साइट का ढाँचा तय करता है कि सर्च इंजन आपके सारे पेज क्रॉल करके ढूँढ सकते हैं या नहीं। फ़्लैट, तर्कसंगत ढाँचा क्रॉलिंग कुशल बनाता है। पेज होमपेज से सिर्फ़ कुछ क्लिक दूर होते हैं। इंटरनल लिंक जुड़े कंटेंट को जोड़ते हैं। गहरा, उलझा ढाँचा क्रॉलर को उलझाता है। पेज नेविगेशन की परतों के नीचे दबे होते हैं। लिंक टूटे या गायब होते हैं। क्रॉलर ज़रूरी पेज ढूँढने की जगह गैर-ज़रूरी पेजों पर समय बर्बाद करते हैं।
साइट का ढाँचा क्या है?
साइट का ढाँचा यह है कि आपके पेज कैसे व्यवस्थित और लिंक किए गए हैं। यह आपकी साइट का आर्किटेक्चर है। फ़्लैट ढाँचे में ज़रूरी पेज होमपेज से सिर्फ़ 2-3 स्तर गहरे होते हैं। गहरे ढाँचे में पेज कई परतों के नीचे दबे होते हैं।
फ़्लैट ढाँचे का उदाहरण: Homepage > Category > Article। तीन स्तर।
गहरे ढाँचे का उदाहरण: Homepage > Main Category > Subcategory > Sub-subcategory > Article। पाँच स्तर।
सर्च इंजन फ़्लैट ढाँचे पसंद करते हैं। उन्हें क्रॉल करना आसान है। ज़रूरी पेज ज़्यादा बार क्रॉल होते हैं।
क्रॉल बजट और यह क्यों मायने रखता है
सर्च इंजन हर साइट को सीमित क्रॉल बजट देते हैं। बड़ी साइटों के लिए क्रॉल बजट असली बाधा है। अगर आपकी साइट के 100,000 पेज हैं पर सर्च इंजन रोज़ सिर्फ़ 10,000 क्रॉल करते हैं, तो आपको क्रॉल बजट की समस्या है।
गहरा साइट ढाँचा क्रॉल बजट बर्बाद करता है। सर्च इंजन सतह के पास के ज़रूरी पेजों की जगह पदानुक्रम में गहरे गैर-ज़रूरी पेज क्रॉल करते हैं। फ़्लैट ढाँचा क्रॉल बजट को ज़रूरी पेजों की ओर निर्देशित करता है।
अगर आपके पास बहुत सारे गैर-ज़रूरी पेज हैं, तो उन्हें robots.txt से रोकें। उन पर noindex इस्तेमाल करें। उन्हें अपने साइटमैप से हटाएँ। इससे उन पेजों के लिए क्रॉल बजट बचता है जो मायने रखते हैं।
साइट का ढाँचा इंटरनल लिंकिंग को कैसे प्रभावित करता है
साइट का ढाँचा इंटरनल लिंकिंग के पैटर्न तय करता है। अच्छे ढाँचे वाली साइट में स्वाभाविक रूप से अच्छी इंटरनल लिंकिंग होती है। होमपेज टॉप-लेवल कैटेगरी को लिंक देता है। कैटेगरी लेखों को लिंक देती हैं। इससे साफ़ पदानुक्रम बनता है।
इंटरनल लिंक अथॉरिटी आगे पहुँचाते हैं। आपके होमपेज के पास अथॉरिटी है। अथॉरिटी लिंक के ज़रिए दूसरे पेजों तक बहती है। फ़्लैट ढाँचा अथॉरिटी को ज़रूरी पेजों पर केंद्रित करता है। गहरा ढाँचा अथॉरिटी को गैर-ज़रूरी पेजों में भी फैला देता है।
सोची-समझी इंटरनल लिंकिंग इसे बढ़ाती है। अपने होमपेज से अपने सबसे ज़रूरी पेजों को लिंक दें। कैटेगरी पेज से सबसे अच्छे लेखों को लिंक दें। इससे अथॉरिटी उन पेजों तक पहुँचती है जो उसके हकदार हैं।
साइट के आदर्श ढाँचे के सिद्धांत
ज़रूरी पेज उथले रखें। आपका सबसे अच्छा कंटेंट होमपेज से 2-3 क्लिक दूर होना चाहिए। ब्लॉग पोस्ट, प्रोडक्ट पेज और मुख्य लेखों तक पहुँचना आसान होना चाहिए।
एक जैसा नेविगेशन इस्तेमाल करें। ढाँचा अनुमानित होना चाहिए। विज़िटर और क्रॉलर को पदानुक्रम जल्दी समझ आना चाहिए।
