ऑर्गेनिक सर्च बनाम पेड सर्च: किस पर ध्यान दें

ऑर्गेनिक सर्च और पेड सर्च, सर्च इंजन से ट्रैफ़िक पाने के दो अलग तरीके हैं। ऑर्गेनिक मुफ़्त है पर समय लेता है। पेड तुरंत है पर पैसे लगते हैं। ज़्यादातर ब्रांड को दोनों इस्तेमाल करने से फ़ायदा होता है।

जब आप Google पर कुछ सर्च करते हैं, तो आपको दो तरह के नतीजे दिखते हैं। सबसे ऊपर विज्ञापन हैं, जो साफ़ तौर पर चिह्नित होते हैं। उनके नीचे ऑर्गेनिक नतीजे हैं, वे पेज जिन्हें Google सबसे प्रासंगिक मानता है। दोनों आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक ला सकते हैं। सवाल यह नहीं कि कौन-सा इस्तेमाल करें, बल्कि यह कि अपने लक्ष्यों और बजट के हिसाब से उन्हें कैसे संतुलित करें।

फ़र्क समझने से आप तय कर पाते हैं कि अपना समय और पैसा कहाँ लगाएँ। कुछ कंपनियों को पेड सर्च से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है। दूसरों को ऑर्गेनिक से बेहतर रिटर्न मिलता है। ज़्यादातर सफल कंपनियाँ दोनों इस्तेमाल करती हैं, और संतुलन उनकी स्थिति के हिसाब से बदलता रहता है।

ऑर्गेनिक सर्च: मुफ़्त पर समय चाहिए

ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक उन लोगों से आता है जो उन नतीजों पर क्लिक करते हैं जिन्हें Google ने उनके लिए स्वाभाविक रूप से रैंक किया। आप हर क्लिक के लिए Google को पैसे नहीं देते। आप अच्छा कंटेंट बनाने, अपनी वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ करने और अथॉरिटी बनाने में समय और मेहनत लगाकर कीमत चुकाते हैं।

ऑर्गेनिक सर्च का फ़ायदा है प्रति क्लिक कम लागत। एक बार पेज रैंक करने लगे, तो वह बिना किसी चालू विज्ञापन खर्च के ट्रैफ़िक लाता रहता है। दो साल पहले छपी ब्लॉग पोस्ट आज भी विज़िटर ला सकती है। समय के साथ ऑर्गेनिक सर्च सबसे किफ़ायती ट्रैफ़िक चैनल बन जाता है क्योंकि निवेश जुड़ता जाता है। आप जितना ज़्यादा कंटेंट छापते और ऑप्टिमाइज़ करते हैं, आखिर में उतना ज़्यादा ट्रैफ़िक बनता है। हमारी शुरुआती लोगों के लिए SEO प्लान अपनाकर और जानें।

नुकसान है समय। नई वेबसाइट तुरंत रैंक नहीं करती। आम तौर पर काम का ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक दिखने में तीन से छह महीने लगते हैं, और प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर रैंक करने में और ज़्यादा। अगर आपको आज ट्रैफ़िक चाहिए, तो ऑर्गेनिक सर्च मदद नहीं करेगा। आपको इंतज़ार करने या ऑर्गेनिक मौजूदगी बनाते समय पेड सर्च में निवेश करने में से चुनना होगा।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बनाने के लिए रणनीति चाहिए

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक अपने आप नहीं आता। आपको वे कीवर्ड खोजने होते हैं जो लोग सर्च कर रहे हैं, ऐसा कंटेंट बनाना होता है जो उनके सवालों का जवाब दे, उस कंटेंट को सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना होता है और उसके लिए लिंक बनाने होते हैं। यह आपको बार-बार करना होता है: नियमित रूप से नया कंटेंट छापना, पुराना कंटेंट अपडेट करना और अपनी साइट की तकनीकी नींव को लगातार बेहतर बनाना।

पेड सर्च: तेज़ पर लगातार खर्च चाहिए

पेड सर्च का मतलब है ऐसे विज्ञापन खरीदना जो सर्च नतीजों के ऊपर दिखते हैं। हर बार जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, आप Google को पैसे देते हैं। आप कितना देते हैं, यह उस कीवर्ड की प्रतिस्पर्धा और आपके विज्ञापन व लैंडिंग पेज की क्वालिटी पर निर्भर करता है।

पेड सर्च का फ़ायदा है रफ़्तार। आप आज कैंपेन शुरू कर सकते हैं और कल विज़िटर पा सकते हैं। यह तब कीमती है जब आप प्रोडक्ट लॉन्च कर रहे हों, प्रमोशन चला रहे हों, या आपकी ऑर्गेनिक मौजूदगी बढ़ने तक ट्रैफ़िक चाहिए। पेड सर्च आपको यह भी सटीक कंट्रोल देता है कि कीवर्ड, लोकेशन, डिवाइस और दूसरे फ़ैक्टर के आधार पर आपके विज्ञापन कौन देखे।

