सर्च इरादे के लिए कैसे लिखें और वही दें जो सर्च करने वाले असल में चाहते हैं

कोई व्यक्ति "how to fix a leaky faucet" सर्च करता है और आपका नल मरम्मत की दुकानों वाला पेज सबसे ऊपर आता है। गलत इरादा। वे इसे खुद ठीक करना चाहते हैं। दूसरा व्यक्ति "buy coffee makers" सर्च करता है और कॉफ़ी ब्रूइंग पर ब्लॉग आर्टिकल आता है। गलत इरादा। वे खरीदना चाहते हैं, पढ़ना नहीं। सर्च इंटेंट वह है जो सर्च करने वाला असल में पाना चाहता है। इरादा चूकें, तो आपके कंटेंट से लोग लौट जाते हैं। इरादे से मेल खाएँ, तो आपका कंटेंट रैंक करता है और कन्वर्ट होता है।

सर्च इंटेंट क्या है

सर्च इंटेंट वह वजह है जिससे कोई सर्च करता है। वे क्या चाहते हैं? वे कौन सा कदम उठाना चाहते हैं? हर सर्च के पीछे एक इरादा होता है।

"how to lose weight" की सर्च में जानकारी का इरादा है। सर्च करने वाला जानकारी चाहता है, प्रोडक्ट नहीं। "best weight loss app" की सर्च में खरीदारी से पहले तुलना का इरादा है। सर्च करने वाला खरीदना या विकल्पों की तुलना करना चाहता है। "lose weight now" की सर्च में लेन-देन का इरादा हो सकता है। सर्च करने वाला तुरंत किसी चीज़ के लिए साइन अप करना चाहता है।

इरादा समझना बहुत ज़रूरी है। अगर आप गलत इरादा टारगेट करते हैं, तो आप किसी कीवर्ड पर रैंक करेंगे लेकिन ट्रैफ़िक नहीं पाएँगे क्योंकि उस कीवर्ड को सर्च करने वाला कोई भी आपका कंटेंट नहीं चाहता।

सर्च इंटेंट के चार प्रकार

जानकारी का इरादा। सर्च करने वाला सीखना चाहता है। वे "how to," "what is," "why," "steps to" सर्च करते हैं। वे शैक्षणिक कंटेंट चाहते हैं। ब्लॉग पोस्ट, गाइड और ट्यूटोरियल जानकारी के इरादे को पूरा करते हैं।

नेविगेशन का इरादा। सर्च करने वाला कोई खास साइट या पेज खोजना चाहता है। वे "[company name]" या "[product name]" सर्च करते हैं। वे पहले से जानते हैं कि उन्हें क्या चाहिए और उसे खोज रहे हैं। ब्रांड वाली सर्च यहाँ आती हैं।

तुलना का इरादा। सर्च करने वाला खरीदने से पहले विकल्पों की तुलना करना चाहता है। वे "best [product]" या "[product] reviews" सर्च करते हैं। वे तुलना, रिव्यू और फ़ैसले में मदद करने वाली जानकारी चाहते हैं। तुलना वाला कंटेंट तुलना के इरादे को पूरा करता है।

लेन-देन का इरादा। सर्च करने वाला अभी खरीदना या साइन अप करना चाहता है। वे "[product] buy" या "[service] near me" सर्च करते हैं। वे कदम उठाने को तैयार हैं। प्रोडक्ट पेज, प्राइसिंग पेज और सर्विस पेज लेन-देन के इरादे को पूरा करते हैं।

सर्च इंटेंट कैसे पहचानें

सर्च रिज़ल्ट देखें। अपना टारगेट कीवर्ड सर्च करें। किस तरह के रिज़ल्ट रैंक करते हैं? अगर सारे रिज़ल्ट ब्लॉग आर्टिकल हैं, तो इरादा जानकारी का है। अगर सारे रिज़ल्ट प्रोडक्ट पेज हैं, तो इरादा लेन-देन का है।

सर्च करने वाले का मन पढ़ें। खुद से पूछें: यह सर्च कौन सी समस्या हल करती है? सर्च करने वाला कौन सा कदम उठाना चाहता है? कौन सी जानकारी उन्हें संतुष्ट करेगी?

कीवर्ड को खुद देखें। "how," "why," "best" जैसे शब्द इरादे का संकेत देते हैं। "How to [action]" जानकारी का है। "Best [product]" तुलना का है। "[Product] price" लेन-देन का है।

पेड सर्च विज्ञापन देखें। अगर कंपनियाँ किसी कीवर्ड पर बोली लगाती हैं, तो वे किस तरह का विज्ञापन दिखाती हैं? अगर वे प्रोडक्ट विज्ञापन दिखाती हैं, तो इरादा लेन-देन का है। अगर वे ब्रांड विज्ञापन दिखाती हैं, तो शायद नेविगेशन का हो।

अपने कंटेंट को सर्च इंटेंट से मिलाना

ऐसा कंटेंट बनाएँ जो इरादे से मेल खाए। लेन-देन वाले कीवर्ड के लिए ब्लॉग आर्टिकल न लिखें। जानकारी वाले कीवर्ड के लिए प्रोडक्ट पेज न लिखें। फ़ॉर्मैट और शैली को इरादे से मिलाएँ।

जानकारी वाला कंटेंट शैक्षणिक, विस्तृत और अमल में लाने लायक होना चाहिए। हाउ-टू गाइड, ट्यूटोरियल और समझाने वाले कंटेंट इस्तेमाल करें। जानकारी वाले कंटेंट को सवाल का पूरा जवाब देना चाहिए।

तुलना वाले कंटेंट को विकल्पों की तुलना करनी चाहिए, प्रोडक्ट की समीक्षा करनी चाहिए और पाठकों को फ़ैसला करने में मदद करनी चाहिए। तुलना आर्टिकल, रिव्यू पोस्ट और बेस्ट-ऑफ़ लिस्ट इस्तेमाल करें। तुलना वाला कंटेंट पाठकों को विकल्प छाँटने में मदद करे।

लेन-देन वाला कंटेंट साफ़, फ़ायदे पर केंद्रित और कन्वर्ट करने में आसान होना चाहिए। प्रोडक्ट पेज, प्राइसिंग पेज और साइन-अप पेज इस्तेमाल करें। लेन-देन वाला कंटेंट खरीदने या साइन अप करने की रुकावटें हटाए।

इरादा समय के साथ बदलता है

सर्च करने वाला जानकारी के इरादे से शुरू कर सकता है। वे "how to lose weight" सर्च करते हैं। वे आर्टिकल पढ़ते हैं। वे सीखते हैं। कुछ दिन बाद, उनका इरादा तुलना का हो जाता है। वे "best weight loss program" सर्च करते हैं। वे विकल्पों की तुलना करना चाहते हैं। आखिर में उनका इरादा लेन-देन का हो जाता है। वे "join fitness program now" सर्च करते हैं।

हर चरण के लिए कंटेंट बनाएँ। पूरी रणनीति में शुरुआती चरण के सर्च करने वालों के लिए जानकारी वाला कंटेंट, तुलना करने वाले खरीदारों के लिए तुलना वाला कंटेंट, और खरीदने को तैयार सर्च करने वालों के लिए लेन-देन वाला कंटेंट होता है।

उन्हें आपस में जोड़ें। जानकारी वाले आर्टिकल तुलना वाले कंटेंट से लिंक हों। तुलना वाले आर्टिकल लेन-देन वाले पेजों से लिंक हों। सर्च करने वालों को उनकी यात्रा में रास्ता दिखाएँ।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल