सर्च इंजन अब एक कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए एक अकेले आर्टिकल को इनाम नहीं देते। वे उन साइटों को इनाम देते हैं जो पूरे विषय को गहराई से कवर करती हैं। जिस साइट पर "email marketing" की एक गाइड है, वह उस साइट से खराब रैंक करती है जिसके पास एक मास्टर गाइड है और उसके चारों ओर ईमेल मार्केटिंग का हर पहलू कवर करने वाले 20 सहायक आर्टिकल हैं। इस क्लस्टर तरीके को टॉपिक क्लस्टरिंग कहते हैं। आधुनिक साइटें इसी तरह टॉपिकल अथॉरिटी बनाती हैं।
टॉपिक क्लस्टर क्या हैं?
टॉपिक क्लस्टर एक मुख्य आर्टिकल के आसपास व्यवस्थित जुड़े हुए आर्टिकल का समूह है। मुख्य आर्टिकल को पिलर पेज कहते हैं। यह पूरे विषय को व्यापक रूप से कवर करता है। सहायक आर्टिकल को क्लस्टर कंटेंट कहते हैं। हर क्लस्टर आर्टिकल एक खास पहलू या उप-विषय में गहराई से जाता है।
इसे पेड़ की तरह सोचें। पिलर पेज तना है। क्लस्टर आर्टिकल शाखाएँ हैं। सारी शाखाएँ वापस तने से जुड़ती हैं। सर्च इंजन यह ढाँचा देखते हैं और समझते हैं कि आपकी साइट उस विषय पर अथॉरिटी है।
सर्च रैंकिंग के लिए क्लस्टर क्यों मायने रखते हैं
सर्च इंजन उन साइटों को रैंक करना चाहते हैं जो गहरी विशेषज्ञता दिखाती हैं। ईमेल मार्केटिंग पर 20 आर्टिकल वाली साइट विशेषज्ञता दिखाती है। एक आर्टिकल वाली साइट नहीं दिखाती। क्लस्टर सर्च इंजन को दिखाते हैं कि आप विषय को पूरी तरह समझते हैं।
क्लस्टर यूज़र एक्सपीरियंस भी सुधारते हैं। जब कोई विज़िटर एक आर्टिकल पढ़ता है, तो वह इंटरनल लिंक से जुड़े आर्टिकल तक जा सकता है। इससे वह आपकी साइट पर ज़्यादा देर रुकता है। ज़्यादा देर का एंगेजमेंट सर्च इंजन को संकेत देता है कि आपका कंटेंट कीमती है।
क्लस्टर आपकी साइट को सर्च रिज़ल्ट पर छाने में मदद करते हैं। जब आपके पास पिलर पेज और 15 क्लस्टर आर्टिकल होते हैं, तो आप एक ही विषय के कई सर्च रिज़ल्ट घेर लेते हैं। कंपटीटर हर सर्च में सिर्फ़ एक आर्टिकल दिखा सकते हैं।
पिलर पेज: व्यापक कवरेज
आपका पिलर पेज पूरे विषय को ऊँचे स्तर पर कवर करता है। यह मुख्य सवाल का जवाब बिना बहुत गहराई में जाए देता है। विषय में नए किसी व्यक्ति को इसे पढ़ने के बाद बुनियादी बातें समझ आनी चाहिए।
"email marketing" का पिलर पेज बताता है कि ईमेल मार्केटिंग क्या है, यह क्यों मायने रखती है, कैसे शुरू करें, बेहतरीन तरीके, आम गलतियाँ और टूल। यह किसी एक उप-विषय में गहराई से नहीं जाता। यह सबका परिचय देता है।
पिलर पेज सामान्य आर्टिकल से लंबे होते हैं। 3,000 से 5,000 शब्द आम हैं। उन्हें इतना व्यापक होना चाहिए कि सर्च इंजन को संतुष्ट करें कि आप विषय को पूरी तरह कवर करते हैं।
क्लस्टर आर्टिकल: एक कोण पर गहराई
हर क्लस्टर आर्टिकल विषय के एक खास पहलू पर ध्यान देता है। जहाँ पिलर सब कुछ व्यापक रूप से कवर करता है, वहीं क्लस्टर आर्टिकल एक चीज़ को गहराई से कवर करता है।
अगर पिलर पेज "email marketing" है, तो क्लस्टर आर्टिकल ये हो सकते हैं: ऐसी सब्जेक्ट लाइन कैसे लिखें जो खुलें, अपनी ईमेल लिस्ट को सेगमेंट करना, ईमेल ऑटोमेशन वर्कफ़्लो, ईमेल कैंपेन की A/B टेस्टिंग, रेस्पॉन्सिव ईमेल डिज़ाइन करना। हर आर्टिकल एक उप-विषय में गहराई से जाता है।
क्लस्टर आर्टिकल आमतौर पर 1,500 से 2,500 शब्द के होते हैं। वे कीमती होने लायक विस्तृत हैं, और एक सवाल का पूरा जवाब देने लायक केंद्रित।
शुरू से क्लस्टर कैसे बनाएँ
