आपके टारगेट कीवर्ड पर एक आर्टिकल तीसरे नंबर पर रैंक करता है। उसमें विषय के 10 पॉइंट हैं। लेकिन आपने देखा कि उसमें पांच ज़रूरी पहलू छूट गए हैं। उसके उदाहरण पुराने हैं। उसमें कोई विज़ुअल नहीं है। तो आप एक ऐसा आर्टिकल लिखते हैं जिसमें सभी 15 पॉइंट हैं, नए उदाहरण हैं, अपना ओरिजिनल डेटा है और काम के विज़ुअल हैं। आपने अभी एक स्काईस्क्रेपर बना दिया। यह रैंक कर रहे कंटेंट से ज़्यादा ऊंचा, बेहतर और ज़्यादा काम का है। सर्च इंजन यह नोटिस करते हैं। आपका आर्टिकल प्रतिस्पर्धा से आगे निकल जाता है।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट क्या है
स्काईस्क्रेपर कंटेंट वह कंटेंट है जो अभी रैंक कर रहे कंटेंट से साफ़ तौर पर बेहतर है। ज़्यादा ऊंचा। ज़्यादा पूरा। ज़्यादा काम का। ज़्यादा नया। ज़्यादा भरोसेमंद।
यह मिसाल सीधी है। स्काईस्क्रेपर अपने आसपास की इमारतों से ऊंचा होता है। स्काईस्क्रेपर कंटेंट भी मुकाबले के आर्टिकल्स से ज़्यादा ऊंचा (लंबा), ज़्यादा विस्तार वाला और ज़्यादा कीमती होता है।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट का मतलब सिर्फ़ लंबा होना नहीं है। आप 5,000 शब्दों का ऐसा आर्टिकल लिख सकते हैं जिसमें कुछ नया न हो। स्काईस्क्रेपर कंटेंट असली वैल्यू जोड़ता है। वह ज़्यादा पहलुओं को कवर करता है। बेहतर डेटा देता है। बेहतर इनसाइट्स देता है।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट रैंक क्यों करता है
सर्च इंजन पूरे कंटेंट को इनाम देते हैं। जो पेज किसी विषय को ज़्यादा गहराई से कवर करता है, वह अधूरे पेज से ऊपर रैंक करता है। स्काईस्क्रेपर कंटेंट अपनी परिभाषा से ही पूरा होता है।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट को ज़्यादा बैकलिंक मिलते हैं। जब आप कुछ साफ़ तौर पर बेहतर बनाते हैं, तो दूसरी साइटें उससे लिंक करना चाहती हैं। ज़्यादा बैकलिंक सर्च इंजन को बताते हैं कि आपका कंटेंट कीमती है।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट ज़्यादा शेयर होता है। बेहतर कंटेंट ज़्यादा शेयर किया जाता है। शेयर वैल्यू का संकेत हैं। ज़्यादा शेयर सर्च इंजन को बताते हैं कि लोग आपके कंटेंट को काम का मानते हैं।
स्काईस्क्रेपर कंटेंट कैसे बनाएं
अपना टारगेट कीवर्ड तय करें। ऐसा कीवर्ड चुनें जिस पर पहले से रैंक कर रहा कंटेंट मौजूद हो। जिस कीवर्ड पर कोई मुकाबला ही नहीं, उसके लिए आप स्काईस्क्रेपर नहीं बना सकते। आगे निकलने के लिए कुछ होना चाहिए।
टॉप तीन रिज़ल्ट्स का विश्लेषण करें। उन्हें ध्यान से पढ़ें। वे क्या कवर करते हैं? कौन से पहलू छोड़ देते हैं? कौन सा डेटा पुराना है? क्या बेहतर समझाया जा सकता है?
मौजूदा कंटेंट की कमियां पहचानें। हो सकता है टॉप रिज़ल्ट 10 पॉइंट कवर करे लेकिन 5 छोड़ दे। हो सकता है उसमें नया डेटा न हो। हो सकता है उसमें विज़ुअल न हों। हो सकता है उसमें उदाहरण न हों। इन कमियों को लिख लें।
ऐसा कंटेंट बनाएं जो इन कमियों को भरे। ज़्यादा लंबा लिखें। ज़्यादा पहलू जोड़ें। नया डेटा जोड़ें। ओरिजिनल रिसर्च जोड़ें। काम के विज़ुअल जोड़ें। रैंक कर रहे कंटेंट से साफ़ तौर पर बेहतर कुछ बनाएं।
अपने स्काईस्क्रेपर को और ऊंचा बनाएं
ओरिजिनल डेटा जोड़ें। सर्वे, स्टडी, ओरिजिनल रिसर्च। अगर आप किसी रिसर्च का हवाला देते हैं, तो अपनी रिसर्च भी करें। ओरिजिनल डेटा, हवाले के डेटा से बेहतर होता है।
नए उदाहरण जोड़ें। अगर मौजूदा कंटेंट में 2020 के उदाहरण हैं, तो 2024 के उदाहरण दें। ताज़गी मायने रखती है। नए उदाहरण दिखाते हैं कि आप अपडेटेड हैं।
विज़ुअल मीडिया जोड़ें। स्क्रीनशॉट, इन्फ़ोग्राफ़िक, वीडियो। विज़ुअल कंटेंट टेक्स्ट को तोड़ता है। इससे पाठकों को समझने में मदद मिलती है। साथ ही वे आपके पेज पर ज़्यादा देर रुकते हैं।