अनाथ पेज से बचें। हर पेज को कम से कम एक और पेज से लिंक मिलना चाहिए। बिना इनबाउंड लिंक वाले पेज ढूँढना और क्रॉल करना मुश्किल होता है।
ढाँचे को दर्शाने वाले समझने लायक URL इस्तेमाल करें। example.com/category/article, example.com/page?id=123 से बेहतर है। URL का ढाँचा साइट के ढाँचे से मेल खाना चाहिए।
चौड़ाई सीमित रखें। बहुत सारी टॉप-लेवल कैटेगरी न बनाएँ। पचास की जगह पाँच से दस कैटेगरी बेहतर हैं। गहरे पदानुक्रम बहुत चौड़े वालों से बेहतर हैं।
साइट ढाँचे की आम गलतियाँ
ज़रूरी कंटेंट को बहुत गहरे दबाना। अगर आपका सबसे अच्छा कंटेंट पाँच या छह स्तर गहरा है, तो सर्च इंजन उसे कम बार क्रॉल करते हैं। ज़रूरी पेज को पदानुक्रम में ऊपर लाएँ।
बहुत ज़्यादा कैटेगरी और सबकैटेगरी। अगर हर पेज के दस सबनेव स्तर हैं, तो ढाँचा बहुत जटिल है। सरल करें। सर्च इंजन और यूज़र दोनों सरल पदानुक्रम पसंद करते हैं।
बिना इंटरनल लिंक वाले अनाथ पेज। जिन पेजों को कोई और पेज लिंक नहीं देता, उन्हें ढूँढना और क्रॉल करना मुश्किल है। पक्का करें कि हर पेज के पास कम से कम एक इनबाउंड लिंक हो।
बेमेल ढाँचा। अगर कुछ सेक्शन में तर्कसंगत पदानुक्रम हैं और बाकी उलझे हैं, तो क्रॉलर उलझ जाते हैं। अपनी पूरी साइट में ढाँचा एक जैसा रखें।
हर पेज पर बहुत ज़्यादा लिंक। हज़ारों इंटरनल लिंक वाला पेज क्रॉलर को भारी पड़ता है। हर पेज पर ज़्यादा से ज़्यादा कुछ सौ तक सीमित रखें।
साइट ढाँचे के प्रकार
पदानुक्रम वाला ढाँचा सबसे आम है। Homepage > Categories > Subcategories > Pages। यह दिखाता है कि कई साइटें कैसे व्यवस्थित हैं।
फ़्लैट ढाँचे में सब कुछ सीधे होमपेज से या एक स्तर गहरा लिंक होता है। यह कम पेज वाली छोटी साइटों के लिए काम करता है।
हब और स्पोक में एक हब पेज जुड़े कंटेंट (स्पोक) को लिंक देता है। स्पोक एक-दूसरे को लिंक नहीं देते। यह टॉपिक क्लस्टर के लिए काम का है जहाँ एक पिलर पेज जुड़े लेखों को लिंक देता है।
डेटाबेस ढाँचा डायनामिक रूप से पेज बनाता है। टॉपिक पेज डेटाबेस के कंटेंट से तुरंत बनते हैं। यह बड़ी ई-कॉमर्स या कंटेंट साइटों के लिए काम करता है।
साइट ढाँचे का विश्लेषण करने के टूल
अपनी साइट क्रॉल करने और ढाँचा देखने के लिए साइट क्रॉलर इस्तेमाल करें। यह पेजों की गहराई, गायब लिंक, अनाथ पेज और क्रॉल पैटर्न दिखाता है।
यह देखने के लिए कि Google कौन-से पेज क्रॉल करता है, Google Search Console इस्तेमाल करें। Crawl Stats रिपोर्ट दिखाती है कि रोज़ कितने पेज क्रॉल होते हैं। Coverage रिपोर्ट इंडेक्स बनाम गैर-इंडेक्स दिखाती है।
कितने पेज इंडेक्स हैं, यह देखने के लिए Google में site: सर्च इस्तेमाल करें। site:example.com सभी इंडेक्स पेज दिखाता है। अगर संख्या आपके असली पेजों की गिनती से बहुत कम है, तो आपके ढाँचे या क्रॉल होने में समस्याएँ हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरी साइट का ढाँचा कितना गहरा होना चाहिए?
