क्या आपने कभी दो साल पहले लिखा कोई आर्टिकल देखा है जो आज भी सर्च इंजन में रैंक कर रहा है, जबकि डेटा पुराना है, स्क्रीनशॉट पुराने हैं, उदाहरण बासी हैं? फिर भी वह रैंक करता है। क्यों? क्योंकि किसी ने समझ लिया कि पुराने कंटेंट को ताज़ा रखना कभी-कभी नया कंटेंट लिखने से आसान होता है। जिस आर्टिकल ने खुद को साबित कर दिया है, उसे बदलने की ज़रूरत नहीं। उसे रिफ़्रेश चाहिए। डेटा अपडेट करें। स्क्रीनशॉट अपडेट करें। नए उदाहरण जोड़ें। अचानक वह दो साल पुराना आर्टिकल उन कंपटीटर से आगे निकलने लगता है जो सोचते हैं कि उन्हें बिल्कुल नया कुछ लिखना होगा।
पुराना कंटेंट अगर संभाला जाए तो भी रैंक क्यों करता है
रैंकिंग का इतिहास मायने रखता है। जो आर्टिकल दो साल से रैंक कर रहा है, उसने अथॉरिटी बनाई है। उसके पास बैकलिंक हैं। उसके पास सोशल ज़िक्र हैं। उसके पास यूज़र संकेत हैं। सर्च इंजन इस इतिहास को भरोसे का वोट मानते हैं।
ताज़गी मायने रखती है, लेकिन उस तरह नहीं जैसा ज़्यादातर लोग सोचते हैं। किसी पुराने विषय पर बिल्कुल नया आर्टिकल अपने आप पुराने आर्टिकल को नहीं हराता। सर्च इंजन उस कंटेंट को पसंद करते हैं जो अप-टू-डेट रखा जाता है। नियमित अपडेट किया गया पुराना आर्टिकल बिल्कुल नए आर्टिकल और अनदेखे पुराने आर्टिकल दोनों को हराता है।
बैकलिंक गायब नहीं होते। 50 बैकलिंक वाले पुराने आर्टिकल के पास दो साल बाद भी वे 50 बैकलिंक हैं। नया आर्टिकल शून्य से शुरू होता है। बाकी सब बराबर हो, तो मौजूदा बैकलिंक वाला आर्टिकल जीतता है।
ताज़ा करने लायक कंटेंट की पहचान
अपने सबसे अच्छे पेज से शुरू करें। जो आर्टिकल पहले से रैंक करते हैं और ट्रैफ़िक लाते हैं, वे ताज़ा करने लायक हैं। इन आर्टिकल ने साबित किया है कि वे असली सवालों के जवाब देते हैं। इन्हें सुधारने से इनकी कीमत बढ़ती है।
पुरानी जानकारी वाले आर्टिकल खोजें। एक साल से पुराना डेटा जाँचना चाहिए। पुराने वर्शन के सॉफ़्टवेयर ट्यूटोरियल को अपडेट चाहिए। जिस भी आर्टिकल में खास तारीखें हैं, उसकी समीक्षा होनी चाहिए।
टूटे हुए लिंक जाँचें। जो लिंक ऐसे पेजों की ओर इशारा करते हैं जो अब मौजूद नहीं, वे यूज़र एक्सपीरियंस को नुकसान पहुँचाते हैं। टूटे हुए इंटरनल लिंक आपकी साइट के ढाँचे को नुकसान पहुँचाते हैं। ताज़ा करते समय उन्हें ठीक करें।
ऐसे आर्टिकल खोजें जो रैंक करते हैं लेकिन कम क्लिक पाते हैं। ये आर्टिकल सवाल का जवाब दे सकते हैं लेकिन देखने में पाठकों को आकर्षित नहीं करते। बेहतर फ़ॉर्मैटिंग, नए उदाहरणों और असरदार कॉपी के साथ रिफ़्रेश से क्लिक काफ़ी बढ़ सकते हैं।
आपके कंटेंट में क्या अपडेट करें
संशोधन की तारीख अपडेट करें। ज़्यादातर कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम में आप मूल पब्लिश की तारीख बदले बिना संशोधन की तारीख अपडेट कर सकते हैं। इसे आज की तारीख पर करें। सर्च इंजन ताज़ा तारीख देखते हैं और पेज को दोबारा क्रॉल करते हैं।