ज़्यादा सब-टॉपिक जोड़ें। अगर टॉप रिज़ल्ट 10 सब-टॉपिक कवर करता है, तो आप 15 कवर करें। हर सब-टॉपिक में और गहराई तक जाएं। ज़्यादा गहराई और ज़्यादा फैलाव मिलकर स्काईस्क्रेपर कंटेंट बनाते हैं।
ऐसी बातें जोड़ें जिन पर तुरंत अमल हो सके। सिर्फ़ समझाएं नहीं। ठोस स्टेप दें। टेम्पलेट दें। चेकलिस्ट दें। अपने कंटेंट को रैंक कर रहे कंटेंट से ज़्यादा काम का बनाएं।
अपने स्काईस्क्रेपर कंटेंट का प्रमोशन
स्काईस्क्रेपर कंटेंट तभी काम करता है जब लोगों को पता हो कि वह मौजूद है। प्रमोशन बहुत ज़रूरी है। आपने कुछ बढ़िया बनाया है। अब दुनिया को बताइए।
अपनी ऑडियंस को ईमेल भेजें। अगर आपके पास ईमेल लिस्ट है, तो सब्सक्राइबर्स को अपने नए कंटेंट के बारे में बताएं। कुछ लोग उससे लिंक करेंगे। कुछ शेयर करेंगे।
सोशल मीडिया पर शेयर करें। अपने नए कंटेंट के बारे में पोस्ट करें। उसकी इनसाइट्स शेयर करें। थोड़ी झलक दिखाएं। कुछ विज़िटर क्लिक करेंगे। कुछ लिंक करेंगे।
उन साइटों से संपर्क करें जिन्होंने मुकाबले के आर्टिकल्स से लिंक किया है। कहें: "मैंने कुछ बेहतर बनाया है। आप चाहें तो इसके बजाय इससे लिंक कर सकते हैं।" कुछ लोग अपना लिंक बदल देंगे। आपको बैकलिंक मिलेंगे।
आपके विषय पर लिखने वाले पत्रकारों और ब्लॉगर्स से संपर्क करें। उन्हें अपनी रिसर्च या इनसाइट्स के बारे में बताएं। वे आपका हवाला दे सकते हैं या आपसे लिंक कर सकते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
स्काईस्क्रेपर कंटेंट कितना लंबा होना चाहिए?
रैंक कर रहे कंटेंट से ज़्यादा लंबा। अगर टॉप रिज़ल्ट 2,000 शब्दों का है, तो 3,000-4,000 शब्दों का लक्ष्य रखें। लेकिन सिर्फ़ लंबाई के लिए लंबा न करें। हर अतिरिक्त शब्द के साथ वैल्यू जोड़ें। फ़ालतू बातें कंटेंट को बेहतर नहीं, बदतर बनाती हैं। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या मैं मुकाबले वाले कीवर्ड के लिए स्काईस्क्रेपर कंटेंट बना सकता हूं?
हां, लेकिन यह ज़्यादा मुश्किल है। मुकाबले वाले कीवर्ड्स पर टॉप रिज़ल्ट बहुत मज़बूत होते हैं। आपका स्काईस्क्रेपर उनसे काफ़ी बेहतर होना चाहिए। नई साइटों के लिए कम मुकाबले वाले कीवर्ड से शुरू करें। स्काईस्क्रेपर कंटेंट उन कीवर्ड्स पर सबसे अच्छा चलता है जहां कंटेंट अच्छा तो है लेकिन बेहतरीन नहीं।
क्या स्काईस्क्रेपर कंटेंट रैंक की गारंटी देता है?
नहीं। स्काईस्क्रेपर कंटेंट पहेली का सिर्फ़ एक हिस्सा है। बैकलिंक, साइट की अथॉरिटी और दूसरे फ़ैक्टर भी मायने रखते हैं। लेकिन स्काईस्क्रेपर कंटेंट आपको आगे निकलने का सबसे अच्छा मौका देता है। प्रमोशन और बैकलिंक के साथ मिलकर स्काईस्क्रेपर कंटेंट काम करता है।
क्या मुझे स्काईस्क्रेपर कंटेंट बार-बार पब्लिश करना चाहिए?
नहीं। स्काईस्क्रेपर कंटेंट में मेहनत लगती है। इसे अपने सबसे ज़रूरी कीवर्ड्स के लिए सोच-समझकर पब्लिश करें। हर कीवर्ड के लिए स्काईस्क्रेपर कंटेंट न बनाएं। उन कीवर्ड्स पर ध्यान दें जिनमें ट्रैफ़िक की संभावना हो और मुकाबला सामान्य हो।
अगर मेरा स्काईस्क्रेपर कंटेंट रैंक न करे तो?
इसका और प्रमोशन करें। इसके लिए बैकलिंक बनाएं। इसे और बेहतर जानकारी के साथ अपडेट करें। कभी-कभी बढ़िया कंटेंट को भी रैंक करने के लिए समय या प्रमोशन चाहिए होता है। कुछ हफ़्तों बाद हार न मानें।
क्या मैं मौजूदा कंटेंट को अपडेट करके स्काईस्क्रेपर कंटेंट बना सकता हूं?
हां। अगर आपका कोई पुराना कंटेंट रैंक करता है लेकिन टॉप पर नहीं है, तो उसे अपडेट करें। ऊपर बताई गई कमियां उसमें जोड़ें। उसे मौजूदा टॉप रिज़ल्ट्स से साफ़ तौर पर बेहतर बनाएं। उसे रिफ़्रेश करें और दोबारा प्रमोट करें।