ज़रूरी पेज होमपेज से 2-3 स्तर गहरे रखें। ज़्यादातर पेज 3 या कम क्लिक में पहुँचने लायक होने चाहिए। बहुत गहरी साइटें (5+ स्तर) क्रॉल बजट बर्बाद करती हैं और अथॉरिटी घटाती हैं। उथले, तर्कसंगत ढाँचे बेहतर प्रदर्शन करते हैं। यूज़र और क्रॉलर को ढाँचा दिखाने के लिए ब्रेडक्रंब इस्तेमाल करें। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं। यहाँ देखें: वेबसाइट बिल्डर।
क्या अनाथ पेज मेरी SEO को नुकसान पहुँचाते हैं?
हाँ। बिना इंटरनल लिंक वाले पेज सर्च इंजन के लिए ढूँढना और क्रॉल करना मुश्किल होते हैं। वे शायद कभी इंडेक्स न हों। हमेशा पक्का करें कि हर पेज के पास आपकी साइट के किसी दूसरे पेज से कम से कम एक इनबाउंड लिंक हो। यह नए पेजों के लिए खास तौर पर ज़रूरी है।
क्या मुझे अपनी साइट का ढाँचा दोबारा व्यवस्थित करना चाहिए?
सिर्फ़ अगर वह काफ़ी टूटा हुआ हो। दोबारा व्यवस्थित करने का मतलब URL बदलना है, जिसके लिए 301 रीडायरेक्ट चाहिए। यह बाधा डालने वाला है और अस्थायी रूप से रैंकिंग बिगाड़ सकता है। सिर्फ़ तब दोबारा व्यवस्थित करें जब आपका मौजूदा ढाँचा सच में आपकी SEO को नुकसान पहुँचा रहा हो। वरना अपने मौजूदा ढाँचे के भीतर ऑप्टिमाइज़ करें।
हर पेज पर कितने इंटरनल लिंक होने चाहिए?
कोई कड़ी सीमा नहीं है, पर उसे वाजिब रखें। सैकड़ों इंटरनल लिंक वाला पेज क्रॉलर को भारी पड़ सकता है और यूज़र को उलझा सकता है। हर पेज पर कुछ दर्जन से कुछ सौ इंटरनल लिंक का लक्ष्य रखें। इससे ज़्यादा आम तौर पर ज़रूरत से ज़्यादा है। लिंक की संख्या से ज़्यादा उनकी क्वालिटी मायने रखती है।
क्या साइट का ढाँचा यूज़र एक्सपीरियंस को प्रभावित करता है?
हाँ। साफ़, तर्कसंगत साइट ढाँचा यूज़र को वह ढूँढने में मदद करता है जो वे चाहते हैं। यूज़र आपकी साइट जल्दी समझते हैं। नेविगेशन सहज होता है। उलझा साइट ढाँचा यूज़र को निराश करता है। बेहतर यूज़र एक्सपीरियंस का मतलब बेहतर जुड़ाव, कम बाउंस रेट और परोक्ष रूप से बेहतर SEO।
क्या मुझे कैटेगरी पेज इस्तेमाल करने चाहिए या सीधे लेखों को लिंक देना चाहिए?
दोनों इस्तेमाल करें। कैटेगरी पेज पदानुक्रम, समूह और टॉपिक की प्रासंगिकता देते हैं। वे पिलर पेज भी बनते हैं जो चौड़े कीवर्ड पर रैंक कर सकते हैं। चुने हुए कंटेंट के लिए होमपेज से सीधे लेख के लिंक ठीक हैं, पर कैटेगरी पेज बड़ी कंटेंट साइटों को व्यवस्थित करने में मदद करते हैं।