आँकड़े और डेटा अपडेट करें। पुराने डेटा की जगह नया डेटा लगाएँ। अगर आपका आर्टिकल 2021 के आँकड़े देता है, तो 2024 के समकक्ष खोजें। मौजूदा रिसर्च का हवाला दें। पुराने स्रोतों का हवाला देते न रहें।
प्रोडक्ट की जानकारी और स्क्रीनशॉट अपडेट करें। अगर आप सॉफ़्टवेयर के फ़ीचर का ज़िक्र करते हैं, तो स्क्रीनशॉट और निर्देश मौजूदा वर्शन के हिसाब से अपडेट करें। पुराने स्क्रीनशॉट आपकी साइट को छोड़ी हुई दिखाते हैं। वे विश्वसनीयता को नुकसान पहुँचाते हैं।
लिंक अपडेट करें। जो पेज अब मौजूद नहीं हैं, उनके लिंक हटाएँ। नए, काम के कंटेंट के लिंक जोड़ें। इंटरनल लिंक को अपने मौजूदा कंटेंट के ढाँचे से मिलाकर अपडेट करें।
जिन सेक्शन को गहराई चाहिए उन्हें बढ़ाएँ। ताज़ा करते हुए पहचानें कि कौन से सेक्शन बहुत ऊपरी हैं। उन्हें नई जानकारी, हाल के उदाहरणों या अपडेट किए डेटा से बढ़ाएँ।
फ़ॉर्मैटिंग सुधारें। पुराने कंटेंट को मौजूदा मानकों के हिसाब से फिर से फ़ॉर्मैट करें। ज़्यादा सबहेडिंग जोड़ें। टेक्स्ट की दीवारें तोड़ें। बुलेट पॉइंट जोड़ें। बोल्ड टेक्स्ट जोड़ें। आधुनिक फ़ॉर्मैटिंग पढ़ने की सुविधा बढ़ाती है।
रैंकिंग का इतिहास खोए बिना अपडेट कैसे पब्लिश करें
पुराना आर्टिकल मिटाकर नया न बनाएँ। इससे रैंकिंग का इतिहास टूट जाता है। सर्च इंजन इसे अपडेट नहीं, नया पेज मानते हैं। आपकी रैंकिंग शून्य पर रीसेट हो जाती है।
मौजूदा पेज को एडिट करें। कंटेंट वहीं का वहीं अपडेट करें। URL वही रहता है। पेज का इतिहास सलामत रहता है। रैंकिंग संकेत (बैकलिंक, ज़िक्र, अथॉरिटी) उसी पेज से जुड़े रहते हैं।
अगर आपको URL बदलना पड़े, तो पुराने URL से नए URL पर 301 रीडायरेक्ट लगाएँ। इससे रैंकिंग संकेत नए URL को मिल जाते हैं। जिन पाठकों ने पुराना URL बुकमार्क किया है, वे अपने आप रीडायरेक्ट हो जाते हैं।
अपने कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम में संशोधन की तारीख अपडेट करें। यह सर्च इंजन को संकेत देता है कि पेज ताज़ा है। लेकिन मूल पब्लिकेशन की तारीख पाठकों को दिखती रखें। इससे दिखता है कि आर्टिकल को समय के साथ संभाला और सुधारा गया है।
एवरग्रीन कंटेंट बनाम ट्रेंडिंग कंटेंट को ताज़ा करना
एवरग्रीन कंटेंट को नियमित रूप से ताज़ा करना चाहिए। तिमाही या छमाही समीक्षा तय करें। आँकड़े, लिंक और उदाहरण अपडेट करें। एवरग्रीन कंटेंट में हमेशा मौजूदा जानकारी दिखनी चाहिए।
ट्रेंडिंग कंटेंट को तभी अपडेट करना चाहिए जब ट्रेंड आगे बढ़े। अगर ट्रेंड खत्म हो जाए, तो ताज़ा न करें। आर्टिकल ऐतिहासिक हो जाता है, मौजूदा नहीं। ऐतिहासिक आर्टिकल अब भी कीमती हो सकते हैं, लेकिन उन्हें लगातार देखरेख नहीं चाहिए।
लंबे समय की कीमत बनाने के लिए रिफ़्रेश चक्र इस्तेमाल करें। आपके हर आर्टिकल की साल में एक बार समीक्षा होनी चाहिए। हर आर्टिकल को हर साल रिफ़्रेश नहीं चाहिए, लेकिन नियमित समीक्षा की प्रक्रिया पक्का करती है कि कुछ भी बहुत पुराना न हो जाए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या पुराने कंटेंट को अपडेट करने से रैंकिंग को नुकसान होता है?
