, सिटेशन की गिनती, बैकलिंक, आपके बिज़नेस का ऑनलाइन कितनी बार ज़िक्र होता है। 200 रिव्यू वाला बिज़नेस, 10 रिव्यू वाले बिल्कुल वैसे ही बिज़नेस से ऊपर रैंक करता है।
Google Business Profile की पूर्णता
फ़ोटो, समय, वेबसाइट, विवरण और हाल की पोस्ट वाली पूरी तरह ऑप्टिमाइज़ प्रोफ़ाइल, अधूरी प्रोफ़ाइल से बेहतर रैंक करती है। Google प्रोफ़ाइल की पूर्णता को जायज़ियत के संकेत की तरह देखता है।
हाल की गतिविधि
जिस बिज़नेस ने इसी हफ़्ते Google Business Profile पर पोस्ट की और इसी हफ़्ते रिव्यू पाया, वह उस बिज़नेस से ज़्यादा सक्रिय लगता है जिसकी आखिरी गतिविधि दो महीने पहले की है। ताज़गी रैंकिंग का संकेत है।
मैप पैक के लिए ऑप्टिमाइज़ कैसे करें
चूँकि मैप पैक रैंकिंग ऑर्गेनिक रैंकिंग से अलग फ़ैक्टर से चलती है, आपकी ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति इन खास हिस्सों पर होनी चाहिए:
कदम 1: अपनी Google Business Profile को बिल्कुल सही बनाएँ
यह नींव है। आपकी प्रोफ़ाइल पूरी होनी चाहिए: सही नाम, पता और फ़ोन नंबर; सही कैटेगरी; विस्तृत बिज़नेस विवरण; वेबसाइट URL; समय; फ़ोटो; हो सके तो वीडियो। हर हिस्सा मायने रखता है।
कदम 2: मज़बूत रिव्यू प्रोफ़ाइल बनाएँ
प्रतिस्पर्धियों से ज़्यादा रिव्यू पाएँ। हर सेवा के बाद ग्राहकों को रिव्यू छोड़ने के लिए प्रोत्साहित करें। हर रिव्यू का जवाब दें। रिव्यू की ऊँची संख्या और ताज़ा रिव्यू मैप पैक रैंकिंग में भारी सुधार करते हैं।
कदम 3: लोकल सिटेशन बनाएँ
एक जैसी जानकारी के साथ डायरेक्टरी में लिस्ट हों। हर एक जैसा सिटेशन आपकी जायज़ियत मज़बूत करता है। जितनी ज़्यादा डायरेक्टरी सही जानकारी के साथ आपको लिस्ट करेंगी, आप उतना ऊपर रैंक करेंगे।
कदम 4: वेबसाइट को लोकल कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ करें
प्रासंगिकता के लिए आपकी वेबसाइट मायने रखती है। अपने होमपेज और सेवा पेजों पर लोकेशन कीवर्ड शामिल करें। फ़ुटर में अपना पता और फ़ोन नंबर रखें। साफ़ करें कि आप कहाँ हैं और क्या सेवा देते हैं।
कदम 5: Google Business Profile पर नियमित पोस्ट करें
नई सेवाओं, खास ऑफ़र या अपडेट पर पोस्ट जोड़ें। कम से कम महीने में, आदर्श रूप से हफ़्ते में पोस्ट करें। Google हाल की गतिविधि दिखाने वाले बिज़नेस को प्राथमिकता देता है।
कई जगहों वाले बिज़नेस के लिए मैप पैक ऑप्टिमाइज़ेशन
अगर आपकी कई जगहें हैं, तो हर जगह को अपनी Google Business Profile और अपनी ऑप्टिमाइज़ेशन कोशिश चाहिए। आप प्रोफ़ाइल जोड़कर एक जगह को मैप पैक में रैंक नहीं करा सकते। हर जगह अलग से मुकाबला करती है।
तीन जगहों वाली डेंटल प्रैक्टिस के लिए आप ये करेंगे:
हर जगह के लिए अलग पते और फ़ोन नंबर के साथ अलग Google Business Profile बनाएँ। हर प्रोफ़ाइल को अलग से ऑप्टिमाइज़ करें। हर जगह के लिए खास रिव्यू बनाएँ। अपनी वेबसाइट पर जगह-खास पेज बनाएँ (जैसे "Dentist Downtown Portland" और "Dentist Southeast Portland")। हर जगह के सिटेशन अलग से बनाएँ।
Google की नज़र में हर जगह अलग बिज़नेस है। उनके साथ वैसा ही बर्ताव करें।
मैप पैक एल्गोरिदम के बदलाव समझना
Google अपना लोकल रैंकिंग एल्गोरिदम नियमित रूप से अपडेट करता है। इन अपडेट के आधार पर आपकी मैप पैक की जगह बदलती है। जो पिछले महीने #1 पर था, वह इस महीने #2 पर हो सकता है अगर किसी दूसरे बिज़नेस को ज़्यादा रिव्यू मिले या उसने अपनी प्रोफ़ाइल सुधारी।
इसीलिए लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन मायने रखता है। आप एक बार ऑप्टिमाइज़ करके यह नहीं मान सकते कि आपकी जगह सुरक्षित है। रिव्यू बनाते रहें, Google Business Profile पर पोस्ट करते रहें, सिटेशन संभालते रहें।
मैप पैक बनाम Google Local Services Ads
Google सर्च नतीजों के सबसे ऊपर लोकल सर्विस विज्ञापन भी दिखाता है। ये खास सेवा कैटेगरी (प्लंबिंग, इलेक्ट्रिकल, HVAC, सफ़ाई वगैरह) के पेड विज्ञापन हैं। अगर आप ऐसी सेवा कैटेगरी में हैं जिसमें लोकल सर्विस विज्ञापन उपलब्ध हैं, तो आप विज्ञापन देना चुन सकते हैं। पर मैप पैक मुफ़्त है और आपकी पहली प्राथमिकता होना चाहिए।
WEMASY और मैप पैक ऑप्टिमाइज़ेशन
WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। अपनी वेबसाइट से अपनी Google Business Profile को लिंक करें और अपनी लोकेशन साफ़ दिखाएँ। पक्का करें कि बिज़नेस के नाम, पते और फ़ोन नंबर के मामले में आपकी साइट आपकी Google Business Profile से मेल खाती है। अपनी वेबसाइट से अपनी Google Business Profile को लिंक करते समय अपने असली बिज़नेस के नाम को एंकर टेक्स्ट बनाएँ। इससे आपकी वेबसाइट और आपकी लोकल लिस्टिंग के बीच का जुड़ाव मज़बूत होता है।
Google Maps और लोकल नतीजों से आने वाले ट्रैफ़िक को ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक से अलग ट्रैक करें। इससे आप समझते हैं कि कौन-से ग्राहक मैप पैक की विज़िबिलिटी से आ रहे हैं और कौन-से वेबसाइट की रैंकिंग से।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या मैं ऐसे पते से मैप पैक में रैंक कर सकता हूँ जो मेरे बिज़नेस की असली जगह नहीं है?
नहीं। आपके बिज़नेस की जगह असली होनी चाहिए। आप ऐसा P.O. बॉक्स या ऑफ़िस स्पेस लिस्ट नहीं कर सकते जिसे आप असल में इस्तेमाल नहीं करते। अगर आपके पास ग्राहकों के लिए खुली कोई भौतिक जगह नहीं है, तो आप मैप पैक में रैंक नहीं कर सकते। सेवा-क्षेत्र वाले बिज़नेस ग्राहकों के पास जाने के बावजूद अपने बिज़नेस का पता इस्तेमाल करके रैंक कर सकते हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
मैप पैक में दिखने से पहले कितना समय लगता है?
अगर आपका बिज़नेस Google Business Profile, सिटेशन और कुछ रिव्यू के साथ पहले से जमा हुआ है, तो ऑप्टिमाइज़ेशन के 1-2 हफ़्तों में आप मैप पैक में दिख सकते हैं। अगर आप बिल्कुल नए हैं, तो Google को आपको मैप पैक में शामिल करने के लिए पर्याप्त संकेत बनाने में 1-3 महीने लग सकते हैं। निरंतरता और धैर्य मायने रखते हैं।
क्या मेरी वेबसाइट की रैंकिंग मेरी मैप पैक की जगह को प्रभावित करती है?
परोक्ष रूप से। आपकी वेबसाइट लोकल कीवर्ड और कंटेंट से प्रासंगिकता के संकेत देती है। मज़बूत वेबसाइट आपकी मैप पैक रैंकिंग का साथ देती है। पर वेबसाइट रैंकिंग और मैप पैक रैंकिंग अलग हैं। आपकी वेबसाइट कमज़ोर हो सकती है और फिर भी, अगर आपके लोकल संकेत मज़बूत हैं, तो आप मैप पैक में रैंक कर सकते हैं।
अगर मैं अपना बिज़नेस दूसरी जगह ले जाऊँ तो मेरी मैप पैक रैंकिंग का क्या होगा?
आपकी मैप पैक रैंकिंग आपके पते से जुड़ी है। अगर आप जगह बदलते हैं, तो आपको अपनी Google Business Profile नए पते से अपडेट करनी होगी। आपकी रैंकिंग रीसेट हो जाएगी और आपको नई जगह के लिए उसे दोबारा बनाना होगा। अगर हो सके तो उसी जगह रहना बेहतर है, ताकि आपकी रैंकिंग का इतिहास बना रहे।
बिज़नेस के तौर पर Google Maps में दिखने के लिए क्या चाहिए?
आपको Google Business Profile सेटअप करनी होगी, जो अपने-आप Google Maps से जुड़ जाती है। जब आप Google Business Profile सेटअप करते हैं, तो आप अपने-आप Google Maps में दिखते हैं। आपको और कुछ करने की ज़रूरत नहीं। आपकी प्रोफ़ाइल की जगह मैप पर पिन की तरह दिखती है।
क्या लोकल सर्विस विज्ञापन के लिए पैसे देने वाले प्रतिस्पर्धी मेरी ऑर्गेनिक मैप पैक रैंकिंग को नुकसान पहुँचाते हैं?
नहीं। पेड लोकल सर्विस विज्ञापन मैप पैक के ऊपर दिखते हैं। आपकी ऑर्गेनिक मैप पैक रैंकिंग अलग है। लोकल सर्विस विज्ञापन के लिए पैसे देने वाले प्रतिस्पर्धी आपकी ऑर्गेनिक जगह को सीधे प्रभावित नहीं करते। हालाँकि, मैप पैक कम दिखता है क्योंकि विज्ञापन स्क्रीन की जगह घेरते हैं, जिसका मतलब है सबके लिए कम क्लिक।