अपने पिलर विषय से शुरू करें। कोई व्यापक विषय चुनें जिस पर आप छाना चाहते हैं। यह आपका पिलर पेज बनता है। उस विषय के आसपास कीवर्ड रिसर्च करें। लोग जो सारे जुड़े कीवर्ड सर्च करते हैं, वे खोजें। ये आपके क्लस्टर आर्टिकल बनते हैं।
पहले अपना पिलर पेज लिखें। उसे विषय को व्यापक रूप से कवर करना चाहिए और हर उप-विषय का ज़िक्र करना चाहिए। फिर हर उप-विषय के लिए क्लस्टर आर्टिकल लिखें, उन खास कीवर्ड को टारगेट करते हुए जो आपने खोजे।
उन्हें आपस में जोड़ें। पिलर पेज से हर क्लस्टर आर्टिकल पर लिंक करें। हर क्लस्टर आर्टिकल से वापस पिलर पेज पर लिंक करें। इससे क्लस्टर का ढाँचा बनता है।
अपने मौजूदा कंटेंट को क्लस्टर में व्यवस्थित करना
अगर आपके पास पहले से बहुत सारा कंटेंट है, तो आप उसे बाद में क्लस्टर में व्यवस्थित कर सकते हैं। अपने सभी मौजूदा आर्टिकल का ऑडिट करें। उन्हें विषय के हिसाब से समूह में रखें। पहचानें कि कौन सा आर्टिकल पिलर पेज का काम कर सकता है (सबसे व्यापक, सबसे पूरा वाला)। बाकी क्लस्टर आर्टिकल बन जाते हैं।
अगर क्लस्टर आर्टिकल कम हैं, तो उन्हें लिखें। अगर आपका पिलर पेज बहुत संकरा है, तो उसे बढ़ाएँ। जब सारे हिस्से हो जाएँ, तो क्लस्टर बनाने के लिए उन्हें दोबारा लिंक करें।
यह मेहनत है, लेकिन यह आपके मौजूदा कंटेंट की कीमत कई गुना बढ़ा देती है। जो आर्टिकल खराब रैंक करते थे, वे क्लस्टर का हिस्सा बनते ही अचानक बेहतर रैंक करने लगते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मेरे पास कितने क्लस्टर आर्टिकल होने चाहिए?
5 से 20 आम हैं। छोटे क्लस्टर (5 आर्टिकल) बिल्कुल न होने से बेहतर हैं। बड़े क्लस्टर (20+ आर्टिकल) गहरी अथॉरिटी का संकेत देते हैं। 5 से 10 से शुरू करें और समय के साथ बढ़ाएँ। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
क्या एक आर्टिकल कई क्लस्टर में हो सकता है?
नहीं। हर आर्टिकल सिर्फ़ एक क्लस्टर का होना चाहिए। अगर कोई आर्टिकल कई विषयों में फ़िट होता है, तो शायद उसे कई आर्टिकल में बाँटना चाहिए या एक विषय पर केंद्रित करके दोबारा लिखना चाहिए। उलझी हुई लिंकिंग का ढाँचा बनाने से बचें।
मैं असरदार पिलर पेज कैसे लिखूँ?
पिलर पेज विषय का पूरा परिचय होने चाहिए। मुख्य उप-विषयों को ऊँचे स्तर पर कवर करें। उन खास कीवर्ड का ज़िक्र करें जिन्हें आप क्लस्टर आर्टिकल में टारगेट करेंगे। विषय-सूची शामिल करें ताकि पाठक काम के सेक्शन पर जा सकें। काम के सेक्शन से क्लस्टर आर्टिकल पर लिंक करें।
क्या क्लस्टर आर्टिकल को एक-दूसरे से लिंक करना ज़रूरी है?
उन्हें पिलर पेज से लिंक करना चाहिए। क्लस्टर आर्टिकल के बीच लिंक करना वैकल्पिक है लेकिन मददगार है। अगर आर्टिकल A में किसी ऐसी अवधारणा का ज़िक्र है जो आर्टिकल B में कवर है, तो उस पर लिंक करें। सबसे ज़्यादा पिलर पेज पर लिंक करने पर ध्यान दें।
क्लस्टर से मेरी रैंकिंग सुधरने में कितना समय लगता है?
कम से कम 3 से 6 महीने। सर्च इंजन को आपके सारे आर्टिकल क्रॉल करने, क्लस्टर का ढाँचा समझने और रैंकिंग बदलने के लिए समय चाहिए। धैर्य ज़रूरी है। 6 महीने तक लगातार क्लस्टर बनाने के बाद, आपको नापने लायक सुधार दिखेंगे।
क्या मैं छोटी निश में क्लस्टर बना सकता हूँ?
हाँ। क्लस्टर किसी भी निश में ताकतवर होते हैं। 5 आर्टिकल के साथ भी, आप बिखरे कंटेंट वाले कंपटीटर से बेहतर अथॉरिटी दिखा सकते हैं। अपने सबसे अहम विषय से शुरू करें और उसके आसपास छोटा क्लस्टर बनाएँ।