नहीं। कंटेंट अपडेट करने से वह बेहतर होता है। सर्च इंजन अपडेट को सकारात्मक संकेत मानते हैं। अपडेट किया कंटेंट दोबारा क्रॉल होता है और अक्सर ऊपर रैंक करता है। कंटेंट मिटाने या उसका मुख्य संदेश बदलने से रैंकिंग को नुकसान हो सकता है, लेकिन बेहतर जानकारी के साथ ताज़ा करने से मदद मिलती है। WEMASY वेबसाइट बिल्डर से आप अपनी वेबसाइट पर अपने पेज बना सकते हैं।
मुझे कितनी बार कंटेंट ताज़ा करना चाहिए?
सारे कंटेंट की साल में एक बार समीक्षा करें। जो कंटेंट पुराना, टूटा हुआ या कमज़ोर प्रदर्शन वाला है, उसे ताज़ा करें। ट्रेंडिंग विषयों के लिए सिर्फ़ तब ताज़ा करें जब नई जानकारी आए। एवरग्रीन विषयों के लिए हर 6-12 महीने में या जब बड़ा डेटा बदले तब ताज़ा करें।
क्या मैं एक साथ कई आर्टिकल ताज़ा कर सकता हूँ?
हाँ, लेकिन प्राथमिकता तय करें। पहले ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले आर्टिकल ताज़ा करें। उन्हें सुधार से सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है। दूसरे नंबर पर पुरानी जानकारी वाले आर्टिकल ताज़ा करें। कम ट्रैफ़िक वाले आर्टिकल सबसे आखिर में। अगर आपके पास समय कम है, तो उन आर्टिकल पर ध्यान दें जो अभी अच्छा रैंक कर रहे हैं।
क्या मुझे कंटेंट अपडेट की घोषणा सोशल मीडिया पर करनी चाहिए?
हाँ। अपडेट की घोषणा से नए लिंक और शेयर आते हैं। इससे सर्च इंजन को संकेत मिलता है कि कंटेंट ताज़ा और काम का है। ताज़ा किए आर्टिकल को ऐसे शेयर करें जैसे वे नए हों। नया ट्रैफ़िक और लिंक सर्च रैंकिंग में आर्टिकल को बढ़ावा देते हैं।
अगर मेरा पुराना कंटेंट गलत हो तो क्या करूँ?
उसे तुरंत ठीक करें। गलत आर्टिकल आपकी विश्वसनीयता और रैंकिंग को नुकसान पहुँचाता है। जानकारी तुरंत सुधारें। अगर गलती बड़ी है, तो ऊपर सुधार की सूचना जोड़ने पर विचार करें जिसमें लिखा हो कि क्या और कब बदला गया। पारदर्शिता भरोसा बनाती है।
क्या मुझे अपना सारा कंटेंट ताज़ा करना ज़रूरी है?
नहीं। कुछ आर्टिकल सच में एवरग्रीन होते हैं और उन्हें अपडेट की ज़रूरत नहीं। लेकिन साल में एक बार अपना सारा कंटेंट जाँचना और जिसे ज़रूरत हो उसे ताज़ा करना आपकी साइट को अप-टू-डेट रखता है। अनदेखा, पुराना कंटेंट आपकी साइट की कुल क्वालिटी के संकेत को नुकसान पहुँचाता है।