नुकसान है लागत। जैसे ही आप विज्ञापनों के पैसे देना बंद करते हैं, ट्रैफ़िक रुक जाता है। कोई बचा हुआ मूल्य नहीं रहता। विज्ञापन पर खर्च किया एक डॉलर आज ट्रैफ़िक लाता है पर कल कुछ नहीं। इससे चालू ट्रैफ़िक की ज़रूरतों के लिए पेड सर्च महँगा पड़ता है। यह समय-संवेदी कैंपेन के लिए या तब सबसे अच्छा चलता है जब आपका कन्वर्ज़न ऊँचे मूल्य का हो, जैसे $500 या ज़्यादा की बिक्री। देखें कि ऑर्गेनिक और पेड के बेहतर संतुलन से प्रतिस्पर्धी क्यों जीत रहे हो सकते हैं।

पेड सर्च तुरंत की ज़रूरतों के लिए सबसे अच्छा है

नया प्रोडक्ट लॉन्च करें और खरीदार तुरंत चाहिए। मौसमी प्रमोशन चलाएँ और अगले 30 दिनों के लिए ट्रैफ़िक चाहिए। अपनी सर्विस के लिए नए लीड की बाढ़ पाएँ। ये ऐसी स्थितियाँ हैं जहाँ पेड सर्च समझ में आता है क्योंकि ट्रैफ़िक का मूल्य लागत को सही ठहराता है।

दोनों की तुलना: लागत, समयसीमा और टिकाऊपन

ऑर्गेनिक सर्च में प्रति क्लिक लागत कम है पर कंटेंट बनाने और SEO के काम में शुरुआती निवेश चाहिए। आप कंटेंट के एक टुकड़े पर $2,000 खर्च कर सकते हैं, पर अगर वह रैंक करे और अगले साल 1,000 विज़िटर लाए, तो आपकी प्रति क्लिक लागत सिर्फ़ $2 है। पेड सर्च में प्रति क्लिक लागत ज़्यादा है। आपके उद्योग के हिसाब से आप प्रति क्लिक $1-5 दे सकते हैं। पर आपको ट्रैफ़िक तुरंत मिलता है।

समयसीमा के नज़रिए से ऑर्गेनिक सर्च लंबे समय का दाँव है। पेड सर्च छोटे समय का। अगर आपकी समयसीमा छह महीने है, तो ऑर्गेनिक जल्दी फ़ायदा नहीं देगा। पर अगर आपकी समयसीमा एक साल या उससे ज़्यादा है, तो ऑर्गेनिक पेड से ज़्यादा कीमती बन जाता है।

टिकाऊपन के नज़रिए से ऑर्गेनिक सर्च समय के साथ जुड़ता जाता है। आप जितना ज़्यादा कंटेंट बनाते हैं, उतना ज़्यादा ट्रैफ़िक पाते हैं। पेड सर्च सपाट रहता है क्योंकि खर्च किया हर डॉलर लगभग उतना ही ट्रैफ़िक लाता है। आखिरकार ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक पेड से सस्ता और ज़्यादा टिकाऊ हो जाता है।

आपको किस पर ध्यान देना चाहिए?

जवाब आपकी स्थिति पर निर्भर करता है। अगर आपको आज ट्रैफ़िक चाहिए, तो ऑर्गेनिक मौजूदगी बनाते समय पेड सर्च से शुरू करें। अगर आपके पास समय है और आप लंबे समय की मार्केटिंग लागत घटाना चाहते हैं, तो ऑर्गेनिक सर्च पर ध्यान दें। अगर आप सबसे तेज़ बढ़त चाहते हैं, तो दोनों इस्तेमाल करें। पेड सर्च तुरंत ट्रैफ़िक लाता है जबकि ऑर्गेनिक सर्च समय के साथ टिकाऊ, बढ़ता हुआ ट्रैफ़िक बनाता है।

ज़्यादातर सफल ब्रांड मिश्रण इस्तेमाल करते हैं। वे अपने सबसे ज़्यादा मूल्य वाले कीवर्ड के लिए पेड कैंपेन चलाते हैं और व्यापक ट्रैफ़िक के लिए ऑर्गेनिक रैंकिंग बनाते हैं। जैसे-जैसे ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ता है, वे पेड खर्च घटा सकते हैं क्योंकि ऑर्गेनिक वही ट्रैफ़िक ज़्यादा किफ़ायती तरीके से दे रहा होता है।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल