आपने अपनी साइट रीडिज़ाइन की और अपने सारे URL बदल दिए। आपने किसी पेज का स्लग बदला। आप नए डोमेन पर चले गए। आपके पुराने URL चले गए हैं पर उनके पास अब भी रैंकिंग की ताकत है। विज़िटर अब भी उन्हें लिंक करते हैं। सर्च इंजन अब भी उनके बारे में जानते हैं। रीडायरेक्ट सर्च इंजन को बताकर वह ताकत बचाते हैं कि कंटेंट कहाँ गया। रीडायरेक्ट सही रखें और आप कुछ नहीं खोते। गलत रखें और आप सालों में बनाई अथॉरिटी फेंक देते हैं।
रीडायरेक्ट क्या हैं?
रीडायरेक्ट एक निर्देश है जो विज़िटर और सर्च इंजन को एक URL से दूसरे URL पर भेजता है। जब कोई पुराना URL खोलता है, तो सर्वर कहता है "वह पेज हट गया। इसकी जगह यहाँ जाएँ" और उन्हें अपने-आप नए URL पर भेज देता है। रीडायरेक्ट रैंकिंग बचाते हैं क्योंकि वे पुराने URL की सारी रैंकिंग की ताकत और अथॉरिटी नए URL को देते हैं।
रीडायरेक्ट के बिना पुराना URL 404 (not found) लौटाता और सर्च नतीजों से गिर जाता। उसकी ओर इशारा करते सारे लिंक बेकार हो जाते। सारी अथॉरिटी खो जाती। रीडायरेक्ट यह कहकर उसे बचाता है कि "यह पेज अब भी यहाँ है, बस नए पते पर।"
301 रीडायरेक्ट: स्थायी बदलाव
301 रीडायरेक्ट का मतलब है "यह पेज स्थायी रूप से नए URL पर चला गया है।" सर्च इंजन रैंकिंग की सारी ताकत नए URL को दे देते हैं। पुराने URL की ओर इशारा करते लिंक अपनी सारी अथॉरिटी नए को दे देते हैं। स्थायी बदलाव के लिए 301 इस्तेमाल करें।
Google ज़्यादातर स्थायी बदलावों के लिए 301 रीडायरेक्ट की सलाह देता है। जैसे ही Google दोबारा क्रॉल करके 301 देखता है, पुराना URL आखिरकार सर्च इंडेक्स से बाहर हो जाता है। नया URL रैंकिंग की सारी ताकत रखता है।
301 रीडायरेक्ट स्थायी हैं। वे सर्च इंजन को बदलाव को स्थायी मानने को कहते हैं। अगर आप मन बदलते हैं और पेज को फिर हटाना चाहते हैं, तो आप रीडायरेक्ट चेन बनाएँगे, जो कुशल नहीं है।
302 रीडायरेक्ट: अस्थायी बदलाव
302 रीडायरेक्ट का मतलब है "यह पेज अस्थायी रूप से नए URL पर चला गया है।" सर्च इंजन पुराना URL अपने इंडेक्स में रखते हैं। वे रैंकिंग की ताकत आगे नहीं देते। 302 तभी इस्तेमाल करें जब आप पेज को उसकी मूल जगह वापस लाने की योजना बनाएँ।
व्यवहार में ज़्यादातर बदलाव स्थायी होते हैं। ज़्यादातर साइटें किसी पेज को कभी उसके मूल URL पर वापस नहीं लातीं। स्थायी बदलाव के लिए 302 इस्तेमाल करना मौका बर्बाद करता है। Google अब 302 रीडायरेक्ट को 301 जैसा मानता है (रैंकिंग की ताकत देते हुए), पर स्थायी बदलावों के लिए 301 अब भी सही चुनाव है।
अगर आप अस्थायी रखरखाव या टेस्टिंग कर रहे हैं, तो 302 इस्तेमाल करें। अगर आप पेज को स्थायी रूप से हटा रहे हैं, तो 301 इस्तेमाल करें।
दूसरे रीडायरेक्ट प्रकार
307 Temporary Redirect 302 जैसा है पर HTTP मेथड बनाए रखता है (POST, GET में बदलने की जगह POST ही रहता है)। जहाँ मेथड मायने रखता है उन अस्थायी रीडायरेक्ट के लिए इस्तेमाल करें।
308 Permanent Redirect 301 जैसा है पर HTTP मेथड बनाए रखता है। जहाँ मेथड मायने रखता है उन स्थायी रीडायरेक्ट के लिए इस्तेमाल करें।
