सेमांटिक कीवर्ड आपके प्राइमरी कीवर्ड से जुड़े शब्द और वाक्यांश हैं। जब आप वेबसाइट एनालिटिक्स पर कंटेंट लिखते हैं, तो आप बाउंस रेट, ट्रैफ़िक मेट्रिक और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग जैसे जुड़े टर्म इस्तेमाल करते हैं। ये सेमांटिक कीवर्ड सर्च इंजनों को बताते हैं कि आपका कंटेंट विषय को पूरी तरह कवर करता है। जानें कि वे क्या हैं, कैसे खोजें और रैंकिंग के लिए क्यों मायने रखते हैं।
दस साल पहले SEO आसान थी। अपना कीवर्ड जितनी बार हो सके इस्तेमाल करें और सर्च इंजन समझ जाते थे। "वेबसाइट एनालिटिक्स वेबसाइट एनालिटिक्स वेबसाइट एनालिटिक्स।" कीवर्ड को काफ़ी ठूंस दें तो आप रैंक करते थे। यह चलता था। जब तक सर्च इंजन समझदार नहीं हो गए।
अब सर्च इंजन मतलब समझते हैं। जब आप वेबसाइट एनालिटिक्स के बारे में लिखते हैं, तो आप बाउंस रेट का ज़िक्र करते हैं। आप विज़िटर ट्रैक करने की बात करते हैं। आप मेट्रिक समझाते हैं। आप डैशबोर्ड पर चर्चा करते हैं। सर्च इंजन उन सारे जुड़े शब्दों को साथ देखते हैं और समझते हैं कि आपका पेज सच में एनालिटिक्स के बारे में है। सिर्फ़ ऐसा पेज नहीं जिसमें "एनालिटिक्स" शब्द सौ बार आ गया।
ये जुड़े हुए शब्द ही सेमांटिक कीवर्ड हैं। आज रैंकिंग इसी तरह काम करती है।
सेमांटिक कीवर्ड क्या हैं
सेमांटिक कीवर्ड आपके मुख्य विषय के आसपास के जुड़े शब्द हैं। वेबसाइट एनालिटिक्स के लिए जुड़े शब्द हैं बाउंस रेट, ट्रैफ़िक मेट्रिक, विज़िटर ट्रैकिंग, कन्वर्ज़न डेटा, यूज़र बिहेवियर, ट्रैफ़िक सोर्स, एनालिटिक्स डैशबोर्ड। ये शब्द आपके सटीक कीवर्ड नहीं हैं, लेकिन उसी विषय का हिस्सा हैं।
जब सर्च इंजन आपके पेज पर ये सारे जुड़े शब्द देखते हैं, तो वे समझते हैं कि आप विषय को सच में जानते हैं। आप सिर्फ़ कीवर्ड नहीं ठूंस रहे। आप पूरी बात समझा रहे हैं।
"वेबसाइट विज़िटर ट्रैक करें", "विज़िटर ट्रैकिंग", "यूज़र ट्रैक करें", "ट्रैफ़िक मॉनिटर करें" सबका मोटे तौर पर एक ही मतलब है। सर्च इंजन समझ जाते हैं। वे समझते हैं कि ये अलग वाक्यांश एक ही कॉन्सेप्ट हैं।
LSI क्या है और नाम क्यों मायने नहीं रखता
LSI का मतलब है लेटेंट सेमांटिक इंडेक्सिंग। यह जटिल लगता है। है नहीं। इसका मतलब बस इतना है कि सर्च इंजन शब्दों के बीच के मतलब के रिश्ते समझते हैं। जब वे "बाउंस रेट" और "विज़िटर बिहेवियर" देखते हैं, तो जानते हैं कि ये जुड़े हुए कॉन्सेप्ट हैं।
LSI कीवर्ड और सेमांटिक कीवर्ड एक ही चीज़ हैं। लोग दोनों शब्द इस्तेमाल करते हैं। जब कोई कहता है "LSI कीवर्ड इस्तेमाल करें," तो उसका मतलब है अपने मुख्य विषय के आसपास के जुड़े शब्द इस्तेमाल करें।
पुराना तरीका दोहराव था। कीवर्ड बार-बार लिखो। नया तरीका सेमांटिक है। जुड़े शब्द स्वाभाविक रूप से इस्तेमाल करो। आज की रैंकिंग सेमांटिक कवरेज पर चलती है, दोहराव पर नहीं।
सर्च इंजन इसकी परवाह क्यों करते हैं
जिस पेज में "एनालिटिक्स", "बाउंस रेट", "कन्वर्ज़न ट्रैकिंग" और "ट्रैफ़िक मेट्रिक" का ज़िक्र है, वह साफ़ तौर पर एनालिटिक्स के बारे में है। जो पेज सिर्फ़ एक बार "एनालिटिक्स" कहता है, वह शक पैदा करता है। लगता है जैसे आप कुछ छिपा रहे हैं।
जब आप सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं, तो आप दिखाते हैं कि आप विषय को समझते हैं। यह अथॉरिटी का संकेत है। सर्च इंजन अथॉरिटी वाले कंटेंट को ऊपर रैंक करते हैं।
सेमांटिक कीवर्ड आपको पेनल्टी से भी बचाते हैं। पुरानी SEO कीवर्ड को अस्वाभाविक ढंग से दोहराती थी। "वेबसाइट एनालिटिक्स एनालिटिक्स टूल एनालिटिक्स के लिए।" सर्च इंजन उसे स्पैम बताकर चिह्नित करते हैं। सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करना स्वाभाविक लगता है। पाठक ध्यान नहीं देते। सर्च इंजन पेनल्टी नहीं देते।
अलग-अलग लोग एक ही विषय के अलग हिस्से सर्च करते हैं। कोई "बाउंस रेट" सर्च करता है। कोई और "विज़िटर ट्रैकिंग" सर्च करता है। एक और "एनालिटिक्स सेटअप" सर्च करता है। अगर आपका पेज इन सभी सेमांटिक पहलुओं को कवर करता है, तो वह इन सारी सर्च पर रैंक कर सकता है।
अपने विषय के सेमांटिक कीवर्ड कैसे खोजें
देखें कि सर्च इंजन आपके कीवर्ड के लिए पहले से क्या दिखा रहे हैं। अपना मुख्य कीवर्ड सर्च करें और "People Also Ask" देखें। वहां के सवाल सेमांटिक वैरिएशन हैं। अगर आप "वेबसाइट एनालिटिक्स" सर्च करें, तो आपको "मैं एनालिटिक्स कैसे देखूं?" या "बाउंस रेट क्या है?" दिख सकता है। ये आपको दिखाते हैं कि कौन से सेमांटिक कीवर्ड मायने रखते हैं।
आपके कीवर्ड पर रैंक कर रहे टॉप 10 पेज पढ़ें। उनकी हेडिंग देखें। अगर हर टॉप पेज में बाउंस रेट पर एक सेक्शन है, तो वह कवर करने लायक सेमांटिक कीवर्ड है। अगर सब कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का ज़िक्र करते हैं, तो उसे शामिल करें।
कीवर्ड टूल इस्तेमाल करें। कुछ "इन पर भी रैंक करते हैं" वाले कीवर्ड दिखाते हैं। दूसरे जुड़े हुए कीवर्ड दिखाते हैं। ये टूल दिखाते हैं कि सर्च इंजन किसे सेमांटिक रूप से जुड़ा मानते हैं।
अपने विषय पर किसी ऑनलाइन एन्साइक्लोपीडिया के आर्टिकल पढ़ें। ऐसे आर्टिकल स्वाभाविक रूप से सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं। एनालिटिक्स के लिए उनमें बाउंस रेट, सेशन, पेज व्यू, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का ज़िक्र होगा। ये आज़माए हुए सेमांटिक कीवर्ड हैं।
स्पैम जैसा दिखे बिना सेमांटिक कीवर्ड कैसे इस्तेमाल करें
बस उन्हें स्वाभाविक रूप से इस्तेमाल करें। ज़बरदस्ती न करें। अगर आपका मुख्य कीवर्ड "वेबसाइट एनालिटिक्स" है, तो बाउंस रेट, ट्रैफ़िक मेट्रिक, विज़िटर ट्रैकिंग, कन्वर्ज़न डेटा, ट्रैफ़िक सोर्स, एनालिटिक्स डैशबोर्ड इस्तेमाल करें। इन्हें तब इस्तेमाल करें जब आप विषय को स्वाभाविक रूप से समझा रहे हों।
उन्हें हेडिंग में इस्तेमाल करें। हर सेक्शन की हेडिंग अलग सेमांटिक पहलू को टारगेट कर सकती है। "वेबसाइट विज़िटर कैसे ट्रैक करें" सेमांटिक कीवर्ड "विज़िटर ट्रैक करें" इस्तेमाल करती है। "बाउंस रेट को समझना" में "बाउंस रेट" है। आपकी हेडिंग पाठकों को विषय के अलग-अलग पहलुओं से गुज़ारती हैं।
अपनी लिखावट में उन्हें जोड़ें। सिर्फ़ शब्दों की लिस्ट न बनाएं। दिखाएं कि वे आपस में कैसे जुड़े हैं। "एनालिटिक्स आपको वेबसाइट विज़िटर ट्रैक करने और बाउंस रेट और कन्वर्ज़न डेटा जैसी मेट्रिक समझने में मदद करता है।" रिश्ता दिखाएं।
शब्दों को इस्तेमाल करते समय उनकी परिभाषा दें। "बाउंस रेट, यानी एक पेज देखकर चले जाने वाले विज़िटर का प्रतिशत, बताता है कि आपका पेज विज़िटर की उम्मीद से मेल खाता है या नहीं।" परिभाषा गहराई जोड़ती है।
अपने कंटेंट को सेमांटिक विषयों के हिसाब से व्यवस्थित करें। परिचय मुख्य आइडिया कवर करता है। सेक्शन 1 एक पहलू कवर करता है। सेक्शन 2 दूसरा पहलू। हर सेक्शन स्वाभाविक रूप से अलग सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करता है। इससे पूरी कवरेज दिखती है।
कीवर्ड गिनना बंद करें और विषय कवर करना शुरू करें
पुरानी SEO कीवर्ड डेंसिटी इस्तेमाल करती थी। एक अजीब मेट्रिक जो गिनती थी कि आपका कीवर्ड कितनी बार आया। नियम था कि आपके 2-3% शब्द आपका कीवर्ड हों। 1,000 शब्दों के आर्टिकल में "वेबसाइट एनालिटिक्स" बीस से तीस बार इस्तेमाल करें।
यह मशीनी था। इससे बेकार कंटेंट बनता था। कीवर्ड दोहराने वाले आर्टिकल भयानक दिखते थे। पाठक उन्हें नापसंद करते थे। सर्च इंजन उन्हें स्पैम बताकर चिह्नित करते थे।
आधुनिक SEO कीवर्ड नहीं गिनती। वह जांचती है कि क्या आपने सेमांटिक कीवर्ड से विषय को पूरी तरह कवर किया। जो पेज "एनालिटिक्स", "मेट्रिक", "बाउंस रेट", "ट्रैकिंग" सब स्वाभाविक रूप से इस्तेमाल करता है, वह उस पेज से बेहतर रैंक करता है जो "एनालिटिक्स" को तीस बार बेढंगे ढंग से इस्तेमाल करता है।
कीवर्ड के आने की गिनती बंद करें। पूछना शुरू करें: क्या मैंने जुड़े शब्दों से इस विषय को पूरी तरह कवर किया? क्या यह स्वाभाविक पढ़ने में आता है? यही सेमांटिक SEO है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मुझे कितने सेमांटिक कीवर्ड शामिल करने चाहिए?
अपने कंटेंट में स्वाभाविक रूप से 5-10 सेमांटिक कीवर्ड शामिल करें। ज़्यादा भी ठीक हैं अगर वे स्वाभाविक रूप से आएं। कम चिंता की बात है अगर इसका मतलब है कि आप विषय को पूरी तरह कवर नहीं कर रहे। कोशिश करें कि सेमांटिक कीवर्ड स्वाभाविक विषय कवरेज जैसे लगें, ज़बरदस्ती डाले हुए नहीं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या सेमांटिक SEO बस और अच्छे शब्दों के साथ कीवर्ड स्टफ़िंग है?
नहीं। कीवर्ड स्टफ़िंग एक ही कीवर्ड को अस्वाभाविक ढंग से दोहराती है। सेमांटिक SEO ऐसे जुड़े शब्द इस्तेमाल करती है जो विषय में स्वाभाविक रूप से बैठते हैं। कीवर्ड से ठुंसा पेज बुरी तरह पढ़ने में आता है। सेमांटिक कीवर्ड से भरपूर पेज स्वाभाविक और पूरा पढ़ने में आता है। सर्च इंजन फ़र्क पहचान सकते हैं और सेमांटिक तरीके को इनाम देते हैं।
क्या मैं सेमांटिक कीवर्ड के बिना रैंक कर सकता हूं?
यह बहुत मुश्किल है। सिर्फ़ प्राइमरी कीवर्ड इस्तेमाल करने वाला पेज हल्की कवरेज का संकेत देता है। सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करने वाला पेज विशेषज्ञता का संकेत देता है। जैसे-जैसे मुकाबला बढ़ता है और सर्च इंजन समझदार होते हैं, सेमांटिक गहराई ज़्यादा ज़रूरी हो जाती है। बेहतर रैंकिंग के लिए सेमांटिक कीवर्ड इस्तेमाल करें।
सेमांटिक SEO और विषय को पूरी तरह कवर करने में क्या फ़र्क है?
ये लगभग एक ही चीज़ हैं। पूरी कवरेज में सेमांटिक कीवर्ड स्वाभाविक रूप से आ जाते हैं। जब आप किसी विषय को अच्छी तरह कवर करते हैं, तो आप जुड़े हुए टर्म इस्तेमाल करते हैं। सेमांटिक SEO बस यह पक्का करने का व्यवस्थित तरीका है कि वह पूरी कवरेज हो जाए। मकसद वही है: अपने विषय पर विशेषज्ञ स्तर की जानकारी दिखाना।
क्या मुझे LSI कीवर्ड को प्राइमरी कीवर्ड की तरह टारगेट करना चाहिए?
कुछ LSI कीवर्ड प्राइमरी कीवर्ड की तरह टारगेट करने लायक हैं, अगर उनका सर्च वॉल्यूम हो। "बाउंस रेट" "एनालिटिक्स" के लिए LSI कीवर्ड है, पर प्राइमरी कीवर्ड के रूप में अपने पेज का हक़दार भी हो सकता है। सर्च वॉल्यूम देखें। अगर किसी LSI कीवर्ड की सर्च मायने रखती हैं, तो उसके लिए पेज बनाएं। वरना उसे सेकंडरी सेमांटिक टर्म की तरह इस्तेमाल करें।
क्या हर पेज को सेमांटिक कीवर्ड चाहिए?
हां, अगर आप अच्छा रैंक करना चाहते हैं। छोटे पेजों (200-300 शब्द) को ज़्यादा सेमांटिक कीवर्ड शामिल करने में दिक्कत हो सकती है। लेकिन छोटे पेजों में भी 2-3 सेमांटिक टर्म स्वाभाविक रूप से होने चाहिए। आपका कंटेंट जितना लंबा, उतने ज़्यादा सेमांटिक कीवर्ड शामिल करने चाहिए। रैंकिंग के लिए सेमांटिक गहराई मायने रखती है।