वे SEO मेट्रिक जो मायने रखती हैं

आपके SEO डैशबोर्ड पर 47 मेट्रिक दिखती हैं। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, बाउंस रेट, डोमेन अथॉरिटी, क्रॉल बजट, इंडेक्स हुए पेज, औसत पोज़िशन, क्लिक-थ्रू रेट और बारह और, जिन्हें आप एक बार देखकर भूल जाते हैं। उलझन असली है और इससे एक आम गलती होती है: सब कुछ ट्रैक करना पर किसी पर कदम न उठाना।

हल सीधा है। उन मेट्रिक को अलग करें जो फ़ैसले चलाती हैं और उन्हें जो बस स्क्रीन की जगह भरती हैं। छोटे बिज़नेस मालिक को पाँच से सात KPI चाहिए, चालीस नहीं। यहाँ वे SEO मेट्रिक हैं जो सच में मायने रखती हैं और हर एक का इस्तेमाल कैसे करें।

SEO मेट्रिक क्या हैं?

SEO मेट्रिक नापे जा सकने वाले डेटा पॉइंट हैं जो दिखाते हैं कि आपकी वेबसाइट ऑर्गेनिक सर्च में कैसा प्रदर्शन कर रही है। वे ट्रैफ़िक, रैंकिंग, टेक्निकल सेहत, यूज़र का व्यवहार और कन्वर्शन को कवर करती हैं। साथ मिलकर वे जवाब देती हैं कि आपकी साइट दिखती है या नहीं, विज़िटर उससे जुड़ते हैं या नहीं और वह दिखना बिज़नेस के नतीजे देता है या नहीं।

हर मेट्रिक पर बराबर ध्यान देना ज़रूरी नहीं। कुछ आगे की बढ़त का अंदाज़ा देने वाले संकेतक हैं। कुछ पीछे रह जाने वाले संकेतक हैं जो पक्का करते हैं कि जो हो चुका वह क्या था। फ़र्क जानने से आप देर से प्रतिक्रिया देने के बजाय जल्दी कदम उठाते हैं।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उन विज़िटर की संख्या है जो बिना पैसे वाले सर्च नतीजों से आपकी साइट पर आते हैं। यह अकेली सबसे अहम SEO मेट्रिक है, क्योंकि यह आपकी सर्च कोशिशों का सीधा नतीजा नापती है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को महीने-दर-महीने और साल-दर-साल ट्रैक करें। मौसमी बिज़नेस को स्वाभाविक उतार-चढ़ाव के लिए अलग-अलग सालों के एक ही महीने की तुलना करनी चाहिए। लगातार ऊपर जाता ट्रेंड पक्का करता है कि आपकी रणनीति काम कर रही है। स्थिर या गिरता ट्रेंड ऐसी समस्या का संकेत है जिसे जाँचना चाहिए।

कौन-सा कंटेंट सबसे ज़्यादा विज़िट लाता है, यह देखने के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को लैंडिंग पेज के हिसाब से बाँटें। मोबाइल की समस्याएँ जल्दी पकड़ने के लिए डिवाइस के हिसाब से बाँटें। ये व्यू ठीक से सेट करने के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ट्रैकिंग का इस्तेमाल करें।

कीवर्ड रैंकिंग

कीवर्ड रैंकिंग दिखाती है कि खास क्वेरी के लिए आपके पेज सर्च नतीजों में कहाँ दिखते हैं। सैकड़ों की पूरी लिस्ट की नहीं, अपने दस से बीस सबसे ऊँची प्राथमिकता वाले कीवर्ड की पोज़िशन ट्रैक करें।

पोज़िशन के बदलाव बताते हैं कि आपकी ऑप्टिमाइज़ेशन की कोशिशें रंग ला रही हैं या नहीं। पोज़िशन 15 से पोज़िशन 8 पर आना ठोस प्रगति है, भले ही पेज अभी पहले पेज तक न पहुँचा हो। कई कीवर्ड पर अचानक गिरावट किसी टेक्निकल समस्या या एल्गोरिदम बदलाव का संकेत हो सकती है।

रैंकिंग डेटा को क्लिक-थ्रू रेट के साथ जोड़ें। पोज़िशन 3 पर रैंक करने वाला जो पेज कोई क्लिक नहीं करता, उसे बेहतर टाइटल टैग या मेटा डिस्क्रिप्शन चाहिए हो सकता है। क्लिक के बिना रैंकिंग आपका बिज़नेस नहीं बढ़ाती।

सर्च से क्लिक-थ्रू रेट

क्लिक-थ्रू रेट (CTR) उन लोगों का प्रतिशत है जो सर्च नतीजों में आपका पेज देखते हैं और उस पर क्लिक करते हैं। पोज़िशन 5 पर 2 प्रतिशत CTR वाला पेज कमज़ोर प्रदर्शन कर रहा है। पोज़िशन 8 पर 8 प्रतिशत CTR वाला पेज अपनी हैसियत से बेहतर कर रहा है।