मेटा रिफ़्रेश HTML-आधारित रीडायरेक्ट हैं जो रीडायरेक्ट करने से पहले कुछ सेकंड इंतज़ार करते हैं। वे SEO के लिए आदर्श नहीं हैं। इसकी जगह सर्वर-साइड रीडायरेक्ट (301, 302) इस्तेमाल करें।
JavaScript रीडायरेक्ट यूज़र को रीडायरेक्ट करने के लिए कोड इस्तेमाल करते हैं। सर्च इंजन उन्हें फ़ॉलो कर भी सकते हैं और नहीं भी। ज़रूरी रीडायरेक्ट के लिए JavaScript पर निर्भर न रहें। सर्वर-साइड रीडायरेक्ट इस्तेमाल करें।
रीडायरेक्ट सेट करना
तरीका आपकी होस्टिंग और सेटअप पर निर्भर करता है। ज़्यादातर CMS और वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म में बिल्ट-इन रीडायरेक्ट टूल होते हैं। अगर उपलब्ध हों तो उन्हें इस्तेमाल करें।
Apache सर्वर पर .htaccess इस्तेमाल करें। ऐसी लाइन जोड़ें: Redirect 301 /old-page /new-page
Nginx सर्वर पर सर्वर कॉन्फ़िगरेशन इस्तेमाल करें। जोड़ें: rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
कुछ होस्टिंग प्रोवाइडर के कंट्रोल पैनल में रीडायरेक्ट मैनेजर होते हैं। अपने होस्टिंग के दस्तावेज़ देखें।
जहाँ हो सके हमेशा एब्सोल्यूट URL इस्तेमाल करें। रिलेटिव पाथ (/new-page) की जगह पूरे URL (https://example.com/new-page) की ओर इशारा करें।
रीडायरेक्ट चेन और बेस्ट प्रैक्टिस
रीडायरेक्ट चेन से बचें। रीडायरेक्ट चेन तब होती है जब URL A, URL B पर रीडायरेक्ट होता है जो URL C पर रीडायरेक्ट होता है। सर्च इंजन चेन फ़ॉलो करते हैं, पर इससे क्रॉल बजट बर्बाद होता है और हर हॉप के साथ कुछ रैंकिंग की ताकत खो सकती है।
हमेशा अंतिम मंज़िल पर रीडायरेक्ट करें। अगर आप पेज A को URL B पर ले जा रहे हैं और URL B पहले से मौजूद है, तो A को सीधे B पर रीडायरेक्ट करें। बीच का रीडायरेक्ट न बनाएँ।
Google Search Console और क्रॉल टूल में रीडायरेक्ट चेन पर नज़र रखें। चेन ढूँढें और उन्हें एक रीडायरेक्ट में मिला दें।
पुराने पेज हटाने से पहले रीडायरेक्ट सेट करें। अगर आप पेज हटाकर फिर रीडायरेक्ट सेट करते हैं, तो रीडायरेक्ट से पुराने URL को मदद नहीं मिलती। पेज पहले ही इंडेक्स से जा चुका होता है।
रीडायरेक्ट कम से कम एक साल रखें। पुराने रीडायरेक्ट आखिरकार हटाए जा सकते हैं, पर बचे हुए इनबाउंड लिंक और ट्रैफ़िक पकड़ने के लिए उन्हें लंबे समय तक रखें।
रीडायरेक्ट रैंकिंग की ताकत कब खोते हैं
लंबी रीडायरेक्ट चेन ताकत खोती हैं। चेन के हर रीडायरेक्ट में कुछ अथॉरिटी खोने की संभावना होती है। चेन को ज़्यादा से ज़्यादा एक हॉप तक रखें।
डोमेन के पार रीडायरेक्ट कभी-कभी ताकत खोते हैं। example.com से different-site.com पर रीडायरेक्ट करने से कुछ अथॉरिटी खो सकती है। उसी डोमेन के भीतर रीडायरेक्ट अथॉरिटी बेहतर बचाते हैं।
धीमे रीडायरेक्ट ताकत खोते हैं। जिन रीडायरेक्ट में कई सेकंड लगते हैं, उनमें कुछ अथॉरिटी खो सकती है। तेज़ सर्वर-साइड रीडायरेक्ट अथॉरिटी सबसे अच्छी बचाते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या 301 रीडायरेक्ट रैंकिंग की कुछ ताकत खोते हैं?
नहीं, 301 रीडायरेक्ट रैंकिंग की सारी ताकत बचाते हैं। Google साफ़ कहता है कि 301 रीडायरेक्ट सारा PageRank नए URL को देते हैं। हालाँकि, बहुत लंबी रीडायरेक्ट चेन हर हॉप के साथ कुछ ताकत खो सकती हैं। रीडायरेक्ट सरल रखें: पुराना URL नए URL तक, कोई बीच का हॉप नहीं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
मुझे पुराने रीडायरेक्ट कितने समय तक चालू रखने चाहिए?
कम से कम एक साल, आदर्श रूप से ज़्यादा। बचे हुए इनबाउंड लिंक पकड़ने के लिए रीडायरेक्ट दो से तीन साल रखें। आखिरकार आप उन्हें हटा सकते हैं (पुराने लिंक 404 लौटाएँगे), पर आप जितने लंबे रखेंगे, उतना बेहतर। कुछ साइटें रीडायरेक्ट स्थायी रूप से रखती हैं।
क्या मैं कई पुराने URL को एक नए URL पर रीडायरेक्ट कर सकता हूँ?
तकनीकी रूप से हाँ, पर जब हो सके इससे बचें। अगर आप कई लेखों को एक में मिलाते हैं, तो आप सभी पुराने URL को नए पर रीडायरेक्ट कर सकते हैं। हालाँकि, इससे यूज़र उलझ सकते हैं (ऐसे कंटेंट पर पहुँचना जो शायद उनकी उम्मीद से मेल न खाए)। जब हो सके, इसकी जगह करीबी जुड़े कंटेंट पर रीडायरेक्ट करें।
क्या 302 रीडायरेक्ट रैंकिंग की ताकत आगे देते हैं?
Google कहता है कि वह अब 302 रीडायरेक्ट को 301 जैसा मानता है (रैंकिंग की ताकत देते हुए)। हालाँकि, स्थायी बदलावों के लिए 301 अब भी सही और सुरक्षित चुनाव है। अगर Google का बर्ताव कभी बदले, तो 301 आपको बचाएगा। स्थायी बदलावों के लिए 301, सिर्फ़ अस्थायी रीडायरेक्ट के लिए 302 इस्तेमाल करें।
क्या मुझे रीडायरेक्ट इस्तेमाल करने चाहिए या कैनोनिकल टैग?
वे अलग मकसद पूरे करते हैं। जब आप पेज को स्थायी रूप से हटाना और पुराना URL खत्म करना चाहें तब रीडायरेक्ट इस्तेमाल करें। जब आप कई URL रखना चाहें पर सर्च इंजन को बताना चाहें कि किसे रैंक करना है तब कैनोनिकल टैग इस्तेमाल करें। अगर आप कंटेंट मिला रहे हैं, तो रीडायरेक्ट इस्तेमाल करें। अगर आप डुप्लिकेट संभाल रहे हैं, तो कैनोनिकल टैग इस्तेमाल करें।
मैं कैसे टेस्ट करूँ कि मेरा रीडायरेक्ट काम कर रहा है?
Google Search Console में URL Inspection टूल इस्तेमाल करें। पुराना URL डालें और Google आपको दिखाएगा कि उसे क्या मिला। उसे रीडायरेक्ट और अंतिम URL दिखाना चाहिए। जाँचें कि वह सही जगह की ओर इशारा करता है। आप अपने ब्राउज़र में पुराना URL खोलकर भी पुष्टि कर सकते हैं कि आप नए पर रीडायरेक्ट हो रहे हैं।