CTR बताता है कि आपके टाइटल और डिस्क्रिप्शन क्लिक के लिए लुभाते हैं या नहीं। जो पेज पहले से अच्छा रैंक कर रहे हैं, उन पर CTR सुधारना अक्सर नया कंटेंट बनाए या नए लिंक कमाए बिना ट्रैफ़िक बढ़ाने का सबसे तेज़ तरीका है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक से कन्वर्शन रेट

कन्वर्शन के बिना ट्रैफ़िक दिखावटी मेट्रिक है। ऑर्गेनिक सर्च से कन्वर्शन रेट बताता है कि SEO से आने वाले विज़िटर ज़रूरी काम करते हैं या नहीं: साइन अप करना, कोटेशन माँगना, खरीदारी करना या कोई रिसोर्स डाउनलोड करना।

अपने एनालिटिक्स टूल में कन्वर्शन ट्रैकिंग सेट करें, ताकि ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बिज़नेस के नतीजों से जुड़े। 500 मासिक ऑर्गेनिक विज़िट और 5 प्रतिशत कन्वर्शन रेट वाला पेज 2,000 विज़िट और 0.5 प्रतिशत कन्वर्शन रेट वाले पेज से बेहतर प्रदर्शन करता है।

इंडेक्स हुए पेज और क्रॉल की सेहत

इंडेक्स हुए पेज वे URL हैं जिन्हें सर्च इंजन ने स्टोर कर लिया है और जो नतीजों में दिखा सकते हैं। अगर आप 50 पेज पब्लिश करते हैं पर सिर्फ़ 30 इंडेक्स होते हैं, तो बीस पेज सर्च करने वालों को दिखते ही नहीं। अपने इंडेक्स हुए पेजों की गिनती पर नज़र रखें और जब वह गिरे या अटके, तो जाँच करें।

क्रॉल एरर, टूटे लिंक और सर्वर की समस्याएँ इंडेक्सिंग रोकती हैं। ये टेक्निकल सेहत की मेट्रिक हर महीने जाँचें। एरर में अचानक उछाल अक्सर रैंकिंग गिरने की वह वजह बताता है जो कंटेंट के नज़रिए से रहस्यमय लगती है।

वे मेट्रिक जो आपकी सोच से कम मायने रखती हैं

डोमेन अथॉरिटी एक अनुमान है, रैंकिंग फ़ैक्टर नहीं। चाहें तो प्रतिद्वंद्वी से तुलना के लिए इसे ट्रैक करें, पर इसे KPI न मानें। जब कंटेंट मज़बूत हो, तो मामूली अथॉरिटी स्कोर के साथ भी पेज अच्छा रैंक कर सकते हैं।

अकेला बाउंस रेट भ्रामक है। जो पेज किसी सवाल का जवाब जल्दी दे देता है, उसका बाउंस रेट ऊँचा होगा, भले ही वह पाठक की पूरी सेवा करे। संदर्भ के लिए बाउंस रेट को पेज पर बिताए समय और कन्वर्शन रेट के साथ देखें।

गुणवत्ता के संदर्भ के बिना बैकलिंक की गिनती शोर है। बेकार डायरेक्टरी के सौ लिंक भरोसेमंद इंडस्ट्री साइटों के तीन लिंक से कम मायने रखते हैं। अपनी लिंक प्रोफ़ाइल आँकते समय मात्रा से ज़्यादा गुणवत्ता गिनें।

ऐसा मेट्रिक डैशबोर्ड बनाना जो कदम उठवाए

पाँच से सात KPI चुनें और उन्हें तय समय पर जाँचें। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, प्राथमिक कीवर्ड की रैंकिंग, CTR, सर्च से कन्वर्शन और इंडेक्स हुए पेजों की गिनती ज़्यादातर छोटे बिज़नेस की ज़रूरतें पूरी करते हैं।

मेट्रिक की समीक्षा कम से कम महीने में एक बार करें। ऑप्टिमाइज़ेशन के सक्रिय दौर में साप्ताहिक जाँच ठीक रहती है। हर अवधि की तुलना पिछली अवधि से और पिछले साल की उसी अवधि से करें।

जब कोई मेट्रिक हिले, तो प्रतिक्रिया देने से पहले जाँच करें। ट्रैफ़िक में गिरावट मौसमी हो सकती है। रैंकिंग की गिरावट एक पेज पर असर डाल सकती है या आपकी पूरी साइट पर। संदर्भ आँकड़ों को फ़ैसलों में बदलता है।

अपने चुने हुए KPI को अपनी SEO रिपोर्टिंग में शामिल करें, ताकि स्टेकहोल्डर को वही केंद्रित तस्वीर दिखे जो आप अंदर इस्तेमाल करते हैं। कम मेट्रिक, जिन्हें लगातार ट्रैक किया जाए, ऐसे डैशबोर्ड से बेहतर हैं जो आँकड़ों से भरा हो और जिन पर कोई कदम न उठाए।

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल